? ? ? 《人民的選擇》是拉扎斯菲爾徳等人在1940年美國總統(tǒng)大選期間黍氮，圍繞大眾傳播的竟選宣傳，對選民投票意向的影響所做的一項(xiàng)實(shí)證調(diào)查的研究報告浅浮，又稱為“伊里調(diào)查“沫浆。
? ? ? ? 一個理論之所以偉大，我覺得不是這個理論多么高深滚秩，而是這個理論在那個時代所起的作用是到底有多大的震撼力专执。
? ? ? 拉著斯菲爾德《人民的選擇》之所以會受到震動，那應(yīng)該就是與當(dāng)時的環(huán)境有突破性的理論郁油。當(dāng)時比較興盛的一種理論是“魔彈論”本股。網(wǎng)絡(luò)拷貝：魔彈論，又稱槍彈論桐腌、靶子論拄显、皮下注射論、刺激反應(yīng)論案站，是20世紀(jì)20年代至40年代期間盛行的一種媒介具有強(qiáng)大威力和效果的觀點(diǎn)躬审，是有關(guān)媒介與受眾之間的關(guān)系的一種機(jī)械簡單的認(rèn)知模式。這個理論理論認(rèn)為，傳播媒介擁有不可抵抗的強(qiáng)大力量盒件，軟弱無力的受眾就像是射擊場上的靶子一樣，無力抗拒媒介的信息射擊舱禽，媒介所傳遞的信息就像是子彈射中身體炒刁、藥劑注入身體一樣，能夠在受眾身上產(chǎn)生直接迅速誊稚、大致相同的反應(yīng)翔始。受眾消極被動的等待，接受大眾傳媒所灌輸?shù)母鞣N思想里伯、感情城瞎、知識或動機(jī)，它們不僅可以直接左右人們的態(tài)度和意見疾瓮，甚至可以支配人們的行為脖镀。認(rèn)為大眾傳播具有無可比擬的強(qiáng)大效果，因此這種理論被稱為“魔彈理論”狼电。
? ? ? 簡評：把受眾當(dāng)傻子蜒灰，他們會接受媒體所有的傳播內(nèi)容，大眾傳播效果被神化肩碟。
? ? ? 從書中可以得知大眾傳播并沒有直接左右選民投票意向的力量强窖，它只是眾多的影響因素之一，而且不是主要的因素削祈。拉扎斯菲爾德書里寫道1940年5月訪問了所有的4組選民, (每組有600位登記選民)翅溺。此后直至11月選舉每個月都訪問固定樣本組,選舉之后又立即訪問。歷時半年對600名對象進(jìn)行的7次追蹤調(diào)查的結(jié)果卻表明在整個競選宣傳期間大部分人始終沒有改變投票一項(xiàng),而改變了原來意向的人只8%髓抑。大眾傳播并沒有直接左右選民投票的意向,它只是眾多影響因素之一,而不是主要因素咙崎。
? ? ? 拉扎斯菲爾德對傳播學(xué)的研究方法作出了重要貢獻(xiàn)，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”启昧。在《人民的選擇》中他采用采用實(shí)證主義的經(jīng)驗(yàn)性研究方法對其進(jìn)行研究論證叙凡。采用的具體方法是固定樣本分析法，選定樣本對象密末，在不同時間去進(jìn)行調(diào)查握爷，最后得出相關(guān)的結(jié)論。
? ? ? 一項(xiàng)復(fù)雜的調(diào)查會受到來自時間严里、精力新啼、金錢等壓力，致使不夠完善刹碾。需要改進(jìn)的地方主要有在不同政治環(huán)境下進(jìn)行實(shí)驗(yàn)燥撞、對選民的人格特點(diǎn)和社會背景做一個分析、對社區(qū)背景做一個分析、沒有弄清楚固定樣本的價值和局限性等物舒。
