這幾年隨著內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的興起，很多人涌入了公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的大潮之中躯嫉，寫作者們兢兢業(yè)業(yè)地搜集素材纱烘，勤勤懇懇地埋頭創(chuàng)作，以為只要努力創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容祈餐，早晚有一天會(huì)被人們所發(fā)現(xiàn)擂啥。而事實(shí)上，目前的公眾號(hào)打開率已經(jīng)嚴(yán)重下降了帆阳。這本書嘗試用6個(gè)元素鍛造熱點(diǎn)哺壶，作者用實(shí)例舉證，逐條分析蜒谤，并給出了清晰的實(shí)施方法山宾。
在書中，作者給我們列出了信息過剩的危害鳍徽，他指出塌碌，如果全世界每個(gè)數(shù)字平臺(tái)上的內(nèi)容都成倍的增加，大家肯定會(huì)迷失其中旬盯。不過，雖然狂熱的變革腳步需要人們慎重思考翎猛，但這并不是營銷人員急需擔(dān)心的問題胖翰。因?yàn)椋€有另外一個(gè)更嚴(yán)重切厘、更貼近當(dāng)下的問題萨咳，影響著行業(yè)中幾乎每一個(gè)營銷策略、方法和創(chuàng)新疫稿，那就是垃圾信息正在迅速增加培他。書中進(jìn)一步提出信息過剩的三個(gè)影響：
1.有錢就有優(yōu)勢。這就意味著資本控制了信息遗座。比如我們打開電視舀凛，會(huì)發(fā)現(xiàn)草根明顯減少了，很多真人秀都是明星真人秀途蒋，包括歡樂喜劇人猛遍、爸爸去哪兒、蒙面歌王等等。
2.準(zhǔn)入門檻太高懊烤，一些公司被排除在外梯醒。就算是再小的空間，“錢多好辦事”的趨勢也日益明顯腌紧。用內(nèi)容占據(jù)市場的公司極大地提升了競爭對(duì)手的準(zhǔn)入門檻茸习，甚至完全將他們擋在了關(guān)鍵詞搜索之外。本質(zhì)上就是壁肋，勝出的營銷人給他們的競爭對(duì)手制造了內(nèi)容休克号胚。
3.信息過剩是創(chuàng)新引擎。這是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的神奇之處墩划。當(dāng)有些東西實(shí)效時(shí)涕刚，便會(huì)有人找到更好的東西來取代它。信息過剩的鍛錘會(huì)鍛造出新的內(nèi)容形式和商機(jī)平臺(tái)乙帮，為早期的使用者和創(chuàng)新者提供新的機(jī)遇杜漠。
那么，面對(duì)這樣的情況察净，我們該如何應(yīng)對(duì)驾茴？作者提出了一系列的應(yīng)對(duì)方案，如找到“熱點(diǎn)密碼”氢卡，包括發(fā)掘未飽和的內(nèi)容地帶锈至，進(jìn)行品牌建設(shè)，提高權(quán)威性译秦；如嵌入“分享基因”峡捡；如創(chuàng)建精英社群；進(jìn)行信用借貸筑悴；從社交標(biāo)記到社會(huì)認(rèn)同等等们拙。
我創(chuàng)作內(nèi)容，利用社交媒體阁吝，并緊跟每一次數(shù)字營銷的創(chuàng)新和新平臺(tái)的規(guī)則運(yùn)作砚婆，可為什么我的業(yè)務(wù)沒有遍布各地？
答案是：因?yàn)槟闵钤谧蛱斓氖澜缋铩?/p>
內(nèi)容傳播的熱點(diǎn)密碼是一種組合突勇，它包含了藝術(shù)装盯、科學(xué)甚至還有一點(diǎn)數(shù)字魔法，本書中涵蓋了以下六個(gè)元素：
品牌建設(shè)
粉絲和意見領(lǐng)袖
分發(fā)甲馋、廣告埂奈、推廣和搜索引擎優(yōu)化
權(quán)威性
嵌入“分享基因”
社會(huì)認(rèn)同和社交標(biāo)記
未來不止于內(nèi)容創(chuàng)作，未來的營銷關(guān)鍵是引爆熱點(diǎn)定躏。
在沒有熱點(diǎn)密碼的情況下挥转，唯一可持續(xù)的內(nèi)容策略就是找到未飽和的細(xì)分市場海蔽，然后通過大量的內(nèi)容占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)，讓搜索引擎只為你的信息服務(wù)绑谣。最后你將成功排擠走競爭對(duì)手党窜，制作內(nèi)容休克，這個(gè)策略總結(jié)起來就是：
找到未飽和的細(xì)分市場借宵。
針對(duì)相關(guān)用戶（或人群）持續(xù)生產(chǎn)一定數(shù)量的高質(zhì)量內(nèi)容幌衣。
永遠(yuǎn)不要停止生產(chǎn)內(nèi)容。
如何才算“飽和”壤玫？
以谷歌搜索結(jié)果為例豁护。
如果反饋的搜索結(jié)果不超過1萬條，就一定要全力以赴沖擊到搜索結(jié)果的前面欲间，一旦發(fā)現(xiàn)內(nèi)容密度很低楚里，你的機(jī)會(huì)就來了！
如果搜索結(jié)果在1萬到10萬條之間猎贴，那么你可能面臨一些小阻力班缎，可以通過微小的投資、出色的內(nèi)容以及一些熱點(diǎn)密碼元素進(jìn)行克服她渴。
如果搜索結(jié)果在10萬到100萬條之間达址，只通過內(nèi)容創(chuàng)作參與競爭幾乎沒有勝算，需要運(yùn)用特點(diǎn)密碼進(jìn)行突圍趁耗。
如果搜索結(jié)果在100萬條以上沉唠，這個(gè)細(xì)分市場已經(jīng)完全飽和。熱點(diǎn)密碼是你唯一的選擇苛败。
嵌入“分享基因”
熱點(diǎn)密碼的首要元素就是“分享基因”满葛，它為你的內(nèi)容引爆創(chuàng)造了可能。分享與點(diǎn)贊罢屈、評(píng)論或者“+1”不同嘀韧，你要追尋的目標(biāo)是傳播內(nèi)容，打造口碑儡遮，形成蜂鳴效應(yīng)。
當(dāng)人們在進(jìn)行分享的時(shí)候暗赶，就是在大聲宣告“嘿鄙币，我跟他們是一伙的，我要讓全世界都知道蹂随∈伲”
人們分享一個(gè)內(nèi)容的原因
它讓你看起來更酷、更智慧岳锁、更風(fēng)趣或者更重要绩衷，能讓你在心理上獲得滿足。
這個(gè)內(nèi)容能引起情感上的共鳴，它能讓你笑咳燕、讓你哭勿决，或者讓你覺得寓意深刻，值得與他人分享招盲。
它很實(shí)用或者來的很及時(shí)低缩，分享他它會(huì)讓你的朋友也獲益。
你發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新點(diǎn)子曹货，等不及要第一個(gè)分享它咆繁。
你與作者感同身受，要用分享來表達(dá)對(duì)他們的支持顶籽。
他代表一種成就玩般，可能內(nèi)容里提及了你或者你的公司。
人們克服靈魔礼饱，分享他們內(nèi)容主要出于五個(gè)原因：
實(shí)用性坏为。
告訴他人自己是個(gè)怎么樣的人。
強(qiáng)化和培養(yǎng)關(guān)系慨仿。
自我成就感久脯。
討論理想或是品牌。
22種引爆熱點(diǎn)方法（分類總結(jié)下）
1）加入分享元素：①網(wǎng)站有分享按鈕镰吆；②文章中加入能分享到朋友圈或好友或什么社交平臺(tái)
2）簡化內(nèi)容訪問流程
3）內(nèi)容來源：①精選帘撰；②舊內(nèi)容重發(fā)；③改寫万皿，編輯摧找；④把別人文字轉(zhuǎn)為視頻或語音，把好的語音轉(zhuǎn)化為文字牢硅；⑤相關(guān)內(nèi)容推薦蹬耘。
4）內(nèi)容排版：①美觀；②加入視覺元素减余，比如發(fā)朋友圈综苔，有照片有視頻總比全文字好；③使用列表和信息圖位岔；
5）內(nèi)容：①趣味有啟發(fā)如筛；②長篇比短更能吸引分享；③重視標(biāo)題抒抬，內(nèi)容里最重要部分是標(biāo)題杨刨；④學(xué)習(xí)有效使用#標(biāo)簽；⑤專注新研究新想法擦剑；⑥抓住人們害怕錯(cuò)過心理妖胀；⑦加入個(gè)性芥颈，內(nèi)容必須有自己特點(diǎn)，必須原創(chuàng)赚抡；⑧實(shí)用至上
6）內(nèi)容分享：①用推薦激發(fā)社交分享爬坑；②關(guān)注反饋與評(píng)論
引爆內(nèi)容策略方法
1、粉絲和意見領(lǐng)袖怕品，創(chuàng)建一個(gè)粉絲精英社群妇垢。
①把社交媒體中的弱關(guān)系變成強(qiáng)關(guān)系，影響力不只取決于粉絲數(shù)量肉康，更重要是鐵粉數(shù)闯估。
②樹立可靠影響力，通過內(nèi)容創(chuàng)造來點(diǎn)燃關(guān)系火花吼和，再通過一點(diǎn)一滴交流涨薪，讓粉絲知道你在那，做什么炫乓，能解決什么問題刚夺，深化關(guān)系，進(jìn)而能影響他們末捣，影響他們購買行為侠姑，還能讓粉絲再持續(xù)影響其他人。增強(qiáng)認(rèn)同感箩做。
③開發(fā)專屬粉絲群莽红，創(chuàng)建盡可能“小而美”粉絲群，瞄準(zhǔn)盡可能小精準(zhǔn)受眾邦邦，只要我們勤奮持續(xù)輸出安吁，每人都能從零建立自己粉絲群體。
④粉絲用戶共同打造社群燃辖，對(duì)粉絲毫無保留地分享鬼店。
偉大的品牌
當(dāng)人們認(rèn)為你確信的就是他們所確信的，這時(shí)候黔龟，他們就講你當(dāng)成了信仰妇智。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——邁克爾·貝·約翰遜
偉大品牌的基礎(chǔ)：互惠魔法
維納查克發(fā)現(xiàn)一種可持續(xù)獲利的方式，就是利用受眾的內(nèi)疚感氏身。無私的行為在社交網(wǎng)絡(luò)上有一種強(qiáng)大的疊加效果巍棱，因?yàn)椴粌H是接收方在感受好的行為，還有數(shù)不清的旁觀者也在觀察這種善舉观谦，聽說這種行為拉盾。
真誠地幫助別人桨菜，付出你的時(shí)間和智慧而不期望回報(bào)豁状，更能產(chǎn)生倍增的效果捉偏，因?yàn)槟愕纳埔饪倳?huì)有人看到，記在心里泻红。同時(shí)夭禽，這種聯(lián)系和影響力能夠促進(jìn)內(nèi)容的傳播。
個(gè)人品牌建設(shè)（個(gè)人超級(jí)IP打造）
①在自己拿手行業(yè)堅(jiān)持輸出價(jià)值谊路，吸引同頻的粉絲讹躯。
②成為粉絲心中英雄，真誠缠劝，努力潮梯，激情，及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作百分百用心投入惨恭。
③成為一名服務(wù)領(lǐng)袖秉馏。
④專注事實(shí)，不吹噓脱羡，理解自己價(jià)值萝究，從而更好推銷自己。
分發(fā)锉罐、推廣和搜索優(yōu)化（好的內(nèi)容要找到對(duì)應(yīng)平臺(tái)展示才能讓更多人知道）
①創(chuàng)建多渠道內(nèi)容計(jì)劃
定位受眾帆竹，尋找他們喜歡話題內(nèi)容，找到他們喜歡呆的渠道平臺(tái)脓规，研究這些平臺(tái)發(fā)布編輯規(guī)則栽连。
②建立一套快速分發(fā)流程
③發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)新平臺(tái)
④考慮小型精準(zhǔn)的平臺(tái)，一個(gè)小的精準(zhǔn)渠道（可能才能吸粉幾十）抖拦，或許都會(huì)給自己帶來金礦升酣，優(yōu)質(zhì)粉絲力量強(qiáng)大。
⑤微信公眾號(hào)作為主分發(fā)渠道态罪，盡管現(xiàn)在做粉絲難度大大提高噩茄，但也不可忽視公眾號(hào)平臺(tái)，是長久培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)粉絲渠道复颈。
⑥有效使用付費(fèi)廣告
