12月1日，今年的美國(guó)假日購(gòu)物季漠酿，視頻網(wǎng)站YouTube上一些明星開(kāi)始利用他們的名氣來(lái)賺錢(qián)冯凹。
YouTube上擁有數(shù)百萬(wàn)訂閱用戶(hù)的內(nèi)容原創(chuàng)者正在尋求如何向粉絲們銷(xiāo)售商品。這些內(nèi)容創(chuàng)造者以及其背后的公司聯(lián)手零售商推出一系列相關(guān)商品炒嘲。
夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司所擁有的YouTube旗下的青年網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站Awesomeness TV在這個(gè)假日購(gòu)物季來(lái)到了加州的西好萊塢市(West Hollywood)宇姚，并在當(dāng)?shù)刂鹆伺R時(shí)商鋪，銷(xiāo)售其網(wǎng)絡(luò)明星的周邊產(chǎn)品夫凸，這其中就包括了Ugg雪地靴浑劳、智能手機(jī)保護(hù)殼、連衣裙以及T恤夭拌。
這是Awesomeness進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)明星與粉絲接觸魔熏，并將其轉(zhuǎn)化成新收入來(lái)源的重要舉措。今年9月份鸽扁，Awesomeness T就與百貨店運(yùn)營(yíng)商Kohl's合作蒜绽，推出一系列針對(duì)年輕粉絲的限量版服裝產(chǎn)品。
受聘于Awesomeness TV桶现，負(fù)責(zé)消費(fèi)者產(chǎn)品的吉姆?菲爾丁(Jim Fielding)介紹說(shuō)：“我們對(duì)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行授權(quán)躲雅，然后找到代工生廠商，我們同時(shí)也保持零售關(guān)系骡和∠嗔蓿”
在YouTube上有將近200萬(wàn)粉絲的索耶?哈特曼(Sawyer Hartman)也有自己的衣服和帽子品牌。哈特曼說(shuō)：“在YouTube一直擁有奇妙的經(jīng)歷即横，在這上面，可以培養(yǎng)粉絲裆赵，并與他們保持接觸东囚。”哈特曼表示战授，想通過(guò)品牌效應(yīng)页藻，通過(guò)銷(xiāo)售自己參與的商品賺點(diǎn)錢(qián)。
哈特曼只是利用自身人氣淘金大軍中的一員植兰。在YouTube 上自稱(chēng)擁有1000萬(wàn)訂閱用戶(hù)的Bethany Mota與Aeropostale合作份帐，有自己的服裝品牌。如何做YouTube視頻主楣导，如何流量變現(xiàn)废境，我kp的1689微wm，日工資一千美元等你。
YouTube和Vine上的其他明星噩凹，例如Nash & Hayes Grier巴元、Cameron Dallas 以及Carter Reynolds都利用這種經(jīng)營(yíng)模式。YouTube上最受女性歡迎的健身頻道Blogilates還發(fā)布了名為BodyPop的健身服飾驮宴。
BTIG分析師里奇?格林菲爾德(Rich Greenfield)表示：“想想YouTube擁有什么逮刨。他們不僅在YouTube上發(fā)布評(píng)論回帖，他們還在Instagram和Twitter堵泽，甚至SnapChat等網(wǎng)絡(luò)上活動(dòng)修己。他們可有許多方式與粉絲建立直接關(guān)系，并積累銷(xiāo)售產(chǎn)品的能力迎罗〔欠撸”
格林菲爾德將這一現(xiàn)象聯(lián)想到最近一些廚師在參加烹飪節(jié)目后開(kāi)始銷(xiāo)售自主品牌的烹飪?cè)O(shè)備。
YouTube在零售業(yè)的實(shí)力不局限于向粉絲兜售產(chǎn)品佳谦，其對(duì)玩具的測(cè)評(píng)視頻也對(duì)收銀臺(tái)具有巨大的影響力戴涝。這其中自然少不了伊萬(wàn)，這位只有8歲的百萬(wàn)富翁在YouTube上有其專(zhuān)屬頻道EvanTubeHD钻蔑。小男孩面對(duì)鏡頭玩各類(lèi)玩具并進(jìn)行測(cè)評(píng)啥刻，已經(jīng)獲得了超過(guò)8億的觀看量。
玩具行業(yè)網(wǎng)站TTPM首席執(zhí)行官兼總編輯吉姆?希爾沃(Jim Silver)表示：“YouTube對(duì)于零售行業(yè)有巨大的影響力咪笑。喜歡在周六看動(dòng)畫(huà)片的小孩往往是這類(lèi)創(chuàng)作者的粉絲可帽。如果小孩能坐下來(lái)看20分鐘，這就證明你的玩具產(chǎn)品足足曝光了20分鐘窗怒。這些小孩可能不會(huì)意識(shí)到這是廣告映跟。他們看到EvanTube中出現(xiàn)的玩具，就想自己圣誕節(jié)也收到這樣的禮物扬虚∨叮”
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師珍妮弗?珀?duì)柨?Jennifer Polk)指出，小孩做出的真實(shí)玩具測(cè)評(píng)遠(yuǎn)比商家的廣告影響大辜昵。珀?duì)柨苏f(shuō)：“我女兒認(rèn)為廣告是在干擾她看動(dòng)畫(huà)片荸镊。但是對(duì)于這類(lèi)YouTube視頻而言，當(dāng)她看到另外一個(gè)小孩在擺弄一個(gè)玩具時(shí)堪置，這樣一來(lái)參與度就非常非常高了躬存。”
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