本文繼續(xù)分享：好文案的核心能力！
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還想到2個寫得不錯的文案作品垢村。
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一個是女裝淘品牌步履不停菇存，其創(chuàng)始人肖陸峰寫得最廣為流傳的一段文案「你寫PPT時潜的，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面……」
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相信大家都應(yīng)該看過，然而熟知的人都知道永部，這篇文案靈感來自李欣頻為 “周生生” 寫的長文案《我把我們不在一起的305天日子独泞，買回來》。而后用自己的調(diào)性改寫而來苔埋。
你寫PPT時懦砂，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時组橄，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖荞膘。你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端晨炕，你在會議中吵架時衫画，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路瓮栗，有一些噴著香水聞不到的空氣削罩，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人瞄勾。李欣頻的長文案《我把我們不在一起的305天日子，買回來》
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我們錯過了一生只有一次弥激，2000年送給我們第一道陽光的感動进陡。接著，我們錯過了陽明山的魚露和春天的杜鵑微服，錯過了夏天的雞蛋雪花冰和北海岸的浪趾疚，錯過了玫瑰盛開、蠟燭點滿幸福的情人節(jié)以蕴，錯過了秋天奧萬大的楓葉糙麦，還錯過了你的笑容。
這2則文案丛肮，切入的創(chuàng)意點都是關(guān)于?“錯過”赡磅，雖然步履不停是參考李欣頻的，但這并不影響它的出彩宝与。
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因為它參考的是思路焚廊、是意境，不是去機(jī)械拼接李欣頻的文案习劫。最核心的是它有自己的風(fēng)格咆瘟，它是在理解自己品牌調(diào)性和用戶人群的基礎(chǔ)上，進(jìn)行走心的創(chuàng)作诽里。
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步履不停主打都市文藝風(fēng)女裝袒餐，那結(jié)合乏味的辦公、會議须肆、地鐵這些目標(biāo)人群熟知的場景匿乃，再配以這種戲劇化又帶美感的文案，我都能感受到那種 “個性獨(dú)立豌汇、如風(fēng)自在” 的價值觀。
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再說第二個泄隔，是幾年前京東小金庫做的走心視頻廣告《你不必成功》拒贱，當(dāng)時一度刷屏。
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定晴一看佛嬉，和Nike之前為科比復(fù)出做的海報《你不必》幾乎是同一種文案邏輯逻澳，句式都像是雙胞胎。
你不必把這杯白酒干了暖呕，喝到胃穿孔斜做，
也不會獲得幫助，不會獲得尊重湾揽。
你不必放棄玩音樂瓤逼，
不必出專輯笼吟，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克霸旗。
你不必在本子上記錄贷帮，
大部分會議是在浪費(fèi)時間，
你不必假裝殷勤一直記錄诱告。
你不必總是笑撵枢，
不必每一條微信都回復(fù)，
不必處處點贊精居。
......
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你不必承擔(dān)所有責(zé)任锄禽。
你不必背負(fù)那么多，
你不必成功靴姿。
NIKE基于大量具體場景和事實來塑造細(xì)節(jié)沃但，是致敬科比，更是凸顯出拼搏精神空猜。
卷土重來
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續(xù)9場比賽獨(dú)攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭
也不必為了一場勝利獨(dú)砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負(fù)整個洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負(fù)
倒地的那一刻绽慈，他不必站起
他不必站上罰球線投進(jìn)那一球
也不必投進(jìn)第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來
雖然這個?“你不必” 和耐克的?“他不必”，是真的像辈毯。
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但你把2個都看完坝疼，其實能發(fā)現(xiàn)內(nèi)核的東西完全不一樣，一個是說一群普通人的現(xiàn)實扎心狀態(tài)谆沃，另一個寫的則是科比的偉大精神钝凶。
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而且京東金融是有洞察自己目標(biāo)人群的，它所說的 “你不必成功”唁影，戳中了很多輕人們 “不能接受自己不成功”耕陷，每天都繃得太緊的心理。這個廣告雖然受到不少爭議据沈，但也阻擋不了當(dāng)時 “你不必體” 火起來哟沫。
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文案看似否定了年輕人的生活種種，其實用反雞湯文案來打動年輕人锌介，“你的堅持嗜诀，我的支持”，為年輕人撐腰孔祸，從而獲得品牌共情隆敢。
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真的不必說這個廣告與京東金融產(chǎn)品的結(jié)合性不那么強(qiáng)，它有它的目的崔慧，且后續(xù)有抓手拂蝎。
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總之，步履不停和京東金融雖然都是在模仿惶室，但核心是在對品牌温自、產(chǎn)品以及用戶有深刻的了解后玄货，把品牌、產(chǎn)品語言翻譯成了自己用戶的語言捣作。
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所有牛逼文案背后誉结，比拼的無非就是文案基本功。而這2點券躁，應(yīng)該是其中之二了惩坑。
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再回過頭來看文案的大多數(shù)問題，其根源往往在于：
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我們一直在不斷完善文案知識體系也拜，修煉文案方法以舒，強(qiáng)化自己的語言 “翻譯” 能力，
卻直接放棄了深刻洞察近在咫尺的產(chǎn)品和用戶慢哈。
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真相了Ｂ印！
這些內(nèi)容是在“攬客魔課堂”里了解到的卵贱，如果覺得有幫助滥沫，歡迎分享給你的朋友，也許能幫到他們键俱。
