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閱讀摘要

工具類app接入內(nèi)容帶來(lái)的好處包括延長(zhǎng)用戶在線時(shí)長(zhǎng)、加深用戶對(duì)app的感性認(rèn)知我磁、吸引品牌廣告韧拒、提高廣告轉(zhuǎn)化率等等；
工具內(nèi)容化形式多樣十性，可以構(gòu)建各種各樣的場(chǎng)景叛溢，廣告位也非常豐富；
內(nèi)容化的新特點(diǎn)是針對(duì)用戶個(gè)人的個(gè)性化推薦劲适，能提高廣告和電商的轉(zhuǎn)化率楷掉；但對(duì)大數(shù)據(jù)、個(gè)性化推薦技術(shù)霞势、內(nèi)容版權(quán)的要求極高烹植，很少工具類app能憑借自身的努力做好斑鸦，大部分工具類app選擇接入內(nèi)容SDK；

Facebook
有三個(gè)重點(diǎn)：即時(shí)新聞草雕、直播和VR

Snapchat
根據(jù)用戶的地理位置和發(fā)布內(nèi)容巷屿，把關(guān)于同一事件的視頻剪輯成一個(gè)live story，例如里約奧運(yùn)會(huì)的一天等等墩虹。
發(fā)現(xiàn)頻道推出后受品牌廣告青睞有加嘱巾，例如Burberry就入駐snapchat開(kāi)設(shè)了自己的專屬頻道

阿里
a. 做電商內(nèi)容化，開(kāi)淘寶頭條
在加入內(nèi)容之前诫钓，瀏覽器只是一個(gè)工具旬昭，被替代的可能性很高；而內(nèi)容可以幫助瀏覽器與用戶建立情感的交流甚至價(jià)值觀的認(rèn)同菌湃，增加用戶在瀏覽器上的粘性问拘。

b. 支付寶的轉(zhuǎn)型壓力來(lái)自于，微信支付所在的微信打開(kāi)次數(shù)每周高達(dá)167次惧所，微信每打開(kāi)一次微信支付就多一分被用到的可能性骤坐；而支付寶只有15次，不足十分之一下愈。因此支付寶背水一戰(zhàn)也要加入內(nèi)容或油，希望以此提高打開(kāi)率。

騰訊:
最開(kāi)始微信只是一個(gè)通訊社交工具驰唬，在加入朋友圈顶岸、公眾號(hào)之后才逐步走向巔峰。與之對(duì)比的例子是全球知名的通訊應(yīng)用WhatsApp叫编，活躍用戶數(shù)與打開(kāi)次數(shù)都超過(guò)Facebook辖佣，然而最后還是被Facebook收購(gòu)了。核心的一點(diǎn)就在于WhatsApp只是一個(gè)通訊工具搓逾，功能單一卷谈，盈利模式單一（依靠付費(fèi)下載安裝），難以與內(nèi)容龐大的Facebook抗衡霞篡。
在微信搜索框下面世蔗，又做了“朋友圈熱文”，主打社交分發(fā)朗兵；這也是Facebook的內(nèi)容分發(fā)辦法污淋。
內(nèi)容化對(duì)百度，尤其是旗下眾多工具類產(chǎn)品如手機(jī)百度余掖、百度瀏覽器寸爆、百度網(wǎng)盤(pán)等等，有著重大戰(zhàn)略意義。只要補(bǔ)齊了內(nèi)容這塊短板赁豆，百度的的生態(tài)就會(huì)更加健全仅醇，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)流量獲得的廣告收入更不在話下。

百度
內(nèi)容化對(duì)百度魔种，尤其是旗下眾多工具類產(chǎn)品如手機(jī)百度析二、百度瀏覽器、百度網(wǎng)盤(pán)等等节预，有著重大戰(zhàn)略意義叶摄。只要補(bǔ)齊了內(nèi)容這塊短板，百度的的生態(tài)就會(huì)更加健全心铃，通過(guò)買(mǎi)賣(mài)流量獲得的廣告收入更不在話下。

獵豹移動(dòng)
出海的成績(jī)最好

二挫剑、工具app加入內(nèi)容化的浪潮：內(nèi)容是工具類app的救心丸

除了與內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的電商去扣、社交領(lǐng)域，工具app也積極投入到內(nèi)容化的進(jìn)程中樊破，原因主要有兩個(gè)：
1.內(nèi)置內(nèi)容能延長(zhǎng)工具類app的使用時(shí)長(zhǎng)
定義一個(gè)app的價(jià)值愉棱，公式一般是：用戶數(shù)打開(kāi)次數(shù)在線時(shí)長(zhǎng)；在這個(gè)公式中哲戚，工具類app的最大優(yōu)勢(shì)在于用戶數(shù)量奔滑。
工具類app普遍來(lái)講， 用戶數(shù)很大顺少， 用戶對(duì)工具的需求是強(qiáng)需求朋其， 但是使用時(shí)長(zhǎng)才是工具類app最大的痛點(diǎn)。用戶用工具app解決了手機(jī)的問(wèn)題后脆炎，就失去了繼續(xù)停留的理由梅猿。在工具類app中加入內(nèi)容，可以有效延長(zhǎng)用戶在線時(shí)間秒裕。

2.內(nèi)容化是工具的又一變現(xiàn)渠道
除了增加使用時(shí)長(zhǎng)袱蚓，內(nèi)容對(duì)工具盈利模式也有顛覆性的改變。首先几蜻，當(dāng)內(nèi)容作為信息流呈現(xiàn)時(shí)喇潘，能增加原生廣告的廣告位；當(dāng)相鄰的內(nèi)容都是同一個(gè)類型和風(fēng)格梭稚，隱藏在其中的廣告會(huì)獲得更高的轉(zhuǎn)化率颖低。其次，當(dāng)用戶閱讀了內(nèi)容弧烤，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽也因此形成枫甲，對(duì)用戶畫(huà)像、廣告的精準(zhǔn)投放大有好處。再次想幻，內(nèi)容與用戶產(chǎn)生情感共鳴粱栖，讓用戶改變對(duì)工具冷冰冰的印象，對(duì)投放在工具的品牌廣告認(rèn)同感更加強(qiáng)烈脏毯。
---有道理闹究， 在多條內(nèi)容中間插入廣告， 這樣廣告就不會(huì)顯得過(guò)于生硬.

三食店、工具內(nèi)容化的經(jīng)典場(chǎng)景

a. 獵豹清理大師改革了充電屏保渣淤，把唯一的一個(gè)廣告位擴(kuò)充為可以上下滑動(dòng)的內(nèi)容信息流，讓用戶無(wú)需解鎖就可以看見(jiàn)海量?jī)?nèi)容吉嫩，從而延伸出多個(gè)廣告位价认。另外，廣告隱藏在引人入勝的信息流內(nèi)容中自娩，也減少用戶反感用踩。

b. 應(yīng)用鎖， 解密滑動(dòng)漢堡

c. Wifi忙迁、加速脐彩、安全類：加入新聞資訊板塊；另外在基本功能完成后自動(dòng)彈出信息流

例如獵豹清理大師在清理結(jié)果頁(yè)加入內(nèi)容信息流后姊扔，用戶在線時(shí)長(zhǎng)增加了7倍惠奸。

從上述的各類場(chǎng)景可以得出結(jié)論：新聞資訊是最主要的工具內(nèi)容化方向、個(gè)性化推薦技術(shù)在工具內(nèi)容化中扮演著重要角色恰梢。這兩點(diǎn)佛南，共同指向了個(gè)性化新聞。

案例:

a. 獵豹移動(dòng)
收購(gòu)法國(guó)News Republic后嵌言，獵豹把自有大數(shù)據(jù)和個(gè)性化推薦算法加入其中共虑。根據(jù)獵豹移動(dòng)2016年第三季度的財(cái)報(bào)，獵豹移動(dòng)在全球有超過(guò)6億月活用戶呀页，每天產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)妈拌。獵豹用這些數(shù)據(jù)給用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的推薦，同時(shí)也能有針對(duì)性地投放廣告蓬蝶。

b. 接入內(nèi)容SDK
廣告分成
這種情況可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook的做法尘分。Facebook為了吸引媒體為代表的優(yōu)秀內(nèi)容提供者進(jìn)駐其新聞產(chǎn)品instant article，提出了非常有誠(chéng)意的廣告分成方案丸氛。目前暫時(shí)是內(nèi)容提供方自己的內(nèi)容Facebook不分成培愁，收入100%歸內(nèi)容提供者所有；而內(nèi)容提供者沒(méi)有接到廣告的時(shí)候缓窜，可以填充Facebook接的廣告定续，廣告收入雙方分成谍咆。

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