（一）

先拋出一個(gè)問題亡容，新媒體是什么嗤疯？

像搜狐、新浪闺兢、網(wǎng)易這些門戶網(wǎng)站算不算新媒體茂缚？

個(gè)人博客算不算新媒體？

再深入一點(diǎn)列敲，一個(gè)微信公眾號(hào)阱佛、一個(gè)微博賬號(hào)算不算新媒體？

我的答案是戴而，這些都不算新媒體凑术。

門戶解釋最簡(jiǎn)單，現(xiàn)在普遍認(rèn)為所意，門戶網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體淮逊，就連網(wǎng)易自己也專門設(shè)立了新媒體部門。

再看個(gè)人博客和單個(gè)的微信公眾號(hào)扶踊，他們同樣也不能算新媒體泄鹏。

微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式不就是寫一篇文章然后在里面貼上幾篇廣告，或者寫一篇軟文然后Push嗎秧耗？

請(qǐng)問备籽，這和傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)有什么不同？

傳統(tǒng)媒體不也是寫出來東西然后放到報(bào)紙或者網(wǎng)站上讀者閱讀，要賺錢的話打點(diǎn)廣告寫點(diǎn)軟文嗎车猬？

做一個(gè)微信公眾號(hào)亦或者微博就叫做新媒體了嗎霉猛？

不是的。

（二）

哪些是新媒體珠闰？

知乎能算惜浅、微信公眾平臺(tái)整個(gè)平臺(tái)算是新媒體平臺(tái)、豆瓣能算是新媒體伏嗜。

沒錯(cuò)坛悉，微信公眾平臺(tái)整個(gè)平臺(tái)是新媒體平臺(tái)，但是單個(gè)公眾號(hào)不能算是新媒體承绸。

新媒體應(yīng)該是那些 自身不提供內(nèi)容而由用戶制作內(nèi)容的媒體裸影，只有這樣才能算是新媒體。

這得要從媒體運(yùn)營(yíng)模式說起八酒。

（三）

傳統(tǒng)媒體的模式可以歸納為 3點(diǎn)空民，內(nèi)容制作刃唐、 傳播發(fā)行羞迷、 商業(yè)變現(xiàn)。

僅僅是一個(gè)微信公眾號(hào)的話從運(yùn)作模式上來講與傳統(tǒng)媒體并沒有什么“明顯”的不同画饥，內(nèi)容制作還是像原來一樣的寫衔瓮，商業(yè)變現(xiàn)還是像原來一樣的等待投放果廣告，或者將流量轉(zhuǎn)化為電商抖甘，唯一能算的上的變化是傳播發(fā)行上自身不掌握渠道热鞍，渠道變?yōu)樯缃魂P(guān)系轉(zhuǎn)發(fā)和訂閱用戶推送，這一切從媒體機(jī)構(gòu)迭代上來說還算不上“新”衔彻，因?yàn)樗膬?nèi)容制作方式根本沒有發(fā)生變化薇宠。

而如果要放到大的微信公眾號(hào)平臺(tái)來看，那就能算是一個(gè)新媒體了艰额。

微信本生不提供內(nèi)容澄港，平臺(tái)里的內(nèi)容全部由非平臺(tái)的個(gè)人提供，微信公眾號(hào)平臺(tái)所要做的僅僅是運(yùn)營(yíng)柄沮，維護(hù)平臺(tái)生態(tài)的健康回梧，所以我們才會(huì)看到微信經(jīng)常處理和封掉一些賬號(hào)和文章，因?yàn)檫@就是微信公眾平臺(tái)官方的工作——運(yùn)營(yíng)祖搓。

再舉一個(gè)例子——知乎狱意。

知乎也是新媒體，因?yàn)橹踝约翰惶峁﹥?nèi)容而由用戶來提供拯欧。知乎有一個(gè)App叫做“知乎日?qǐng)?bào)”详囤，知乎所要做的根本不是提供內(nèi)容，而僅僅是搭建一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)镐作，把平臺(tái)里已有的內(nèi)容傳遞給讀者藏姐，知乎所需要的蚓再，只是做一個(gè)專題或者取一個(gè)有意思的標(biāo)題把平臺(tái)里原有內(nèi)容分發(fā)給用戶，說來說去也只是運(yùn)營(yíng)包各。

知乎本生也是這樣摘仅，官方所做的只是維護(hù)平臺(tái)良好的環(huán)境，把一些敏感的或者明顯營(yíng)銷色彩的內(nèi)容去掉问畅，干的就是一個(gè)運(yùn)營(yíng)活娃属。

這才是新媒體，內(nèi)容制作方式上發(fā)生根本性變化护姆，自己不需要提供內(nèi)容矾端，而是由用戶深度參與提供。

所以卵皂，真正的新媒體公司應(yīng)該是 運(yùn)營(yíng)的人多于內(nèi)容制作的秩铆。

（四）

顯然，很多公司盡管干的是傳統(tǒng)媒體的活灯变，但也把自己叫成新媒體公司殴玛。

運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，與其說是干新媒體倒不如說是干網(wǎng)絡(luò)媒體添祸。因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)媒體干的事情實(shí)在沒有什么新的滚粟，都這么叫，那也就這樣吧刃泌。

而在這些所謂的“新媒體”公司里凡壤，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的作用也將大于內(nèi)容制作。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的工作實(shí)際上就是“推銷”耙替。

為什么亚侠？

（五）

在一個(gè)個(gè)新媒體平臺(tái)出現(xiàn)之前，信息是“供不應(yīng)求”的俗扇，媒體就那么幾家而大家對(duì)于內(nèi)容的需求又源源不竭硝烂，媒體的日子很舒坦根本不需要什么運(yùn)營(yíng)，因?yàn)閮?nèi)容和渠道是捆綁在一起的狐援，你無須關(guān)心你生產(chǎn)的內(nèi)容有沒有人看钢坦，而同時(shí)因?yàn)槊襟w數(shù)量稀少，也無須擔(dān)心是否有廣告商投放啥酱，因?yàn)閺V告商可以選擇的空間很小爹凹，典型的賣方市場(chǎng)。

可現(xiàn)在不同了镶殷，微信公眾號(hào)的數(shù)量超過1千萬禾酱、微博賬號(hào)超過6億個(gè)、門戶網(wǎng)站數(shù)量過百萬、博客數(shù)量過億颤陶，信息大爆炸颗管。

內(nèi)容提供源源不斷，甚至很多企業(yè)自己也做公眾號(hào)也做微博滓走，企業(yè)自己就可以有媒體部門垦江。

而廣告市場(chǎng)呢？頂天每年7%到8%的增速搅方，不管怎么增長(zhǎng)也都比不過媒體增長(zhǎng)的速度比吭，市場(chǎng)風(fēng)格扭轉(zhuǎn)，僧多肉少買方市場(chǎng)姨涡。

內(nèi)容供給過剩衩藤，憑什么讓廣告主選你？

嘿嘿涛漂，這就像手機(jī)賣場(chǎng)一樣赏表，當(dāng)外觀性能價(jià)格售后趨同的情況下要想讓消費(fèi)者選擇你，不就是靠銷售嘛匈仗，對(duì)于媒體來說瓢剿，這個(gè)銷售就是運(yùn)營(yíng)。

（六）

所以锚沸，我們現(xiàn)在看到的那些新媒體活跋选，一點(diǎn)也不新，就是寫內(nèi)容然后Push哗蜈，一點(diǎn)也不神秘。

你說是吧坠韩。