鋒芒智庫丨荼蘼
古裝一限就是五六年锅必，去年《延禧攻略》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》的大熱讓古裝劇重回劇集市場C位，緊接著《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）憑借超高話題引發(fā)全民熱議的盛況惕艳，更將古裝題材的熱度延續(xù)至2019年搞隐。
今年Q1劇集市場的古裝劇不僅題材多樣，更是成為了流量大拿中的佼佼者远搪，雖然期間關(guān)于“限古”的磨難從未停止過劣纲，但依舊還是拿了個大滿貫。如今Q2再次蓄勢待發(fā)谁鳍，從《新白娘子傳奇》《封神演義》到《聽雪樓》《白發(fā)》癞季，限古風波后古裝劇的表現(xiàn)也能如定檔消息般持續(xù)回暖嗎？
Q1最大贏家的古裝劇倘潜，Q2慘遭下滑
截至5月17日绷柒，下面是根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)中“播映指數(shù)排行榜”所整理出的1-5月劇集前六名作品（由媒體熱度、用戶熱度涮因、好評度和觀看度等數(shù)據(jù)綜合而成）：
1月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《大江大河》《小女花不棄》《古董局中局》《皓鑭傳》
2月：《知否》《鬼吹燈之怒晴湘西》《東宮》《招搖》《小女花不棄》《逆流而上的你》
3月：《都挺好》《東宮》《倚天屠龍記》《招搖》《知否》《黃金瞳》
4月：《權(quán)力的游戲第八季》《如果可以這樣愛》《致我們暖暖的小時光》《封神演義》《倚天屠龍記》《新白娘子傳奇》
5月：《致我們暖暖的小時光》《權(quán)力的游戲第八季》《封神演義》《破冰行動》《筑夢情緣》《我只喜歡你》
從排名可見废睦，在1-3月的前六名作品中，古裝劇的數(shù)量占比一半以上蕊退，其中豆瓣口碑上佳的劇集有7.6分的《知否》與7.5分的《東宮》郊楣，可謂是Q1劇集市場的最大贏家憔恳。可到了4月便開始出現(xiàn)嚴重的下滑跡象净蚤，雖有兩大翻拍劇《新白娘子傳奇》與《封神演義》自帶話題助陣钥组，但名次卻完全不如Q1的劇集，并且口碑徘徊在4分左右今瀑。
至于5月新上線的《聽雪樓》與《白發(fā)》程梦，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)上的全網(wǎng)熱度顯示，兩部劇皆是剛上線的當天熱度較高橘荠，隨后便掉落至后排屿附。比如5月15日上線的《白發(fā)》，僅有首播當天熱度排在前列哥童，待到第二天熱度立馬掉落至第九名挺份，而《聽雪樓》更是連前十都沒進，以至于兩者在整月中的名次都不盡人意贮懈。
所以從多個維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看匀泊，Q2古裝劇雖挨過了限古風波，但熱度卻大不如從前朵你，并且播映指數(shù)與口碑皆呈現(xiàn)了下滑趨勢各聘。其中緣由除了都市情感、青春懸疑等題材的外患沖擊外抡医，更重要的還是自身所存在的內(nèi)憂問題躲因。
能播卻未必播的好的古裝劇，皆是爆款類型劇的效仿者
自古裝劇《聽雪樓》《白發(fā)》等接連定檔忌傻，《鳳弈》《九州縹緲錄》《三生三世宸汐緣》等劇集的預告片依次曝光后大脉，觀眾對“限古令”的擔憂終于放緩了不少。在宮斗權(quán)謀題材仍舊被嚴監(jiān)管的現(xiàn)象下水孩，或許改名調(diào)整可以起到一定的補救作用箱靴，但能播的古裝劇卻未必能播的好。
就拿5月新上線的兩大古裝IP劇《聽雪樓》與《白發(fā)》來說荷愕，兩部作品暴露了當前古裝IP劇難以出圈并開始走向下滑的關(guān)鍵病癥所在——它們皆是爆款類型劇的效仿者。
5月6日《聽雪樓》上線后棍矛，首先是關(guān)于劇情改編方面安疗，當書迷們看到女主性格從書中的倔強孤傲改編成溫暖柔弱的軟趴趴形象，以及BE結(jié)局改成了HE之后够委，便引起了原著黨的強烈不滿荐类。針對這一質(zhì)疑，5月8日導演尹濤發(fā)微博解釋稱這樣改編是為了補全男女主的成長線：“舒靖容在成為強者前茁帽，勢必走過一段晦暗艱澀的路玉罐∏停”
他還表示，書中男女主相愛相殺太虐吊输，“劇版希望能彌補一些遺憾饶号，給二人發(fā)些糖〖韭欤”可在筆者看來茫船，相愛相殺不就是這本小說最大的看點嗎，如若什么都是美滿的大結(jié)局扭屁，那與其它古裝言情劇有何區(qū)別算谈。
其次該劇從服化道、劇情料滥、人設等多方面然眼，都讓觀眾產(chǎn)生了串劇的觀感。劇中聽雪樓獲得信息的機關(guān)術(shù)與《瑯琊榜》中的瑯琊閣極為相似葵腹，而男主的服裝造型更是梅長蘇與白子畫的結(jié)合體高每；在人設劇情上，男主從小身患絕癥礁蔗、女主命里帶煞氣的星象之說與《擇天記》《扶搖》等少年成長逆天改命類設定如出一轍觉义，可謂是武俠炮彈下的一出言情玄幻戲。
再是5月15日播出的《白發(fā)》浴井，腹黑女主人設與甜虐劇情雖討喜刺激晒骇，但卻不再新鮮。人設上磺浙，該劇不但“得山河志者得天下”的傳說與《楚喬傳》中“得風云令者得天下”的設定相同洪囤，就連女主武功高強還聰慧腹黑的屬性，以及是這些神奇魔物擁有者后代的身世之謎也是一樣撕氧。或許當前市場IP抄襲亂象仍然很嚴重瘤缩，但對觀眾而言，誰先播誰就成為了“第一印象”伦泥。
甜虐劇情上剥啤，今年第一個吃螃蟹的《東宮》已經(jīng)將這一紅利吃的透徹，后者如若不能在劇情上多一些新意不脯，最終只會淪為炮灰府怯。從目前播出的劇情來看，《白發(fā)》中男女主相愛卻終究錯過不能在一起的虐戀情節(jié)雖沒什么創(chuàng)意防楷，但好在該劇的虐戀并不只一條牺丙，而是一個“一女虐三男，更虐自己”的多支網(wǎng)線复局。在這一創(chuàng)新設定的吸引力上冲簿，縱使主演陣容與觀眾的期許產(chǎn)生了一些心理落差粟判，但后期劇情仍然值得期待。
2019下半年待播古裝劇峦剔，誠意與創(chuàng)意是突圍的關(guān)鍵
改編不符觀眾所想档礁、劇情缺乏新意等內(nèi)憂問題讓古裝劇在Q2的上半場表現(xiàn)遭遇下滑，當前已更新12集的《白發(fā)》在熱度上雖有好轉(zhuǎn)之象羊异，但關(guān)于主演形象不符的爭議對該劇的影響也確實不小事秀。待播消息源源不斷，可古裝劇在口碑與熱度方面又能否真正做到回暖呢野舶？
上圖是筆者整理出的2019下半年待播古裝劇易迹，歷史類有《霍去病》《慶余年》《江山紀》《天下長安》等；愛情勵志類有《大宋宮詞》《鳳弈》《江山故人》《大明風華》平道；玄幻神話類有《三生三世枕上書》《大主宰》《朝歌》等睹欲；以及虛擬世界的英雄史詩劇《九州縹緲錄》、懸疑劇《長安十二時辰》一屋、仙俠劇《陳情令》等窘疮。
多樣的題材類型，在主打多元化的劇集市場里從來不缺冀墨，缺的是創(chuàng)意與誠意闸衫。從目前已發(fā)布了預告片的多部古裝劇制作與陣容來看，Q2下滑只是暫時诽嘉，熱度回暖是必然蔚出。
比如以虛擬的“九州”世界為背景，講述在群雄并立的時代中虫腋，少年英雄成長骄酗、崛起、堅守信義的《九州縹緲錄》悦冀。宏偉壯觀的場景趋翻、冷色調(diào)下的高級畫面質(zhì)感宛如一部科幻大片般，在集結(jié)劉昊然盒蟆、宋祖兒踏烙、陳若軒、張志堅历等、李光潔宙帝、許晴、江疏影募闲、王鷗、張嘉譯愿待、張豐毅等神仙陣容下浩螺，觀眾唯一要做的就是等待這一場視聽盛宴的來襲靴患。
愛情勵志類有何泓姍、徐正溪領(lǐng)銜主演的《鳳弈》要出，腹黑太師宇文護搖身一變?yōu)轱L流倜儻的情話大佬魏廣鸳君，雖然與女主的愛情磨難重重，但撒起糖來卻無人招架得住患蹂。劇中“可愛犯罪”的甜寵情節(jié)又將讓徐正溪的人氣再上一個臺階或颊，畢竟“少女心”這一元素可是愛情劇的必需品，百看不厭传于。
接下來還會有更多古裝劇的預告片及定檔消息陸續(xù)公布囱挑，回暖已是大勢所趨，但在“能播卻未必播的好”的Q2表現(xiàn)下沼溜，古裝劇還需時刻給自己敲個警鐘：誠意與創(chuàng)意兩者萬不可丟平挑。
