最近讀的第二本科普性的經(jīng)濟(jì)學(xué)書武契。本書的作者是羅伯特·弗蘭克(Robert H.Frank) 弗蘭克教授1972年開始在康奈爾大學(xué)任教显蝌，擔(dān)任約翰遜管理學(xué)院的管理系教授和經(jīng)濟(jì)系教授。這本書是由他的學(xué)生和他一起搜集資料后完成的〔芰澹可以把名字叫做博物經(jīng)濟(jì)學(xué)饵史。其最大的特點(diǎn)就是講經(jīng)濟(jì)學(xué)根植到廣闊的生活中盒延，而非復(fù)雜的數(shù)學(xué)系統(tǒng)里校翔，讓經(jīng)濟(jì)學(xué)有了更強(qiáng)大的生命力踱稍。
總之曲饱，這是一本很有趣的書，忽然發(fā)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看生活珠月，生活中就處處充滿了經(jīng)濟(jì)學(xué)的選擇渔工。
第一章 產(chǎn)品設(shè)計中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
產(chǎn)品設(shè)計既要包含最符合消費(fèi)者心意的功能，又要滿足賣方保持低價桥温、便于競爭的需求引矩。這也就是說，產(chǎn)品設(shè)計必須在兩者之間實(shí)現(xiàn)平衡侵浸。
產(chǎn)品設(shè)計的功能要符合成本效益原則旺韭。
產(chǎn)品設(shè)計的細(xì)節(jié)還與幾何學(xué)原理有一定的關(guān)系。
制造商對某一設(shè)計功能的戰(zhàn)略決策掏觉，會反映在產(chǎn)品身上区端。
產(chǎn)品設(shè)計不僅要符合產(chǎn)品可能的 使用方式，產(chǎn)品希望向用戶傳達(dá)什么樣的信息澳腹，也會對他有影響织盼。
必須深入思考?xì)v史淵源，才能對產(chǎn)品設(shè)計功能做出解釋酱塔。
重點(diǎn)概念：成本效益原則
第二章 供求關(guān)系實(shí)踐
一家公司的最大價值沥邻，并不在于它可能在多大程度上提高生產(chǎn)效率，而在于他到底創(chuàng)造了多少利潤羊娃。
長遠(yuǎn)的角度來看唐全，新技術(shù)所節(jié)省下的成本，并不會給生產(chǎn)者帶來更高的利潤蕊玷，而是降低了產(chǎn)品的價格邮利，是消費(fèi)者受惠弥雹。
“一價定律”支出，任何試圖利用夫人愿意多花錢的想法的供應(yīng)商延届，都會給競爭對手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會剪勿。
對特定產(chǎn)品的需求，是衡量有多少人愿意買他的一種尺度方庭。
特定產(chǎn)品的供應(yīng)量窗宦，則是有多少生產(chǎn)者愿意提供該產(chǎn)品供出售的一種簡明尺度。
當(dāng)愿意以市場主流價格購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量二鳄，與愿意販賣該產(chǎn)品的生產(chǎn)者數(shù)量相當(dāng)時赴涵，特定產(chǎn)品的市場處于平衡狀態(tài)。這一平衡價格叫做市場清算價格订讼。
要解釋價格或產(chǎn)量波動髓窜，光看供應(yīng)方或需求方都是不正確的。
第三章職場的奧秘
競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)至上所創(chuàng)造的價值大致成正比關(guān)系欺殿。
在勞動力市場中寄纵，特定工作的薪資取決于其特性。
專業(yè)人士所得的服務(wù)報酬脖苏，可能會影響他們提供的建議程拭。
第四章折扣中的經(jīng)濟(jì)學(xué)
在實(shí)際的產(chǎn)品（尤其是昂貴產(chǎn)品）市場中，套利的可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價的能力棍潘。
賣家允許顧客以折扣價購買恃鞋，但前提條件是顧客必須首先越過某種門欖。
凡是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)流程的賣家亦歉，都必然會用設(shè)置折扣門檻這一工具恤浪。對價格敏感的買家打折，同時無需對其他顧客降價肴楷，能推動生產(chǎn)者大規(guī)模水由，降低平均生產(chǎn)成本。
在某些情形下赛蔫，折扣門檻只不過是需要掌握一定的信息砂客。一旦你掌握了這種信息，就能享受到較低價格呵恢，又無需付出額外努力鞠值。
有時，賣方似乎有權(quán)索取較高價格瑰剃，或是因為客人取消服務(wù)而收取罰款齿诉，然而筝野，出于策略性的考慮晌姚，他們并不這么做粤剧。
第五章 軍備競賽與公用品悲劇
市場中對個人利益的追求，往往造福了所有人挥唠。
追求個人的利益抵恋，往往使他能比在真正出于本意的情況下，更有效地促進(jìn)社會的利益宝磨。
當(dāng)個人效益超過個人成本時弧关，個體會采取行動。
第六章 所有權(quán)之謎
針對任何商品確定并執(zhí)行產(chǎn)權(quán)唤锉，都要求投入真正的資源世囊。有時候，最終收益并不值得費(fèi)這個勁窿祥。
強(qiáng)制執(zhí)行產(chǎn)權(quán)的艱巨性株憾，有助于我們理解為什么以某種方式管理資源比其他辦法更有效。
為個人有限利益服務(wù)的行為晒衩，往往會傷害到個人所屬的群體利益嗤瞎。
亞當(dāng)斯密看不見的手，建立在以下隱含前提下：個人的回報只取決于絕對績效听系。但事實(shí)上贝奇，生活里大多數(shù)事情都是以相對位置定高下的。
第七章 市場信號揭秘
在有限信息下采取行動靠胜，比承擔(dān)掌握充分信息所需的代價更劃算掉瞳。
“難于造假原則”，是說倘若潛在對手之間的某個信號真實(shí)可靠浪漠，那必定是難于造假的菠赚。
市場上有兩種買家，一種是不知道自己在做什么的人郑藏，一種是不知道自己不知道在做什么的人衡查。頭一種買家，因為考慮到自己缺乏知識必盖，不明白價格與質(zhì)量存在的可見聯(lián)系暗示著什么拌牲，有時候能夠限制自己的損失。
只要意識到了既成偏見的傾向性歌粥，決策者大多能獲得好處塌忽。
成本效益原則有時候能幫助我們理解表面上毫無意義的信息。
第八章 現(xiàn)實(shí)中的博物經(jīng)濟(jì)學(xué)
人均收入是各國間的最顯著的差異失驶。不同收入的人大多會做出不同的選擇土居，不管他們的文化背景如何。
一部分有趣的國際差異，源自從事不同職業(yè)所造成的機(jī)會成本差異擦耀。
還有一些國際行為則是因為各國經(jīng)濟(jì)政策不同造成的棉圈。
表面上相似的產(chǎn)品，在不同國家的營銷手法上存在著有趣的差異眷蜓。
有些國際差異來自不同社會習(xí)俗帶來的不同動機(jī)分瘾。
第九章 當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)
在做決定時，人們會依賴錯誤的信息吁系，還有些時候德召，他們會從正確的信息推導(dǎo)出錯誤的結(jié)論。
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們汽纤，如果想要理解人們在經(jīng)濟(jì)活動中實(shí)際所做的選擇上岗，必須對人類的動機(jī)加以更細(xì)致的分析。
從理論上來說蕴坪，現(xiàn)金獎勵勝過同等價值的其他獎品液茎，可人們往往偏好其他形式的獎勵。
在很大程度上辞嗡，人們所做的選擇捆等，源于一種想要構(gòu)建、保持個人或群體認(rèn)同的心理動機(jī)续室。
先到先得的規(guī)范有時也會造成不受歡迎的結(jié)果栋烤。
第十章 非正式的人際關(guān)系市場
非正式的社交關(guān)系市場，也要受支配其他市場行為的供求邏輯所影響挺狰。
每個人在婚配這一非正式市場上的購買力明郭，取決于該人天生的個人特點(diǎn)。
沒有契約式的承諾所提供的安全感丰泊，很多寶貴的交易就做不成薯定。
第十一章 起源二題
