《引爆點》（2006）@格拉德威爾 ：鏈接：鏈接：《引爆點》有感 - Powered by phpwind* 引爆點是指事態(tài)洞渔、趨勢、流行匿级、商業(yè)等在發(fā)展的過程中狂窑，最具有爆發(fā)力的點媳板，引爆點的形成需要依托于某些特定的外部環(huán)境因素，作者歸類為三個法則：
? ? * 法則一：個別人物法則（Law of th Few）泉哈，聯(lián)系員蛉幸、內(nèi)行、推銷員三類人是三種個別人物丛晦，聯(lián)系員具有強(qiáng)大的跨界傳達(dá)能力（結(jié)識的人非常多）奕纫，內(nèi)行具有領(lǐng)域?qū)I(yè)能力（數(shù)據(jù)庫），推銷員具有強(qiáng)大的個人魅力（朝氣烫沙、熱情匹层、魅力、可愛）锌蓄。
? ? * 法則二：附著力因素法則（Stickiness Factor）升筏，流行物本身要讓人過目不忘，有深刻印象的附著力瘸爽。金盒子案例（充滿新意的廣告創(chuàng)意您访，讓大家在廣告中找某個“金盒子”標(biāo)識后兌獎，然后通過電視廣告進(jìn)行適當(dāng)宣傳剪决，最終大大提升廣告投放效果灵汪。）
? ? * 法則三：環(huán)境威力法則（Power of Context），流行潮同其發(fā)生的條件和時間昼捍、地點等情況密切相關(guān)识虚。很多研究表明我們對所處的環(huán)境極度敏感（如破窗理論）《什纾【這里的環(huán)境還包含物理環(huán)境担锤、社會環(huán)境等在內(nèi)的外在因素。不過作者主要舉例說明了環(huán)境的威力乍钻，我想根據(jù)不同的需求需要營造的環(huán)境是不一樣的肛循。】
* 格拉德威爾的三大引爆點法則已經(jīng)在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)營銷圈得到了廣泛的應(yīng)用：
? ? * 各種課程鼓勵堅持打卡賺回學(xué)費（邊際成本為零的情況下银择，用課程費雇傭了龐大的推銷員群體多糠；當(dāng)然這里還利用了打卡分享者的許多心理因素）；
* #腦洞 關(guān)于方法論價值的思考：
? ? * 優(yōu)秀的傳播案例到底是從這些理論為出發(fā)點想出來的浩考，還是只是我事后在套用這些理論來總結(jié)成功經(jīng)驗夹孔，證明其合理性呢（大概率是后者吧，這些優(yōu)秀傳播案例使用的方法看起來都那么符合常規(guī)邏輯：引導(dǎo)用戶傳播嘛，誰不會）搭伤？作者在論述這些觀點的時候也都是總結(jié)成功案例的經(jīng)驗只怎。
? ? * 那么學(xué)習(xí)這些方法論到底有什么作用？（這個問題很令人沮喪怜俐，得說服自己）
? ? ? ? * 一方面身堡，聯(lián)想到所有古人傳承至今的經(jīng)典方法論著作《孫子兵法》《論語》，如“先勝后戰(zhàn)”這樣的思想拍鲤，可能在當(dāng)時是非常流行、理所當(dāng)然的季稳，但隨著時代的變換擅这，很多方法論會逐漸被人們忽視绞幌。這些著作所記錄的思考框架及方法論便能時刻提醒我們。那是不是只看古人的方法論就好莲蜘，畢竟今人的成功邏輯在我們看來往往還挺直白的谭确？
? ? ? ? * 另一方面票渠，今人總結(jié)出來的方法論同樣是有價值的：
? ? ? ? ? ? * 首先，其實這些書中的觀點不一定都是對的问顷，但它給我們提供了一套理解某件事的解釋框架昂秃。對于同樣的現(xiàn)象杜窄，會有許多不同的解釋框架，基于這些框架我們便能開始不斷碰撞向真像靠近塞耕。
? ? ? ? ? ? * 其次蚀腿，由于我們已經(jīng)被這些解釋框架“洗腦”了（也就是認(rèn)可了這個解釋框架）扫外，所以比較難察覺它對我們產(chǎn)生的價值莉钙。在日常的思考過程中我們的思考方式不正是遵循了這些思考框架嗎？即使它們看起來那么直白筛谚。但實際上并沒有想象的那么直白磁玉，脫離了理論框架的人類大腦就是發(fā)散的，所以我們的確需要有一個框架不斷提醒我們“環(huán)境因素真的很重要驾讲、傳播過程中的某些特殊人物真的很重要蚊伞！”
