【流量競(jìng)爭(zhēng)】
羅胖在跨年演講上提出一個(gè)“國民總時(shí)間”的概念：人類的活動(dòng)時(shí)間是總體恒定的，每個(gè)人一天只有24小時(shí)懦窘，把時(shí)間投入在打游戲前翎，就沒那么多時(shí)間看書，所以未來的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)畅涂，從某種程度上講就是對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪港华。
過去，我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)來自于行業(yè)內(nèi)的對(duì)手午衰；而未來立宜，行業(yè)之外的“外星物種”會(huì)對(duì)我們進(jìn)行跨界打劫！比如說臊岸，iPhone出來之后的10年橙数，口香糖銷量莫名其妙的下降了15%之多。為什么帅戒？因?yàn)樵瓉淼目谙闾嵌紨[在超市的收銀臺(tái)附近灯帮，顧客等候的時(shí)候順手抽一條放進(jìn)購物籃；現(xiàn)在大家都低著頭玩手機(jī)蜘澜，壓根沒注意到這里原來還有口香糖施流！
在我看來，時(shí)間鄙信、注意力瞪醋、用戶量……這些東西最后歸結(jié)起來，都可以稱之為流量装诡。失去流量來源银受，任何企業(yè)都無法獲得良性發(fā)展——流量已然成為未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一生死線。
【流量革命】
改革開放后鸦采，全國人民逐漸看上了電視的二三十年宾巍，在央視上大肆轟炸廣告，是造就“大品牌”的不二法則渔伯。但近些年進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代顶霞，我們的生活方式完全碎片化，流量的獲取再也沒那么容易了锣吼。
第一個(gè)變化是选浑，流量變貴了。在央視上砸同樣多的錢玄叠，企業(yè)獲得的效益恐怕不如十幾二十年前的十分之一古徒。
第二個(gè)變化是，流量正在快速失效读恃。當(dāng)你在眾多碎片化的流量來源中隧膘，找到一個(gè)適合企業(yè)推廣的渠道代态，很快行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外的對(duì)手就會(huì)蜂擁而上疹吃，結(jié)果原本有轉(zhuǎn)化率的流量蹦疑，效果是逐年遞減。
傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大潮中紛紛敗落互墓，不是他們質(zhì)量不行必尼，效率不行蒋搜，而是舊的流量渠道失效篡撵，新的流量渠道尚未建立，他找不到消費(fèi)者在哪豆挽，消費(fèi)者也看不見他育谬。能玩出“小米模式”的，又有幾家帮哈？
【流量在哪】
規(guī)律1：流量集中在哪里膛檀，錢就聚集在哪里。騰訊升值娘侍，阿里升值咖刃，今日頭條升值，因?yàn)樗麄兙奂司蘖康挠脩舭『斗ぁ＞€下的地鐵口嚎杨，雙地鐵口物業(yè)…也更容易升值，是一樣的道理氧腰。
規(guī)律2：關(guān)注自我成長的人枫浙，永遠(yuǎn)沒有追逐娛樂休閑的人基數(shù)大。金字塔底層的普羅大眾古拴，關(guān)注的就是吃喝拉撒玩箩帚，不是什么陽春白雪。
規(guī)律3：你看不見黄痪、看不起的地方紧帕，有流量。有一個(gè)專門寫短文桅打、不到20歲的小姑娘是嗜，文筆看似并不出彩，但是竟然有幾十萬粉絲油额，也通過寫作賺到了足夠滋潤的鈔票叠纷。因?yàn)樗饕菍懡o小學(xué)生、初中生看的啊潦嘶，哪是我們這些大叔們注意得到的呢涩嚣。
規(guī)律4：歸根到底崇众，所有的營銷都是在做內(nèi)容。很多服務(wù)型產(chǎn)品本身就是內(nèi)容航厚，比如騰訊是把網(wǎng)絡(luò)游戲歸于內(nèi)容部門的顷歌。我們每一個(gè)人都需要營銷自己，于是幔睬，發(fā)朋友圈也算是內(nèi)容眯漩。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代麻顶，每個(gè)人都需要流量赦抖，如果你獲得巨大的、具有轉(zhuǎn)化力的流量辅肾，就成了大V队萤，意見領(lǐng)袖。
規(guī)律5：高頻打爆低頻矫钓。有一個(gè)專門生產(chǎn)魚缸的企業(yè)要尔，行業(yè)排名第三，由于一般人買一個(gè)魚缸新娜，都得用好幾年赵辕，所以這個(gè)行業(yè)的生意是越來越難做。但是這家公司做了個(gè)公眾號(hào)概龄，專門介紹各種新奇魚類还惠、養(yǎng)魚心得，順便推薦自己的魚飼料旁钧、魚缸清洗服務(wù)之類的吸重，結(jié)果它的利潤比行業(yè)第一、第二加起來還多歪今。為什么嚎幸？高頻的養(yǎng)魚知識(shí)傳播，打敗了低頻的魚缸購買凹男伞嫉晶！
【對(duì)我們的啟發(fā)】
1、流量正在流失的行業(yè)田篇、公司替废，不要久待。比如絕大部分的傳統(tǒng)媒介都在走向衰落泊柬，無力回天椎镣。反之，如果你看到現(xiàn)在的00后都在關(guān)注什么兽赁、使用什么状答，也許就是未來的機(jī)會(huì)所在冷守，可以擼起袖子干，必有所成惊科。再者拍摇，如果碰巧看到了某個(gè)少有人知的“流量爆發(fā)點(diǎn)”，那一定要試著去投資一下馆截。
2充活、不要讓自己成為“流量的一部分”，而要“創(chuàng)造流量”蜡娶。換言之混卵，得珍惜自己的注意力，不要讓自己被各種網(wǎng)劇翎蹈、網(wǎng)友“消費(fèi)”淮菠，變成那些互聯(lián)網(wǎng)公司巨大流量中的一個(gè)數(shù)據(jù)男公。我們要努力成為一個(gè)“自帶流量”的人荤堪，通過網(wǎng)絡(luò)把自己變成一個(gè)公眾人物，形成一定的影響力枢赔。這樣才能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)的“連接”澄阳，甚至逐漸發(fā)酵出改變你命運(yùn)的“化學(xué)反應(yīng)”。
3踏拜、如果你在寫作碎赢，不要吊死在一棵樹上。簡書成就了彭小六速梗，公眾號(hào)成就了夜聽肮塞。不同的用戶群，有不同的內(nèi)容需求姻锁。多試試簡書枕赵、微信公眾號(hào)、搜狐自媒體位隶、今日頭條拷窜、QQ空間……等等不同的平臺(tái)，也許你會(huì)找到更適合自己的流量渠道涧黄，迅速建立個(gè)人影響力篮昧。
