從7月26日“剽悍一只貓公眾號剖析”的活動開始到8月16日古掏，H組的組員們經(jīng)過了2次線上和1次線下的討論损话，最后決定每位組員以“剽悍一只貓為什么有50萬粉絲”為主題，從自己思考的角度去分析這個公眾號槽唾，角度可以從數(shù)據(jù)丧枪、用戶、公眾號運營方式等庞萍，再交于組長匯總補充豪诲，最后編輯報告，當時選擇這樣的合作方式是為了讓每個人都能有全面的思考挂绰。下面就是分析報告的主要內(nèi)容。
H組成員：梁道豐服赎，風霽月葵蒂，nuaga ，嘁嘁重虑，勤梅践付，林峰Chris
報告結構
1.剽悍一只貓何許人也？（運營者簡介）
2."剽悍一只貓"公眾號的增粉秘訣缺厉；（公眾號的整體分析）
3.對此公眾號運營的一些思考永高；
4.總結；
1.“剽悍一只貓”何許人也提针？（運營者簡介）
從公眾號的簡介中可以看到其個人介紹：85后命爬，簡書簽約作者，Linkedin中國專欄作者辐脖，英語老師饲宛，演講教練，獨立采訪人嗜价。
2."剽悍一只貓"公眾號的增粉秘訣艇抠；（公眾號的整體分析）
據(jù)不完全統(tǒng)計微信公眾號已經(jīng)超過2000萬幕庐，而公眾號的打開率卻不到5%，幾乎有三分之一的成為僵尸號家淤。當然最終能盈利的能有20萬就不錯了异剥，真正能活的好的自然就更少了。
7月25日開始對公眾號“剽悍一只貓”進行研究絮重，彼時公眾號的粉絲數(shù)是28W+冤寿，短短三周時間，公眾號粉絲量幾乎翻了一倍绿鸣，文章閱讀量早已破百萬疚沐，廣為瘋傳，截止8月15日潮模，總排名為877亮蛔。“剽悍一只貓”公眾號現(xiàn)在能做到如此成績擎厢，現(xiàn)在我們就來分析一些他增粉的那些“秘訣究流。”
2.1 公眾號的數(shù)據(jù)分析动遭；
先來看看公眾號目前運營的一些數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來自清博指數(shù)）：
從以上數(shù)據(jù)可以看出：
1芬探、總閱讀數(shù)平均維持在7600左右、甚至多篇沖擊10萬+厘惦。那么有兩種情況：a.那么他的關注用戶當中至少有15%的用戶處于易被他喚醒的狀態(tài)偷仿；b.他的文章有很高的分享率。
2宵蕉、頭條文章的總閱讀數(shù)平局維持在4200左右酝静，說明他的用戶中有8.4%是處在活躍狀態(tài)。
3羡玛、平均閱讀數(shù)維持在30000左右别智，說明他的用戶中有6%的用戶特別忠誠于他分享的內(nèi)容，也是屬性最統(tǒng)一的那一讀者稼稿。
4薄榛、所有的數(shù)據(jù)應該有上下2%左右的波動，因為關注人數(shù)在這期間一直有持續(xù)上漲让歼。這樣看來敞恋，公眾號至少有10%的用戶屬于每天都有看他的公眾號，這10%讀者也最有可能為公眾號的變現(xiàn)行為買單是越。
微信公眾號頭條文章閱讀數(shù)所經(jīng)歷的三個階段：
1耳舅、開始階段，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在6300左右，少有突破10000閱讀數(shù)的浦徊。也就是這個階段公眾號完成了2萬粉絲的積累馏予。在這個時期文章標題的略顯的平實，文章內(nèi)容保持的也比較一貫盔性，均為一些經(jīng)歷體悟的分享霞丧。
2、上升階段冕香，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在14000左右蛹尝，文章基本能篇篇破萬，很多甚至達到2萬以上悉尾。也是在這個時期突那，公眾號粉絲破6萬，并很快達到10萬的地步构眯。而所需時間基本與開始階段差不多愕难。可以想見惫霸，當有了一定數(shù)量的種子粉絲積累猫缭，新增粉絲數(shù)量也是曾指數(shù)級上升的。這個時期的文章標題開始有所夸張話壹店，而內(nèi)容也是與第一階段風格恒大程度上一致猜丹。
3、調整階段硅卢，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在30000左右射窒，粉絲預計也突破了20萬，相較于上一階段這一階段內(nèi)容上沒有特別明顯的變化将塑，但文章已開始有原創(chuàng)標簽和實現(xiàn)粉絲互動了轮洋。
4、躍升階段抬旺，閱讀數(shù)基本維持在45000~50000以上，粉絲陸續(xù)破達到將近30萬祥楣，甚至現(xiàn)在快要突破50萬开财。我認為此時的粉絲增加應該多為成長慣性了。
5误褪、有一個有趣的現(xiàn)象责鳍，公眾號的第一篇文章閱讀數(shù)就已達4千。說明貓老師前期準備工作做得很足兽间，特別是對文章的分享上历葛，一定找了很多流量入口。此后就基本沒有太低，可見貓老師自帶一篇原始粉絲恤溶。
6乓诽、文章分享的內(nèi)容屬性特別一直，基本都是學習成長相關咒程，定位非常清晰鸠天，貫徹的也很一直，干貨頗多帐姻。
2.2公眾號的運營策略
2.2.1清晰的用戶定位
貓的公眾號定位是“追求成長的人稠集，一定不要錯過”標榜為成長類的訂閱號。不論什么樣的年紀饥瓷，什么崗位剥纷，大家心里或多或少都有一種對于成長、蛻變的渴望呢铆。這種定位是個非常成功的定位晦鞋，涉及的群眾沒有太多限制，不像情感類的公眾號刺洒，或者文藝的公眾號鳖宾，成長所涉及的面很廣，工作需要成長逆航，情感需要成長鼎文，學習需要成長……
2.2.2 公眾號的一些設置
公眾的簡介
公眾號的介紹部分由個人背景介紹和2016年的目標組成。如果之前對這個公眾號沒有了解因俐，看了這個介紹之后拇惋，就很清晰的知道了公眾號的運營者和公眾號的內(nèi)容，內(nèi)容主要為：英語學習抹剩、演講撑帖、寫作、人物采訪澳眷、讀書分享胡嘿。幾個不同的身份，英語老師钳踊、演講教練衷敌、簽約作家，也讓關注者覺得公眾號的內(nèi)容有干貨的拓瞪。
菜單欄
菜單欄包括有：往期文章缴罗、經(jīng)典方法、聯(lián)系他們祭埂。我覺得從右到左就可以解釋為：我是誰面氓，我是怎樣的人？我可以提供給你什么？我之前做過什么舌界？其實這個界面和內(nèi)容是告知性比較強的掘譬。他提供了很多內(nèi)容讓你關注他之后就可以了解他，尤其是關于自己（我的故事禀横、深度揭秘等文章）屁药，通過自說和他說，讓用戶全方面去了解他柏锄。自說——形象感出來了酿箭，他說（尤其是他人的深度解析）——形象感提升。
推文時間
推文的時間固定趾娃，一般接近凌晨的時候缭嫡，會有很多的手機用戶在臨睡前或者早上起床的時候在床上瀏覽下微信文章，貓在這個點固定進行發(fā)文抬闷，讓粉絲久而久之的形成了習慣妇蛀，從這個點上也可看出他想把“剽悍一只貓”做成粉絲的臨睡或者早起讀物。
2.2.3 公眾號的內(nèi)容
不寫純粹的雞湯：非企業(yè)公眾號出身的號笤成，又沒有特別的定位的评架，容易產(chǎn)生的后果，就是雞湯泛濫炕泳。當然其實每個人都有雞湯情懷纵诞，前提是要有東西戳中你的某個點，而不是溫而泛培遵。我覺得這點浙芙，“剽悍一只貓”有其做得好的地方。
他的內(nèi)容符合大眾心理籽腕，簡單小事說的有理有趣嗡呼。樂于分享，不管是工作皇耗，學習南窗，生活，自己的經(jīng)驗郎楼，還是別人的都樂意分享矾瘾，且毫無保留。現(xiàn)在有夢想的人很多箭启，但是行動的人很少，堅持的人更少蛉迹，能夠堅持成功的人就寥寥無幾傅寡。剽悍一只貓是有夢想的人的標竿，特別是沒背景的年輕人，很多人會對他的成功好奇荐操，并去研究他成功的方法芜抒。
每個小標題都簡短有力接地氣，基本上是一句話概括托启，可能是闡述一種現(xiàn)象宅倒，也可能是說明一種結果，或者是發(fā)出一種疑問屯耸，但大部分都響應了粉絲內(nèi)心的一種好奇感拐迁，標題使粉絲愿意點開。
很多文章中的段落都會有數(shù)字標記提示疗绣，這樣讓讀者讀起來會有邏輯性线召。
2.2.4 與讀者的互動
剽悍一只貓對讀者的每一個評論都會用心回復，以此和粉絲形成互動多矮。其實人就是這樣缓淹，如果我總是用熱臉貼你的冷屁股，就算再喜歡塔逃，時間久了也就會沒了熱情讯壶。剽悍一只貓很巧妙的運用了用戶得到重視的心理。當別人重視你時湾盗，心里的滿足感是很高的伏蚊，同時對對方的好感也會提高。
2.2.5 公眾號的推廣方式
大號互推
（近期數(shù)據(jù)）貓和幾個大號進行了互推淹仑，以兩篇標題為互推文的宣傳標題“知道這些丙挽，你才能成為一個閃閃發(fā)光的好姑娘”“從失業(yè)青年到月入10萬，他用了七個月總結了這些方法”其中單身狗匀借、airbnb上那些有愛的家颜阐、胡辛束、chicchicveritas吓肋、用第一個標題凳怨，文章閱讀量為“41170”、“14200”是鬼、“19911”肤舞、“27598”彬彬有禮和linkedln用第二個標題，文章閱讀量有“42106”均蜜、“55379”幾乎每個大號的薦號閱讀量都是上萬李剖，而每個大號一定有死忠粉，一種愛屋及烏的美好情感也一定會有一些粉絲引流到貓的公眾號上囤耳。這個因素是貓有一定粉絲量的前提下篙顺，能夠保持繼續(xù)穩(wěn)定火下去的重要因素偶芍。因為他的公眾號的推文有質有量，并且粉絲已經(jīng)有大量積累德玫，別的大號才愿意和他互推匪蟀。
各平臺發(fā)布
上圖可以看出“剽悍一只貓”除了微信公眾號外，在簡書宰僧、微博上都有不錯的關注數(shù)材彪，一篇文章，多平臺發(fā)布琴儿，像簡書這類內(nèi)容平臺段化，如果被編輯推薦到首頁，還會有很多的流量凤类，這些平臺都會給公眾號提供著流量穗泵。
2.2.5 公眾號的盈利方式
7月27日的這篇《如果父愛有標價，是他40歲辭掉百萬年薪谜疤，和老東家寶潔競爭…》文章末尾是產(chǎn)品的推薦佃延，目前可以看出產(chǎn)品推薦文案是公眾號的一部分盈利模式。
3.對公眾號運營的一些思考
梁道豐：
在做此次公眾號分析時夷磕，才接觸剽悍一只貓的公眾號履肃，閱讀了幾篇文章，跟其他的一些伙伴一樣坐桩，覺得他寫的文章也不是很出彩尺棋，內(nèi)容偏雞湯，看他的公眾號粉絲數(shù)量這么多绵跷，還在不停的上升中膘螟，就覺得愛讀雞湯文的讀者還是忙多的，我應該不是他的粉絲用戶群碾局。在往后多讀了幾篇他的文章之后荆残，我漸漸的覺得他的公眾號能夠吸引這么多人的一個主要原因了。其實吸引人的是他這個人净当。
他所寫的很多是他的學習成長經(jīng)歷内斯，讓我覺得這是一個為了成長多么努力的一個人呀，他之前平凡的經(jīng)歷像啼，到現(xiàn)在小有成就俘闯，勾起了眾多普通屌絲心里那團“我也可以”的火焰，當然勾起之后呢忽冻，我覺得大多數(shù)以前改怎么樣過后還是該怎么樣吧真朗。
當很多的年輕人所處迷茫時是需要一個榜樣，起點看起來跟他們差不多的剽悍一只貓恰恰成了他們的榜樣僧诚。
剽悍一只貓在采訪別人遮婶，用心的對待秀菱，時刻想著能給對方帶來什么價值，這種做事方式蹭睡，也深得被訪者的認可，進而幫著推薦他也是人之常情赶么，想想被采訪的對象背后也是聚集著大量的粉絲肩豁，這可以看成是撬動他公眾號增粉如此多的一大杠桿吧。
自媒體公眾號背后映射的其實是一個活生生的人辫呻，運營公眾號的成功是否還是要靠你這個人清钥。這個也是個人品牌化的顯現(xiàn)，只要你“有料”放闺，現(xiàn)在不缺展示的平臺祟昭。當然，先對平臺也是很重要的怖侦，“剽悍一只貓”最早從發(fā)跡于簡書篡悟，簡書上的文章以干貨類，生活感悟類匾寝，讀書分享類搬葬，勵志類居多，說明簡書上的讀者是樂于閱讀此類文章的艳悔，這契合“剽悍一只貓”寫作的內(nèi)容急凰，如果寫的內(nèi)容被編輯推薦到首頁，就可以獲得更多閱讀量猜年，在一個平臺的知名度火了之后抡锈，就可以把粉絲流量遷移到各個平臺上，也是上圖剽悍一只貓在微信公眾號乔外，簡書床三，微博上都有不錯粉絲數(shù)量。
這里說下公眾號內(nèi)容上的一些建議吧袁稽，從很多的文章來看勿璃，目前文章的深度還是不夠，當作者在成長的時候推汽，讀者也在成長补疑，當讀者成長到對剽悍一只貓的內(nèi)容有了免疫之后，成長經(jīng)歷看厭了歹撒，活躍度可能就會下降莲组，這時候是要推出新的產(chǎn)品來增加用戶粘性了。
nuaga：
普遍性與特殊性
悍貓是一路開掛成為還在讓更多人膜拜的偶像嗎暖夭？不是的锹杈∧旃拢“地處二線城市，曾得過抑郁癥竭望，兩年時間反復發(fā)作邪码，他是個想法很多的人，可惜咬清，總是三分鐘熱度闭专。一度成為失業(yè)青年【缮眨”說到這兒影钉，大寫的loser的形象躍然紙上，有人會說掘剪，我比他好多了平委，雖然不是winner，但起碼也是普通人：有著一份薪水尚可的工作夺谁，晚上周末可以刷刷手機和朋友出去逛吃或宅在家中玩游戲廉赔。相比之下，我的起點比他高多了予权。這是之前的悍貓昂勉，一個二線城市中的迷茫青年，想法很多扫腺，但最終什么都沒做成岗照，碌碌無為，這樣的人笆环，大街上隨便就能找到攒至，他是你，是我躁劣，是普通人迫吐。
“終于，不甘碌碌無為的他账忘，在27歲那年志膀，慢慢地學會了堅持，他會去花16個月練演講鳖擒，光是練習視頻就錄了1000多個溉浙。他還買了四萬多塊錢的書，堅持采訪各行各業(yè)的精英牛人蒋荚。15年12月27日戳稽，他開始做微信公眾號，死磕寫作期升，到現(xiàn)在惊奇，七個月過去了互躬，他積累了近40萬粉絲。他自己也從二線城市到了上海颂郎，簽了兩本書吼渡，從失業(yè)青年到月入10萬”。從失業(yè)青年到月入10萬乓序，他瞬間成為一個閃閃發(fā)光的牛人诞吱。實現(xiàn)屌絲逆襲，成為偶像竭缝。一個曾經(jīng)不起眼的loser轉身逆襲，發(fā)生在你我身邊的故事沼瘫，他是如何實現(xiàn)逆襲抬纸，我可以從他身上學到什么變得比他更好，進而改變自己的人生耿戚，他從普通變成特殊湿故，一篇文章閱讀量幾萬十幾萬，點贊多打賞多粉絲互動活躍膜蛔，這樣的起點對粉絲而言坛猪，自帶天然粘性≡砉桑回頭反觀他的文章墅茉，并沒有寫太多的高深或者喂點心靈毒雞湯，只是一些普通人改變提升自己的總結呜呐，不是難以執(zhí)行的干貨就斤，而是增加食欲的小食，自然會有更多人喜歡吃蘑辑，喜歡關注洋机。
二八定律
我們也知道個人技能的提升，需要80%的精力花在20%的事情才能精進洋魂。悍貓曾用了16個月的時間專心學演講绷旗，之后再以此為基石去開拓別的領域。打造好自己的屠龍寶刀副砍，才能斬妖打怪衔肢，而不是同時開工，什么都學點址晕，最后哪個都不精進膀懈。道理人人懂，但真正實踐的卻很少谨垃，困難是山启搂，攀登的過程巨艱辛硼控，如果累的半死半活爬到山頂，發(fā)現(xiàn)爬錯了胳赌，那怎么辦牢撼，大把的時間精力浪費了。所以我們在山腳下觀望疑苫，看著能不能有捷徑快速登山山頂熏版，于是我們繞著山腳走啊看啊，看怎么爬會更省力造型更好看捍掺，比劃著動作撼短，之后，有人迅速登頂了挺勿，他是馬上著手去爬山的人曲横，而不是研究花里胡哨動作或者想抄小道的被人瞧不起的“笨蛋”。當他登頂了不瓶，大家追著問他禾嫉，秘訣是什么∥秘ぃ“這兒哪有什么秘訣熙参，就是往上爬，一心只想往上爬麦备，然后去爬孽椰。”大道至簡凛篙∨牛“道理我知道呀，我天資比他高鞋诗，如果我也這么做膀捷，肯定比他快登頂∠鞅颍”但實際你沒有全庸，你只是在山腳研究，什么造型爬山會比較漂亮融痛，哪個pose爬山會比較好看壶笼。
除此之外，二八定律還說雁刷，一個人的成功覆劈，20%靠自己，80%靠你的圈子。有人說责语，悍貓的文章能有這么高的閱讀量炮障，都是因為有大號為他轉發(fā)的，他認識很多牛人坤候，大家都推他的公眾號胁赢。可是剛我們也說了白筹，他之前只是個很不起眼的“l(fā)oser”匆光，哪兒認識什么牛人何址，即便認識沛厨，人家為什么要幫他呢痴突？錢？他當時只是一個待業(yè)青年顽照，能給多少它呀？情？又沒什么交情棒厘，為什么要幫他？關于這一點下隧，悍貓曾在一次分享中說了他的勾搭神技：感恩+實力奢人。
“在實力還不是很行的時候，只有通過感恩淆院，通過表現(xiàn)出自己的誠意來打動對方何乎。有幾個作者在我還不行得時候就無私地幫助我，把很多方法教給我土辩，而且在其他方面提供很多幫助支救。因此，他們的每一篇文章拷淘，只要有打賞按鈕我都會去打賞各墨，哪怕每次只有10塊錢。
我在采訪別人的時候启涯，我總會想一個問題贬堵，就是他給我講了這么多，我能給他提供什么價值结洼，所以當時我在采訪霧滿攔江老師時黎做，我會教他如何練聲，在采訪其他作者的時候松忍，我會教他我是如何練好演講的蒸殿。
我們每個人即使再弱小，我們也有我們自己獨特的價值。
在老家我有個叔叔宏所，他和一個老師關系特別好酥艳，那個老師特別牛逼，而且在我的叔叔有困難時楣铁，他總會利用他的人脈資源來幫助我叔叔玖雁，我叔叔是怎么做的呢？首先他打心眼里特別尊敬這個老師盖腕，但在那些年赫冬，他手上又沒多少錢，怎么辦溃列？逢年過節(jié)的時候劲厌，在家里拿土特產(chǎn)給那個老師。
這些東西價值并不大听隐，價值最大的是誠意补鼻，每年我叔叔逢年過節(jié)都會去。所以那個老師就覺得這個學生對他特別好雅任，特別尊重他风范，所以我這個叔叔有什么困難時，老師很樂意去幫他沪么。
第二點就是實力硼婿，說實話這個社會是很殘酷的，如果實力不夠強禽车，有時候再懂得感恩寇漫，再有誠意，別人也不會理你殉摔。在成年人的世界里州胳，價值交換是非常重要的法則。
因此我們千萬不要忘了逸月，不要偷懶栓撞，要努力去提升自己的實力，只有真的長高了碗硬，別人才會看到你腐缤，只有你真的厲害了，別人才會看得起你肛响，只有你能提供非常好的價值岭粤，別人才會經(jīng)常想起你√厮瘢”
回頭看去剃浇，悍貓的成功是不是顯得并不是那么遙不可及了呢巾兆？他只是把大家都知道的道理努力去做到更好。懂人性虎囚，知道粉絲想看什么角塑，自己能提供什么，怎么提供會更好淘讥。當然圃伶，這一切的前提還是：做！收起那些浮華的想法蒲列，讓夢想腳踏實地窒朋，你準備好了嗎？
4.總結
在這次的分析案例的過程中蝗岖，學到的一點是不能以先入為主的觀念侥猩，這樣會影響自己客觀的分析判斷。這次的報告是以小組合作的形式完成的抵赢，有區(qū)別于以前的一個人自己完成欺劳，這就要考慮到團隊合作和效率的問題，每個人分析思路都給到自己啟發(fā)铅鲤。
