本來是發(fā)在知乎里的一篇稿子今天整理到簡書上來十气，文章還會持續(xù)優(yōu)化～
我所在的行業(yè)屬于新媒體行業(yè)，當下的媒體對流量的依賴性非常高春霍，像東方頭條砸西，北青網(wǎng)等這些媒體都擁有上億的用戶規(guī)模，而這些流量大部分又都來自于流量渠道，媒體接入渠道芹枷，媒體通過廣告來變現(xiàn)衅疙，而媒體則需要按照每個uv單價支付給渠道相應的費用。
2017是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品內(nèi)容變現(xiàn)的元年鸳慈，各個超級app之前都還沒有流行信息流變現(xiàn)饱溢，而在2017年開始，這一模式迅速在各大app中竄紅走芋，不但可以給app拉活用戶提升用戶時長理朋，更帶來了可觀的收入。擁有流量就意味著擁有了穩(wěn)定的現(xiàn)金流绿聘，我在這一年通過對接渠道和廣告平臺為公司帶來了四千萬元的現(xiàn)金營收嗽上，流量變得越來越值錢隨之而來的就是行業(yè)數(shù)據(jù)造假的亂象，做的時間久了感覺都是在自欺欺人熄攘，這也是我后來離開這個行業(yè)的一個原因兽愤。
渠道流量做假
先說流量渠道，流量渠道是指擁有用戶來源的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品挪圾，它可以是任何網(wǎng)站浅萧、app、手機廠商等流量來源的入口哲思，因此渠道也是一切流量做假的源頭洼畅，當然渠道又分優(yōu)良差，對于廣告主來說優(yōu)質(zhì)的渠道就意味著有穩(wěn)定的流量棚赔，精準的用戶帝簇，較高的轉(zhuǎn)化率，但即便如此也不能排除數(shù)據(jù)作假的嫌疑靠益，流量都是生意人的算盤丧肴，數(shù)據(jù)是否真實完全在于操盤者制訂的游戲規(guī)則是利己還是利他；如果不存在利他行為的話胧后，可以說整個流量變現(xiàn)行業(yè)就沒有完全真實的流量數(shù)據(jù)芋浮，包括各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭；
刷量這個詞就是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品瘋狂追求數(shù)據(jù)而誕生的壳快，刷量是指針對某項數(shù)據(jù)通過機器或人力進行非常規(guī)的提升纸巷，可以說互聯(lián)網(wǎng)上的任何數(shù)據(jù)都可以做假，并且現(xiàn)在渠道數(shù)據(jù)造假的水平越來越高眶痰，一般普通技術(shù)類型公司很難檢測到數(shù)據(jù)造假的憑證瘤旨，像百度聯(lián)盟這樣的平臺對于廣告做假的評判也會隨著數(shù)據(jù)造假技術(shù)的提升不斷更新自己的反作弊手段，到后來甚至有出現(xiàn)專門針對百度聯(lián)盟凛驮，搜狗聯(lián)盟等這樣的廣告平臺定制設(shè)計刷量方案裆站，吃透平臺的反作弊機制，通過規(guī)則漏洞進行數(shù)據(jù)做假，我們稱之為薅羊毛宏胯。
不過任何以不以正規(guī)手段獲取到的流量羽嫡，最終都會因為廣告主的投放效果不理想而被發(fā)現(xiàn)，最后的結(jié)果就是被聯(lián)盟過濾掉大部分的收入肩袍，能不能拿到最終的收益其實是要看運氣的杭棵。
渠道流量數(shù)據(jù)做假
因為流量渠道和廣告商代理在結(jié)算時的方式是不一樣的，所以在一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)上的造假行為也是不一樣的氛赐；
先說一下流量渠道和合作媒體的3種結(jié)算方式魂爪，UV付費，PV付費艰管，CPM付費
UV（獨立訪客數(shù)量）付費是指合作渠道按照導入流量到指定網(wǎng)站的UV總量付費滓侍；
PV（訪問量）付費是指合作渠道按照導入流量到指定網(wǎng)站的PV總量付費；
CPM（千人成本）付費是指合作渠道按照提供給媒體的入口曝光CPM總數(shù)付費牲芋；渠道商一般會根據(jù)自己流量的質(zhì)量規(guī)定合作的價格撩笆，因此渠道數(shù)據(jù)作假基本就在UV、PV缸浦、CPM這幾個數(shù)據(jù)上了夕冲；
看到這里大家可能會想問一個問題，就是統(tǒng)計結(jié)果以哪方為準裂逐？目前來看對于PV歹鱼、UV、CPM的統(tǒng)計大多數(shù)以付費方為準卜高，不過大部分的流量渠道都會要求預付費用弥姻，以保證自己利益，可以看出來其實就是大家互相博弈的過程篙悯，流量渠道擔心自己的流量數(shù)據(jù)被造假蚁阳，合作媒體擔心引來的流量數(shù)據(jù)有問題；因此在對數(shù)據(jù)統(tǒng)計這個問題上大家都會選擇使用第三方的統(tǒng)計平臺比如鸽照，百度統(tǒng)計，友盟統(tǒng)計等颠悬，但是即便如此矮燎，渠道方看到的數(shù)據(jù)也不一定是真實數(shù)據(jù)；
媒體提供數(shù)據(jù)造假：
1.利用百度統(tǒng)計里的子目錄管理里的正則表達式赔癌，可以過濾掉一部分的數(shù)據(jù)诞外，然后在通過權(quán)限賬號管理開放給流量渠道，雙方對比數(shù)據(jù)時只要控制好雙方的誤差范圍就可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)的篡改灾票；
2.利用截圖造假或直接篡改數(shù)據(jù)峡谊，有些渠道合作其實不開放后臺，雙方截圖數(shù)據(jù)為準，因此這種數(shù)據(jù)造假的方式就比較直接就不多講了既们；
渠道提供流量造假：
1.摻量法：一般會將媒體頁面隱藏或者添加到不起眼的位置濒析，用戶拉取一次頁面，雖未看到媒體頁面但是也會算一次的pv或uv啥纸，這樣的流量其實是沒有什么價值的号杏，但是對于補量的渠道有一定用途；
2.刷量法：顧名思義就是通過程序來偽造訪問和點擊斯棒，繞過統(tǒng)計系統(tǒng)的過濾模擬真實的用戶行為盾致，這部分流量其實長期來看也是帶來不了真正價值的數(shù)據(jù)；
當然這個行業(yè)里數(shù)據(jù)造假的案例還有很多我只是舉幾個例子供大家參考荣暮，
再說一下合作媒體和廣告代理常見的的3種結(jié)算方式庭惜，CPM付費，CPC付費穗酥，CPS付費
CPM付費：先說一下什么是CPM（Cost Per Mille）廣告护赊，CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,每次廣告展現(xiàn)給一個用戶的平均廣告成本；
這里有個詞叫廣告展現(xiàn)迷扇，也可以叫廣告pv百揭，這個數(shù)據(jù)很有意思，它既可以是代碼拉取量蜓席，也可以是廣告實際曝光量器一，很多廣告投放是只說每個cpm多少錢，但是這個cpm到底指的是什么貌似并不是太清楚厨内，如果是代碼曝光量的話祈秕，這個網(wǎng)頁完全打開后這個頁面上的全部廣告都會獲得一次拉取，都會算一個pv即使用戶沒有看到下面的廣告雏胃，因此這樣的廣告質(zhì)量很差请毛，
這個價格從2017年初的三分左右到年底已經(jīng)漲到的七八分了；
