這年頭染突,
甭管線上還是線下捻爷,
獲新客成本是直線上升。
線上份企,競爭太激烈也榄,
(你看連小米這樣的純線上品牌都鋪滿了線下),
拉新客的錢都進(jìn)了平臺或者KOL腰包司志,
關(guān)鍵是你花錢拉來的新客買你一次還不夠你的推廣費甜紫,
線下,高昂的店面骂远、人工成本囚霸,
一年到頭別說給房東打工了,
不陪個底朝天就不錯了激才,
所以拓型,在這種顧客獲取難、獲客費用高的年頭瘸恼,
你花大價錢獲取的顧客只做了一錘子買賣劣挫,
結(jié)果不還是自賠身家,
為平臺东帅、房東打工压固。
那怎么辦?
只能把顧客吃干抹凈靠闭,
要么讓他多掏幾次小錢帐我,
要么讓他一次掏夠大錢坎炼,
要么讓他拉人給你掏錢,
只有這樣拦键,
銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價谣光,
客單價上去了,
銷售額才能上去矿咕,
也只有這樣抢肛,
讓一個顧客多給你掏錢,
你才有利潤可談碳柱。
今天說說讓顧客多掏幾次小錢,即復(fù)購熬芜,
三大手段提高復(fù)購率:
一莲镣、觸點手段
先制造讓顧客隨時能看到你的觸點
1、給老顧客發(fā)短信涎拉,
2瑞侮、求加會員專屬客服微信、QQ鼓拧,
3半火、求加會員微信群、QQ群季俩,
4钮糖、求加會員旺旺群,
5酌住、求訂閱郵件列表店归,
6、求關(guān)注微信訂閱號酪我、微信服務(wù)號消痛,
7、求下載APP都哭,
再給相應(yīng)的產(chǎn)品或者服務(wù)福利:
比如根據(jù)顧客購買的產(chǎn)品秩伞,推關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的折扣,
比如推周刊欺矫、月刊類郵件纱新,內(nèi)容推技巧以及資訊,
比如告知顧客參加聚劃算汇陆、天天特價這樣的促銷活動怒炸,
比如求顧客加客服微信,送專屬優(yōu)惠券毡代,求加會員微信群阅羹,參加會員專場勺疼,
二、利益手段
1捏鱼、比如送老顧客優(yōu)惠卡(代金券):
賣衣服的下次拿卡來可享季節(jié)系列優(yōu)惠执庐,買其他系列還有優(yōu)惠,
開飯店的下次拿卡來可享免費特色菜导梆,點其他菜還有優(yōu)惠轨淌,
開美容院的下次拿卡來免費送深度清潔,做其他護(hù)理還有優(yōu)惠看尼,
開KTV的下次拿卡來免費送干果递鹉,點其他酒水還有優(yōu)惠,
做電器清潔的下次拿來免費清洗彩電藏斩,清潔其他電器還有優(yōu)惠躏结,
健身房免費送瑜伽修心課一年,報其他健身課程狰域,買瑜伽服媳拴、減肥產(chǎn)品還有優(yōu)惠,
開酒店的下次拿卡來只要在指定日期(淡季)內(nèi)使用兆览,可享翻倍式優(yōu)惠屈溉,從第一次到第六次,分別優(yōu)惠10抬探、20子巾、40、60驶睦、80砰左、100元,
送優(yōu)惠卡或者代金券的邏輯就是场航,
每次購物完就送缠导,
讓你下次還來買,
2溉痢、比如送老顧客積分卡:
自己消費1:1攢積分僻造,
拉人來消費1:10攢積分,
店慶期間還可享雙倍積分孩饼,
積分可用于兌換好禮髓削,
就像星巴克的星享俱樂部,每累積消費50元可獲贈一顆星星镀娶,集齊5顆星星可升級為玉星級會員立膛,可享生日咖啡邀請卷、單次購買三杯飲品獲贈一張咖啡邀請卷,集齊25顆星星升級為金星級會員宝泵,升為金星級會員后不僅有之前等級的優(yōu)惠好啰,還可額外獲得星巴克為你專屬定制的金色會員卡(卡面有你名字哦)
怎樣設(shè)計像星巴克這樣游戲化般的積分體系?
可以照搬《拉扎羅的四種關(guān)鍵趣味元素》儿奶,
說的是框往,人從游戲獲得的趣味分四種:
a、簡單趣味:
攢到一個一個星星闯捎,對攢星星的過程上癮椰弊,并獲得相對應(yīng)的優(yōu)惠,
b瓤鼻、困難趣味:
升到一個一個登記秉版,對升等級的結(jié)果上癮,并獲得相對應(yīng)的特權(quán)茬祷,
c沐飘、他人趣味:
對與他人互動、秀金卡的過程上癮牲迫,進(jìn)而主動宣傳,
d借卧、嚴(yán)肅趣味:
創(chuàng)造價值盹憎,為受眾達(dá)到積極的心理和狀態(tài)而帶來的趣味(為環(huán)保做貢獻(xiàn)),
3铐刘、比如會員卡陪每,
在店鋪購物就能成為會員,享受9.5折镰吵,
買夠XXX成為VIP會員檩禾,9折,
買夠XXXX成為至尊VIP會員疤祭,8.5折盼产,
三、情感手段
所謂虛榮效應(yīng)勺馆,
消費者想擁有只有少數(shù)人才能享用的或獨一無二的商品戏售,
并以此來彰顯自己特權(quán)和地位,
所以得給老顧客點兒特權(quán)草穆,
建立起情感的強關(guān)系灌灾,
特權(quán)體系怎么建立?
從QQ會員的特權(quán)體系里抄出你自己的特權(quán)體系就好悲柱,
紅名锋喜、等級加速、排名靠前豌鸡、更高好友上限嘿般、聊天記錄漫游段标、群特權(quán)、游戲特權(quán)博个、票務(wù)特權(quán)怀樟、美食特權(quán)、信用卡特權(quán)盆佣、購物特權(quán)等等共有70多種線上或線下特權(quán)往堡,足夠你抄出自己的顧客特權(quán)體系。
總之共耍,
復(fù)購說的就是虑灰,
找到顧客習(xí)慣來你這的理由或原因,
讓顧客一來再來痹兜,
一買再買穆咐。