今天堕花，想要普及一下“模因”理念及其在設(shè)計中的應(yīng)用缘挽。

首先呻粹，模因概念類比澄清

對于模因等浊，我們不是很熟悉，但是對于“基因”我們是很熟悉的轧飞，因為他是控制生物性狀的基本單元过咬。那么掸绞，就模因與基因的類比衔掸，如下圖所示：

基因&模型類比圖

其次敞映，模因的性能澄清

基于模因&基因的類比振愿，他們不僅結(jié)構(gòu)類似，性能也有類似的地方埃疫，模因的性能主要表現(xiàn)在：

有限的資源限定

實質(zhì)就是不同模因關(guān)于注意力的競爭栓霜，爭取到注意力之后胳蛮，通過復(fù)制并應(yīng)用于不同領(lǐng)域。

復(fù)制

基因通過不斷地復(fù)制斗幼，保持其序列結(jié)構(gòu)得以延續(xù)蜕窿。同理桐经，模因可復(fù)制的前提是其穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)浙滤，保證模因效應(yīng)纺腊。我們通過學(xué)習(xí)基本課程，數(shù)學(xué)誓沸、物理蔽介、化學(xué)等計算公式，就是為了鍛煉我們的思維能力犀呼，將不通的計算公式應(yīng)用于我們的日常生活中的不同場景中外臂，在此過程中這些學(xué)科的計算公式就是“模因”，應(yīng)用場景就是模因效用貌矿。

變異

基因在復(fù)制過程中逛漫，會產(chǎn)生變異酌毡。同理，模因在復(fù)制過程中菩暗，也會出現(xiàn)變異現(xiàn)象停团。譬如掏熬，公司的吉祥符號logo應(yīng)用于不同的場景孽江，會產(chǎn)生一定的變化岗屏，就是模因的變異體現(xiàn)。譬如“流氓兔”等表情包設(shè)計婉烟，就是最典型的模因變異體現(xiàn)似袁；

重組

模因與其他元素組合現(xiàn)象昙衅。譬如定鸟，QQ的企鵝圖標(biāo)與紅色飄帶組合联予；QQ的企鵝圖標(biāo)與眼鏡的組合等材原；

選擇

基因的選擇主要體為環(huán)境的選擇余蟹，模因在設(shè)計領(lǐng)域則主要體現(xiàn)為技術(shù)的選擇威酒，只有被開發(fā)工程師實現(xiàn)出來的模因效用才是可以被廣泛傳播的模因效用话告；

綜上所述，模因具有以下特點：模因通過復(fù)制保持并延續(xù)其性能佛呻，最終產(chǎn)生效用吓著；但是，在一定環(huán)境下绑莺，模因可以被選擇纺裁、重組欺缘，從而形成新的綜合模因性能挤安；模因也可以通過相關(guān)關(guān)系與其它元素建立聯(lián)系，從而產(chǎn)生變異效用嫩絮。

最后剿干，模因在設(shè)計域的應(yīng)用

模因通過“遷移”行為產(chǎn)生效用虐先，遷移過程大致表現(xiàn)如下：特征提取→繼續(xù)提取/抽象→特征&特征關(guān)聯(lián)關(guān)系定義→特征映射表征→模因效用蛹批。

模因在設(shè)計中主要應(yīng)用與以下場景：

品牌符號&品牌故事&品牌價值模因在運營中傳遞場景差导；

吉祥物模因應(yīng)用于不同場景：加載猪勇、運營手冊、運營banner助析；

風(fēng)格模因傳遞應(yīng)用外冀；

形狀&大小&配色模因在插畫中的應(yīng)用

品牌應(yīng)用案例：

蘋果logo標(biāo)識

擁有“Apple”產(chǎn)品的人雪隧，就意味著一定程度的心里認(rèn)可脑沿；產(chǎn)品穩(wěn)定運行的質(zhì)量自信認(rèn)可马僻；擁抱前沿科技韭邓、擁抱極致追求的的價值理念認(rèn)可；

吉祥物應(yīng)用案例：

美團外賣

美團外賣的吉祥物應(yīng)用于不同場景時熄诡，結(jié)合業(yè)務(wù)場景的特征吉祥物通過一定的組合凰浮、變異產(chǎn)生場景模因效用苇本，表現(xiàn)如下圖所示：

美團外賣APP底部標(biāo)簽欄“我的”logo突變衍變設(shè)計

美團外賣“下拉加載”吉祥物衍變設(shè)計

美團外賣初始吉祥物設(shè)計

美團外賣“加載動效”吉祥物衍變設(shè)計

風(fēng)格模因遷移應(yīng)用案例：

配色特征提取：

配色方案特征提取

漸變特征提劝诚Α：

漸變配色方案特征提取

透明度特征提取：

透明度主要表現(xiàn)為：漸變里面點姨谷、整體透明度梦湘、純色塊

100%、40%哼拔、30%倦逐、20%弄捕、10%、5%穿铆、0%

特征組合/抽象：

特征組合實現(xiàn)方式：遮擋荞雏、不同程度透明度（透出底層元素）體現(xiàn)層級平酿、光影（深/淺色）體現(xiàn)蜈彼、形狀幸逆、大小、位置楚昭；

最終模因效用：組成元素（通過配色/形狀特征體現(xiàn)）抚太，最終效果尿贫，通過定義組成元素的組合關(guān)系形成（位置關(guān)系/尺寸關(guān)系/層級關(guān)系）帅霜。

插畫各模因組合最終效果（包含配色/漸變/位置關(guān)系特征）

人物插畫應(yīng)用案例：

形狀特征提壬砑健：頭部（頭發(fā)括享、臉&脖子）铃辖、上半身娇斩、下半身

配色特征提热示怼：頭發(fā)組锦积、臉部組丰介、上半身組哮幢、下半身組

大小特征體現(xiàn)：要想實現(xiàn)視頻效果志珍，隨意切換伦糯；需要建立以下組件：

形狀組件：頭發(fā)舔株、臉&脖子、上半身惭等、下半身辞做；配色組件；

組件特征創(chuàng)建過程

不同分組組件，必須保持該組件花板尺寸一致框喳；

在制作不同特征組組件過程中课幕，需要注意一點，就是保證特征組件的畫布尺寸大小一致五垮。

模因效用：特征組合&配色組合乍惊，最終形成人物系列插畫設(shè)計，效果如下圖所示：

最終效果放仗，通過定義特征之間的組合關(guān)系形成润绎。

特征組合

通過以上案例的呈現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)模因在設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)了一個邏輯：抽象—遷移—具象