戶外媒體的核心價(jià)值

地理位置（Location）是戶外媒體實(shí)現(xiàn)高觸達(dá)、高覆蓋的最核心的媒體價(jià)值荆残。長久以來啼肩，戶外媒體主要是以「陣地和資源」為首要經(jīng)營目標(biāo)，廣告主們對(duì)戶外媒體的關(guān)注度相對(duì)集中在「資源和采購」上硕盹，而廣告代理商們則主要以媒體采購符匾、供應(yīng)商資源的經(jīng)營和管理為主要業(yè)務(wù)范圍。

戶外媒體發(fā)展瓶頸

如今瘩例，越來越多的廣告主不滿足于「買得好啊胶，買得便宜」，而開始要求廣告代理公司探究「100 個(gè)候車廳的到達(dá)率有多少」垛贤、「該媒體能觸達(dá)的目標(biāo)消費(fèi)群曝光量怎么計(jì)算」焰坪、「戶外媒體對(duì)于品牌活動(dòng)的營銷效果的貢獻(xiàn)有多大」、「投放一波戶外的投資回報(bào)率是多少」等等聘惦。在廣告主的新要求下某饰，業(yè)界卻仍然停留在用宣稱的人流、車流數(shù)據(jù)來估算展示量（CPM）部凑，用主觀判斷來評(píng)估戶外媒體可視機(jī)會(huì)（OTS）等傳統(tǒng)做法露乏，不可否認(rèn)進(jìn)行精益化評(píng)估已經(jīng)成為戶外媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代快速成長、發(fā)展的最大瓶頸涂邀。如何學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說話瘟仿、用數(shù)據(jù)證明戶外媒體的廣告媒體價(jià)值已然成為數(shù)字時(shí)代的核心挑戰(zhàn)。

戶外媒體的場(chǎng)景概念

在新媒體時(shí)代的整個(gè)營銷體系中比勉，媒體到達(dá)效果劳较、廣告到達(dá)效果驹止、受眾心理變化效果以及行動(dòng)效果都無法再用傳統(tǒng)的手段和方式來獲知，既有的營銷與廣告體系也因此而崩塌了观蜗。

傳統(tǒng)廣告是“看不見”的廣告效果

在失效的體系下臊恋，營銷效果的保障難度可想而知。在傳統(tǒng)營銷方式下墓捻，比如做媒體投放抖仅，基本上會(huì)默認(rèn)為，哪個(gè)媒體覆蓋量最大砖第，哪個(gè)媒體效果就最好撤卢。廣告投放時(shí)段、投放時(shí)長梧兼、投放位置都是提前核定的放吩，廣告的達(dá)到率和效果可以預(yù)估，比如電視媒體就可以通過計(jì)算GRP（毛評(píng)點(diǎn)）羽杰，但這個(gè)廣告效果既“看不見的”渡紫，又是不可靠的。因?yàn)樵搹V告效果是基于媒體推算考赛，而非目標(biāo)受眾推算惕澎。真正的廣告投放應(yīng)始終圍繞品牌的目標(biāo)受眾，而非單純聚焦于某些個(gè)媒體颜骤。尤其是在個(gè)性化的時(shí)代下集灌，消費(fèi)者自我意識(shí)已經(jīng)覺醒，媒體權(quán)威正日益收到挑戰(zhàn)复哆。場(chǎng)景這個(gè)詞對(duì)于當(dāng)下的傳播界應(yīng)是最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞。

場(chǎng)景是什么腌零？場(chǎng)景是空間（where）+ 時(shí)間（when）+ 人（who）的結(jié)合梯找。過去，業(yè)界在做戶外媒體時(shí)益涧，都聚焦在空間概念上——location锈锤、location、location闲询！后來久免，業(yè)界慢慢開始加入了人的概念，才把消費(fèi)者特征融入進(jìn)來扭弧。消費(fèi)者特征代表了其不同的生活軌跡阎姥，比如大學(xué)生就在學(xué)校里，白領(lǐng)就在寫字樓里鸽捻，回家要進(jìn)社區(qū)呼巴，休閑要去電影院泽腮。要做好創(chuàng)意場(chǎng)景化的新時(shí)代戶外創(chuàng)新，不是一件容易的事情衣赶，其前提就是對(duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的運(yùn)用诊赊、對(duì)社交大數(shù)據(jù)的運(yùn)用，以及對(duì)時(shí)間府瞄、空間碧磅、人的充分理解和消化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代

有人把數(shù)據(jù)比喻為蘊(yùn) 藏能量的煤礦遵馆。煤炭按照性質(zhì)有焦煤鲸郊、無煙煤、肥煤团搞、貧煤等分類严望，而露天煤礦、深山煤礦的挖掘成本又不一樣逻恐。與此類似像吻，大數(shù)據(jù)并不在“大”，而在于“有用”复隆。價(jià)值含量拨匆、挖掘成本比數(shù)量更為重要。對(duì)于很多行業(yè)而言挽拂，如何利用這些大規(guī)模數(shù)據(jù)是成為贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵惭每。

中國的大數(shù)據(jù)以前主要存在于三家大通信公司、金融保險(xiǎn)系統(tǒng)和BAT家族中亏栈。大數(shù)據(jù)營銷只是近幾年才如此火熱台腥，各家的數(shù)據(jù)都存有先天的缺陷，加上后天的相互封閉绒北，大數(shù)據(jù)營銷的效果還沒有真正發(fā)揮出來黎侈。

如何讓戶外廣告行業(yè)也用上大數(shù)據(jù)營銷

根植于戶外媒體的三個(gè)基本面。實(shí)體場(chǎng)景闷游，不再虛擬峻汉，真實(shí)確定，能夠復(fù)查脐往，可以延續(xù)休吠，可信度高；固定軌跡业簿，群體定向瘤礁，行為定向，能夠精準(zhǔn)畫像辖源、連續(xù)追蹤蔚携，小而美希太，易于掌握其行為與消費(fèi)的主要規(guī)律；本地生活酝蜒，常住人口的經(jīng)常性消費(fèi)才是廣告主特別在意的誊辉。

我們不生產(chǎn)數(shù)據(jù) 我們只是大數(shù)據(jù)的搬運(yùn)工-戶外決策

戶外決策針對(duì)戶外媒體的特性，通過長期城市數(shù)據(jù)研究亡脑，將大數(shù)據(jù)中和戶外媒體息息相關(guān)的部分提煉出來堕澄，再根據(jù)戶外媒體的地理位置運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算技術(shù)，以最直觀的點(diǎn)線面方式呈現(xiàn)給用戶霉咨。

真大數(shù)據(jù)能覆蓋全國的數(shù)據(jù)才是真正的大數(shù)據(jù)蛙紫，現(xiàn)有數(shù)據(jù)已覆蓋全國33個(gè)省市，詳盡到縣級(jí)的每一條道路

低門檻 無費(fèi)用

只需要一個(gè)帳號(hào)途戒，就可以無限制的使用數(shù)據(jù)服務(wù)坑傅，簡易上手的操作人性化界面，高效的云計(jì)算后臺(tái)喷斋，遠(yuǎn)離繁冗和等待唁毒，并且這些都是免費(fèi)開放

永無止步的行業(yè)數(shù)據(jù)研究

目前，平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體系統(tǒng)劃分星爪，以及對(duì)分門別類的媒體提供相匹配的數(shù)據(jù)分析浆西，一站式云管理系統(tǒng)，但我們并不滿足現(xiàn)狀顽腾，雖然信息技術(shù)的發(fā)展近零，我們將接軌NFC新技術(shù)，DSP抄肖，SSP,AD Exchange,DMP（Data-ManagementPlatform）等數(shù)據(jù)平臺(tái)技術(shù)久信，為戶外廣告行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)我們的力量

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