碎片化信息，碎片化生活淆珊。此時(shí)此刻的你我拉庵，可能在微信上扮演著可愛(ài)，但也可能剛剛用 Instagram 拍下一張美食照套蒂，不同興趣的社交渠道讓人的每個(gè)片面放大，也讓人分身無(wú)數(shù)茫蛹，心猿意馬操刀，時(shí)時(shí)刻刻在躁動(dòng)。
已經(jīng)記不清自己什么時(shí)候耐心地看完超過(guò) 1000 字的文章了婴洼」强樱回憶起來(lái)，在手機(jī)上閱讀文章時(shí)柬采，手指滑動(dòng)兩下的時(shí)候發(fā)現(xiàn)欢唾，發(fā)現(xiàn)還不能滑到頁(yè)面底部時(shí)，選擇會(huì)變得很顯然——放棄閱讀粉捻，直接干脆礁遣。
然而，在人們?nèi)绱朔中牡那闆r下肩刃，大象公會(huì)卻可以做到篇篇 3000 字祟霍，依然讓人讀得欲罷不能，而且盈包，幾乎每篇都是 10 萬(wàn)+沸呐。首先，懷疑的是呢燥，轉(zhuǎn)發(fā)這種文章的人崭添，難道不知道大部分都看不完那么多字嗎？但細(xì)想一層叛氨，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)呼渣，也許他們正好被“內(nèi)容”所觸動(dòng)到了棘伴。
之前第 112 期的 MindTalk 線場(chǎng)，MindStore 邀請(qǐng)了大象公會(huì)的創(chuàng)始人黃章晉分享了如何制作讓人上癮的內(nèi)容徙邻。
什么樣的內(nèi)容會(huì)被微信讀者分享排嫌？
大象公會(huì)目前的主要陣地依然是微信公眾號(hào)，因此對(duì)微信這個(gè)內(nèi)容傳播環(huán)境缰犁，黃章晉和團(tuán)隊(duì)做了細(xì)致的研究淳地。——為什么有的內(nèi)容帅容，在微信這個(gè)不如微博開(kāi)放的環(huán)境當(dāng)中颇象，卻那么有穿透力，而有的內(nèi)容卻不是并徘？
以及那些曾經(jīng)在微博上得到高轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容遣钳，為什么在微信上卻玩不轉(zhuǎn)？
大象公會(huì)做了研究麦乞，發(fā)現(xiàn)和身體健康類有關(guān)的信息蕴茴，還有心靈雞湯往往會(huì)被人們大量轉(zhuǎn)發(fā)，這兩類信息是微信朋友圈里最有穿透力的內(nèi)容姐直。反觀微博倦淀，得到高轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，往往是一些沖突性的內(nèi)容声畏。
這兩種差異撞叽，顯示了微博、微信兩個(gè)內(nèi)容環(huán)境的差異點(diǎn)：社交的安全感插龄。
黃章晉的總結(jié)是愿棋，“新浪是用媒體的方式運(yùn)營(yíng)微博，所以會(huì)有意制造沖突的觀點(diǎn)均牢，吸引用戶糠雨。這種方式確實(shí)有效，但是膨处，用戶喜歡一個(gè)有安全感的社交環(huán)境见秤，不希望被迫站隊(duì)，以及發(fā)現(xiàn)與朋友不合的觀點(diǎn)真椿，而引發(fā)社交圈重新劃分鹃答。
而微信是溫情的，它帶有信息過(guò)濾篩選機(jī)制突硝，保證你看到的测摔、發(fā)送的信息是大家愿意看到的。所以在微信上充斥著大量雞湯，因?yàn)榇蠹叶疾粫?huì)討厭它锋八，適合在熟人維系的社交圈里轉(zhuǎn)發(fā)浙于，所以這是唯一可以跨越半開(kāi)放朋友圈的內(nèi)容⌒矗”
大象公會(huì)對(duì)微信的內(nèi)容傳播環(huán)境羞酗，很有啟發(fā)。如果可以繼續(xù)細(xì)化下去紊服，可以發(fā)現(xiàn)更多微信朋友圈的特征——而這些特征檀轨，必然會(huì)影響到內(nèi)容的制作方式。
所以欺嗤，在黃章晉長(zhǎng)達(dá) 1 個(gè)多小時(shí)的分享當(dāng)中参萄，可以提煉出 2 個(gè)重要觀點(diǎn)：
內(nèi)容傳播的環(huán)境，決定怎么樣的內(nèi)容被傳播煎饼。
微信的內(nèi)容傳播環(huán)境特征是：溫情讹挎。
優(yōu)秀的內(nèi)容如何制作？
對(duì)待內(nèi)容吆玖，黃章晉一直是恭敬的筒溃。在過(guò)去網(wǎng)易新聞?lì)l道做副主編時(shí)，他牽頭發(fā)起“百城記”連載沾乘，循著奧運(yùn)火炬路線前進(jìn)铡羡，對(duì)沿途城市進(jìn)行人文素描，廣受網(wǎng)民追捧意鲸。有網(wǎng)友稱，看過(guò)黃章晉的文章尽爆，會(huì)為里面的知識(shí)密度而驚嘆怎顾。
——這個(gè)風(fēng)格一直延續(xù)到他所創(chuàng)辦的創(chuàng)辦“大象公會(huì)”上。不過(guò)漱贱，現(xiàn)在黃章晉更加在文章里強(qiáng)調(diào)“干貨”本身槐雾，在行文時(shí)去掉與內(nèi)容無(wú)關(guān)的感嘆、轉(zhuǎn)折幅狮，盡量把更多和知識(shí)點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容整合進(jìn)去募强。
顯然，這類提供新知崇摄、然而不會(huì)可以營(yíng)造沖突感的內(nèi)容擎值，符合大象公會(huì)對(duì)微信渠道特征的判斷。
在實(shí)際的內(nèi)容制作當(dāng)中逐抑，黃章晉總結(jié)了幾條重要的經(jīng)驗(yàn)鸠儿，包括標(biāo)題的制作、行文的排布等等。以下是进每，大象公會(huì)分享的精華幻燈片內(nèi)容汹粤，或許對(duì)各位有啟發(fā)。
1. 標(biāo)題要善于調(diào)動(dòng)人的情緒——恐懼田晚、新奇嘱兼、困惑、激動(dòng)贤徒。以下是示例：
2. 以認(rèn)知心理學(xué)的角度芹壕，來(lái)分析優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的另外一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如何組織陌生概念與熟悉情景泞莉。
3. 如何令文章充滿人味兒哪雕。
基本上只要按照這幾張幻燈片所提示的方法，從標(biāo)題制作鲫趁，到選題選取斯嚎，是可以操作出一個(gè)吸引人閱讀的好文章來(lái)。
根據(jù) MindStore 的了解挨厚，本次 MindTalk 線場(chǎng)所提到的內(nèi)容堡僻，是大象公會(huì)為入職編輯所提供的初級(jí)培訓(xùn)內(nèi)容，這讓人不禁好奇“高級(jí)培訓(xùn)”又會(huì)有怎樣的內(nèi)容疫剃？
對(duì)內(nèi)容的制作方法進(jìn)行如此精細(xì)的梳理钉疫，這也難怪大象公章的文章篇篇 3000 字，但偏偏又叫人欲罷不能巢价。
