明天和意外，永遠(yuǎn)不知道哪個(gè)會(huì)先來担忧。
2019年4月9日芹缔，被稱為“溫商闖將”的報(bào)喜鳥創(chuàng)始人吳真生，在趕往虹橋機(jī)場的路上不幸遭遇交通事故瓶盛，后經(jīng)搶救無效去世最欠，享年54歲示罗。
從溫州永嘉縣的窮苦少年，到上市公司董事芝硬，吳真生白手起家蚜点，締造了自己的商業(yè)帝國，可即便如此拌阴，也難抵命運(yùn)無常绍绘，大佬的傳奇人生在今年畫上了休止符。
△圖片來源：新浪財(cái)經(jīng)
中國好老板
吳真生車禍去世后迟赃，網(wǎng)上一片懷念之聲陪拘，人們常說“商人重利”，但吳真生卻是個(gè)例外纤壁。
車禍?zhǔn)鹿手凶蠊簦緛碛兴娜耸軅▍钦嫔妹健Ⅰ{駛員悠反，以及兩位公司高管，救護(hù)車來了之后馍佑，吳真生要求先帶員工去醫(yī)院斋否，自己上了第二輛救護(hù)車，到了醫(yī)院拭荤，他也要求先給員工醫(yī)治茵臭。
然而令人意外的是，距離事故發(fā)生數(shù)小時(shí)之后舅世，吳真生卻突感身體不適旦委，最終傷重不治。
“如果當(dāng)時(shí)他不堅(jiān)持先救治別人雏亚，如果他能早一點(diǎn)讓醫(yī)生給他自己作檢查缨硝，或許結(jié)果就不會(huì)是這樣了“盏停”一位熟悉吳真生的公司員工動(dòng)情地說查辩。
吳真生去世的消息傳出后，很多人都在表示惋惜网持，大家都沒忘記他生前所做的俠義事跡宜岛，紛紛稱他為“中國好老板”。
窮人的孩子早當(dāng)家
作為浙商中的一員功舀，吳真生身上有很多浙江生意人的優(yōu)良品質(zhì)萍倡，能吃苦，敢創(chuàng)新辟汰，不圖虛名列敲。
誰也不會(huì)想到阱佛，這位在生意場上叱咤風(fēng)云多年的商界大佬，當(dāng)年卻是一位吃不飽飯的永嘉縣窮苦少年戴而。
“我小時(shí)候養(yǎng)過四頭牛瘫絮，沒怎么吃飽過飯！”填硕，說起自己的童年麦萤，上面這句話就是吳真生對(duì)于當(dāng)時(shí)最真實(shí)的感受。
上個(gè)世紀(jì)60年代出生的吳真生扁眯，家里兄弟姐妹有七個(gè)壮莹，身體不好的父親撫養(yǎng)他們非常吃力，都說窮人的孩子早當(dāng)家姻檀，吳真生早早就選擇出來闖蕩社會(huì)命满。
擺脫貧窮是吳真生出來奮斗的初衷，最開始為了謀生他也走了很多彎路绣版，又是學(xué)機(jī)械胶台，又是推銷汽車零配件，但都賺錢不多杂抽。
后來的他及時(shí)調(diào)頭诈唬，跑去永嘉電熱水器廠，做起了“康康牌”和“安康牌”的熱水器的推銷員缩麸。
在八十年代年代铸磅，電熱水器在北京還是個(gè)新鮮玩意兒，很多人不了解杭朱，聽著推銷員介紹半天阅仔，還是覺得像忽悠，費(fèi)時(shí)費(fèi)力弧械，購買率卻很低八酒。
吳真生看到這種情況，沒有一味抱怨刃唐，而是及時(shí)尋求突破羞迷，他站在消費(fèi)者的角度考慮問題，把力氣使在了刀刃上唁桩。
吳真生想辦法裝了一個(gè)水泵闭树，拿了臉盆耸棒，插上電之后作現(xiàn)場演示荒澡。
“讓冷水一瞬間變熱水”的演示，讓他在北京市場的銷售一下打開了局面与殃，并將此模式在全國推廣单山。
白手起家碍现，締造商業(yè)帝國
李嘉誠曾說：“我一生最好的鍛煉是做推銷員”，在推銷上如魚得水的經(jīng)歷米奸，也讓吳真生順利積累了自己的創(chuàng)業(yè)基金昼接，開始尋求自己做生意的機(jī)會(huì)。
吳真生在營銷上很有天賦悴晰，在商業(yè)眼光上慢睡，也足夠精準(zhǔn)毒辣。
八十年代的溫州铡溪，是全國最大的服裝批發(fā)市場漂辐，很多供貨商都要來溫州進(jìn)貨，機(jī)會(huì)很多棕硫，但因?yàn)槿狈τ行ПO(jiān)管髓涯，所以行業(yè)里魚龍混雜。
吳真生調(diào)研了許久哈扮，還是選擇放棄了自己推銷員的工作纬纪，開始投身服裝市場，在杭州四季青開店賣起了衣服滑肉。
剛剛創(chuàng)業(yè)之時(shí)包各，雇不起員工，吳真生很多事情都只能自己親自上陣靶庙，他不停往返在杭州和永嘉縣之間髓棋，一個(gè)人把產(chǎn)品開發(fā)、市場惶洲、營銷所有的活都包圓了按声。
付出終有回報(bào)，這只初生的“報(bào)喜鳥”在1993年恬吕、1994年連續(xù)兩年成為杭州四季青服裝市場的銷量第一名签则，被客戶比喻為“一個(gè)隱形的市場冠軍☆砹希”
但服裝批發(fā)生意的火爆渐裂，背后也存在很多問題，比如假貨泛濫钠惩，品牌標(biāo)識(shí)模糊等等柒凉，吳真生及時(shí)察覺到了問題所在。
當(dāng)很多人還停留在貼牌加工的時(shí)候篓跛，吳真生就已經(jīng)只身去北京注冊了自己的商標(biāo)——“報(bào)喜鳥”膝捞，甚至為防止惡意注冊或傍品牌的情況，他還一口氣注冊了十多個(gè)與報(bào)喜鳥相關(guān)聯(lián)的商標(biāo)愧沟。
“我從來不喜歡幫別人做貼牌蔬咬，就做自己的品牌”鲤遥，吳真生是這樣說的，也是這樣做的林艘，報(bào)喜鳥主打高端男裝市場盖奈，發(fā)展迅速。
報(bào)喜鳥在杭州的生意越做越大狐援，吳真生決定在溫州人民路成立第一家報(bào)喜鳥的品牌專賣店钢坦。
可惜在店面快裝修的時(shí)候，吳真生發(fā)現(xiàn)店面規(guī)模實(shí)在太小啥酱，不成氣候场钉，于是他及時(shí)和幾位決策者商量，叫停工程懈涛，在店面的二樓盤下近千平方米逛万，開始重新規(guī)劃店面設(shè)計(jì)方案。
為了讓品牌更深入人心批钠，更具有市場競爭力宇植，吳真生開始選擇和其他企業(yè)一起聯(lián)合，打破家族經(jīng)營模式埋心，和其他幾位創(chuàng)始人一起指郁，建立了報(bào)喜鳥集團(tuán)。
被問及為什么選擇聯(lián)合其他企業(yè)發(fā)展品牌時(shí)拷呆，他解釋闲坎，“當(dāng)時(shí)做服裝，全國有杉杉茬斧、雅戈?duì)柕让蒲绻覀兏麄兪且粯拥亩ㄎ唬隙ㄊ撬缆芬粭l项秉，那么干脆就合在一起绣溜。
不可能在虎口拔牙，那就跳開來娄蔼，不做老虎可以做狼怖喻，不過是小一點(diǎn)而已，雖然個(gè)子小但是跑得快岁诉∶校”
“不計(jì)個(gè)人做老大，但求企業(yè)要做大”涕癣，吳真生與吳志澤哗蜈、陳章銀、吳文忠、葉慶來等人成為了報(bào)喜鳥品牌的五位創(chuàng)始人恬叹，并最終促成企業(yè)于2007年登陸深交所上市候生。
四十歲二次創(chuàng)業(yè)
2004年同眯，報(bào)喜鳥的經(jīng)營相對(duì)成熟绽昼，吳真生決定功成身退，退出經(jīng)營崗位须蜗。
四十歲“退休”的吳真生硅确，還是想給自己找點(diǎn)事情做，思慮許久明肮，他還是決定二次創(chuàng)業(yè)菱农，從頭再戰(zhàn)。
對(duì)于自己在嘉興的二次創(chuàng)業(yè)柿估，吳真生也坦言離不開當(dāng)年努力擺脫貧窮的創(chuàng)業(yè)激情：
“拿我們當(dāng)時(shí)來說循未，溫州地少人多，倘若不去創(chuàng)業(yè)秫舌，那么生活都成問題的妖。周圍的環(huán)境也是如此，大家都是白手起家獲得了一定的成就足陨，自己不去努力就跟大家格格不入嫂粟。”
綜合考慮之下墨缘，他進(jìn)軍此前從未接觸的家紡行業(yè)星虹，從意大利引進(jìn)羅卡芙品牌，準(zhǔn)備從零開始再造一個(gè)“報(bào)喜鳥”镊讼。
年少離家的吳真生宽涌，對(duì)于“家”有著非常強(qiáng)烈的情感，這也是他當(dāng)時(shí)想做家紡行業(yè)的初衷蝶棋。他常常說：“二次創(chuàng)業(yè)护糖，從為生計(jì)到為事業(yè)〗浪桑”
可當(dāng)時(shí)的家紡行業(yè)幾乎被外來品牌占據(jù)嫡良，吳真生要從中“分一杯羹”難度很大。
家紡和服裝有著很大的差別献酗，服裝可以一次做幾十件寝受，家紡一旦做一個(gè)印花，都是上千套罕偎，而且要支撐起一個(gè)店面很澄，起碼要六十多種產(chǎn)品，這中間的壓力特別大，風(fēng)險(xiǎn)也很大甩苛。
再者蹂楣，家紡是在家里用的，品牌傳播天然上就比服裝差了很多讯蒲。
吳真生把這當(dāng)成一種挑戰(zhàn)痊土，他開始重新思考行業(yè)模式，學(xué)習(xí)歐洲墨林，做精做強(qiáng)赁酝，在品質(zhì)上下手，做百年老品牌旭等。
口碑營銷的局面難以打開酌呆，吳真生就從身邊的朋友入手，免費(fèi)送他們體驗(yàn)搔耕，一開始朋友們都覺得花上萬元買床品實(shí)在過于奢侈隙袁。
但在使用過后，朋友們卻對(duì)羅卡芙的質(zhì)量贊不絕口弃榨，再見到吳真生菩收，他們甚至開玩笑說道，自己是被他給“坑”了惭墓。
“從白手起家到上市公司董事坛梁，真的不是偶然±靶祝”嘉興溫州商會(huì)副會(huì)長划咐、嘉善溫州商會(huì)會(huì)長林青敲說。
吳真生自從意大利引進(jìn)羅卡芙品牌钧萍，在嘉興創(chuàng)辦浙江羅卡芙家紡有限公司開始二次創(chuàng)業(yè)后褐缠，出差國外的次數(shù)越來越多。每次一下飛機(jī)风瘦，吳真生從來不倒時(shí)差队魏，而是立即投入工作。
這樣的努力下万搔，他二次創(chuàng)業(yè)的成績依舊亮眼胡桨，羅卡芙進(jìn)入中國以后，收購上海本土知名品牌惠誼家紡瞬雹，開啟雙品牌戰(zhàn)略昧谊。
作為家紡品牌行業(yè)的“獨(dú)苗”，羅卡芙與LV酗捌、GUORGIO ARMANI等全球著名品牌一起入選“20世紀(jì)奢華品牌榜”呢诬。
只用了7年時(shí)間涌哲，吳真生就確立了羅卡芙品牌在國內(nèi)高端家紡市場的領(lǐng)先地位。
2018年10月尚镰，2018胡潤百富榜發(fā)布阀圾，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)共計(jì)40位溫商（家族）上榜，其中吳真生財(cái)富達(dá)到28億元狗唉。
熱心公益的慈善家
對(duì)于金錢初烘，吳真生曾表示，對(duì)于一個(gè)人而言敞曹，錢并非是最重要的账月，生不帶來死不帶去综膀。財(cái)富積累到一定程度則需要我們更多地回報(bào)社會(huì)澳迫，這樣擁有財(cái)富才真正有意義。
2011年剧劝，吳真生當(dāng)選嘉興溫州商會(huì)會(huì)長橄登，在當(dāng)選當(dāng)天，吳真生許下承諾讥此，建立溫州商會(huì)大廈拢锹，給嘉興溫商一個(gè)溫暖的家。
兩年后萄喳，數(shù)百位溫商集資開始推進(jìn)項(xiàng)目卒稳，卻沒想到遇上經(jīng)濟(jì)不景氣，大樓面臨爛尾的風(fēng)險(xiǎn)他巨。
這時(shí)候吳真生及時(shí)出馬充坑，出資托底，項(xiàng)目才得以延續(xù)染突。就在吳真生卸任會(huì)長的2017年捻爷，100多名嘉興溫商終于集體搬進(jìn)了大樓。
不僅如此份企，吳真生還很熱心于公益事業(yè)也榄，他倡議成立嘉興溫商慈善基金會(huì)，資助貧困學(xué)生司志、失獨(dú)家庭和犧牲英雄的家屬甜紫。
6年時(shí)間，籌集資金上千萬元骂远，資助了700余名對(duì)象囚霸。
在給孩子的教育上，吳真生也非常嚴(yán)格吧史，雖然很少給孩子講大道理邮辽，但為人處世的方式唠雕，他倒是給孩子教了不少。
兩個(gè)人出行吨述，不能坐車子后排位置岩睁，一定要坐副駕駛；吃飯的時(shí)候要等長輩動(dòng)筷了自己才能開吃揣云；不管身份地位捕儒，對(duì)朋友一定要真誠，吃飯要先買單……問起父親邓夕，小吳最先想起的刘莹，還是父親曾教給自己做人的一些道理。
在得知吳真生去世的噩耗以后焚刚，很多當(dāng)?shù)卮迕穸技娂娳s來送這位企業(yè)家最后一程点弯，離鄉(xiāng)多年的吳真生一直沒有忘記家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，他把電話留給村主任矿咕，讓他有事就來找自己抢肛，從不推諉。
前兩年碳柱，村里建老年活動(dòng)中心捡絮，吳真生還捐了100萬元。
“他用開拓和奮斗成就自己的事業(yè)莲镣，用潤物細(xì)無聲的大愛情懷福稳，來踐行他慈善的初心。始終如一瑞侮、不計(jì)回報(bào)地奉獻(xiàn)自己的愛心的圆，更帶動(dòng)周圍的人一起參與愛心的接力……”
當(dāng)吳真生去世的噩耗傳來之后，嘉興市溫商慈善基金這樣發(fā)表祭文哀悼他区岗。
寫在最后
“慈善為念略板，愛人如己”，吳真生雖然離開了慈缔，但他的一生就如同他的名字一樣叮称，因真而生，以真為生藐鹤。
“商行天下誠為本 善行天下始無終”瓤檐，是吳真生一生最真實(shí)的寫照，他是奮進(jìn)敢為的企業(yè)家娱节，也是值得我們學(xué)習(xí)的榜樣挠蛉，愿他一路走好！
