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百度百科有云：“點贊”(Like Button)，網(wǎng)絡(luò)語言也螃宙，來源于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的“贊”功能蛮瞄。

前世今生

在微信、微博谆扎、貼吧挂捅、QQ空間等社交軟件或網(wǎng)頁中，設(shè)計者加入了“贊”的功能堂湖∠邢龋“贊”一般為一個大拇指形狀的按鈕，點擊一下无蜂，即對此內(nèi)容（可能是一條微博伺糠、微信或一篇帖子、文章）“點贊”斥季，也對此內(nèi)容表示贊同训桶、支持和喜愛。前世今生

公元2009年泻肯，F(xiàn)acebook的工程師亞當?博斯沃斯(Adam Bosworth)提到最開始的按鈕是太棒了渊迁，隨后改為贊，因為贊更加普遍灶挟。自從社交網(wǎng)站Facebook在2009年掛出表示“喜歡”的大拇指按鈕后，點贊就迅速變成了最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)社交語言——數(shù)據(jù)顯示毒租，F(xiàn)acebook網(wǎng)站如今平均每日獲贊5000萬次以上稚铣；而在中國箱叁，從2011年7月到2013年7月，QQ空間平均每日點贊超過2億次漱受。

文化的形成

整個世界托IT技術(shù)的福捂寿，通訊便捷了做粤，交流快了，所有的信息都在高速運轉(zhuǎn)螟够。一個“贊”，僅用幾秒的時間傳遞完成峡钓。加上快節(jié)奏的生活妓笙，一切都在追求高效，分秒必爭能岩。無形中寞宫，情感交流也開始追求效率和成本±椋“點贊”這一功能的推出給網(wǎng)絡(luò)社交帶來方便辈赋，迎合了人們表達情感的欲望。人們使用社交軟件膏燕，原本就是為了進行網(wǎng)絡(luò)社交活動钥屈，無論是發(fā)布自己當下的狀態(tài)，還是分享別人的文章坝辫，曬的都是自己的情緒和生活態(tài)度焕蹄，總是渴望別人予以關(guān)注。

“點贊”便簡單而有效地拉近了雙方的距離阀溶，給了大家一個情緒的出口腻脏，不必長篇大論，也可以為朋友送去關(guān)懷银锻。因此永品，時間成本極低而又似乎收效甚好的“點贊”便受到熱捧，順勢形成了一種文化击纬。我們就是生活在這樣一個被卡洛琳?格利茨(Carolin Gerlitz)和安妮?赫爾蒙德(Anne Helmond)稱作贊的經(jīng)濟的時代鼎姐。

衍生群體

有文化的形成，必然就會產(chǎn)生其特有的群體更振，也就是某種文化價值觀趨同的一類人群炕桨。隨著微信、微博的普及肯腕，這些社交平臺和更多人的生活緊密聯(lián)系在了一起献宫，一個名叫“點贊黨”（這并不是像兔子或者禿子所建立的那樣的政黨，只是單純的用“黨”來形容）的群體也隨之誕生实撒。有些人把“點贊”視為是一種表達感情的方式姊途。不過涉瘾，也有不少人將“點贊”儼然變成了一種習(xí)慣，從偶爾點贊到不管遇到什么狀態(tài)都瘋狂點贊捷兰，成了點贊達人立叛。

“點贊黨”的定義：在別人微博、微信分享新鮮事或?qū)懴滦那楦惺軙r贡茅，有那么一群人總會給你點贊秘蛇。

行為模式

1、常見模式

這條信息說得真好顶考，點贊赁还；

有道理，內(nèi)容是關(guān)于修身養(yǎng)性方面村怪，也有正能量秽浇，點個贊；

雪域高原甚负、藍天白云柬焕、山峰高聳，這照片令人心曠神怡梭域，大家共享斑举，轉(zhuǎn)發(fā)個微信，贊病涨；

動漫有意思富玷，設(shè)計的很幽默，很放松既穆，來個贊赎懦。

這是點贊最常見的原因和方式。點贊是一種參與過程幻工，表示認同點贊對象励两，也認同此社交方式。

2囊颅、互動模式

彼此非常熟悉当悔，為了維護這種關(guān)系，才會出現(xiàn)互動式點贊行為踢代。內(nèi)容無所謂盲憎，關(guān)系很重要。有時候胳挎，點贊幾乎沒有實質(zhì)意義饼疙，它只是在隱晦地告訴對方——雖然我很久都沒聯(lián)系，但我一直都在關(guān)注你串远。

3宏多、商業(yè)模式

朋友在朋友圈發(fā)布公共號推出的各類優(yōu)惠活動儿惫、投票澡罚、廣告等等伸但，為了達到一定數(shù)量的贊的要求，大家發(fā)動各種方式來集贊留搔。

商家這樣的做法其實很low的更胖，有的為了吸粉，有的為了賣貨隔显。先說說吸粉吧却妨，參與活動必須要關(guān)注其公眾號，也就是幫你點贊的人也要關(guān)注了相關(guān)公眾號后才能點贊括眠。用戶為了活動鼓動親朋好友關(guān)注然后點贊彪标，商家天真的以為這樣其公眾號就可以蹭蹭地往上漲了，結(jié)果呢掷豺？不是一堆僵尸粉就是點贊完再取關(guān)捞烟，乃們能不能專業(yè)點關(guān)注下粉絲留存率啊当船！這可是一個很重要的數(shù)據(jù)题画！真的很重要！

再說說賣貨德频，集贊優(yōu)惠苍息，集贊送紅包送豪禮，集贊抽獎免單等等壹置。商家自嗨的以為這是全民刷屏的活動竞思，孰不知這樣的行為已經(jīng)涉嫌誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，可以被投訴銷號了钞护！不好意思盖喷，好像跑偏了，但還是要告誡各位公眾號運營小編們：集贊活動有風(fēng)險患亿，推廣活動需謹慎传蹈。

4、存在感模式

點贊即存在步藕，類似于聊天中的“呵呵惦界、嗯嗯”等，同時也為了表示關(guān)注咙冗，是新媒體使用的一種態(tài)度沾歪。

我時常會在各個新媒體平臺上發(fā)些晦澀難懂的文字，常常都會見到幾個學(xué)弟學(xué)妹們的無私點贊雾消。有一次灾搏，我問R學(xué)妹挫望，是否看懂這些文字。她搖搖頭表示沒懂狂窑，我詫異的問道：

“那你為毛點贊媳板？！”

“表示我看過啊”

泉哈。蛉幸。。

嗯丛晦，對于一部分90后來說奕纫，點贊有時候就是為了刷刷存在感，表達一種“朕已閱”的心態(tài)烫沙。這部分人點贊匹层，還有不可告人的心思，那就是希望被點贊的人能夠知恩圖報锌蓄，也給我那些無聊的狀態(tài)點幾個贊升筏。

5、瘋狂模式

不管信息是好是壞煤率，見到信息發(fā)布后仰冠，總是習(xí)慣性地去點贊。從實際應(yīng)用來看蝶糯，“贊”并非只包含正能量洋只。朋友的糗事、傷心事甚至是一些災(zāi)難新聞昼捍，也常有大量的“贊”识虚，讓人費解甚至憤怒。這都是緣于一些人過分熱衷“點贊”妒茬，消解了“贊”的“贊同義”担锤。“點贊族”便是如此乍钻。

病態(tài)的文化

在網(wǎng)絡(luò)社交的特殊語境中肛循，“贊”已遠遠超出其最初的符指意義，轉(zhuǎn)而成為一種幾乎能表達所有態(tài)度的符號银择。于是多糠，“防治癌癥的十個辦法”這樣保健的帖子，會毫不猶豫地點“贊”浩考；“柏拉圖關(guān)于愛的十句箴言”這樣的雞湯貼夹孔，也樂不可支地點“贊”；還有星座貼，點搭伤；有各種上師語錄只怎，點；兄弟的狀態(tài)必須點怜俐；女性朋友的狀態(tài)也應(yīng)該點“贊”身堡；同事的狀態(tài)要點；親人的狀態(tài)同樣要點佑菩。盾沫。裁赠。

那個小小的拇指符號殿漠，儼然已成為想評論卻不想敲字時的最佳選擇。

前段時間在空間見到H學(xué)妹發(fā)了條傷感的說說佩捞，這個天天刷屏的女孩绞幌，很少會發(fā)這樣的說說，通常都是各種開心的吃喝玩樂一忱，一臉的滿足感莲蜘。后來那天她突然小窗口我私聊，“學(xué)長帘营，最近我空間說說好少人點贊票渠，都沒啥人關(guān)注我了，好傷心怎么辦芬迄？”作為一個正直的學(xué)長问顷，當然要安慰下小學(xué)妹對不對，我很正直的禀梳，別想歪６耪（正經(jīng)臉）

可是，事實上是我的內(nèi)心一片茫然算途，搞不懂這丫頭為嘛會這么在意點贊數(shù)以及被關(guān)注度塞耕，遂在小窗中留下這么一句話：

“。嘴瓤。扫外。。廓脆。筛谚。∧”

然后就沒有然后了刻获。。。

可以這樣說蝎毡，大多數(shù)“贊”所表達的態(tài)度厚柳，都已超越“喜歡”的本義。無論點贊者的真實意圖如何沐兵，收集“贊”都是很多人樂此不疲的一件事别垮。不少熱衷于曬旅游、美食和各種社交活動照片的人扎谎，傳完照片后每隔幾分鐘都會看看手機碳想，數(shù)數(shù)自己收獲了多少個“贊”，看看最在乎的那幾個人有沒有留下“已閱”的痕跡毁靶。網(wǎng)絡(luò)社交本身就是人們增強自我認知的一種途徑胧奔，還有什么比隨便更新一條無聊信息都能收到幾十個“贊”更令人開心呢？

不過预吆，雖然每一個“贊”都意味著一個真實存在的關(guān)注者龙填，但這種關(guān)注的層次無疑是非常淺的，這樣交情被戲稱為“點贊之交”拐叉。在很多場合岩遗，點贊僅僅是一種禮節(jié)性的客套，甚至可能只是一些人受強迫癥驅(qū)使的行為凤瘦。點贊已常被用于表達一種皮下肉不笑的社交敷衍宿礁；也常常帶有“我看到了，僅此而已”的意味蔬芥，它甚至不指望得到對方的呼應(yīng)梆靖，客套地滿足了一個人渴望被關(guān)注、被看見的社交需求坝茎。

燕婷是我同事涤姊，因為是同期進的公司，又在同一部門嗤放，關(guān)系還蠻好的思喊。（部門里就我一男的，其他都是少婦級次酌，所以大家懂得啦）這姑娘很討喜恨课，一開口就笑，一笑倆酒窩岳服，說話特真誠剂公，聽話特認真，接話特到位吊宋，偶爾還幽一小默纲辽，顯得倍兒機靈。顏值雖不算逆天，但五官身材搭配相當合理拖吼，看著很順眼鳞上。公司其他部門的人，也經(jīng)常調(diào)侃這姑娘吊档，有回和浩哥他們一起吃飯篙议，大家嘰嘰喳喳說這姑娘多女神神馬的。此時浩哥卻冷冷說句怠硼，“這小姑娘情商不高鬼贱。”這下頓時炸開了鍋香璃，大家紛紛詢問怎么回事这难。浩哥輕描淡寫簡單敷衍了大家?guī)拙洌笫忠粨]增显，“咱不講這些有的沒的雁佳，大家繼續(xù)吃肉⊥疲”碰巧這事的始末我都知道，而又不便多說什么堵腹，只好默默吃著浩哥請的肉炸站。。疚顷。

各位一定很好奇旱易，是什么事讓憨厚的浩哥會有如此評價。事情是醬紫的腿堤，那天燕婷有事求浩哥幫忙看報價表阀坏。但那天浩哥正在趕文件就拒絕了她的求助，“不好意思笆檀，我趕文件忌堂，沒空幫你”。

以致她在辦公室憤憤不平地對我吐槽酗洒。

“你說說士修，浩哥這人怎么就這么不禁人情，這點忙都不幫我樱衷！”

“人家不正在忙嘛棋嘲。”燕婷白了我一眼矩桂，“哼沸移！枉我加他微信好友，朋友圈還對他可見，他的朋友圈我可是每條都點贊呢雹锣！”

“流妻。。笆制。绅这。。在辆≈ま保”

我知道此時勸太多也沒用，唯有美食安慰之才是正道匆篓，“走浑度，哥請你吃可愛多⊙桓牛”

頓時小姑娘就開心不已箩张。我也沒忘給浩哥帶根雪糕回來，給浩哥送去時窗市，見他微信亮了先慷，正提醒他看∽刹欤可是他卻回我了句论熙，“沒事，不用看摄狱，都是些求點贊脓诡。唉，這些小孩子啥時候才能長點情商媒役，不玩這些玩意兒啊祝谚。。酣衷〗还撸”簡單利索的邊吃著雪糕邊趕著文件，見他忙鸥诽，我就不多打擾走開了商玫。見我要走，還對我哼哼到牡借，“昨天的那報價表幫你看了拳昌，有點問題，你看看我標的地方你再改改钠龙。今晚記得準時上線炬藤！”御铃。小姑娘眼中不近人情的漢子，卻總會這樣幫我沈矿，誰讓我們是豬一樣的隊友上真。

點贊，已成為了互聯(lián)網(wǎng)時代的一種潮流文化羹膳。人人點贊睡互，我為人人點贊，人人為我點贊陵像，在虛擬世界就珠，我們點贊來過活。但那種刷存在感的點贊醒颖；為點贊數(shù)而懊惱妻怎；甚至傻傻的認為幾十個紅心的“朕已閱”就能夠跟一個人成為莫逆之交。贊點文化更應(yīng)該是表示贊同泞歉、支持和喜愛逼侦，這些都是種病態(tài)的文化⊙遥“贊”是由衷的紅心榛丢，不是“朕已閱”的敷衍。

參考資料：百度百科沟优、新浪涕滋、鳳凰文化

（本文故事源于生活的創(chuàng)作，如有雷同挠阁，純屬活該！）

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