昨天（5月28日）下午钱磅，按理說我應(yīng)該是正在P圖魂奥，苦于好久沒做终抽，沒有想法，所以蛋疼地加入到了NPU NEWS CENTER微信群的口水大戰(zhàn)中去蛛倦。
雖然不知道大家先前討論什么話題（好像是由CUBA引起的吧）歌懒，“guang~”的一下，進(jìn)入到了侃“主席”（包括楊主席和馬主席）的環(huán)節(jié)溯壶。陳總開始發(fā)圖調(diào)戲主席及皂，大家也侃成一片。
正值群里調(diào)侃得熱火朝天的時(shí)候且改，久違的周子涵姐姐到來了验烧，安靜而莊嚴(yán)地帶來了一個(gè)問題，一貫很有意義的問題又跛。
子涵姐果斷有力地放出了兩篇微信圖文（來自微信號【氧職場】）：一篇是調(diào)侃各大品牌logo的奇葩變遷史的碍拆，一篇是分享伍肆微博中那條尾文字魚的梗。問題是哪一篇圖文更好轉(zhuǎn)發(fā)慨蓝？
在經(jīng)歷一場十分混亂而歡快的爭辯和調(diào)侃后倔监，支持兩篇文章的人數(shù)持平。范少和馬主席也都放出了各自的見地菌仁，眾人思維都很活躍。盡管如此静暂，子涵姐仍然覺得還有深入探究的必要济丘，讓我再找些人問問。
于是我把這個(gè)問題帶到了謙謙的微信群洽蛀，得到了大家的反饋摹迷。
四個(gè)人中，兩個(gè)是運(yùn)營郊供，一個(gè)是市場峡碉，一個(gè)是程序員（小軍、浩東驮审、江山鲫寄、志祥）吉执。
大概分幾個(gè)方面了解到大家的看法：1.喜好；2.價(jià)值和高度地来；3.轉(zhuǎn)化率戳玫。
兩個(gè)運(yùn)營同志的態(tài)度不太一致，一個(gè)認(rèn)為第一篇文章的標(biāo)題更吸引人未斑，另一個(gè)認(rèn)為第二篇的轉(zhuǎn)化率和分享率會比較高咕宿；
程序員的角度，一開始覺得第一個(gè)好蜡秽，再看一遍覺得第二個(gè)好府阀，越看越覺得第二個(gè)好。
市場的同志則更關(guān)注文章內(nèi)容本身芽突，覺得第二篇文章更有故事性和聯(lián)系性试浙，而第一篇感覺像是在科普，所以未能完成閱讀诉瓦；
下面是根據(jù)大家給的詳細(xì)反饋川队，我總結(jié)和整理出的內(nèi)容。
對于熱衷于或者善于裝逼的用戶睬澡，也就是家琦說的那種“無形當(dāng)中的裝”的一類人固额，以及受行業(yè)和專業(yè)知識影響的用戶（這類人一般習(xí)慣性的從事技術(shù)性工作）來說，第一篇文章絕對是niubility的煞聪，是有價(jià)值斗躏、有營養(yǎng)的。有利于將產(chǎn)品或者品牌做出高度昔脯，做出影響啄糙。
而對于對設(shè)計(jì)領(lǐng)域全然沒興趣或者無感的受眾來說，第一篇始終不如第二篇有趣云稚。第二篇內(nèi)容上適用的受眾更加廣泛隧饼，受眾的定向并不十分具體（當(dāng)然，我也喜歡這樣的內(nèi)容静陈，讓人閱讀上完全沒有壓力和約束）燕雁。
介于微信號的定位和主打功能，“氧職場”主要玩的是職場鲸拥、行業(yè)前沿的一些內(nèi)容拐格、概念和形式。因而發(fā)布第一種類型的內(nèi)容便顯得常規(guī)自然刑赶，這也是必不可少的東西捏浊。這樣來看，第二篇文章的內(nèi)容撞叨，雖然一定程度上也能引起一些思考金踪，但其實(shí)際意義更在于對用戶示好浊洞，活躍氣氛。一方面热康，使常規(guī)用戶（即產(chǎn)品主推的對象）豁然開朗沛申，看到“小意外”的內(nèi)容，造成這些人的活躍行為（轉(zhuǎn)發(fā)）姐军，影響拉新的效果铁材。另一方面，使非常規(guī)的新用戶產(chǎn)生興趣奕锌，從而產(chǎn)生關(guān)注著觉。
具體問題，具體分析惊暴。微信公眾號饼丘，從“轉(zhuǎn)化”角度上來說，其實(shí)可以分為三個(gè)階段辽话，一是從閱讀到關(guān)注的“轉(zhuǎn)化”肄鸽，二是從關(guān)注到活躍（轉(zhuǎn)發(fā)）的“轉(zhuǎn)化”，三是從活躍到參與的轉(zhuǎn)化油啤。
對于純粹做資訊的公眾平臺來說典徘，理想狀態(tài)是用戶穩(wěn)定“活躍”；對于有實(shí)體支撐或者商業(yè)用途（包括在線交易等功能）的微信號來說益咬，其根本目的是用戶“參與”逮诲，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
雖然大家的專工領(lǐng)域都很明確幽告，也不盡相同梅鹦。但在內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上的布局上是大體一致的。我們?nèi)粘Ｓ幸饣驘o意關(guān)注到的東西冗锁，并不一定是我們最直接齐唆、最渴望的關(guān)切，必然受到社會環(huán)境的影響冻河。
從技術(shù)層面上來看蝶念，干貨內(nèi)容是最“硬”的東西，也是按部就班的東西芋绸，是最能體現(xiàn)產(chǎn)品高度的內(nèi)容。而資訊類担敌、思維導(dǎo)向類的內(nèi)容實(shí)則是“軟”一點(diǎn)的東西摔敛，也是最能體現(xiàn)用戶友好的內(nèi)容。
一個(gè)微信號全封，如果全然只發(fā)一些干貨內(nèi)容马昙，必然會加速用戶的流失桃犬。干貨過多、過頻使用戶來不及接受和消化內(nèi)容的營養(yǎng)行楞，容易造成資源的浪費(fèi)攒暇。只發(fā)干貨，又會造成與非常規(guī)用戶的隔閡子房。另外形用，難免存在一些讓部分人摸不著頭腦的東西。
至于文章標(biāo)題該怎么做才算比較好的問題证杭，我覺得沒有一成不變的答案田度。只有最適合當(dāng)下的東西才能在當(dāng)下廣泛傳播。至于新聞媒體在未來的傳播模式解愤，我想也肯定會一直在變镇饺。
決定傳播規(guī)律的，是不斷改變的大眾的喜好送讲，而影響大眾喜好的因素有很多奸笤。下面我以技術(shù)革新對媒體的影響舉例，簡單論證一下我的觀點(diǎn)哼鬓。
隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速监右、容量的提高和攝影技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道中圖片的比例越來越大魄宏，發(fā)展到今天秸侣，單純的文字資訊已經(jīng)不能完全滿足受眾的心理需求。這個(gè)時(shí)候宠互，我們需要更多地考慮將受眾帶入到我們在一定程度復(fù)現(xiàn)的比以往更加真切的事件中去味榛，那么對于文章標(biāo)題而言，帶入感就顯得十分重要予跌。
我想這個(gè)舉例應(yīng)該也能一定意義上解釋在圖文資訊普及以前5w1h模式大行其道的原因搏色。也就是說，我們之所以覺得某種模式比其它的更優(yōu)秀券册、更先進(jìn)频轿，其實(shí)是由社會發(fā)展的規(guī)律決定的。
更進(jìn)一步討論烁焙，作為媒體航邢，就必須活在“當(dāng)下”，不光內(nèi)容上是這樣骄蝇，結(jié)構(gòu)膳殷、模式上更是這樣。
回到主題九火，微信平臺也可以算是具有某些媒體的屬性赚窃，因而一定程度上也可以看做是一種媒體（或媒介）册招，其傳播方式上最主要受到用戶習(xí)慣的影響，而決定用戶習(xí)慣的勒极，實(shí)際上又是產(chǎn)品的性能和質(zhì)量是掰。
通俗的說，就是微信這個(gè)軟件的技術(shù)狀況決定了微信平臺的傳播模式辱匿。與“有多少米就可以做多少飯”不同的是键痛，有多少種功能和接口，我們就可能創(chuàng)造出更加多樣和復(fù)雜的模式掀鹅。
放眼未來散休，文字更可能成為一種標(biāo)記，而圖形主要用于解釋乐尊，交互才是事件的主體戚丸。
說了這么多，還是要正面回答問題扔嵌。對于什么樣的微信圖文效果會更好限府，在此給出我的一套理論：
（1）文章標(biāo)題仍然會主抓吸引性和帶入感，手段上可以抓熱點(diǎn)和爆點(diǎn)（比如：當(dāng)下常用的“沽《校”或者影響較大的事件）胁勺；
（2）內(nèi)容上必然以“硬件”為主，“軟件”為輔独旷，也就是說第一類文章是主要的署穗，第二類也是必須的。
這里我提出一個(gè)大膽假設(shè)：就是什么時(shí)候我們可以只抓“硬件”而放松“軟件”嵌洼？我想得等到交互技術(shù)足夠強(qiáng)大的那一天案疲，我們可以少講一些故事，多學(xué)一些專業(yè)知識麻养。
（3）撇開產(chǎn)品定位和用戶行為不談褐啡，我們在內(nèi)容上必須做得更加有趣。
