小程序誕生已經(jīng)一年多，經(jīng)歷過初生時的追捧和隨之而來的唱衰日月，如今的小程序已經(jīng)用結(jié)果證明了自己的生命力。
小程序的新方向是為合作伙伴掙更多錢缤骨“В——4月12日，微信團(tuán)隊(duì)宣布了小程序在2018年的發(fā)展方向绊起，其中最重要的一點(diǎn)：便是小程序的商業(yè)變現(xiàn)問題精拟。
從去年1月份正式上線算起，小程序剛過一歲生日不久虱歪。經(jīng)歷過上線之初口碑的高開低走蜂绎，到能力逐漸釋放，獲得認(rèn)可笋鄙，再到去年年底小游戲上線师枣，跳一跳售出一天500萬的廣告位，小程序的生命力已經(jīng)毋庸置疑局装。
接下來坛吁，怎么才能“掙更多錢”就是最重要的問題了劳殖。而對于這個商業(yè)變現(xiàn)問題铐尚，微信團(tuán)隊(duì)最近公布的幾則公告，估計(jì)令很多小程序開發(fā)者心情忐忑哆姻。
據(jù)天鴿平臺獲悉宣增，3月28日，微信團(tuán)隊(duì)公布了一項(xiàng)關(guān)于安卓版本小游戲的分成規(guī)定矛缨。意思就是說爹脾，一款小游戲單日內(nèi)的內(nèi)購總流水，騰訊要抽走40%箕昭。同時一則好消息是灵妨，小游戲的廣告組件開始了內(nèi)測。如果你的小程序流量足夠大落竹，那么就有機(jī)會在小程序內(nèi)出售廣告位泌霍。
這本來是好事，但是微信的分成比例讓很多人嚇了一跳述召。單日廣告流水超過10萬元的部分收入朱转，微信團(tuán)隊(duì)要拿走70%蟹地。這個比例比蘋果App Store對應(yīng)用內(nèi)收入的抽成比例（30%）要高得多。
昨晚藤为，微信官方又發(fā)布了一則新的通知怪与，宣布“對小游戲開發(fā)者提供扶持”。也就是說上面提到的對內(nèi)購流水抽成缅疟，騰訊不要了分别。但是需要注意的是，這僅僅是針對內(nèi)購流水存淫，對廣告收入茎杂，依然是按照原比例抽成。
對于騰訊高達(dá)70%的廣告流水抽成纫雁，有網(wǎng)友戲稱為“騰訊稅”煌往，表示太夸張，但是也有第三方服務(wù)商認(rèn)為轧邪，現(xiàn)在的分成比例過高只是暫時的刽脖。
比如在蘋果系統(tǒng)內(nèi)，微信這款A(yù)PP本身要受到蘋果分成的約束忌愚，所以它自己的小程序如果要進(jìn)一步分成的話曲管，是會有一個差價存在，也許因?yàn)槲⑿藕蛻?yīng)用市場之間的談判還不到位硕糊，所以暫時是這樣院水。
天鴿小程序是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的小程序自助生成平臺，并于2018年1月正式上線简十。誕生之初的小程序沒有入口檬某、沒有商店、不能推送消息螟蝙，連搜索也很困難恢恼，一系列問題導(dǎo)致了用戶對于小程序能力的質(zhì)疑。
外界認(rèn)為胰默，這是因?yàn)槲⑿乓回灐翱酥啤钡娘L(fēng)格场斑。但是作為最早一批跟進(jìn)小程序開發(fā)的服務(wù)商之一，天鴿小程序并沒有受到外界口碑變化的影響牵署。
“其實(shí)微信小程序團(tuán)隊(duì)在早期是跟開發(fā)者有接洽的漏隐，所以我們在消息來源上會優(yōu)先于外部，也知道微信對小程序的態(tài)度奴迅∏嘣穑”微信團(tuán)隊(duì)對于頭部的第三方服務(wù)商都有聯(lián)系，所以盡管外界對小程序的判斷時好時壞，但他們作為服務(wù)商爽柒，對小程序的發(fā)展一直都是充滿信心的吴菠。
“微信從一開始并不是故意克制，而是在慢慢釋放浩村，因?yàn)橐S持整個生態(tài)的健康做葵。”來自內(nèi)部的消息給開發(fā)者們提供了信心心墅，但是現(xiàn)實(shí)情況又的確令人沮喪酿矢。“入口確實(shí)太少了怎燥√笨穑”小程序剛上線的幾個月里，入口是最麻煩的問題铐姚〔吒危“入口太少，對開發(fā)者和吸引新用戶來說都是很不利的隐绵≈冢”
如果要給小程序最初的發(fā)展階段找一個關(guān)鍵詞，那就是“場景”依许」缀蹋“小程序真的只是針對線下這樣一個場景做的一種應(yīng)用∏吞”張小龍?jiān)谖⑿殴_課上為小程序的應(yīng)用定了基調(diào)膘婶。從一開始，小程序的開發(fā)者們就在摸索關(guān)于小程序的線下應(yīng)用場景蛀醉，公交悬襟、地鐵、餐廳......
“一開始大家都在瘋狂挖掘場景滞欠，一直到七八月份古胆，基本上所有的場景就都被覆蓋到了肆良∩歌担”對于場景的挖掘帶來了大量的小程序模板，一個場景應(yīng)該使用怎樣的模板已經(jīng)被用戶熟知惹恃，因此到八月份結(jié)束夭谤，場景就不再是小程序的關(guān)鍵詞了。
去年的七八月份是小程序用戶數(shù)量增長最快的第一個階段巫糙。場景解決了朗儒，下一步的關(guān)鍵詞會是什么呢？場景之后的下一個關(guān)鍵詞是“體驗(yàn)”。
“場景都被覆蓋到醉锄，帶來的效果是小程序的廣度大大提高了乏悄，但問題是深度還不夠。在下一個階段恳不，如何繼續(xù)服務(wù)好用戶檩小，會是一個重要的問題⊙萄”
對于同一個場景规求，比如訂餐，很多第三方平臺提供的模板都是類似的卵惦，在這樣同質(zhì)化的情況下阻肿，誰能給用戶帶來更好的使用體驗(yàn)，誰才更有可能留住用戶沮尿。
相比最初的小心謹(jǐn)慎丛塌，如今的小程序已經(jīng)全面發(fā)力。到目前為止畜疾，小程序已經(jīng)擁有50多個入口姨伤，并在過去的一年里發(fā)布了100余項(xiàng)能力。
小程序的潛力已經(jīng)完全發(fā)揮出來了嗎庸疾？并沒有乍楚，小程序還有幾個至關(guān)重要的能力沒有得到釋放。
一個是入口届慈。盡管小程序現(xiàn)在已經(jīng)開放了50多個入口徒溪，但是還有一個最重要的入口沒有打通——朋友圈。目前的朋友圈還不能直接跳轉(zhuǎn)小程序金顿，只能通過掃碼進(jìn)入臊泌，這對于小程序和朋友圈之間的互通無疑是很大的麻煩。
除了入口揍拆，還有廣告功能渠概。4月13日，微信團(tuán)隊(duì)公布小程序?qū)砑訌V告組件嫂拴，這對于第三方服務(wù)商來說將會是一個巨大的機(jī)會播揪。
“對于技術(shù)服務(wù)提供商來說，我們對用戶來說還只是一個工具筒狠，如果小程序有了廣告組件猪狈，那么我們除了提供技術(shù)解決方案，還可以提供運(yùn)營解決方案辩恼」兔恚”小程序如果全面開放了廣告組件谓形，那么像天鴿小程序這樣的開發(fā)工具提供商就可以在提供技術(shù)支持之外，同時提供運(yùn)營支持疆前。
而對于目前流量巨大但是沒有變現(xiàn)途徑的小程序來說，廣告業(yè)務(wù)也將是實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑竹椒。
小程序發(fā)展到今天，已經(jīng)不會再有人懷疑它本身蘊(yùn)含的可能性，只是如何在競爭越來越激烈的市場中检激，結(jié)合營銷能力將用戶留住傲隶，而不是即用即走复濒，才是未來最重要的問題巧颈。
