一位學(xué)醫(yī)的發(fā)小，本科完后拼命考研致开，挺著大肚子讀研答辯峰锁，硬是擠進(jìn)了國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的醫(yī)院。發(fā)小的媽媽那是逢人便提起自己女兒双戳，不僅入了人人都羨慕虹蒋，越老越吃香的行當(dāng)，而且在別人擠破頭的大醫(yī)院工作，那驕傲勁魄衅！
前幾天峭竣，她值夜班微信里跟我閑聊，抱怨阿姨“醫(yī)院是我開的嗎徐绑？七大姑八大姨來找我也就算了邪驮，什么鄰居街坊甚至不認(rèn)識(shí)的人，我媽都拍著胸脯打包票說傲茄，可以插隊(duì)可以找到好大夫毅访！”
我回她“誰讓你們醫(yī)院名氣大，做個(gè)黃牛都月入幾萬呢盘榨！”
她反倒是無奈“干我這行喻粹，外人看著光鮮，可是別人不知道我們的苦安菅病守呜！各種大小夜班，沒有節(jié)假日山憨、工資低查乒。沒日沒夜的看病，可是患者一言不合就醫(yī)鬧郁竟。心塞玛迄！”
我勸慰她“月初不是又醫(yī)改了嗎！醫(yī)生可以多點(diǎn)執(zhí)業(yè)棚亩！你以后可以走穴了蓖议。哪天不爽了，帶上自己就可以詩(shī)和遠(yuǎn)方讥蟆，也不會(huì)餓肚子勒虾！”
她喜憂參半“可是離開醫(yī)院這塊牌子，我怕自己淹沒在人群中瘸彤！”
我出謀劃策“你可以把自己打造成醫(yī)界的網(wǎng)紅修然！超級(jí)IP！懂么钧栖！”
她不屑的丟下一句話就沒影了“你們做互聯(lián)網(wǎng)的可真能叨逼叨低零！”
?一 多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的現(xiàn)實(shí)阻力
在眾人的盼望中，2017年4月1日新版《醫(yī)師執(zhí)業(yè)注冊(cè)管理辦法》頒布實(shí)施拯杠。醫(yī)師注冊(cè)管理迎來重大變化：醫(yī)生區(qū)域注冊(cè)制將推向全國(guó)；醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)點(diǎn)數(shù)量不限啃奴，執(zhí)業(yè)醫(yī)師可異地多點(diǎn)執(zhí)業(yè)潭陪；實(shí)行醫(yī)師電子注冊(cè)管理。
多年來，醫(yī)生作為“單位人”依溯，不僅失去了自身實(shí)力的自覺意識(shí)老厌，還被醫(yī)院視作自己的資產(chǎn)，不容旁人窺欲黎炉。醫(yī)生的發(fā)展取決于醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)層枝秤！在我國(guó)的臺(tái)灣地區(qū)，有實(shí)力的醫(yī)生“能者多勞”是正常慷嗜，如果不兼職淀弹，醫(yī)院需要為其提供一筆豐厚的津貼。拿了津貼還撈“外快”庆械，才被視作誠(chéng)信問題薇溃。
社會(huì)風(fēng)氣認(rèn)為醫(yī)療的主體究竟是醫(yī)生還是醫(yī)院？從對(duì)醫(yī)生兼職的態(tài)度可以看出缭乘。沒有“個(gè)人品牌”的醫(yī)生沐序，在外人眼中始終是醫(yī)院的附庸。醫(yī)生缺少個(gè)人品牌堕绩，在醫(yī)院面前不硬氣策幼，導(dǎo)致一些醫(yī)生即便有多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的行為，也是采取走穴等方式低調(diào)進(jìn)行奴紧。
武漢市衛(wèi)計(jì)委的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明特姐，目前在該市注冊(cè)的醫(yī)師有3萬余人，但去年僅有不到300人報(bào)備多點(diǎn)執(zhí)業(yè)绰寞，比例不足1%到逊。當(dāng)?shù)蒯t(yī)界對(duì)多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的態(tài)度可見一斑。
可以說滤钱，現(xiàn)在的醫(yī)生實(shí)際上是被醫(yī)院“綁架”時(shí)間能力觉壶，換回每月不高的薪水。想往上晉升件缸，不是有了15年的時(shí)間就一定有機(jī)會(huì)铜靶。
二 體制內(nèi)體制外-----平臺(tái)的困境？
由于資源分配嚴(yán)重不均衡他炊，中國(guó)絕大多數(shù)還是平臺(tái)造英雄争剿，絕大多數(shù)醫(yī)生的個(gè)人價(jià)值都是建立在醫(yī)院平臺(tái)之上的。
比如心臟外科痊末，你就是三本畢業(yè)考研年年失敗的渣渣蚕苇，把你丟到阜外放手讓你折騰個(gè)十年，怎么著都是個(gè)小牛凿叠。協(xié)和博士畢業(yè)發(fā)CNS跟喝茶一樣簡(jiǎn)單涩笤，把你丟到縣醫(yī)院過個(gè)兩年你再牛也得廢掉.嚼吞。
新的醫(yī)改形勢(shì)下，醫(yī)生自由身逐步實(shí)現(xiàn)蹬碧。不論是多點(diǎn)執(zhí)業(yè)還是真正變成自由身舱禽，未來醫(yī)生將不會(huì)拘泥于一個(gè)服務(wù)地點(diǎn)，而與之相對(duì)應(yīng)的是醫(yī)生的個(gè)人品牌決定了其在不同服務(wù)地點(diǎn)的價(jià)值體現(xiàn)恩沽。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誊稚，任何事物都逃脫不了他的浸染。新的傳播方式使個(gè)人「一夜成名」成為現(xiàn)實(shí)罗心±锊基于網(wǎng)站、微信协屡、微博俏脊、QQ、論壇等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)為個(gè)人品牌的塑造提供了極大地肤晓、不可想象的空間和可能性爷贫。以粉絲數(shù)量為衡量個(gè)人品牌價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)打造的網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療紅人張強(qiáng)、于鶯等补憾，就是一個(gè)個(gè)最好的佐證漫萄。
三 ?建立醫(yī)生個(gè)人品牌打造IP---未來大勢(shì)所趨
在文化娛樂行業(yè)，比如同道大叔盈匾，他本身是寫關(guān)于星座類的文章的腾务，推算十二星座的運(yùn)勢(shì)的。但是當(dāng)他的個(gè)人品牌做成之后削饵，現(xiàn)在的他已經(jīng)不單只是星座大叔了岩瘦，他推出了十二玩偶，開了同道大叔咖啡店窿撬，參與了明星采訪启昧，甚至參與電影制作。
所以如何能夠讓醫(yī)生脫離于體制后劈伴，一樣風(fēng)光密末，甚至可以獲得更多的機(jī)會(huì)。就算不脫離體制跛璧，如何可以獲得更多的機(jī)會(huì)严里！毫無疑問，就是打造個(gè)人品牌價(jià)值追城，讓你不會(huì)湮沒在脫離體制后刹碾，成為路人甲。成為行走中的網(wǎng)紅座柱，超級(jí)IP教硫。不僅靠手藝吃飯呢叨吮，現(xiàn)在還看臉呢辆布！
首先我們需要明確的是瞬矩，當(dāng)你把自己打造成一個(gè)品牌后，你自己本身就是一個(gè)最佳的賺錢锋玲，盈利的工具景用。用戶對(duì)你有充分的信任感，你自然而然的成為了流量變現(xiàn)的最佳渠道惭蹂。
對(duì)于醫(yī)生而言伞插，想要適應(yīng)未來醫(yī)療服務(wù)體系，變成自由執(zhí)業(yè)者盾碗，樹立個(gè)人品牌顯得相當(dāng)重要媚污。
四 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何打造醫(yī)生個(gè)人的品牌價(jià)值
首先廷雅，找準(zhǔn)定位耗美，明確你自己的優(yōu)勢(shì)。你最擅長(zhǎng)的專業(yè)能力航缀，個(gè)性化的傳遞和表達(dá)商架，注入自身的價(jià)值觀，形成自己的特色芥玉。
疾病的種類千萬種蛇摸，沒有哪個(gè)醫(yī)生會(huì)會(huì)包治百病。所以名醫(yī)一般都不是靠“萬金油”出名的灿巧，而是因?yàn)橐环N病治得好而出的名赶袄。這方面的例子非常多，如今幾乎所有的名醫(yī)都是這種專門治療特定疾病的“尶倥海科醫(yī)生”饿肺。所以醫(yī)生出名的第一步，必須要找準(zhǔn)自己的定位幢痘。定位有了唬格，就有了目標(biāo)，就有了前進(jìn)的方向颜说。
第二购岗，要有內(nèi)容，持續(xù)輸出门粪。提供給公眾最需要喊积、最有價(jià)值的信息。根據(jù)自身專業(yè)領(lǐng)域玄妈，匯集公眾最需要的內(nèi)容乾吻，堅(jiān)持原創(chuàng)髓梅，堅(jiān)持有價(jià)值的觀點(diǎn)表達(dá)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得粉絲追隨绎签。持續(xù)的輸出有助于品牌建立和長(zhǎng)期維護(hù)枯饿。
什么是內(nèi)容？?jī)?nèi)容就是醫(yī)生關(guān)于疾病的見解诡必，關(guān)于疾病的經(jīng)驗(yàn)奢方，以及關(guān)于疾病的研究。說白了就是醫(yī)生的技術(shù)爸舒。醫(yī)生要想有一個(gè)好品牌蟋字，就必須首先把疾病看好。沒有好的技術(shù)扭勉，就等于一張白紙鹊奖，不管怎樣忽悠都沒有辦法讓人信服。所以在找好定位后涂炎，就一定要潛下心來對(duì)定位的疾病進(jìn)行全方位的鉆研忠聚，醫(yī)生要牢牢把握疾病的來龍去脈，要懂得如何受到病除璧尸。這才是最好的內(nèi)容咒林。
第三，多平臺(tái)傳播：利用好多個(gè)平臺(tái)爷光，微博垫竞、微信、頭條蛀序，各有優(yōu)勢(shì)欢瞪。例如微博對(duì)于話題營(yíng)造和品牌打造傳播有優(yōu)勢(shì)；微信公眾號(hào)對(duì)于粉絲持續(xù)維護(hù)更方便徐裸；而頭條號(hào)文章可能讓你在粉絲不多的情況下仍能有不錯(cuò)的文章傳播閱讀數(shù)遣鼓。
新媒體時(shí)代，為醫(yī)生提供了另一方發(fā)展空間重贺。在這里醫(yī)生通過專業(yè)的技術(shù)與更廣闊的世界建立連接骑祟，將會(huì)產(chǎn)生更大范圍的影響力，并形成獨(dú)立的個(gè)人品牌气笙。
不要錯(cuò)過這個(gè)時(shí)代賦予你的機(jī)會(huì)次企。
