自媒體當(dāng)?shù)览ǖ矗瑸槠放圃靹?shì)成輕而易舉的事，只要有熱點(diǎn)溉旋，社會(huì)的各個(gè)層面都會(huì)撲上去畸冲，所有人、所有品牌都想在熱點(diǎn)中獲利，這就是自媒體的商業(yè)模型邑闲。在這里算行，格爾不想討論“優(yōu)衣庫(kù)”事件是否存在炒作嫌疑，單從這一事件牽連出其他品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的行為苫耸，才是討論重點(diǎn)州邢。從好的方面來(lái)說(shuō)，及時(shí)抓住當(dāng)下最in話題褪子，是自媒體時(shí)代企業(yè)宣傳自我品牌的最有效手段量淌。
優(yōu)?衣?庫(kù)?試?衣?間?事?件
“優(yōu)衣庫(kù)情侶視頻”在14日夜間傳出后迅速火遍了互聯(lián)網(wǎng)，多少人因此徹夜未眠嫌褪。15號(hào)早晨呀枢，這次事件登上了各大新聞網(wǎng)站頭條，更是刷爆了所有人的朋友圈笼痛，微博∪骨铮現(xiàn)在各個(gè)廣告人已經(jīng)把口號(hào)變成了“我不在優(yōu)衣庫(kù)，就在去優(yōu)衣庫(kù)的路上!”或者“我在優(yōu)衣庫(kù)等你”缨伊，然后是各種借勢(shì)造勢(shì)自導(dǎo)自演的炒作大戰(zhàn)残吩。
淘寶：三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間同款
淘寶再次利用獨(dú)有的“同款”手段，網(wǎng)頁(yè)瞬間被“三里屯優(yōu)衣庫(kù)試衣間同款”刷屏倘核，吃的穿的用的都能扯上關(guān)系泣侮。但···女主根本沒(méi)穿衣服好么···淘寶作為中國(guó)最大的綜合賣(mài)場(chǎng)，坐擁5億會(huì)員紧唱，按說(shuō)跟不跟熱點(diǎn)都不會(huì)受影響活尊，但各大淘寶商依舊將其掛在門(mén)頭，吸引網(wǎng)友的注意漏益。
ZARA蛹锰、H&M：來(lái)我們的試衣間
同為服裝品牌的ZARA、H&M在各自媒體平臺(tái)上借勢(shì)宣傳绰疤，紛紛推介自家的試衣間铜犬，語(yǔ)言中帶有幾分對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的調(diào)侃，卻又無(wú)傷大雅轻庆，這類(lèi)吐槽段子運(yùn)用幽默的力量癣猾，得到網(wǎng)友們大量的關(guān)注轉(zhuǎn)載。ZARA余爆、H&M借此機(jī)會(huì)也火了一把纷宇。
這種“借勢(shì)”宣傳自我品牌的手段，同樣適用于各大熱點(diǎn)新聞當(dāng)中蛾方。
超?級(jí)?碗?停?電?事?件
2013年美國(guó)橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽“超級(jí)碗”(SuperBowl)在新奧爾良開(kāi)賽像捶，這是最令全美熱血沸騰的年度賽事上陕，也是收視率最高的電視節(jié)目。包括黑莓拓春、三星在內(nèi)的科技巨頭們也不惜砸下重金释簿，在賽事直播期間打出廣告推廣自家旗艦產(chǎn)品。然而硼莽，突如其來(lái)的停電令主辦方尷尬不已辕万，在長(zhǎng)達(dá)35分鐘的大停電期間，有三家企業(yè)掌握了絕佳的廣告時(shí)間沉删。
奧利奧：停電了?不要擔(dān)心
停電事故發(fā)生后渐尿，奧利奧立刻以迅雷不及掩耳之勢(shì)制作了一張海報(bào)貼到了Twitter上，說(shuō)道：“黑暗之中矾瑰，你仍然可以泡一泡(再吃)”砖茸。我們不得不佩服這家餅干公司敏銳的事件營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)和反應(yīng)速度。幽默并實(shí)時(shí)貼近大眾的方式吸引了眾多轉(zhuǎn)貼殴穴，完全將社群的實(shí)時(shí)特點(diǎn)發(fā)揮到極致!
奧迪：給體育場(chǎng)輸送LED光源
這條推文充滿了火藥味凉夯，也帶有幾分調(diào)侃的意思。不過(guò)采幌，大家要知道的一點(diǎn)是劲够，這次“超級(jí)碗”的比賽地點(diǎn)Superdome體育場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳冠名的。上圖推文中的@MBUSA即是奔馳美國(guó)的官方賬號(hào)休傍。而奧迪一向以其美輪美奐的LED車(chē)燈技術(shù)引以為傲征绎。這條“吐槽貼”既巧妙地回應(yīng)了停電事故，又不失幽默地贏得了近九千次的轉(zhuǎn)發(fā)量磨取。
沃爾格林：我們就是賣(mài)蠟燭的…其實(shí)我們也賣(mài)燈泡
上述兩家企業(yè)人柿，奧利奧和奧迪都是此次比賽的電視廣告主;而沃爾格林并沒(méi)有推出電視廣告。這家美國(guó)第二大藥品和食品百貨零售商忙厌，在“超級(jí)碗”賽事中唯一的“廣告”就是這兩條推文凫岖，但目前看來(lái)效果著實(shí)不錯(cuò)，起碼要比在觀眾迫切等待比賽結(jié)果時(shí)插播一條廣告來(lái)的友好逢净。一條被轉(zhuǎn)發(fā)兩千多次哥放，另一條被轉(zhuǎn)發(fā)了那三千多次。
以上的幾個(gè)案例爹土，沒(méi)花一分錢(qián)甥雕，卻取得了不錯(cuò)的宣傳效果，巧妙地利用突發(fā)事件和社交網(wǎng)絡(luò)塑造了品牌性格着饥，這種短暫的關(guān)注所帶來(lái)的收益雖不能和長(zhǎng)期的品牌美譽(yù)度相比犀农，但依舊能讓品牌在短時(shí)間內(nèi)成為明星。
