01 一個(gè)文物
1946年帚桩，歷史學(xué)家楊寬與上海市(立)博物館藝術(shù)部主任蔣大沂在一家古玩鋪淘寶時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊標(biāo)有“宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)佊∷V告銅版”字樣的印刷模版吧雹。
銅版正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔骨杂，白兔四周刻著密密麻麻的小字：
上方為“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭保蛔笥覟椤罢J(rèn)門(mén)前白兔兒為記”雄卷；下方為“收買(mǎi)上等鋼條搓蚪，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用丁鹉，轉(zhuǎn)賣(mài)興販妒潭，別有加饒，謂記白”揣钦。
楊寬當(dāng)時(shí)就認(rèn)定“這是一件很難得的珍品”雳灾，蔣大沂遂為博物館方買(mǎi)下了它。1957年冯凹，徐百益先生在逛博物館時(shí)偶然發(fā)現(xiàn)了這塊銅版谎亩，認(rèn)為這塊長(zhǎng)12.4厘米、寬13.2厘米的銅版是已知的中國(guó)乃至世界最早出現(xiàn)的商標(biāo)廣告實(shí)物宇姚。
廣告匈庭，即廣而告之，商業(yè)活動(dòng)中必不可少的一環(huán)浑劳。
從叫賣(mài)吆喝到道旗燈籠阱持，從傳單報(bào)紙到電視廣播，自原始社會(huì)后期人類(lèi)學(xué)會(huì)以物換物以來(lái)魔熏，為了使得交易最大化衷咽，人類(lèi)想出了數(shù)不盡的方式將交易“廣而告之”。
02 初具規(guī)模
由于中國(guó)近兩千年的封建歷史中道逗，大部分朝代都是“農(nóng)本商末”的兵罢，商業(yè)作為一個(gè)被抑制的行業(yè)，并沒(méi)有太多的交易需要宣傳滓窍。所以直到1854年咸豐年間卖词，國(guó)內(nèi)才有了第一個(gè)雜志的招商廣告位：
“若行商租船者等，得借此書(shū)以表白事款吏夯，較之遍貼街衢此蜈，傳聞更遠(yuǎn)，獲益至多噪生●烧裕”——《遐爾貫珍》
在此之前的大部分時(shí)候，廣告形式仍然以吆喝和道旗為主跺嗽。資本主義社會(huì)工業(yè)化的引入战授，使得當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)能力大幅度提高页藻，更多的商品和交易行為出現(xiàn)，廣告的地位越來(lái)越重要植兰。報(bào)刊數(shù)量和報(bào)刊中的廣告位不斷的增加份帐，以至于催生出了廣告代理商這個(gè)行業(yè)。
03 更加精準(zhǔn)
銷(xiāo)量是報(bào)刊和雜志廣告價(jià)格的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)楣导，1923年《新聞報(bào)》就以日銷(xiāo)量15萬(wàn)份作為廣告招商的宣傳口號(hào)废境，即便到了今天，發(fā)型量也是紙媒刊例價(jià)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)筒繁。
稍晚幾年出現(xiàn)的電臺(tái)也以廣告收入維持運(yùn)轉(zhuǎn)噩凹，那個(gè)時(shí)候還沒(méi)有收聽(tīng)率這種概念。
從1953年我國(guó)生產(chǎn)第一臺(tái)電視機(jī)到1979年上海電視臺(tái)宣布接收廣告業(yè)務(wù)并播出國(guó)內(nèi)第一個(gè)電視廣告“參桂補(bǔ)酒”毡咏，用了20多年驮宴。又經(jīng)過(guò)7年以后，中央電視臺(tái)于1986年在北京地區(qū)開(kāi)展了第一次收視率的調(diào)查呕缭。
收視率是除了品牌背書(shū)以外最重要的電視廣告刊例價(jià)參考因素之一幻赚。
不管報(bào)刊的發(fā)行量還是電臺(tái)的收聽(tīng)率甚至電視的收視率，都有一個(gè)硬傷：這個(gè)數(shù)字大部分時(shí)候只能告訴廣告主們自己的品牌能波及的人數(shù)臊旭，無(wú)法知道自己影響到了哪些人。
1994年箩退，AT&T在網(wǎng)站W(wǎng)ired.com上貼了一個(gè)橫幅廣告离熏，應(yīng)該是史上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告。
這則互聯(lián)網(wǎng)廣告仍然是按照“數(shù)量”付費(fèi)的戴涝，即便高達(dá)44%的點(diǎn)擊率讓AT&T在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)花費(fèi)了3萬(wàn)美金滋戳，但AT&T仍然不知道他的廣告是否觸達(dá)到了想要的用戶(hù)。
1996年啥刻， DoubleClick公司成立奸鸯，他們開(kāi)始將網(wǎng)站廣告與Cookies技術(shù)結(jié)合。Cookies簡(jiǎn)單理解就是一個(gè)小文件可帽，可以存儲(chǔ)你電腦的瀏覽歷史娄涩，比如你剛剛在淘寶瀏覽了哪些商品。
了解了Cookies的工作機(jī)制后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)映跟，這項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣告投放實(shí)在是太有利了蓄拣。廣告主終于可以不再像以前一樣盲目的面向“所有人”投放了，他可以根據(jù)用戶(hù)上網(wǎng)的cookies努隙，只投放廣告給對(duì)他們有價(jià)值的人球恤。
相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)banner（橫幅）廣告，Cookies廣告更加精準(zhǔn)度了荸镊，但它仍然只是“猜”的：只能基于用戶(hù)過(guò)去的行為去猜測(cè)他會(huì)喜歡什么咽斧。
后來(lái)發(fā)展出來(lái)的信息流廣告原理也近乎相同堪置，只不過(guò)從“通過(guò)瀏覽記錄辨識(shí)用戶(hù)”變成了“從閱讀習(xí)慣辨識(shí)用戶(hù)”。
2000年的時(shí)候张惹，谷歌在成立兩年以后上線(xiàn)了Adwords廣告平臺(tái)舀锨，可以讓廣告主根據(jù)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞去發(fā)布廣告。
這種廣告形式更加精準(zhǔn)了诵叁，因?yàn)樗阉魇且环N主動(dòng)行為雁竞，用戶(hù)在這個(gè)時(shí)候有強(qiáng)烈的獲取信息需求。除了觸達(dá)更精確以外拧额，用戶(hù)在搜索的時(shí)候被廣告“洗腦”的幾率也更大碑诉。
同年，百度成立侥锦。以后的十幾年里进栽，百度依托其龐大的用戶(hù)Cookies數(shù)據(jù)及用戶(hù)搜索行為數(shù)據(jù)，一直占據(jù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的鰲頭恭垦。
互聯(lián)網(wǎng)科技公司因?yàn)楦私馑麄兊挠脩?hù)快毛，在廣告市場(chǎng)攻城略地。2012年全球廣告收入排名第十的facebook番挺，在2016年升至第二唠帝；百度2013年進(jìn)入全球TOP10，到2016年升至第四位玄柏，要知道這一年可是爆發(fā)了“魏則西事件”襟衰；微軟也在2016年進(jìn)入TOP10，Bing搜索和LinkedIn做出了大部分的貢獻(xiàn)粪摘。
手機(jī)已經(jīng)成為人類(lèi)的器官瀑晒，它承載了人類(lèi)的太多功能，從信息獲取到社交到娛樂(lè)徘意。更重要的是苔悦，大部分時(shí)候它是和人類(lèi)綁定的：一人一機(jī)，或者一部手機(jī)綁定了人的所有信息椎咧。
基于此玖详，商家可以通過(guò)手機(jī)為用戶(hù)推送更精準(zhǔn)的信息。
04 越來(lái)越好
2013年12月邑退，騰訊成立社交廣告營(yíng)銷(xiāo)中心竹宋，開(kāi)始集中性向廣告主提供服務(wù)。根據(jù)騰訊最新一季度（2018Q3）財(cái)報(bào)顯示地技，社交廣告單季度收入已達(dá)到111.57億蜈七，在騰訊所有廣告收入中占比超過(guò)一半。
根據(jù)前瞻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示莫矗，近幾年來(lái)騰訊的社交廣告收入在騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入中的占比越來(lái)大飒硅。
根據(jù)CNNIC第42次調(diào)研報(bào)告砂缩，截止到2018年6月，中國(guó)全體網(wǎng)民使用頻率最高的應(yīng)用為即時(shí)通訊三娩，用戶(hù)規(guī)模在7.56億庵芭，使用率達(dá)到94.3%；第二為網(wǎng)絡(luò)新聞雀监，用戶(hù)規(guī)模6.63億双吆，使用率82.7%；第三為搜索引擎会前，用戶(hù)規(guī)模在6.57億好乐，使用率81.9%。
移動(dòng)端占據(jù)第一的同樣為即時(shí)通訊瓦宜，使用率達(dá)到95.2%蔚万。
社交對(duì)于廣告的價(jià)值在于，它把孤立的用戶(hù)信息連接起來(lái)临庇。當(dāng)你識(shí)圖挖掘目標(biāo)用戶(hù)時(shí)反璃，你可以按圖索驥挖掘到一個(gè)目標(biāo)群體。
騰訊在2018Q3財(cái)報(bào)中提到：
社交及其他廣告收入同比增長(zhǎng)61%假夺，主要受微信朋友圈淮蜈、小程序、移動(dòng)廣告聯(lián)盟及 QQ看點(diǎn)所推動(dòng)已卷。社交及其他廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)19%礁芦，主要由於小程序廣告的曝光 量及點(diǎn)擊數(shù)增加，以及微信朋友圈廣告的曝光量提高悼尾。
同樣來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，58%的微信用戶(hù)有使用朋友圈的習(xí)慣肖方。按照騰訊最新財(cái)報(bào)中公布的微信月活數(shù)據(jù)推算闺魏，使用微信朋友圈的月活用戶(hù)超過(guò)6億。
要知道這6億用戶(hù)是相互連接在一起的俯画。
根據(jù)騰訊微信廣告引擎負(fù)責(zé)人在A(yíng)rchSummit中的分享析桥，當(dāng)用戶(hù)在朋友圈與廣告產(chǎn)生互動(dòng)后，系統(tǒng)會(huì)提高廣告對(duì)該用戶(hù)好友的展示概率艰垂。
這種基于熟人社交關(guān)系的相互推薦算法泡仗，對(duì)品牌廣告主來(lái)說(shuō)除了無(wú)形中增加的“好友背書(shū)”外，還通過(guò)一次準(zhǔn)確推薦獲得更多相似的人群曝光猜憎。
除此以外娩怎，微信作為一款國(guó)民級(jí)軟件，幾乎滲透進(jìn)我們生活和工作的方方面面胰柑，這就導(dǎo)致了騰訊可以依次把廣告滲透到我們生活和工作的方方面面截亦。
根據(jù)微信廣告的介紹文檔爬泥，廣告主在投放時(shí)可以做定向選擇，包含了地域崩瓤、人口屬性等多個(gè)維度袍啡。
融合在信息流中原生廣告，已經(jīng)變得和我們的朋友一樣却桶，熟悉我們的愛(ài)好境输、知道我們的心情，甚至可能自動(dòng)選擇在我們發(fā)工資的那天出現(xiàn)在我們的朋友圈……
