這是槽值《好物研習(xí)社》欄目第十七期蜻韭。
在這里，小妹會(huì)翻閱科學(xué)文獻(xiàn)柿扣、調(diào)研產(chǎn)品肖方，為大家分享質(zhì)感生活好物。
生活品質(zhì)無法即刻提升未状，但每一天我們都在提升的路上俯画。
你可能發(fā)現(xiàn)，最近大街小巷司草，這家店出現(xiàn)的頻率越來越高活翩。
這是一家玩具店，正對(duì)門臉滿滿一墻手辦翻伺，店內(nèi)擠滿的人對(duì)它們投射向往的眼神材泄。
手中的商控制不住地被下單、拆開吨岭、搖晃拉宗，紙盒中的塑料包裝發(fā)出激烈的聲響。
隨后一陣驚喜辣辫，或失望的唏噓旦事。
然后反復(fù)這一過程。
這家店正是急灭，席卷大街小巷盲盒頂流——
泡泡瑪特（pop mart）姐浮。
一家泡泡瑪特葬馋，一方小小的盒子世界卖鲤。
卻讓太多人為之“瘋狂”肾扰。
繼娃娃機(jī)、口紅機(jī)之后蛋逾，“盲盒”這種販賣好奇和不確定感的網(wǎng)紅產(chǎn)品集晚，成為新寵。
如果把泡泡瑪特和其他一家玩具店開在一起区匣，或許隔壁響起的偷拔，是此起彼伏的小朋友哭鬧，夾雜著家長勸說“乖亏钩，咱不買”的聲音莲绰。
但是在泡泡瑪特，永遠(yuǎn)只有成年人“開沖”的喧囂姑丑。
在微博上钉蒲，有關(guān)泡泡瑪特和盲盒的話題，閱讀量過億彻坛，討論量高達(dá)數(shù)十萬。
在天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》上踏枣，一系列最受95后青年追捧的愛好中昌屉，“盲盒收藏”成為硬核玩家增長最快的領(lǐng)域。
二手盲盒交易已經(jīng)變成了一個(gè)千萬級(jí)的市場(chǎng)茵瀑。
2019年间驮，泡泡瑪特在雙十一當(dāng)天的天貓交易額，高達(dá)8212萬人民幣马昨，總計(jì)賣出200萬只泡泡瑪特竞帽。
線下泡泡瑪特門店已經(jīng)覆蓋全國52個(gè)城市。
短短兩年時(shí)間鸿捧，泡泡瑪特的總營收從1.581億漲到了16.834億屹篓。短短兩年的時(shí)間內(nèi)，凈利潤翻了286倍匙奴。
很多年輕人邊掏錢邊感嘆堆巧，自己手都剁給了泡泡瑪特。
一番吐槽后泼菌，他們還是會(huì)一如既往地沖向新款谍肤。
讓眾人節(jié)制購買徒勞折返的主人公泡泡瑪特，憑借靚麗外形哗伯，在展示柜里閃光荒揣。
泡泡瑪特的玩具設(shè)計(jì)，相比傳統(tǒng)的玩具設(shè)計(jì)更具美感焊刹。
嘟嘟的嘴唇系任、大大的腦袋恳蹲、Q萌的身體、繁多的角色和風(fēng)格赋除，讓泡泡瑪特在造型上吸引粉絲阱缓。
以Molly、Dimoo為首的原創(chuàng)泡泡瑪特举农，作為C位IP荆针，俘獲大批人的心。
泡泡瑪特還聯(lián)合其它品牌推出多個(gè)人物系列颁糟，從哈利波特到迪士尼航背，不斷有新手辦帶給人新的驚喜。
越來越多的成年人棱貌，陷入一個(gè)不斷收集盲盒的“死循環(huán)”玖媚。
買一個(gè)，拆一個(gè)婚脱；拆一個(gè)今魔，再買一個(gè)。
盡管隨時(shí)可能陷入苦大仇深的哀怨中障贸，但過不了多久错森，他們?nèi)匀辉敢赓徺I下一個(gè)盲盒，為有可能到來的“歐氣翻身”篮洁，繼續(xù)信仰充值涩维。
除卻以Q萌的設(shè)計(jì)、繁多的類別為主的外化表征袁波，市面上售賣的大多數(shù)“泡泡瑪特”瓦阐，本質(zhì)還是一款盲盒產(chǎn)品。
盲盒篷牌，這個(gè)如今讓無數(shù)年輕人癡迷的玩法睡蟋，實(shí)際上，是“新瓶裝舊酒”枷颊。
早在明治時(shí)期的日本薄湿，很多百貨商店都會(huì)用“福袋”的方式來處理尾貨。
福袋里的衣服相比平時(shí)的價(jià)格低了不少偷卧，同時(shí)人們打開福袋也能愉悅和刺激交織豺瘤。
許多玩具商家熱衷于把玩具做成“扭蛋”，把既有商品裝扮成未知的驚喜听诸，來刺激消費(fèi)者購買欲坐求。
公仔手辦被放進(jìn)沒有印任何款式提醒的盒子里，只有打開才能看到是不是自己的心儀之選晌梨。
“扭蛋”產(chǎn)品以及“盲盒”桥嗤，都是這種營銷思路的延續(xù)须妻。
而泡泡瑪特的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐，靠的又不單單是盲盒泛领。
在服裝荒吏、美容等多個(gè)領(lǐng)域，泡泡瑪特開展合作活動(dòng)渊鞋，推出聯(lián)名绰更，開拓不同的商業(yè)模式，積極走進(jìn)大眾視野锡宋。
攜手娃哈哈推出“盲水”儡湾，新潮而獵奇的創(chuàng)意，讓首批上架的1000箱“盲水”5分鐘內(nèi)被一搶而空执俩。
好多人對(duì)Molly的瘋狂徐钠，不僅僅是因?yàn)樗鼈兡涌蓯郏€有賴于泡泡瑪特對(duì)的商品銷售模式的用心打造役首。
12只泡泡瑪特?cái)[件可以組成一套尝丐，每一只都是激萌滿滿、顏值擔(dān)當(dāng)衡奥。
這吸引了更多有收集癖好的人加入陣營爹袁。
為刺激他們大量復(fù)購，每套泡泡瑪特的盲盒中還設(shè)有一個(gè)隱藏款杰赛，想得到隱藏款，只能去碰運(yùn)氣矮台。
其中乏屯，一些極為稀有的隱藏款，通過重復(fù)性購買難以得到瘦赫，便會(huì)引人重金求購辰晕。
有些二手隱藏款的售價(jià)在市場(chǎng)上可以翻三四倍出售。
泡泡瑪特的胡桃夾子款确虱，在二手市場(chǎng)上翻了22倍含友，且供不應(yīng)求。
少喝兩杯奶茶可以買到一個(gè)盲盒窘问，還可能收獲不錯(cuò)的投入產(chǎn)出比，這對(duì)于年輕人來說宜咒，是一份無風(fēng)險(xiǎn)的投資誘惑惠赫。
配合線上，線下的旗艦店也為他們的喜好用足干貨故黑。
一面墻壁的擺件陳列儿咱、“沉浸式”的購買體驗(yàn)庭砍，泡泡瑪特門店的風(fēng)格在感官上強(qiáng)烈沖擊消費(fèi)荷爾蒙，吸引人們邁進(jìn)潮玩的花花世界混埠。
每走進(jìn)一家泡泡瑪特怠缸，都能看到一群快要把手搖“斷”的年輕人，不足為鮮钳宪。
為愉悅買單揭北，這屆年輕人一直在路上。
沒進(jìn)入泡泡瑪特圈子的人使套，或許很難理解發(fā)燒友們的瘋狂罐呼。
在他們的世界里，泡泡瑪特不僅僅是桌面上那幾個(gè)可愛的小動(dòng)物侦高、怪趣的人物或者限量的手辦嫉柴，更多地是體驗(yàn)過程中的種種情緒：
新系列的發(fā)售，排隊(duì)時(shí)的期待奉呛；
搖動(dòng)盲盒時(shí)的許愿计螺；
拆開包裝時(shí)一剎那的欣喜與遺憾；
集齊一套乃至開出隱藏版時(shí)忍不住想炫耀的心情……
在社交網(wǎng)絡(luò)中瞧壮，總有人為自己開盲盒時(shí)的“歐氣”登馒，興奮落淚。
也有人為遲遲不來的理想手辦咆槽，半夜操心陈轿。
因?yàn)橛辛诉@些情緒、感想秦忿，在泡泡瑪特購買的不再是單純的玩具麦射，更是充滿驚喜和想象力的獨(dú)立世界。
21世紀(jì)以來灯谣，996的工作機(jī)制席卷90后潜秋、95后，社會(huì)整體普遍處于7×24小時(shí)的數(shù)字無眠中胎许；
盲盒帶給這群成年人的新鮮和刺激峻呛，在兩點(diǎn)一線的社畜生活里很難擁有。
誰不心動(dòng)辜窑，自己在抽盲盒時(shí)這份即將來到的好運(yùn)氣呢钩述？
把每個(gè)盲盒搖一遍，千挑萬選穆碎，選出一個(gè)自己心中的盲盒切距、打開它，是一場(chǎng)簡(jiǎn)短的儀式惨远。
信奉“逃避可恥卻有用”的成年人們谜悟，能短暫地離開學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)话肖、房車貸與沉悶固定的生活節(jié)奏，沉浸在單純的歡喜和確幸中葡幸。
哪怕抽到不喜歡的泡泡瑪特最筒，也是一次擴(kuò)大儲(chǔ)物區(qū)、交友圈的機(jī)會(huì)蔚叨。
盲盒床蜘，與洛麗塔、漢服蔑水、JK這些小眾圈子相似邢锯，也有自己的圈層。
愛好者們通過微博搀别、豆瓣丹擎、群聊等方式，交流自己的購買心得歇父、改造經(jīng)驗(yàn)蒂培，還會(huì)互通有無、互相“種草”榜苫。
而購買护戳、打開它的過程，就像是往湖面上扔了一塊石頭垂睬，打破了一成不變的平靜和乏味媳荒。
一場(chǎng)沖動(dòng)的喜悅，讓人精神愉快驹饺、欲罷不能钳枕。
快節(jié)奏生活的今天，年輕人們很難擠出時(shí)間系統(tǒng)搭建自己的愛好，了解一款產(chǎn)品背后的故事。
而泡泡瑪特利用集群效應(yīng)忍饰，把另一端聯(lián)結(jié)著的想象世界蜜葱，一次性展現(xiàn)在我們面前。
從夢(mèng)幻的迪士尼公主到一代人的記憶骨望、故事，這些都可以變?yōu)橐豢睢芭菖莠斕亍毙蓝妫粩[在桌子上擎鸠。
《花木蘭》上映時(shí)，不少人帶著泡泡瑪特迪士尼系列的木蘭缘圈，去影院一同觀影劣光。
“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)吃到的是什么味道绢涡∩辏”
《阿甘正傳》里，這句臺(tái)詞形容泡泡瑪特雄可，再貼切不過凿傅。
你可以試著只抽自己中意的那一款，也大可做一個(gè)霸氣的大人数苫，這些快樂全部都要聪舒。
在這場(chǎng)泡泡瑪特的狂歡里，每個(gè)人的快樂都不同虐急，相似的只是同樣生活在這個(gè)時(shí)代的我們箱残，共享的喜悅，和一份追逐的感覺戏仓。
泡泡瑪特疚宇，不再是所謂的“無用之物”，而是承載情感體驗(yàn)的靈活產(chǎn)品赏殃。
同二十幾塊一杯的奶茶敷待、兩百一只的口紅一樣，都是碎片時(shí)代下仁热，取悅自己的縮影榜揖。
但它們的本質(zhì)，是讓我們的生活更充沛抗蠢，而不是為沖動(dòng)買單举哟。
因一時(shí)興起，超負(fù)荷的消費(fèi)迅矛，也會(huì)讓美好的驚喜變成驚嚇妨猩。
