今天繼續(xù)說一下年輕人消費的洞察
第二個研究結(jié)論：當(dāng)代年輕人的“溫和的反抗”
在46條觀察現(xiàn)象中易桃，有一條觀察內(nèi)容是““萌”和“賤”都是熱門消費品，后者的熱度正日漸超過前者口予∫确兀”
為什么會這樣呢留拾？
解釋
首先戳晌，需要搞清楚什么是“萌”，什么是“賤”间驮，顯然躬厌，在這里马昨，這兩個詞并不是貶義詞竞帽，而是年輕人的一種客觀描述。
“萌”鸿捧，我們可以理解為屹篓，天真、可愛匙奴、好玩堆巧。如果你是二次元，日系動畫片中很多角色都稱得上是“萌系擔(dān)當(dāng)”泼菌，日常生活中谍肤，可愛的貓貓狗狗也常常被理解為“萌”，著名的神獸羊駝更是盟系的代言人哗伯。
”賤“荒揣，當(dāng)然并不是下賤，而是一種不太顧及自身尊嚴自嘲或者自黑焊刹，這種自嘲或者自黑常常帶著幽默系任，《失戀33天》中王小帥、《愛情公寓》里的曾小賢就是其中的典型代表虐块，如果再追溯遠一點俩滥，當(dāng)年周星馳的各類電影中都飽含了這種”賤“的風(fēng)格。
這篇文章并不是想準(zhǔn)確地定義”萌“和”賤“贺奠，只是希望對這兩個詞進行一個簡單的解釋霜旧，以保證大家能夠在一個維度上討論。
原因分析
為什么”賣萌耍賤“成為了年輕人的主流儡率？我認為挂据，這就代表著當(dāng)代年輕人的”溫和的反抗“。
隨著社會的發(fā)展喉悴，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展棱貌，近30年青少年越來越”早熟“，這里的早熟不是指”談情說愛“箕肃，而是指青少年的思想越來越快地接近成年人的思想婚脱。
70后應(yīng)該是最后一波“非互聯(lián)網(wǎng)”的一代，整體來看，70年在年輕階段表現(xiàn)出強烈的規(guī)則遵守者的特點障贸，而80年則由于獨生子女的影響错森，在年輕階段則表現(xiàn)出強烈的規(guī)則反抗者的特點，90后則與以上兩者都不一樣篮洁，他們表現(xiàn)的是”溫和反抗者“涩维。
打個比方，在進入社會的時候袁波，70后就好像10歲的小孩瓦阐，在接觸社會的時候，更多以一種學(xué)習(xí)和遵守的方式在進入篷牌；80后則更成熟一下睡蟋，他們就好像15歲的少年，充滿了叛逆色彩枷颊，隨時準(zhǔn)備魚死網(wǎng)破戳杀；90后則再成熟一點，他們就好像20歲的年輕人夭苗，他們進入社會的時候信卡，雖然對社會表示不滿，但是他們會運用”情商“將他們的不滿包裝得更加溫和题造，在不超過社會底線的基礎(chǔ)上進行自我表達傍菇。
作用與意義
”賣萌耍賤“則是這一代年輕人自我包裝的核心手段。通過這種手段晌梨，來保留自己的價值觀桥嗤，通過這種手段，做到間接與社會對抗仔蝌。
我想向東泛领，社會卻要求你向西，你卻不想屈服敛惊，但是渊鞋，當(dāng)你看到那些比你大10歲（80后）左右的前輩與社會對抗而頭破血流的情況，又不想自己變得如此慘烈瞧挤。
所以锡宋，你想出了你的辦法：
”我不嘛，我就要向西特恬，向西有冰棍可以吃执俩。“癌刽，這是賣萌役首。
”有本事你再往東走一步試試尝丐。“”那我就再走一步“衡奥，這是耍賤爹袁。
可以看到，”賣萌耍賤“最重要的結(jié)果就是讓你的對手打不得矮固，罵不得失息，哭笑不得，只剩無奈档址。而年輕人則是通過這種”作踐自己盹兢，惡心別人“的方式讓社會放自己一條”生路“——當(dāng)我什么都不懂的時候，或者當(dāng)我已經(jīng)二皮臉的時候辰晕，我可以一直沿著我自己想走的路走下去——至少蛤迎，我還沒有跟社會撕破臉啊含友！
應(yīng)用
如果你的產(chǎn)品或者服務(wù)是為年輕人設(shè)計，”溫和的反抗”這種概念應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計中如何應(yīng)用呢校辩？
最簡單的辦法就是設(shè)計形象窘问，設(shè)計出“萌系”或者“賤系”的形象，比如統(tǒng)一集團推出的冷泡茶品牌——小茗同學(xué)宜咒，就以“認真搞笑惠赫，低調(diào)冷泡”為品牌口號。當(dāng)然故黑，這其中需要很多營銷推廣手段來推動年輕人的認同感儿咱。這種方法雖然簡單，但是由于去生硬的與產(chǎn)品進行形象捆綁场晶，僅僅做到了表層的認同混埠，難易實現(xiàn)更深度的認同。
年輕人可能會認為“不要以為換一個就可以又來騙我的錢诗轻，味道不就還是原來冰紅茶的味道钳宪。”具體分析可以參看第一個結(jié)論：當(dāng)代年輕人的消費觀更“真實直接”扳炬。關(guān)于年輕人生意觀察的進一步洞察（一）
另一個比較復(fù)雜的辦法就是設(shè)計年輕人的”暗號“吏颖，這種”暗號“其實是年輕人之間表達的一種獨特交流方式，這種”暗號“表達出恨樟，既不讓社會覺得格格不入半醉，而又對社會進行著”無言“的反抗。比如劝术，如果觀察年輕人穿的帆布鞋缩多，很多人喜歡穿半跟帆布鞋计螺，甚至很多人會把帆布鞋的后跟壓下去，踩在腳下瞧壮，這其實就是年輕人反抗辦公室不能穿拖鞋而演變出來的一種”暗號“登馒。
這種暗號需要能夠體現(xiàn)出一種真實的需求——例如，上面提到的”半跟帆布鞋“其實隱含的需求就是拖鞋更“自由”咆槽，而且不磨腳陈轿，同時又能對抗一種真實的社會股則——正規(guī)場合不能穿”拖鞋“，從而為這種新的暗語賦予可能的象征意義秦忿，進而上升到文化時尚層面麦射，獲得年輕人的追捧。
