IP這個詞在2015年很火杨刨，大家應(yīng)該都知道是什么意思。很多公司都希望擁有一個屬于自己的超級IP擦剑，一個IP就意味著一個有待挖掘的大金礦妖胀。
那么一個IP該怎么打造呢？當(dāng)然惠勒，IP涉及到影視赚抡、動漫、小說纠屋、游戲等等涂臣，這里主要談的是動漫IP（包括動畫、漫畫售担、輕小說赁遗、galgame等涉及二次元的內(nèi)容）。
另外族铆，打造IP涉及到運營岩四、推廣、內(nèi)容等等多個環(huán)節(jié)的內(nèi)容哥攘，這里主要是從內(nèi)容這個環(huán)節(jié)來分析一下IP級動漫作品會有哪些特點剖煌。總結(jié)了多部IP級動漫的共同點后逝淹，得出了以下幾個結(jié)論：1.動漫要素中故事最重要栅葡；2.故事中人物最重要；3.刻畫人物的方法妥畏。
一、動漫要素中故事最重要
在這里可以先了解一下動漫的幾大構(gòu)成要素燃辖，粗略可以分為畫面、故事和音效（這個只有動畫才有）妇智。
這幾個要素是動漫的基本構(gòu)成巍棱，每部動漫在這三個方面都各有側(cè)重航徙。
有的偏重畫面，比如說新海誠系列的作品窝稿，他的畫面細(xì)膩到極點伴榔，隨便一幀都能拿來做桌面。
有的偏重于故事比如說《clannad》,人物形象飽滿秉馏，劇情催人淚下萝究。
還有的偏重于音效秒紧，像《悠久之翼》脐湾，這部動畫的背景音效和聲優(yōu)都非常贊秤掌，尤其是原著游戲的OP，BGM和畫面配合的恰到好處孟岛， 第一次看到的時候非常驚艷。
但如果說要打造一個IP級的動漫，這三個要素哪一個最重要呢赞辩？我認(rèn)為應(yīng)該是故事辨嗽，故事才是動漫的核心，如果沒有一個好的故事作為主線的話洲押，那么畫面再精美、音樂再動感也很難成為IP級的動漫挑童。
這方面有一個典型的例子就是新海誠的《言葉之庭》，他的畫面非常棒轻要，在上映當(dāng)年也斬獲了幾大獎項冲泥，豆瓣評分也不低，但故事方面嘛……不能說不好嚼酝，只能說一般，看完之后最大的印象就是“恩涎跨，畫面太棒了，但這劇情也太簡單了吧叔营？”。他的故事定位是以小清新為切入點，這恐怕需要一定的年齡和閱歷才能與他的作品產(chǎn)生共鳴感矮湘，這個定位不算小眾景描，但也絕對算不上大眾，所以這部電影的當(dāng)年票房也只有1億多日元件相，周邊也一直不溫不火让虐，在日本動漫行業(yè)中所創(chuàng)造的收入只能算是中下游麸俘，這是觀眾們用錢來投票的結(jié)果。
而好的故事卻能打造出一個現(xiàn)象級的IP，比如說2004年出品的《fate》（這里特指《fate》的原著游戲，后期改編的動畫和漫畫都沒有很好的表達(dá)出原著故事的精彩之處），這部作品的原著類型是galgame，雖然被歸類為游戲領(lǐng)域的一個類型貌笨，可里面并沒有任何游戲性的要素，沒有等級、沒有技能淹父，甚至連玩家的參與感都沒有，玩家能做的就只有一邊點擊一邊閱讀下面的情節(jié)蘸际，它的賣點只有故事，只是讓你看一部圖文并茂的小說而已导坟。
一般而言康栈，這種純故事性的游戲，如果故事不是特別好，玩家讀完之后似踱，很難再會有回頭客，就像大家從小到大看過這么多電影轧简，但能讓我們看第二次的電影有幾部？所以在日本的此類游戲領(lǐng)域中，每年的銷量排行榜都不一樣悴务，一般前一年里能在銷量排行榜里排到前十的作品，在第二年排到百名開外都是非常正常的事情别洪，當(dāng)然，這里指的是一般的情況午乓，而《fate》則是不一般的情況夷家。
它自從2004年出品以后，連續(xù)三年都在銷量排行榜的前十名之內(nèi)，而且根據(jù)2015年的最新統(tǒng)計澳叉，《fate》的累計綜合銷量以17萬份的銷量依然牢牢占據(jù)著榜首（銷量能超過3萬的就已經(jīng)是很出眾的作品了）泌枪，是有史以來銷量最高的galgame修壕，整整11年譬巫，都沒有第二部作品能撼動它的霸主地位（順便一提珠十，排行榜第2名是《fate》系列的資料片）孔厉。
而且它的影響力不僅沒有隨著時間的流逝而逐漸消失姿搜，反而更強了致份。近幾年击儡，它的衍生作品越來越多，像它的前傳《fate/zero》也是在《fate》本篇上市6年后才動畫化，我們國內(nèi)很多人也是通過這部動畫才開始了解《fate》超燃，其他的衍生作品還有各種同人小說笆凌、漫畫爪模、游戲、手辦、各種周邊等等散吵，它的影響力已經(jīng)強大到連完全不關(guān)心二次元的人都或多或少地聽說過缓溅。
這才是現(xiàn)象級的IP更啄，而《fate》之所以能成為IP，憑的是什么？畫面？音效缴允？這些不能說不重要敞贡，可是像比《fate》畫面更好、音效更棒的galgame還有很多，為什么偏偏只有《fate》在長達(dá)十幾年的時間里一枝獨秀呢？它所依仗的還是它精彩無比的故事吧。
前面說了這么多，其實就是一點庭呜，那就是要打造動漫IP节槐，故事要比畫面和音效更重要。
二缭黔、故事之中人物最重要
故事這一方面還可以繼續(xù)細(xì)化钠糊，可以分為場景、情節(jié)和人物，那么這三者之中荚斯，哪一個能打造出IP呢?都能。
對兽泣，你沒看錯，這三者都能打造出IP牵敷，只不過打造出的IP各有其特性苫亦。像以場景為核心的IP代入感最強润匙，以情節(jié)為核心的IP成本最低匠楚，而以人物為核心的IP影響力最大。
但如果說要打造動漫領(lǐng)域IP的話与斤，以人物為核心比較合適。
為什么這么說箍邮？可以從這三者的特點進(jìn)行分析堪澎。
有的故事側(cè)重于場景。這種類型的故事有各種災(zāi)難型昨凡、穿越型的動漫，像《盾之勇者成名錄》哪痰、《金色的文字使》、《逃離伊甸園》肋演、《破壞獸》等等哼鬓，這部分類型的動漫主要側(cè)重于日常生活中不太可能碰到的場景，主角的個性比較大眾化称簿，一般都是日常生活中的最常見的性格，很容易讓人把自己代入到角色之中，思考如果自己在這種場景下會怎么辦悔叽。
這種類型的故事有什么優(yōu)點呢趟庄？優(yōu)點就是代入感強。在這種故事中虑鼎，會很有代入感，滿足我們自身對奇幻場景的幻想江兢。
缺點就是這種類型的故事不適合做成動漫邑贴。因為在看動畫和漫畫時，我們觀眾都是以第三者的視角在觀看全局發(fā)展繁疤，它主打的代入感反而被弱化了，因此在動漫領(lǐng)域中架忌，這種以場景為核心的IP級作品幾乎沒有，像前面談到的那些動漫作品知名度也都不高井仰，只有很熟悉二次元的人才會有所了解莉恼。
而其他領(lǐng)域比如網(wǎng)絡(luò)小說或大型電子游戲中卻有很多這種類型的IP尿背，比如說網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等汽久，里面的人物與情節(jié)都比較一般，倒是里面五花八門的盜墓知識三痰、層出不窮的精妙機關(guān)稚机、各種兇險的神奇秘境卻令人拍案叫絕，讓人遐想連篇谋币，也火了很長一段時間（這里吐槽一句，改編成電影或電視劇后诅蝶，由于布景、特效缰泡、成本等等各式各樣的原因，場景的還原度沒有達(dá)到大家心中的預(yù)期宜猜，原本的賣點卻變成了槽點，無怪乎那么多人集體吐槽叫乌。其實像這種主打場景的IP改編成像《古墓麗影》這種代入感本來就非常強的大型電子游戲效果應(yīng)該更好一點）。
而有的故事就比較偏重于情節(jié)膀藐。比如說《金田一少年事件薄》国觉、《十萬個冷笑話》、《中國怪談》等等蝇闭，這部分類型的動漫側(cè)重于情節(jié)上的精彩，或解謎逻悠、或搞笑、或恐怖饥伊，對于人物和背景倒不是那么的看重，這種情況有點像情節(jié)是固定的模具粒氧，而場景與人物都只是填充物外盯，每換一個章節(jié)就會換上新的場景與人物孩擂，但情節(jié)卻有一定的規(guī)律可循狈邑。
比如《金田一少年事件薄》，套路非常固定蘸嘶，連每一話大致講什么都能概括出來训唱，比如前兩話一般是介紹背景、登場人物巡通、事件發(fā)生的地點等等，第三話之后開始死人弥锄，死狀一般都很離奇，偶爾還會穿插上一些傳說戒悠、怪談等等。等死夠三寒矿、四個人以后，金田一就賭上爺爺之名啊终，把大家召集到一起開始解開謎團(tuán)逛艰。解謎完成之后，最后一話就是兇手的自白镇眷，坦白動機什么的，一般也都會曝出什么內(nèi)幕具伍，讓兇手后悔殺人，傳播一下這樣的正能量萤厅。
這種情節(jié)型動漫的前后關(guān)聯(lián)性不是很強，每個章節(jié)基本都能獨立成章禀倔，單獨摘取出來看也沒什么問題蹋艺，所以作者不用花大力氣刻畫其中的登場人物（反正下一章就和這章的人無關(guān)了）民效，完全就依據(jù)情節(jié)照葫蘆畫瓢检吆。這種方法就像工廠的生產(chǎn)流水線，只需要少量的人力和財力就能大批量生產(chǎn)同一類型的產(chǎn)品（這里吐槽一下摊灭，我有點懷疑這種類型的漫畫作者是不是手下有一堆被剝削的勞工，按照固定的模式畫好之后只要貼上作者的名號就能被當(dāng)成作者的作品了，當(dāng)然沈自，這個純屬個人臆測）
這種類型的動漫有什么優(yōu)點呢？優(yōu)點就是因為套路固定，所以生產(chǎn)成本極低捶索。
不過缺點也很明顯，那就是用戶黏性差燎竖。要想保持用戶黏性，作品必須保持極快的更新速度脐供、在情節(jié)上必須要有所創(chuàng)新，如果停更的時間一長歇由，觀眾們很容易就會被其他在情節(jié)上更精彩的作品給吸引走，哪怕是現(xiàn)在很火的《十萬個冷笑話》，如果它停更一年他宛，還能再和以前一樣火嗎预柒？
然后憔古，就是側(cè)重于人物的故事了。比如說《火影忍者》淋袖、《海賊王》鸿市、《蝙蝠俠》焰情、《超人》等批狱，這些作品中的人物性格就非常鮮明砸王，每個人都有極其獨特的個性，故事中的場景與情節(jié)都是為了烘托人物的性格而存在的默穴。
比如說《火影忍者》的開幕是鳴人用油漆在前幾代火影的石像上涂鴉调衰，隨著劇情的推進(jìn)就會發(fā)現(xiàn)他這么做是因為他受到周圍人的排擠赃额，感到太孤獨吓歇，所以才經(jīng)常做出一些出格的事情來引起別人的注意轰胁，而后鳴人在恩師快被水木殺死的刺激下肖抱，挺身而出保護(hù)了恩師术荤，并用剛學(xué)會的多重影分身打敗了水木仑嗅。這段情節(jié)表明了鳴人在孤獨中成長但性格卻沒有因為孤獨而扭曲郭变，依然樂天和積極，并有著足夠的勇氣和擔(dān)當(dāng)敢于直面敵人每界，這樣的性格很討人喜歡，所以在第一話的時候就已經(jīng)在《少年Jump》上積攢了一定的人氣斯议。
再比如《蝙蝠俠》中的布魯斯韋恩在小時候目睹自己的父母被人槍殺吝秕，其痛苦伴隨了他的一生芥丧，他花了數(shù)十年的時間去遍訪世界名師警儒，以此學(xué)習(xí)各種用于打擊犯罪的技能厘肮，他所經(jīng)歷的訓(xùn)練是常人難以想象的嚴(yán)酷與痛苦冲秽，終于在數(shù)十年后將自己鍛煉成打擊犯罪但決不殺人的蝙蝠俠。他付出了那么大代價婚度、承受了那么多痛苦，其所做的一切不過是他不想再看到有人因為親人的逝去而流下眼淚抚官，不愿再看到發(fā)生在他自己身上的悲劇又在別人身上重演。這些背景與情節(jié)展現(xiàn)的是蝙蝠俠的堅韌、理性與決心钥庇。
而《海賊王》的故事更是如此，尾田榮一郎非常擅長使用情節(jié)來烘托性格和塑造人物，草帽海賊團(tuán)的所有成員都有自己的故事印颤。像在香吉士章節(jié)中云矫，紅腳哲普在沒有食物的荒島上為了救與自己有著相同夢想的香吉士嫉戚，把僅剩的食物都留給了香吉士拥峦，砍掉了自己的一條腿，靠那條腿充饑以延續(xù)生命属拾，要知道紅腳哲普之所以被稱為紅腳哲普就是因為踢技很厲害应结，斷了腿就相當(dāng)于廢了他半條命。
還有在《海賊王》的喬巴章節(jié)中樟凄，喬巴因為誤食了人人果實擁有了特殊能力而被同伴視為異類，被同伴驅(qū)逐兄渺，在這個過程中喬巴受盡了屈辱缝龄，不再相信任何人，在與希魯魯克醫(yī)生相遇后溶耘，希魯魯克醫(yī)生看到受傷的喬巴想治療它二拐，但喬巴看到希魯魯克醫(yī)生身上帶有手槍，以為他是假慈悲凳兵，于是發(fā)狂地攻擊他百新，沒想到希魯魯克醫(yī)生在冰天雪地里脫光自己的衣服以證明他沒有想要傷害喬巴的意圖，后來希魯魯克醫(yī)生花了一年的時間治愈了喬巴身體與心靈上的創(chuàng)傷庐扫，喬巴也第一次感受到人間的溫暖饭望。
除了香吉士章節(jié)形庭、喬巴章節(jié)之外铅辞，《海賊王》中的其他章節(jié)也是如此。這部動漫的大部分情節(jié)都是為了刻畫人物的性格萨醒，用情節(jié)來表現(xiàn)出他們或慈悲斟珊、或友善、或熱血富纸、或無畏的精神囤踩。
談到這里你可能會問，前面舉的那幾個例子里談的都是主角晓褪，那是不是只要關(guān)注主角就可以了呢堵漱？其實，要打造IP級的動漫涣仿，除了主角之外勤庐，配角也是不能被忽視的。
IP級動漫作品中好港，一些配角也有屬于他們自己的情節(jié)愉镰，比如說《火影忍者》中，曉組織的干柿鬼鮫在被阿凱擊敗后為保住情報不被泄露钧汹，在逃出無望的情況下毅然自盡岛杀，展示他自身的剛毅。
在最后一戰(zhàn)中崭孤，阿凱想起他父親的教誨类嗤，認(rèn)為已經(jīng)到了“死也要守護(hù)自己最重要的東西的時刻”，打開了八門遁甲的死門辨宠，打算以死相拼擊敗宇智波斑遗锣，這一段情節(jié)也展示了他的決然。
所以精偿，要想打造這種刻畫人物為核心的IP級動漫，不論主角還是配角都必須關(guān)注到赋兵，主角與配角的人物形象都必須非常飽滿笔咽，動漫中的人物在不同的情節(jié)中會高興、會悲傷霹期、會哭泣叶组、會感動，讓人感受到他們就是一群有血有肉的人历造。
那么甩十，這種以人物為核心的故事有什么優(yōu)點呢？優(yōu)點就是很難讓人遺忘吭产。因為這些動漫中的人物就像是自己在生命歷程中結(jié)交到的一些摯友侣监，隨著時間流逝，我們會忘記情節(jié)臣淤、忘記場景橄霉，但唯獨不會忘記曾經(jīng)喜歡過的那些人物，人的生命縱使再長邑蒋，也總有一些人是我們忘不掉的姓蜂。
同樣的，這種類型的故事也有其缺點寺董，最大的缺點就是成本高覆糟、風(fēng)險大。比如美國DC公司的戰(zhàn)略方向就是塑造IP級的動漫人物遮咖，從他們出品的漫畫名稱都可以看得出來滩字，像《超人》、《蝙蝠俠》御吞、《綠燈俠》麦箍、《綠箭俠》、《神奇女俠》等等陶珠，他們的作品全部都是以人物為核心的故事挟裂，但這些人物中能被稱為IP的又有幾個？也就是正義聯(lián)盟的那幾個創(chuàng)始人揍诽，超人诀蓉、蝙蝠俠栗竖、綠燈俠、閃電俠和神奇女俠等等這幾個渠啤，但DC公司塑造的人物何止這幾個狐肢，正義聯(lián)盟的成員超過百名，大部分卻都默默無名沥曹。
DC公司投入了巨大的成本與資源最后收獲的只有寥寥數(shù)個IP而已妓美，高回報=高風(fēng)險這句話可不是說說而已僵腺。
好了，這三種類型的故事都分析完了壶栋，每種類型各有其優(yōu)缺點辰如。那么，回到最開始的那個問題委刘，為什么說以人物為核心的故事最適合打造成動漫領(lǐng)域的IP呢丧没？因為以人物為核心的故事最能發(fā)揮出動漫體裁的長處。
動漫體裁的長處又是什么呢锡移？是具體呕童，動漫這種文化載體能夠直接展示出具體的人物形象。雖然小說也是能刻畫人物的淆珊，但小說是通過文字來構(gòu)建人物形象夺饲，這種方式比較抽象，我們需要在腦中自行腦補出具體的樣子施符，而動漫則不一樣往声，作品中直接就有具體的人物形象。
要知道戳吝，要較于抽象的概念浩销，我們的大腦是非常喜歡具體事物的，為什么會這樣呢听哭？這一點可以從生物進(jìn)化的角度來解釋慢洋。
我們的大腦在千百萬年的進(jìn)化過程中接觸到的都是具體的事物，比如水陆盘、食物普筹、猛獸等等這些都是看得見、摸得著的東西隘马，而抽象概念是我們?nèi)祟惏l(fā)展出文明之后獨創(chuàng)的產(chǎn)物太防，我們?nèi)祟愡M(jìn)入文明社會也才短短幾千年，這點時間根本無法消磨我們經(jīng)過百萬年進(jìn)化而得到的本能酸员，我們在本能上就會排斥抽象的概念蜒车，喜歡具體的事物讳嘱。
但隨著文明的發(fā)展，抽象的概念是必不可少的醇王，所以呢燥，為了方便理解，我們?nèi)祟悓W(xué)會用具體的事物來指代抽象的概念寓娩。比如可以用物品來指代，像用表盤來指代時間呼渣、用天平來指代公平棘伴。
除了物品外還可以用人物來指代屁置，比如說世界各地的神話體系焊夸，縱觀全世界，幾乎所有的神話體系都是用神話人物來代表一些抽象的事件蓝角，我們中國神話里有代表發(fā)財?shù)呢斏褛逅搿⒋砀５搲鄣娜恰⒋硪蚓壍脑吕鲜苟欤ＥD神話中有代表愛情的丘比特揪阶、代表智慧的雅典娜、代表死亡的哈迪斯患朱，北歐神話內(nèi)有代表豐收的西芙鲁僚、代表和平的弗雷、代表惡作劇的洛基裁厅。
還有像我們現(xiàn)在有很多人討厭數(shù)學(xué)和編程也是這個原因冰沙，編程與數(shù)學(xué)都是高度抽象的概念，看得見执虹，但摸不著拓挥，而且也找不到合適的具體事物來指代這些抽象的概念。所以這兩門學(xué)科入門非常困難袋励，大腦很難理解侥啤，但只要跨過這個門檻，搞懂了具體的思路插龄，后面的發(fā)展就容易多了愿棋。
因此均牢，正因為動漫中本來有具體的人物形象糠雨，所以相對小說而言，動漫的理解難度更低徘跪。小說作品就經(jīng)常遇到抽象與具體的問題甘邀，有些小說不是不好琅攘，但太過抽象，只有少部分人讀得懂松邪，如果能展示出具體的形象坞琴，理解難度可以進(jìn)一步降低，傳播范圍可以進(jìn)一步增加逗抑。
像我之前讀過京極夏彥的《百鬼夜行系列》的推理小說剧辐，他寫的東西質(zhì)量很高，獲得的獎項不斷邮府，唯一的缺點就是太抽象了荧关，里面涉及到相當(dāng)多的哲學(xué)、宗教褂傀、鬼怪之類的抽象概念忍啤，光憑自己腦補很困難，我費了很大的功夫才只能理解其中一小部分仙辟。后來在一次機緣巧合之下同波，發(fā)現(xiàn)他作品居然還出了漫畫版，便挑一部《狂骨之夢》看看叠国，沒想到在很短的時間內(nèi)就全部看完了未檩，之前一些很難理解的部分在漫畫版中瞬間就能悟透。
具體的人物形象除了可以讓人更好理解以外讹挎，也更容易讓人留下深刻的印象。比如說我們看《海賊王》里的頂上戰(zhàn)爭那一章吆玖，記住的是白胡子老爹筒溃、艾斯，甚至都有可能會記住小丑巴基沾乘，但誰能記住馬林佛多的場景和戰(zhàn)爭的具體過程呢怜奖？
我們看《火影忍者》中的最后一戰(zhàn)，記住的是鳴人翅阵、佐助歪玲、輝夜姬、宇智波斑和宇智波帶土掷匠，那有誰記得最后一戰(zhàn)的發(fā)生地點是在哪里嗎滥崩？
綜上所述钙皮，動漫體裁所展現(xiàn)出具體的人物形象有兩大好處，一是更好理解，二是印象更深刻短条。而這兩大好處如果與以人物為核心的故事相組合导匣，那塑造出的人物形象會更飽滿、影響力會更大茸时。
比如說《名偵探柯南》與《金田一少年事件薄》贡定，《名偵探柯南》就是一個超級IP，我問了很多根本不喜歡二次元的朋友可都，他們即使不關(guān)心二次元也知道《名偵探柯南》缓待，但要問起《金田一少年事件薄》就很少有人能回答說知道。同樣的是推理題材汹粤，同樣是漫畫命斧，為什么《柯南》能成為超級IP，《金田一》卻不能嘱兼？
因為他們選擇了不同的故事類型。
《名偵探柯南》雖然也很講究情節(jié)贤徒，但其中的人物形象要比《金田一》更飽滿芹壕。青山剛昌在制作時多花了很多情節(jié)在人物刻畫上，每個人物都有各自的性格與特征接奈，描繪得非常生動踢涌，即使一些出場較少的小配角都有自己的性格，像高木警官缺乏自信序宦、濫好人睁壁，同時非常喜歡他的同事佐藤美和子，最后也與美和子有情人終成眷屬互捌。
連這種小角色在短短幾章內(nèi)都能刻畫得活靈活現(xiàn)潘明，更別說那些用大量情節(jié)描繪的那些主要角色了。而隨著情節(jié)的推進(jìn)秕噪，里面的人物越來越生動钳降，越來越能深入人心，所以它才能越來越火腌巾。
而反觀《金田一》就不一樣遂填，其中的大部分角色都是純路人，這章沒死成澈蝙，下次估計也不再出現(xiàn)了吓坚，看完一章，里面的登場人物還能記住幾個灯荧？
另外，既然說到了推理題材的動漫作品，那就不能不提一下幾年前的《死亡筆記》客税】鐾剩《死亡筆記》更是超級IP，它上線才短短數(shù)月更耻，在人氣上就已經(jīng)超過了當(dāng)時推理題材的霸主《名偵探柯南》测垛，名聲之大甚至遍及了世界很多國家，當(dāng)時的各種周邊比如死亡筆記本秧均、手辦等等可謂是相當(dāng)之火食侮，火爆到了相關(guān)總局專門發(fā)布了政策禁止傳播此類的周邊。
《死亡筆記》的劇情并沒有像《柯南》與《金田一》一樣去偵破一個個案件目胡，所有的劇情都是圍繞人物而展開的锯七，這部作品成功地塑造了夜神月和L這兩個經(jīng)典人物，他們的對決精彩無比誉己，最后的結(jié)局也讓人扼腕嘆息眉尸。
《死亡筆記》的漫畫版完結(jié)于2006年，動畫版也完結(jié)于2007年巨双，現(xiàn)在已經(jīng)過了將近8噪猾、9年，看過這部動漫的人可能會忘記事件發(fā)生的場景筑累、忘記具體的對決過程袱蜡，但我相信絕對能記住這兩個人物。故事之中唯有人物會讓人印象深刻慢宗，而這是場景或情節(jié)所做不到的坪蚁。
好了镜沽，這一節(jié)說了這么多敏晤，也無非就是為了證明一點，那就是在動漫領(lǐng)域的故事中淘邻，人物最重要茵典。
那么，具體的人物又該如何刻畫呢?
三宾舅、刻畫人物的方法
刻畫人物便是要讓這個人物給人留下深刻的印象统阿，具體來說可以有三種方法：1.特征；2.反差筹我；3.三觀
1.特征
特征是這個人物獨一無二的標(biāo)志扶平，這個特征就是人物的標(biāo)簽，只要談起這個特征很自然就能聯(lián)想起這個人物形象蔬蕊。那具體來說這些特征有些什么類型呢结澄？這些特征五花八門，有很多類型。
可以是符號麻献，比如說超人胸前的S们妥，蝙蝠俠的蝙蝠標(biāo)志，路飛的海賊旗勉吻；
可以是造形监婶，像白胡子的那弦月狀向上翹的白色胡子、香吉士螺旋狀的眉毛齿桃、鳴人的六條胡須等惑惶。
也可以是口頭禪：
鳴人說：“我要當(dāng)上火影！”短纵；
路飛說：“我是要成為海賊王的男人按邸！”
柯南說：“真相只有一個香到！”
衛(wèi)宮士朗說：“我想成為正義的伙伴鱼冀。”
楚軒說：“凡人的智慧啊…..”（《無限恐怖》亂入）
還可以是性格悠就，像《fate/zero》中的征服王亞歷山大大帝雷绢，他的性格豪邁、奔放理卑，是個相當(dāng)豪爽的男人。
《死亡筆記》中的夜神月蔽氨，他的性格理智藐唠，為人腹黑且冷酷。
《EVA》中的綾波麗鹉究，最早的冰山美人性格宇立。
《日在校園》的伊藤誠，性格懦弱又猶豫不決自赔，還沒有責(zé)任心妈嘹，當(dāng)之無愧的人渣性格。
甚至可以是物品绍妨，比如《死亡筆記》中死神琉克的蘋果（順便一提润脸，我就是因為看了這個才開始喜歡上吃蘋果）
《海賊王》中路飛的草帽、娜美的橘子與風(fēng)車他去，
《fate》中的archer的黑白雙劍毙驯。
在心理學(xué)上有一個專有名詞來形容這些特征，叫做心錨灾测。心錨就是這些特征與某些人物進(jìn)行綁定爆价，形成條件反射，并且這種條件反射會隨著次數(shù)的增加而變強。
比如說喜歡二次元的人談到人渣很自然就會想起伊藤誠铭段，看到草帽很自然就會想到路飛骤宣，聽到“真相只有一個”想也不用想就知道是柯南。這些都已經(jīng)成了條件反射序愚，多反射幾次就會鞏固和加強憔披，之后你想忘都忘不掉了。
所以展运，刻畫人物的第一個方法就是展現(xiàn)出一個鮮明的特征活逆。
2.反差
我們的大腦是處理信息的器官，可是現(xiàn)在的信息是呈爆炸性增長拗胜，數(shù)量太多蔗候，大腦的處理能力是有限的，所以大腦中有一個海馬狀的突起來負(fù)責(zé)篩選信息埂软，只讓少部分信息進(jìn)入我們的大腦接受處理锈遥。
就像我們看一部動漫，匆匆過一遍勘畔，絕大多數(shù)信息都沒有留在腦海里所灸，能被處理和記憶的只有極少幾個信息片段，那么這些能被人記住的信息片段都有些什么共同點呢炫七？共同點就是反差爬立。
反差的信息更容易讓人識別和記憶。就像下面這張圖万哪，所有人一眼就能看出畫面中反差強烈的白點侠驯，但另外兩個點卻很難發(fā)現(xiàn)，因為反差太不明顯了奕巍。
同樣的道理吟策，在動漫的劇情中，只有強烈的反差能引起人們的注意的止，而反差源于對比檩坚，那么有哪些對比呢？
比如有身材诅福、性別上的對比匾委，經(jīng)典的大叔蘿莉的組合，像《fate》中的berserker和伊莉雅权谁。
興趣愛好與性格剩檀、年齡上的對比。像所謂的很多反差萌便是這樣出現(xiàn)的旺芽，《fate/zero》中的征服王是30多歲沪猴、性格豪邁的巨漢辐啄，但他卻像小孩子一樣喜歡打電子游戲。
《魔法禁書目錄》中的炮姐御坂美琴也是如此运嗜，她有著男孩子般的爽朗性格壶辜，在審美觀上卻非常孩子氣，最喜歡的飾品是低齡向的呱太系列担租。
日常狀態(tài)上的對比砸民〈布眩《fate/zero》中的決戰(zhàn)前夜崇众，一貫吵鬧的征服王一反常態(tài)的在安安靜靜地閱讀荷馬詩集，他是因為預(yù)感到馬上就是最后的結(jié)局了才會如此的反常包晰。
實力上的對比演侯。《七龍珠》里經(jīng)常用這個梗，宇宙強者弗利薩在蹂躪那美克星的時候遭遇那美克星最強戰(zhàn)士內(nèi)魯?shù)呢?fù)隅頑抗背亥，戰(zhàn)斗顯示器表明內(nèi)魯?shù)淖罡邞?zhàn)斗力是4萬3秒际，而弗利薩則表示他自己第一階段的戰(zhàn)斗力是53萬。
所以狡汉，刻畫人物的第二個方法就是多使用反差娄徊。
3.三觀
三觀就是人物的世界觀、人生觀和價值觀盾戴，所謂“物以類聚寄锐，人以群分”，怎么分尖啡？靠三觀來分锐峭！三觀一致的人才能相互認(rèn)同，三觀不同的人就很難尿到一個壺里去可婶。
動漫中的人物也是一樣的，只有動漫人物的三觀與我們的三觀相匹配時才會對其產(chǎn)生認(rèn)同感援雇，當(dāng)達(dá)到高度匹配時就會產(chǎn)生共鳴感矛渴，動漫只有塑造出讓大部分人都能產(chǎn)生共鳴感的人物才算是一個超級IP。
現(xiàn)在幾個超級IP都是這樣的惫搏，不過日本和歐美的動漫方向還不一樣具温。日本的動漫，習(xí)慣在一部動漫中塑造一群人物筐赔，像《火影忍者》铣猩、《海賊王》等等，他們是塑造出了一個團(tuán)隊茴丰，每個人的三觀各不相同达皿，每個讀者總能在里面找到一個三觀和自己最匹配的人物天吓。
歐美的動漫，習(xí)慣用一部動漫專門塑造一個人物峦椰，像《蝙蝠俠》龄寞、《綠燈俠》、《綠巨人》等等汤功，每一部動漫都是圍繞一個人物展開的物邑，不同的人會喜歡不同的動漫。
這也是因為東西方文化氛圍不同而導(dǎo)致的滔金，東方傾向于集體協(xié)作主義色解，反映在動漫中也是團(tuán)隊內(nèi)容居多，西方傾向于個人英雄主義餐茵，反映在動漫中也是表現(xiàn)出個人的力量科阎。
不過三觀方面都沒什么太大的不同，能成為超級IP的動漫的三觀都非常正钟病，都是宣揚正義萧恕、夢想、友情肠阱、愛和責(zé)任等等這些大家都喜聞樂見的三觀票唆。
像我個人喜歡的那些動漫人物也是因為那些人物展現(xiàn)出的三觀與自己高度一致，一方面因為三觀的重合屹徘，自己會不自覺地將自身代入到動漫人物之中走趋，以他們的視角來面對動漫中的世界，另一方面雖然將自己代入到人物之中噪伊，但是動漫人物的表現(xiàn)卻往往超出自身預(yù)期簿煌，展現(xiàn)出讓人欽佩的非凡品質(zhì)。
比如說《fate》的原著游戲鉴吹，我欽佩的是主角衛(wèi)宮士朗對夢想的執(zhí)著以及后來對家庭的責(zé)任姨伟。整部故事會根據(jù)前期劇情的選擇發(fā)展出三種截然不同的情況，在情況一中豆励，男主角是一個憧憬愛情的男孩夺荒，在劇情的推進(jìn)中尋找與收獲了自己的愛情。在情況二中又發(fā)現(xiàn)了自己值得花一生去追尋的夢想良蒸，變成了一個追尋夢想的少年技扼。在情況三中，領(lǐng)悟到了責(zé)任的意義嫩痰，為了背負(fù)起家庭的責(zé)任放棄了他的夢想剿吻，成為了一個真正的男人。
看完情況一的故事串纺，我還感覺一般丽旅，只覺得是個挺不錯的愛情故事椰棘。可是看完情況二的故事以后魔招，我對主角產(chǎn)生很大的共鳴感晰搀，因為我當(dāng)時正在上大學(xué)，正處于對未來感覺迷茫的時期办斑，不知道自己能做什么外恕，而后看到了主角找到了能為之奮斗一生的夢想，非常欣賞他對夢想的追逐與執(zhí)著乡翅。他的夢想是成為正義的伙伴鳞疲，想要救助無辜的人們。這個夢想在旁人看來簡直幼稚到十分可笑蠕蚜，可他真的就在這條道路上走了數(shù)十年尚洽，承受了滿身的傷痛與風(fēng)霜，而且縱使遍體鱗傷靶累，在他人生的最后一刻也沒有為此而后悔腺毫。
在現(xiàn)實生活中挣柬，能把一件事堅持?jǐn)?shù)十年的人又有幾個潮酒？從微信公眾號中都可以看得出來，每天哪怕只發(fā)幾句話邪蛔，能堅持超過一年的人都寥寥無幾急黎。我從這個故事里看到了夢想背后的沉重以及對夢想百折不撓的執(zhí)著。
然后又在情況三的故事中侧到，男主角的夢想與他的愛人發(fā)生了沖突勃教。他的愛人被下了詛咒，要想活命就必須殺人匠抗，許多無辜的生命死在他愛人的手中故源，而他的夢想又是成為正義的伙伴去幫助無辜者，而要阻止這一切除了殺死他的愛人別無他法汞贸。在面對夢想與愛人的取舍中心软，他放棄了自己的夢想，選擇了家庭著蛙。如果沒有情況二作為鋪墊，那樣一個幼稚的想法放棄也就放棄掉了耳贬，可是經(jīng)過情況二才知道踏堡，那是男主角一生的夢，然而夢醒了咒劲，他想盡辦法讓他的愛人能活下去顷蟆，他說：“她的罪孽诫隅，我來背負(fù)”，那一刻帐偎，他從尋夢少年變成了承擔(dān)家庭責(zé)任的男人逐纬。
這就像我們年輕時可以毫無顧忌地四處闖蕩豁生，但成家之后自己已不再是一個人，肩上要背負(fù)的責(zé)任也不再限于自己漫贞。從這個故事中甸箱，我看到了無比沉重的責(zé)任以及敢于背負(fù)這種責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
再比如《蝙蝠俠》迅脐，我欽佩的是蝙蝠俠的理性與克制芍殖。蝙蝠俠因為童年的陰影，憎恨犯罪谴蔑，所以他穿上披風(fēng)打擊犯罪豌骏，但又立下了不殺誓言，決不殺害別人隐锭。一開始他立下這個誓言是因為他知道有很多人是被逼無奈才走上犯罪的道路窃躲，每一個人背后都可能有一個家庭，殺死一個人很簡單成榜，但這意味著會出現(xiàn)一個破碎的家庭框舔。而蝙蝠俠打擊犯罪就是不想再看到因為家庭破裂而產(chǎn)生的悲劇，直到他遇到了他的宿敵——小丑赎婚。
小丑完全是為了快樂而去犯罪刘绣，他制造了很多慘絕人寰的慘劇，大量無辜的人死去挣输，甚至把蝙蝠俠視為親生兒子的杰森活活折磨致死纬凤，而這一切僅僅是因為小丑覺得好玩。蝙蝠俠恨透了小丑撩嚼，尤其是蝙蝠俠抱著杰森的尸體的時候停士，他心中一定想著要把小丑碎尸萬段。
可是在他真正抓到小丑完丽，打算殺死小丑的時候恋技，他開始明白，這個不殺誓言其實是避免自己墮入魔道的最后保險逻族，一旦他越過了那條底線蜻底，一旦他為了宣泄怒火而殺人，一旦他品嘗到了那種復(fù)仇的快感聘鳞，他就再也無法回頭薄辅。如果他以復(fù)仇和正義為借口殺死第一個人要拂，那么他以后也會以同樣的理由殺死第二個、第三個…站楚，正義的騎士會被腐化脱惰，他就將變成像小丑一樣為了快樂而殺人的惡魔，甚至還更可怕窿春，因為他會借著正義的名號去行殺戮之事拉一。（在另一部漫畫《不義聯(lián)盟》之中，小丑用同樣的方法對付超人谁尸，但超人沒有蝙蝠俠那樣理智舅踪，超人越過了那條底線，殺死了小丑良蛮，也從此走上了不歸路）
所以無論小丑做出了何等殘忍的事，蝙蝠俠縱使萬般憤怒也只能苦苦克制自己决瞳，把小丑一次又一次地關(guān)入阿克漢姆瘋?cè)嗽骸?/p>
勇字為刀货徙，俠字為鞘，我在這個故事里看到了身處黑暗但心中始終留著一份清明的俠客精神皮胡。
夢想痴颊、責(zé)任和理智，這些三觀在現(xiàn)實生活中都很普遍屡贺，幾乎每個人都有蠢棱，但能像動漫中一樣表現(xiàn)到極致的又有多少？我們大部分人都只是普通人甩栈，雖然很欣賞這些三觀泻仙，但真要換自己上，又有幾個能做到量没？
君不見玉转，有多少人在追求夢想的過程中半途而棄？又有多少人拋棄家庭的責(zé)任跑出去拈花惹草殴蹄？還有多少人在被怒火沖昏頭腦的時候做出了讓自己后悔的事情究抓？
動漫中展現(xiàn)的三觀是一種理想狀態(tài)，也是一種標(biāo)桿袭灯、一種榜樣刺下。我們每個人雖然自己做不到，但正因為做不到稽荧，才會去憧憬橘茉、去羨慕、去欽佩那些能做到的人，會把那樣的人視為自己的目標(biāo)捺癞，在今后的人生中不斷向這樣的人靠近。
而IP之所以能成為IP就是給了人們一個值得羨慕的榜樣构挤，給了人們一個值得憧憬的機會髓介，給了人們一個值得實現(xiàn)的目標(biāo)。
當(dāng)然筋现，也有的IP是以反三觀起家的唐础。比如說《日在校園》里面的伊藤誠，這個人物真的就是個人渣矾飞，搞大了別人的肚子又推卸責(zé)任一膨，還始亂終棄另找小三，把女主角弄的精神崩潰洒沦。這個人物完全就是反三觀豹绪，成功引起了絕大多數(shù)人在厭棄上的共鳴，在最后申眼，作品也給伊藤誠安排了一個悲慘的結(jié)局瞒津，伊藤誠被精神崩潰的女主角用刀砍死，相信很多人看到這里都在心中暗罵一聲：“砍得好括尸，這種人渣早就該消失了”巷蚪。
正三觀給的是榜樣濒翻，而反三觀的人物給的是人們宣泄情緒的窗口屁柏。
所以，刻畫人物的第三種方法便是展現(xiàn)出能引起共鳴的三觀（不論正反）有送。
最后：
以上是個人總結(jié)出的一些動漫IP方法淌喻，不過，任何方法都有其邊界娶眷，這個也一樣似嗤。
比如說這里面主要是以日本和歐美動漫來進(jìn)行分析，而日本届宠、歐美與我們國家存在天然的文化差異烁落，那些動漫都是以他們國家的人民作為第一受眾，所以如果我們想要打造出一個屬于我們自己的動漫領(lǐng)域的IP級作品的話豌注，這里面總結(jié)出的方法僅供參考伤塌。
