本次Ted的演講嘉賓是美國的設(shè)計大師Chip Kidd符隙，他被稱為“美國書籍包裝革命的變革者”贸弥，曾經(jīng)為伍迪艾倫和村上春樹的書設(shè)計過很多封面下硕，同時他還是作家和平面設(shè)計師线梗，出版過兩本小說和多本漫畫書籍。
正文：
Blah blah blah blah blah.?Blah blah blah blah,?blah blah, blah blah blah blah blah blah.?Blah blah blah, blah.
聽到上面這段文字惊搏，你肯定心里在想贮乳，這是什么鬼？你不知道這是什么因為你不能理解我所說的恬惯，因為我根本就沒說清楚向拆。但這樣說話還是有一點好處的，就是激起了你的好奇心酪耳，你好奇接下來會說些什么呢亲铡？
一目了然還是神秘有趣。作為一個平面設(shè)計師，我的工作時刻都是在尋求這兩者的平衡奖蔓，同時作為一個紐約人赞草，日常生活也是如此。因為吆鹤，我對這兩個概念非常著迷厨疙。
舉個例子，偉大的天才漫畫家查爾斯·舒爾茨（史努比作者）創(chuàng)造了這個有豐富內(nèi)涵的七筆漫畫疑务，并在過去的五十年里收獲了數(shù)以百萬計的粉絲沾凄。這其實是我今年秋天將要出版的新書的封面，是關(guān)于查爾斯和《花生漫畫》的藝術(shù)知允。除了這幅漫畫撒蟀，封面上并沒有其它的任何信息，封面就僅是這幅漫畫而已温鸽，這本書的名字是《僅是最必要的》保屯。我覺得這幅漫畫和書的名字真的是天作之合。這就是我每天的工作涤垫，從現(xiàn)有的設(shè)計中創(chuàng)造出新的設(shè)計姑尺。（關(guān)于這句話的理解大家可以看下圖，左邊的是史努比漫畫的人物形象查理蝠猬，右邊是封面切蟋，右邊是左邊的提煉和簡化，即從現(xiàn)有的設(shè)計發(fā)掘新的設(shè)計）榆芦。
今天的第一點柄粹，一目了然。
一目了然
指的是直達(dá)重點匆绣，直率真誠驻右。那什么時候我們應(yīng)該做到一目了然呢？飛機上的安全提示就應(yīng)該是一目了然的犬绒。
下面這個例子是我很喜歡的一個非常一目了然的城市標(biāo)記旺入，因為我經(jīng)常匆忙趕路和遲到兑凿。所以凯力，當(dāng)幾年前，這個計量器出現(xiàn)在城市街頭時礼华，我非常激動咐鹤，因為我現(xiàn)在終于知道了我需要等多長時間才能過馬路而不被車撞到，因為上面清晰的標(biāo)注了“六秒”圣絮。
與“一目了然”相對的一面是“神秘有趣”祈惶。神秘本身的定義很復(fù)雜，秘密需要被破解。當(dāng)我們能很好的使用“神秘有趣”這個武器時捧请，能激起人們很大的興趣凡涩。那什么時候應(yīng)該變得神秘有趣呢？二戰(zhàn)期間疹蛉，德國人就想破解敵人的密碼但沒能做到活箕。
這是我最近為村上春樹設(shè)計的小說封面，在此之前可款，我們已經(jīng)合作了超過二十年育韩。這本書講的是一個年輕人，他有四個朋友闺鲸，但大一學(xué)期結(jié)束時筋讨，這個四個朋友突然都與他斷絕了聯(lián)系，而且沒有任何解釋摸恍，這個年輕人差點要崩潰悉罕。
這四個人的名字在日語里都與顏色有關(guān)系，我們暫且稱為紅色先生误墓，藍(lán)色先生蛮粮，白色小姐，黑色小姐谜慌。主人公的名字跟顏色沒有關(guān)系然想，暫且稱他為“無色先生”。當(dāng)“無色先生”回顧他們的友情時欣范，覺得他們就像五根手指一樣緊密相連变泄，據(jù)此，我設(shè)計了這個抽象的標(biāo)志恼琼，但在這個概括性的章節(jié)下面妨蛹，還有很多的暗流涌動。這四根手指就像東京的四條地下鐵晴竞，在這個故事中占有很重要的位置蛙卤。然后這條無色的地下鐵與其余四色地鐵線路都有交集，預(yù)示著主人公接下來要做的事噩死，即找到每一個人并發(fā)掘絕交的原因颤难。
現(xiàn)在這本書正放在我的書桌上。我真的希望你們能被封面的神秘性吸引已维，會想發(fā)現(xiàn)封面背后的寓意行嗤，會認(rèn)真讀這本書并弄清我為什么如此設(shè)計這個封面。
視覺迷像
視覺迷像是神秘感的一種展現(xiàn)形式垛耳，它指的是我們把通常應(yīng)用于一種東西上的東西應(yīng)用于另一種東西栅屏，從而產(chǎn)生不同的意義飘千。
以大衛(wèi)·賽德里的文集為例，文集的標(biāo)題是“你所需要的所有美麗”栈雳。對于我來說护奈，有挑戰(zhàn)性的是這個標(biāo)題并沒有什么意義，跟書中的任一章節(jié)也沒有聯(lián)系哥纫。它只是作者的男朋友一天晚上夢到的逆济。雖然通常我都是根據(jù)文本來做設(shè)計，但這次我只能根據(jù)這句話做設(shè)計磺箕。這句話聽起來很有深意奖慌，但又不具體指什么東西。我就想松靡，生活中什么時候也是類似的情況呢简僧？有天晚餐我吃的是中餐，最后上來的是餅干雕欺，稱為幸運餅干岛马，我靈感一下子就來了。我一直都喜歡幸運餅干代表的寓意屠列，它好像有很豐富的內(nèi)容啦逆，但細(xì)想一下卻什么都沒有。幸運餅干的含義是“幾乎沒有人知道忽視未來會怎樣”笛洛，我們可以把這種視覺迷像應(yīng)用到賽德里的書里夏志，我們都熟知幸運餅干的樣子了 我們甚至不需要具體的實物，所以就出現(xiàn)了上圖的設(shè)計苛让。
戴維·雷科夫的小說《騙子》
David Rakoff是個非常出色的作家沟蔑，他的第一本書叫“騙子”，因為當(dāng)時他被雜志社派去完成一項他不可能完成的任務(wù)狱杰。他是一個在城市中長大的瘦弱的人瘦材，卻被GQ雜志派往科羅拉多河的激流中，看能否靠皮劃艇存活下來仿畸，然后把整個過程寫出來食棕。他覺得自己是個騙子，而那段生活中的他也不是真正的他错沽。所以我也想根據(jù)這個意圖設(shè)計一個封面簿晓，這個封面?zhèn)鬟f給人的信息和書里的內(nèi)容截然不同，但表示了人們讀完這本書的的最大的感受甥捺。
這使我想到了涂鴉抢蚀。我非常喜歡涂鴉镀层，我覺得生活在城市里的人每天都看到各種各樣的涂鴉镰禾。
我在紐約下東區(qū)路邊看到了一幅涂鴉皿曲，是一個變壓器箱，上面畫滿了瘋狂的涂鴉吴侦∥菪荩可能有的人會說“這是非常好的城市藝術(shù)”，也有人說“這是破壞公物”备韧，不管怎樣劫樟，大家都能達(dá)成一個共識，就是我們沒辦法讀懂它织堂。它沒有傳達(dá)清晰的信息叠艳。
還有一種我很感興趣的涂鴉，我稱為“可以讀懂的涂鴉”易阳。這是我在地鐵里拍攝的一張照片附较，有時你會看到那種很污的愚蠢的涂鴉畫，但我覺得這個涂鴉很有意思潦俺，這是一個宣傳Airbnb的招貼拒课，有人用記號筆寫出了他們的一些想法，這引起了我的注意事示。
我就想早像，我怎么能把它應(yīng)用到封面的設(shè)計上呢？我從作者手里要了這本書肖爵，仔細(xì)閱讀卢鹦，我想，這個人說的都是謊言劝堪，他是個騙子法挨，然后我就拿出了一個紅色的記號筆，也可能因為是實在沒想法了幅聘，就直接在封面上隨手寫了“他是個騙子”凡纳。就這樣，設(shè)計完成了帝蒿，竟然得到了采用荐糜，作者喜歡它，出版商也喜歡它葛超，然后這本書就這樣出版了暴氏。后來在地鐵上看到人們捧著這本書讀，真的很有趣绣张，人們捧著一本封面是“騙子”的書走來走去答渔，好像他們腦子有問題一樣。
詹姆斯·艾爾羅伊的《背叛》
詹姆斯·艾爾羅伊侥涵，美國著名的犯罪小說家沼撕，也是我的好朋友宋雏，我們已經(jīng)合作了很多年，他以《黑色大麗花》和《洛杉磯的秘密》廣為人知务豺。他最新的小說的名字叫“背叛”磨总，這是個很有深意的名字，我相信很多人了解什么是背叛笼沥，也有很多人不知道蚪燕。這本書講述的是1941年，一個日裔美國偵探調(diào)查發(fā)生在洛杉磯的一樁謀殺案的故事奔浅。后來馆纳，就好像他的生活不夠亂一樣，又爆發(fā)了珍珠港事件汹桦，美日關(guān)系迅速緊張厕诡，美國建立了日裔集中營，很多事情都變得緊張和可怕营勤，但他仍沒有中斷調(diào)查灵嫌。
根據(jù)這個故事情節(jié)，我設(shè)計了一個封面葛作，把珍珠港置于洛杉磯的地平線之上寿羞，預(yù)示著一場巨大的災(zāi)難，就是把珍珠港和洛杉磯的兩張圖片合到一起赂蠢。我的責(zé)編看到后說绪穆，“嗯，很有意思虱岂，但我覺得你還能做得更好玖院，也許簡化一些會更好”。
然后我就像往常一樣回到了畫板旁第岖，我在市中心的一層大廈里辦公难菌，每天晚上離開辦公室的時候，都要按一下墻上的紅色按鈕蔑滓，才能打開厚重的玻璃門走到電梯那郊酒。一天晚上，我看著這個紅色按鈕键袱，突然意識到它代表著危險燎窘。這非常明顯，而且我按過很多次蹄咖。我就在google上搜索看有沒人用過類似的封面褐健，發(fā)現(xiàn)沒有，然后我就把它用上了澜汤，這個圖形非常有意思蚜迅，而且創(chuàng)造了一種緊張感舵匾，昭示著某種不詳?shù)念A(yù)兆正降臨在洛杉磯和美國的上空。
Mary Roach的書《吞咽 消化道的一次旅程》
Mary Roach是個偉大的作家慢叨，她能把普通的日常課題研究的津津有味，非常有趣务蝠。她的這本書主要是講人體消化系統(tǒng)的拍谐，我就想封面應(yīng)該怎樣設(shè)計呢？
這是我的一張自拍照馏段，每天早晨我都在藥品柜鏡子前看我的舌頭是否是黑色的轩拨，如果不是，我就可以去上班了院喜，然后我就突然想到亡蓉，舌頭的狀態(tài)預(yù)示著消化系統(tǒng)健康與否，但如果把這張自拍照之間放到封面上還是有點讓人惡心的喷舀，所以我就采用了插畫的形式砍濒，看起來更易接受，而且可以很好的提醒我們硫麻，這是離消化系統(tǒng)最近的入口爸邢。
無用的神秘
當(dāng)一目了然與神秘有趣混在一起的時候會怎樣呢？，雖然我們卻經(jīng)常把兩者混在一起，但結(jié)果卻并不美好住拭，我稱為“無用的神秘”飘弧。我經(jīng)常乘地鐵，有一天我看到柱子貼了一張關(guān)于地鐵線路調(diào)整的通知空闲，當(dāng)下班車就要進(jìn)站的時候，我還是沒看懂。地鐵的工作人員覺得他們把事情說明白了待诅，但其實并沒有。這就是我們不需要的“神秘”熊镣。我們需要清晰易讀咱士。出于好玩，我重新把這張招貼進(jìn)行了設(shè)計轧钓。我沒有使用多余的顏色序厉，只是把“4”和“5”用綠色標(biāo)注了。這樣我們就可以很清晰的看明白毕箍，地鐵線路發(fā)生了變化弛房，和這些變化具體是什么。
“有效的神秘”
對于包裝而柑，我覺得有點神秘感和藝術(shù)性非常好文捶。這是Turner Duckworth公司為健怡可口可樂重新設(shè)計的包裝荷逞，我覺得簡直就是一件藝術(shù)品，非常的巧妙粹排。
但作為一個設(shè)計師种远，其中最讓我震撼的還是，我覺得這個設(shè)計在字體顽耳，顏色和銀色背景方面坠敷，完美的體現(xiàn)了“diet”和“coke”，就像之前提到的第一個例子射富，查理的七筆畫像膝迎，只保留了最重要和必要的部分。這個包裝讓人一眼就能認(rèn)出來是“diet coke”胰耗，但又如此簡潔時髦限次。就像你走進(jìn)一家熟食店，突然抬頭在架子上看到這個可口可樂柴灯，那感覺太棒了卖漫。
“無用的清晰”
相比之下，下面要說的赠群，“無用的清晰”就非常的沒水平了懊亡。還是地鐵，當(dāng)可口可樂的廣告出來后乎串，我在時代廣場的地鐵里站里拍到了一些照片店枣。
你輕裝上陣，為了贏得獎勵來到紐約叹誉，你就是可口可樂鸯两。一套利落的西裝，一次堅定的握手长豁，你帶著MBA學(xué)位來到紐約钧唐，你就是可口可樂。你到處都能看到這樣的宣傳語匠襟，就連地鐵站的柱子都沒能幸免钝侠，只不過詞語排列變換了位置而已。這次營銷活動非常的失敗酸舍，幾乎立刻就引起了消費者的強烈抵制帅韧，網(wǎng)上還出現(xiàn)了各種各樣的搞笑模仿視頻。
我覺得非常的匪夷所思啃勉。為什么他們的包裝能設(shè)計的如此巧妙絕倫忽舟，但宣傳標(biāo)語卻如此的沒有水平，真是不敢相信。
好吧叮阅，講到這里刁品，我已經(jīng)分享了我的工作中關(guān)于“一目了然”與“神秘有趣”之間的應(yīng)用，也許你選擇更清晰浩姥，或者更神秘挑随，都沒有關(guān)系，但請記住勒叠，當(dāng)你選擇“神秘”時兜挨，不要過度分享哦。
最后缴饭，我想說的是暑劝，Blih blih blih blah. Blah blah blih blih
后記：
為什么我們需要創(chuàng)意骆莹，因為那很有趣颗搂。創(chuàng)意并不是從天而降，也不是絞盡腦汁空想出來的幕垦，創(chuàng)意都是基于我們?nèi)粘５纳罱?jīng)驗丢氢，從日常生活的一個元素著手，這樣有兩個好處先改，一是因為它本來就來源于生活疚察，所以與我們有親近感；二是能把日日看到的東西變得有意思仇奶，會讓人覺得更加奇妙有趣貌嫡。
