今天照例要講玩具產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)和陷阱牢屋，我們?cè)f，人工智能這個(gè)黑科技收奔，結(jié)合玩具領(lǐng)域，將產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)——“智能文娛”滓玖。
未來的機(jī)會(huì)往往是邊緣領(lǐng)域的機(jī)會(huì)坪哄，一個(gè)科技領(lǐng)域和一個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域的邊緣，往往醞釀著更大的機(jī)會(huì)势篡。?所以中國(guó)的科技創(chuàng)新者翩肌，一定要擅長(zhǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，尤其是和中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)結(jié)合禁悠。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示摧阅，在未來5年內(nèi)，也就是2017年到2022年绷蹲，智能玩具的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以每年75%的速度增加棒卷，而普通的玩具行業(yè)年均增速是6%，也就是說智能玩具的市場(chǎng)增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通玩具祝钢。尤其是智能玩具因?yàn)橛辛苏Z(yǔ)音識(shí)別和人機(jī)交互體驗(yàn)的提升比规，產(chǎn)品價(jià)格和利潤(rùn)率都會(huì)大幅提升±褂ⅲ可以說蜒什，智能玩具的行業(yè)前景和利潤(rùn)都是很好的。
一疤估、制造大國(guó)+完整的玩具供應(yīng)鏈
首先我們要知道灾常，中國(guó)是世界上最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，有著完整的供應(yīng)鏈系統(tǒng)铃拇，占國(guó)際出口玩具總量的75%左右钞瀑，而且國(guó)內(nèi)超過85%以上的玩具公司都是出口型企業(yè)，玩具出口額占到了中國(guó)玩具銷售總額的一半慷荔。不過要注意的是雕什，其中大部分玩具生產(chǎn)企業(yè)都是以代工廠為主。
比如 Hanson?Robotics?機(jī)器人公司，就在2014年的時(shí)候把總部搬到香港贷岸，就是為了可以方便利用深圳強(qiáng)大的智能玩具制造能力實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)壹士。還有在2015年?CES?展上亮相的尋跡機(jī)器人?Ozobot，它小巧可愛偿警，能按線路游走躏救，為用戶提供娛樂，還能玩游戲螟蒸，甚至能夠幫助用戶學(xué)習(xí)一些簡(jiǎn)單的編程落剪。比如在白紙上畫出各種顏色的線條后，小機(jī)器人內(nèi)置的傳感器就能夠識(shí)別紙上的不同顏色尿庐，跟著這些線條做出不同的運(yùn)動(dòng)，甚至還能根據(jù)線和點(diǎn)的顏色來變換自身的?LED?燈呢堰，而?Ozobot?所有的產(chǎn)品都是在深圳生產(chǎn)的抄瑟。
對(duì)于中國(guó)來說，智能玩具有著非常巨大的市場(chǎng)：
一是中國(guó)玩具制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)枉疼；
二是中國(guó)的人口優(yōu)勢(shì)皮假，包括“二胎”政策出臺(tái)，未來市場(chǎng)很大骂维；
三是人工智能迎來收獲期惹资，技術(shù)是現(xiàn)成的。
二航闺、借助熱點(diǎn)IP進(jìn)入市場(chǎng)
最近幾年褪测，相信大家已經(jīng)注意到，動(dòng)漫的?IP?價(jià)值大熱潦刃，動(dòng)漫文化產(chǎn)品的價(jià)值已經(jīng)占到了玩具行業(yè)產(chǎn)值的20%左右侮措。可以說乖杠，玩具和動(dòng)漫分扎、游戲、影視等等已經(jīng)是密不可分了胧洒，誰(shuí)能更好地把兩者結(jié)合畏吓，誰(shuí)就能創(chuàng)造出更大的價(jià)值。
在美國(guó)和日本這樣的國(guó)家卫漫，擁有?IP?的玩具已經(jīng)占有了很大的市場(chǎng)份額菲饼，而且還是主要的產(chǎn)品類型。另外列赎，玩具不僅可以和動(dòng)漫?IP?結(jié)合巴粪，還可以和體育、游戲、娛樂肛根、教育進(jìn)行融合辫塌，已經(jīng)演化成一個(gè)龐大的泛娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈，比如騰訊打造的鵝漫U品派哲。
三臼氨、創(chuàng)新與研發(fā)能力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力
在2017年的東京國(guó)際玩具展上，SONY?發(fā)布了一款物聯(lián)網(wǎng)玩具“Toio”芭届，它能讓小朋友們邊玩邊學(xué)習(xí)储矩，“Toio”計(jì)劃在2018年1月上市，基本組件大概售價(jià)2萬(wàn)日元褂乍，也就是人民幣1200元左右持隧。它的基本組件包括控制臺(tái)、兩個(gè)方塊型小機(jī)器人和兩個(gè)“控制環(huán)”逃片。方塊型的小機(jī)器人屡拨，尺寸差不多只有火柴盒那么大，內(nèi)部裝有鋰電池褥实，有位置傳感器呀狼、高性能馬達(dá)和藍(lán)牙，它的頂部有一個(gè)突起的部位损离，可以搭載其他配件創(chuàng)造出不同的外形和功能哥艇，Toio?可以靈活地移動(dòng)，能做出高精度定位僻澎，續(xù)航時(shí)間能達(dá)到1.5-2小時(shí)貌踏。
別看?Toio?的組成簡(jiǎn)單，它的玩法卻非常多樣窟勃，你可以一個(gè)人玩哩俭，也可以雙人對(duì)戰(zhàn)。這2個(gè)方塊型的小機(jī)器人拳恋，它們能對(duì)人的動(dòng)作作出反應(yīng)凡资。而且，它們相互之間還可以檢測(cè)到各自的位置谬运，通過提前設(shè)定程序或者使用遙控器隙赁，可以讓一對(duì)機(jī)器人作出相應(yīng)的反應(yīng)梆暖。
比如伞访，把一張小紙條接在兩個(gè)機(jī)器人上，然后接觸一下轰驳，它們就會(huì)開始表演厚掷，通過改變紙條的連接方式弟灼，它們就能模擬各種生物的移動(dòng)。還比如冒黑，給乒乓球畫上大眼睛田绑，把它背到一個(gè)小機(jī)器人上，你可以讓乒乓球跟著它的伙伴轉(zhuǎn)動(dòng)抡爹，就好像眼神跟著移動(dòng)似的掩驱。
而且，方塊型小機(jī)器人本身還可以進(jìn)行各種?DIY冬竟，比如把樂高欧穴、工具、文具泵殴、日用品等等放在小機(jī)器人上面涮帘，都能瞬間變身玩具，和小伙伴進(jìn)行對(duì)壘笑诅。在動(dòng)手的過程中调缨，無(wú)論是大人還是孩子，都能不斷激發(fā)想象力苟鸯，雖然游戲方式簡(jiǎn)單易操作，但可以實(shí)現(xiàn)競(jìng)速棚点、對(duì)決早处、動(dòng)作和藝術(shù)等各種游戲方式。
Toio?的演示視頻鏈接：
http://www.vmovier.com/51908?from=index_new_img
王先森在之前的文章中提到過瘫析，玩具市場(chǎng)彈性大砌梆，主要取決于玩具和玩法的設(shè)計(jì)。Toio?就是這方面的典型例子贬循。
表面上看咸包，Toio?并沒有什么特別之處，但不同于市面上其他機(jī)器人玩具杖虾，Toio?并沒有語(yǔ)音對(duì)話的功能烂瘫，連現(xiàn)在教育機(jī)器人領(lǐng)域非常流行的圖形化編程功能也沒有，但?Toio?的特別之處在于奇适，只要用紙條將兩個(gè)方形小機(jī)器人連接起來坟比，然后在控制器上插入特定行為模式的卡帶，它就能模擬各種“生物形態(tài)”嚷往。還可以充分發(fā)揮你的想象力葛账，在機(jī)器人上面放置其他附加的游戲用具，設(shè)計(jì)出各種不同的玩法皮仁。
當(dāng)然籍琳，對(duì)于小朋友來說菲宴，如果總是看著那些連著紙帶的機(jī)器人走來走去，好像很難讓他們保持長(zhǎng)久的興趣趋急，但如果完全依靠官方提供的嵌入了不同內(nèi)容的卡帶喝峦，又很難保證內(nèi)容的更新數(shù)量和更新速度。所以宣谈，Toio?采用一種開放姿態(tài)去歡迎設(shè)計(jì)者開發(fā)各種套件愈犹，通過社區(qū)和?UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），也就是用戶原創(chuàng)內(nèi)容闻丑，來豐富?Toio?的內(nèi)容體系漩怎，這也是平臺(tái)類產(chǎn)品最常用的方式。
四嗦嗡、智能玩具不是機(jī)器人
我們?cè)賮砜纯粗悄芡婢咝袠I(yè)的陷阱勋锤。
第一，價(jià)格問題侥祭。
對(duì)于玩具來說叁执，一般要求成本要低于預(yù)期，但是要產(chǎn)生高于預(yù)期的體驗(yàn)矮冬。在追求智能玩具的技術(shù)和功能的時(shí)候谈宛，是很容易造成成本過高的。所以我們不能一味追求技術(shù)的高大上胎署，而是要從用戶需求出發(fā)去設(shè)計(jì)玩具吆录。
第二，平衡學(xué)習(xí)和趣味性琼牧。
編程學(xué)習(xí)是兒童智能玩具的一大熱門賣點(diǎn)恢筝，但是功能過多和過度教育，不僅增加了成本巨坊，也容易讓孩子失去樂趣撬槽。
第三個(gè)，智能玩具還得小心替代品和仿冒品趾撵。
比如侄柔，一款爆火的智能玩具，可能短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)很多盜版占调，智能玩具產(chǎn)品只有快速迭代更新才能避免替代品和仿冒品的威脅勋拟。
