我們應(yīng)該怎樣編寫故事昔榴，以引起人們的持續(xù)談?wù)撃兀?/p>
我們需要構(gòu)建一個(gè)屬于我們自己的特洛伊木馬——一個(gè)讓人們持續(xù)談?wù)摰妮d體辛藻，這樣人們才會(huì)持續(xù)地談?wù)撐覀兊漠a(chǎn)品或思想。
蒂姆·派珀從來(lái)就沒(méi)有姐妹互订，并且他一直都是在男校長(zhǎng)大的吱肌。他有如此多美麗的女朋友，這些女人經(jīng)常擔(dān)心自己的頭發(fā)太直仰禽，眼睛太亮氮墨，或者她們的身材不完美。派珀認(rèn)為這太荒謬了吐葵，他一點(diǎn)都理解不了规揪，她們對(duì)派珀來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常完美了。
不過(guò)在采訪了一大群女孩以后温峭，派珀開(kāi)始意識(shí)到媒體應(yīng)該對(duì)這件事情負(fù)全部的責(zé)任猛铅。從女人們還年輕的時(shí)候起，廣告及一些大眾媒體經(jīng)常會(huì)告訴她們某些地方是不完美的凤藏，需要修整奸忽。通過(guò)大量的媒體宣傳，女性開(kāi)始自然而然地相信媒體所說(shuō)的話揖庄。
怎樣做才能讓女性真正認(rèn)識(shí)到廣告的虛假宣傳呢栗菜？那就是要告訴人們廣告所呈現(xiàn)的并非事實(shí)。
一天晚上蹄梢，派珀的女朋友史蒂芬妮正要化妝出門疙筹，正好讓派珀撞見(jiàn)了。派珀忽然意識(shí)到女性需要重新恢復(fù)以前的自然狀態(tài)才夠健康。怎樣做才能讓女人們像從前一樣自然而樸實(shí)呢腌歉？不要刻意地修飾發(fā)型和額外增色蛙酪，也不要用圖片編輯器制作完美的相片。
于是翘盖，派珀決定找人拍攝一段視頻桂塞。
史蒂芬妮凝視著鏡頭，向工作人員點(diǎn)頭示意馍驯，拍攝工作就正式開(kāi)始了阁危。她很漂亮，但并沒(méi)有漂亮到鶴立雞群的地步汰瘫。她的頭發(fā)是金色的狂打，有些暗淡，像羽毛一樣直立混弥。她的皮膚靚麗趴乡，但這里那里總有些小瑕疵。她看起來(lái)很樸實(shí)蝗拿，就像我們身邊的某個(gè)人晾捏，你的鄰居、你的朋友或者你的女兒哀托。
一束光開(kāi)啟后惦辛，拍攝工作正式開(kāi)始了。正如我們所看到的那樣仓手，化妝師加深了她的眼線胖齐，并且用唇膏凸現(xiàn)了她的唇色，把基礎(chǔ)粉底打在了她的皮膚上嗽冒，并在面頰上涂上了紅色的胭脂呀伙。他們幫她修剪了眉毛，讓它看起來(lái)更舒展辛慰。還幫她卷了頭發(fā)区匠，做了一個(gè)新的發(fā)型。
然后帅腌，照相師開(kāi)始準(zhǔn)備給史蒂芬妮拍照驰弄。工作人員用風(fēng)扇吹動(dòng)著她的頭發(fā)，讓她的頭發(fā)自然地散開(kāi)速客。史蒂芬妮要么微笑戚篙，要么挑逗性地凝視著相機(jī)。最后溺职，照相師按下快門岔擂，拍了大量的照片位喂。
不過(guò)這只是最開(kāi)始的幾件事情，離得到完美的照片還差幾個(gè)步驟沒(méi)有完成乱灵。接下來(lái)進(jìn)入了照片處理階段塑崖。史蒂芬妮的形象被輸入計(jì)算機(jī)，圖片處理人員開(kāi)始在她的眼睛上整形痛倚。然后规婆，她的嘴唇被放大，脖子也被拉得更加瘦長(zhǎng)蝉稳∈阊粒看似很復(fù)雜，然而這些步驟僅僅是照片處理的眾多調(diào)整中的幾個(gè)微調(diào)部分耘戚。
最后你會(huì)看到一位超級(jí)模特的照片嗡髓。經(jīng)過(guò)剛才的照片處理過(guò)程，你將看到史蒂芬妮的照片像化妝品廣告牌上的宣傳形象一樣完美收津。
在視頻的最后饿这，屏幕變黑，出現(xiàn)了這樣一句話：“毫無(wú)疑問(wèn)撞秋，我們的美感已經(jīng)被扭曲了蛹稍。”
哇哦部服！這是一段非常令人震撼的視頻，一個(gè)站立在美容界熒屏背后的真實(shí)提醒拗慨。
這不僅僅是一個(gè)易被人們談?wù)摰脑掝}廓八，更是一個(gè)明智的特洛伊木馬。
大眾媒體和美容界都喜歡用修飾過(guò)的女性圖片做宣傳廣告赵抢。上面的模特經(jīng)常是高挑而白晳的剧蹂，雜志封面女郎更是沒(méi)有任何體形上的瑕疵，更不必說(shuō)那副美麗潔白的牙齒了烦却。廣告上會(huì)驚呼這些產(chǎn)品能夠給你的形象帶來(lái)多么大的改變——更年輕的臉蛋宠叼，更完美的嘴唇，更柔嫩的皮膚……
毫無(wú)疑問(wèn)其爵，這些信息都會(huì)對(duì)女性產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響冒冬，讓她們不知道該如何面對(duì)真實(shí)的自己。僅僅有2%的女性認(rèn)為自己是美麗的摩渺。超過(guò)三分之二的女性都相信媒體宣傳的那種形象才是美麗的简烤，無(wú)論她們?cè)趺磁Φ鼗瘖y和保養(yǎng)，都是她們一生無(wú)法企及的摇幻，更不必說(shuō)對(duì)女性的打擊有多大横侦。深色頭發(fā)的女孩希望自己變成金發(fā)挥萌，紅頭發(fā)的女孩討厭她們臉上的暗斑……
派珀的這段名為“Evolution”（進(jìn)化）的視頻徹底地揭示了一個(gè)看似平常的形象如何經(jīng)過(guò)專業(yè)化的處理，變成媒體上光輝亮麗的形象枉侧。它時(shí)刻提醒著人們引瀑，媒體上那些美若天仙的超級(jí)名模并不真實(shí)，她們是在真人基礎(chǔ)上的想象與虛構(gòu)榨馁。所有完美的憨栽、讓人著魔的形象都可以用現(xiàn)代的數(shù)碼技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這段視頻既直白辆影，又令人震驚徒像，內(nèi)涵深刻，發(fā)人深省蛙讥。
這段視頻并非由感興趣的市民或行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)贊助锯蛀，而是與健康和美容產(chǎn)品制造商多芬公司共同推出，成為多芬公司“真美運(yùn)動(dòng)”的一部分次慢，以鼓勵(lì)自然美的多樣性旁涤，激勵(lì)女性們自信、大方地展示自己最自然的美迫像，讓美麗回歸真實(shí)劈愚。
毫無(wú)疑問(wèn)，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)激起了人們巨大的反響闻妓。美麗意味著什么菌羽？媒體是如何詮釋這種意識(shí)的？我們應(yīng)該怎樣做才會(huì)更加美麗由缆？
這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了比爭(zhēng)論更多的效應(yīng)注祖，使關(guān)于美的問(wèn)題更加可見(jiàn)，讓人們開(kāi)始談?wù)撘恍┰颈容^私密的問(wèn)題均唉。除此之外是晨，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)還使人們開(kāi)始關(guān)注和談?wù)摱喾夜尽６喾夜窘ㄗh讓一些生活中的普通人加入這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)舔箭，這樣可以引起人們更多的討論罩缴。“Evolution”這個(gè)視頻的成本僅僅是100美元层扶，卻得到了1600萬(wàn)次的點(diǎn)擊率和數(shù)百萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)箫章。這段視頻贏得了業(yè)界的一致好評(píng)，就連多芬公司在2006年的超級(jí)碗的比賽廣告都不及此視頻三分之一的收視率怒医。多芬公司也因此贏得了兩位數(shù)的銷售額增長(zhǎng)率炉抒。
“Evolution”這個(gè)視頻之所以會(huì)被人們廣泛地共享，是因?yàn)槎喾夜咀プ×四承┤藗兿胝劧鴽](méi)有談的話題稚叹，即非現(xiàn)實(shí)的美麗準(zhǔn)則焰薄。雖然這個(gè)問(wèn)題本身就具備高喚醒性拿诸，不過(guò)因?yàn)榇嬖谥恍?zhēng)議，所以人們不一定愿意主動(dòng)去討論塞茅∧堵耄“Evolution”這個(gè)視頻則將這種爭(zhēng)議公之于眾，以此將人們的怨恨與思考全部激發(fā)出來(lái)野瘦。多芬公司讓人們談?wù)撘悦利悶闇?zhǔn)則的話題描沟，不過(guò)隨著話題的延伸，多芬品牌也隨之成為人們不知不覺(jué)談?wù)摰脑掝}鞭光。通過(guò)創(chuàng)作出有情感的故事吏廉，多芬公司開(kāi)創(chuàng)了讓品牌在人們心中迅速流淌的管道。
接下來(lái)惰许，我們?cè)賮?lái)聽(tīng)聽(tīng)羅恩·本斯姆霍恩的故事席覆。
