《瘋傳》研究結(jié)果顯示监憎，我們有20%—50%的購(gòu)買(mǎi)決策主要是受到口頭傳播的影響校焦。
口頭傳播對(duì)比傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
1.口頭傳播并非推銷(xiāo)活動(dòng)阅虫，沒(méi)有強(qiáng)烈的勸說(shuō)語(yǔ)氣缩宜，而廣告經(jīng)常會(huì)像王婆賣(mài)瓜一樣自賣(mài)自夸。
2.口頭傳播更加有目的性廓推。
3.口頭傳播能夠以受眾為導(dǎo)向刷袍，直接針對(duì)受眾的興趣設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容。
口碑傳播中的線(xiàn)上與線(xiàn)下存在的問(wèn)題
線(xiàn)上評(píng)論傳閱率低的原因：
1.網(wǎng)絡(luò)信息太過(guò)冗雜樊展，降低了人們閱讀的概率呻纹。
2.媒體過(guò)于重視宣傳的方式而忽略了宣傳策略。
線(xiàn)下評(píng)論則更加直接的對(duì)人們產(chǎn)生影響专缠，及時(shí)性強(qiáng)：
某些事情本身并不具備口頭傳播的價(jià)值雷酪，這些價(jià)值是人為創(chuàng)造的，但只要方法正確涝婉，就能達(dá)到瘋傳的效果哥力。
社會(huì)影響依賴(lài)于口頭傳播，而口頭傳播要達(dá)到瘋傳的效果需要具備強(qiáng)大感染力墩弯，作者喬納·伯杰經(jīng)過(guò)大量的實(shí)驗(yàn)論證吩跋，總結(jié)出了使傳播具有感染力的六大原則：社交貨幣、誘因渔工、情緒钞澳、公共性、實(shí)用價(jià)值和故事涨缚。
