? ? ? ? 距離雙11已經(jīng)不到24個小時了格带，從最早的光棍節(jié)到現(xiàn)在的網(wǎng)購狂歡季，網(wǎng)絡(luò)購物和支付的飛速發(fā)展和信息傳播愈發(fā)扁平化刹枉，僅用不到十年的時間叽唱，就制造出一個民眾參與熱情極高的“節(jié)日”來。畢竟在全年七個法定節(jié)假日中微宝，最“年輕”的國慶節(jié)也已經(jīng)有68個年頭棺亭。另外在年輕人中流行的舶來節(jié)日，也有著相當長的歷史蟋软。深受小朋友喜歡的“兒童節(jié)”和“教師節(jié)”相對年輕镶摘，但也分別經(jīng)過了68個和32個年頭。
? ? ? ? 今年是第8個雙11岳守，雙11主題的已經(jīng)深入人心凄敢，那是買買買，于是我打算蹭個熱度湿痢，認真的聊一聊消費這件事涝缝，重點說一說為什么會“亂花錢”。
? ? ? ? 消費不就是買東西么蒙袍？沒錯俊卤，更準確的說，消費是購買消費品的支出害幅。也就是說消恍，你買到的首先得是消費品。消費品是什么以现，是用來滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的那部分社會產(chǎn)品狠怨。所以，如果購買的社會產(chǎn)品沒有或者不能滿足物質(zhì)和文化生活需要邑遏，那這部分支出實際上就被“浪費”了佣赖，而這部分支出就成了“亂花”的錢。
? ? ? ? 按照消費習慣记盒，消費品一般分為四種憎蛤，一種是便利品，就是會反復購買，就便購買俩檬，不用花什么時間比較的東西萎胰，比如主副食，打火機這些棚辽。第二種是選購品技竟，顧名思義就是需要認真比對遴選的東西，期間會發(fā)生許多反復和變化屈藐。第三種是特殊品榔组，對消費者有特殊的意義。第四種是非渴求品联逻，也就是因為不熟悉或不感興趣搓扯，不會主動去購買的產(chǎn)品。
? ? ? ? 如此一分類遣妥，其實很容易發(fā)現(xiàn)擅编，真正容易“亂花錢”的基本不會是非渴求品——你本身就不想要多東西，如果價格還不友好箫踩，那不是立馬負分滾粗爱态？一般也不會是便利品——我家樓下的豬大排比市場里貴一塊錢，但我多掏一塊錢我少走路境钟，這一塊錢也沒有“亂花”锦担。特殊品有點像，但是特殊品對不同的消費者有不同的意義慨削，能給人精神上帶來極大的滿足洞渔，因此有非買不可的理由。所以最容易亂花錢的實際上是選購品缚态。
? ? ? ? 認真比對挑選的原因是客觀上有較強的需求磁椒，有自發(fā)的購買欲望。比如買車的人通常會關(guān)注汽車性能玫芦，配置和價格之間的關(guān)系浆熔，而一個單純喜歡汽車的人一般只關(guān)注車輛的性能或配置，但往往不去考慮它們和價格之間的關(guān)系桥帆。而需要比對挑選的另一個原因是市場上產(chǎn)品差異化的存在医增，同類產(chǎn)品雖然功能相似，但總有些地方不同老虫，比如保時捷MACAN和眾泰SR9都是汽車叶骨，甚至外觀都很像，但差異化仍然是顯而易見的祈匙。
? ? ? ? 所以人們在選購品上“亂花錢”的原因一個來自錯誤的購買欲望忽刽，一個來自失敗的差異化比對。
? ? ? ? 先說第一個，購買欲望一般不會有什么錯誤缔恳，但它卻會在受到一定影響的時候會發(fā)生膨脹——比如說一開始想配個電腦上上網(wǎng)炒個股宝剖，然后覺得網(wǎng)上資源那么多洁闰，而股票一周才開五天歉甚，一天就交易四個小時，平時電腦還能看個電影扑眉，看電影得整個大顯示器吧纸泄，之后又覺得在線看電影不夠清晰，還是下載高清的好腰素，于是又升級了CPU和硬盤聘裁，然后再一想，萬一要玩游戲呢弓千？結(jié)果反反復復下來以后衡便，原來3000元就能解決的事情，配下來7000多了洋访。再比如原本一輛飛度就能解決的事情镣陕，最后買了個霸道。這部分支出確實“亂花”了姻政，但并不是特別可怕——高配的電腦不光能炒股呆抑，也確實能看電影打游戲，霸道不光能像飛度一樣代步汁展，還能開出去越野鹊碍。多支付的錢實際上購買了一定的性能儲備，在使用的過程中如果能用得到食绿，這部分性能的價值就能夠體現(xiàn)侈咕，所以這時候購買的產(chǎn)品，是完全能夠滿足自己需求的器紧，甚至還有了一定滿足日后需求的儲備耀销。
? ? ? ? 而第二個，如果處理不當品洛，就會產(chǎn)生比較嚴重的后果树姨。比如前段時間引起熱烈討論的“2塊錢維生素和98塊錢維生素C有什么差別”……這就是典型的差異化比對失敗的結(jié)果。再說明白一點桥状，就是還沒有弄清楚“維生素C是如何對人體產(chǎn)生作用”的帽揪，就去比對“何種來源的維生素C更好”，而結(jié)果是只要分子式是C6H8O6并如維生素C排列的辅斟，甭管是天然提取的維生素C還是人工合成的抗壞血酸转晰，作用是完全一樣的。所以這兩種產(chǎn)品本身是同質(zhì)的，如果想不“亂花錢”查邢，首先應該比對的是價格蔗崎。這并不是最復雜的，更復雜的比如奔馳E級和寶馬5系怎么選扰藕；原廠鏡頭和副廠鏡頭怎么選缓苛；想買件衣服，短款和連衣裙款怎么選等等等等邓深。要想在這些選購品上不亂花錢未桥，必須要花費一些時間，讓自己具備一些機械學芥备，光學或者美學的基礎(chǔ)冬耿，而且還要去真正的試駕，試拍萌壳，試穿……相反亦镶，不愿意把時間畫在這些方面，又不去自己體驗袱瓮，人云亦云缤骨，或者直接相信網(wǎng)上的一些“云評”，就很有可能買到不能完全滿足自己的消費品懂讯。比如想要一臺運動的車最后買了行政款荷憋，考慮價格買了副廠的鏡頭卻發(fā)現(xiàn)選錯了卡口，想買一套偏通勤和工作的服裝結(jié)果買了休閑款。這時候的錢就是真正的亂花了。
? ? ? ? 而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下抛腕，影響人們正確判斷的因素不僅沒有少甥厦，反而更多了。以前只需要排除什么七大姑八大姨的干擾就能正確決定了，現(xiàn)在不僅有七大姑，八大姨，還有某某大V局装，某某公眾號，某某專家劳殖，某某老師铐尚，這些人比七大姑八大姨更專業(yè)，更權(quán)威哆姻，更容易讓人盲從宣增。而當這些人和生產(chǎn)某些產(chǎn)品的廠家之間有合作關(guān)系后，會使廣告更加扁平化——“我給你說矛缨，用這款面膜爹脾，可好了帖旨，補水比注水都快，價格才是某某品牌的一半”灵妨，“這個營養(yǎng)品特別好解阅，我爺爺吃了氣色比我都好，瞬間小鮮肉泌霍，秒殺吳亦凡”货抄，“這個價位就能買這樣一臺硬派的越野車，我要是有指標烹吵，我立馬買一輛”碉熄，“這個牌子的牙膏，我用了半年多了肋拔，現(xiàn)在我吃核桃都直接用牙咬”⊙剿幔可能沒這么夸張凉蜂，但畫風基本上差不了多少。這本來是人家的商業(yè)行為性誉，對于消費者來說可以參考窿吩，但決定要自己做的，可無奈的是错览，還有粉絲會說“那誰誰誰不賣面膜纫雁，人家怎么生活啊”“那誰誰誰也要養(yǎng)家啊，別人都賣保健品他賣也沒毛病啊”“多說這車兩句好話又怎么了倾哺，你不買就是了轧邪，干嘛影響人家生意呢”“諒誰也知道不可能直接拿牙開核桃嘛，無非夸張了一些羞海，人家賣個牙膏也很辛苦的呀”忌愚。不過市場是公平的啊，而且越開放越公平却邓，如果賣面膜硕糊，賣營養(yǎng)品，賣牙膏或者充值測評真那么難做腊徙，舉步維艱简十，這些人早就不做了不是么？另外撬腾，在商家“五星好評返現(xiàn)”的誘惑和“不給好評就搗蛋”的流氓行徑下螟蝙，部分評論區(qū)的內(nèi)容也變得沒法看了，不能有效的告訴你購買該產(chǎn)品的風險是什么时鸵。亂花錢的風險不僅僅來自這些營銷號胶逢，還有更可怕的暗流——“購物即反現(xiàn)”“積分當錢花”“消費能創(chuàng)業(yè)”厅瞎，這些將消費者簡單消費復雜化的營銷模式，對消費者來說可能還存在更大的隱患初坠。甚至你身邊的親朋好友都可能把你作為他們潛在的消費者和簸，所以當購買選購品的時候有必要多掌握些信息，否則就會吃信息不對等的虧碟刺，也就更容易亂花錢锁保。
? ? ? ? 可是如今，一個人知識更新的速度不僅無法趕超社會經(jīng)濟科技發(fā)展的速度半沽，連跟上都不太可能爽柒，在這樣的環(huán)境下，要避免亂花錢者填，是非常困難的浩村。所以怎么辦？在面向未來占哟，面對挑戰(zhàn)的時候——當然是要“不忘初心”了心墅。要牢記自己就是個消費者，既不要當某某某的腦殘粉榨乎，也不要做一邊當消費者一邊當經(jīng)營者的夢怎燥，自己本來就是買東西的啊，你跟我說那么多沒用的干嘛蜜暑！還要牢記自己的消費需求铐姚，我要買的就是驢，你一個勁給我推薦馬干什么肛捍，在滿足自己條件的情況下可以多花一點錢去儲備一些以后可能需要的功能隐绵，但基本的需求都滿足不了的，還是趕快負分滾粗吧篇梭！最后要牢記自己才是上帝氢橙，他們想要的錢在自己手里，給他們可以恬偷，但先要自己愿意悍手，他們說什么可以參考，但做決定是自己的事袍患。多評估自己的需求坦康，多了解自己的使用感受，才能買到滿意的產(chǎn)品诡延。
? ? ? ? 最后滞欠，祝大家剁手節(jié)快樂！
