小說《地海傳奇》中有這樣一個設定型豁，如果你想要掌控一個事物违施，讓它聽命于你互纯，就必須找到這個事物的“真名”。

在品牌的世界里是否同樣存在一個真名磕蒲，只要你找到它留潦，就可以掌控你的品牌，讓億萬消費者記住它辣往、熟悉它兔院、喜歡它，花錢購買站削，為之瘋狂坊萝？

答案是：有！

在華與華方法論中许起，品牌的“真名”被命名為“超級符號”十偶。

超級符號，是指人們本來就記得园细、熟悉惦积、喜歡的符號，并且還會聽從它的指揮的某種高度濃縮的文化符號猛频。

與《地海傳奇》中的“真名”一樣狮崩，“超級符號”并不是憑空生造的，而是深深根植于那些蘊含在人類文化中的“原力”伦乔，他就潛伏在人類大腦潛意識的深處厉亏，積蓄著數(shù)萬年的人類文明能量，等待屠龍的少年舉著火把走到它的面前烈和，呼喚它的“真名”爱只，將它召喚出世間。當我們將超級符號嫁接于品牌之上招刹，就將獲得舉世矚目的超級創(chuàng)意恬试、超級產品窝趣、超級品牌、超級企業(yè)训柴。

我把華與華的這套方法論總結為：

文化原力+品牌嫁接

下面以一個案例哑舒，來了解一下“超級符號”的魔力。

華與華曾經給河北固安的一個工業(yè)區(qū)做過一個品牌推廣幻馁。

2003年的河北固安洗鸵，還是河北省靠近北京大興的一個農業(yè)小縣，如何用一個符號讓投資者一下子就記住它呢仗嗦。

根據文化原力+品牌嫁接的方法論膘滨，華與華給出了這樣一個超級符號：

“我愛北京天安門正南50公里∠」眨”

文化原力：我愛北京天安門火邓；（一個全體幾乎全體國人都知道的超級地標，幾乎所有國人都能脫口而出的歌曲符號）

品牌嫁接：正南50公里德撬。（區(qū)位優(yōu)勢帶來的投資價值躍然紙面铲咨。）

可以說，幾乎每個看到這句話語的國人都能瞬間記住它蜓洪，給品牌推廣帶來的效果不言而喻纤勒。

緊接著，固安工業(yè)區(qū)又取得了《我愛北京天安門》這首歌的版權授權蝠咆，改編成了固安版的《我愛北京天安門正南50公里》踊东，同樣頗具“洗腦特效”：

我愛北京天安門，我愛北京天安門

正南50公里刚操，正南50公里

小城市有大志氣闸翅，固安人們歡迎你

固安人們歡迎你，固安人們歡迎你

固安人們歡迎你菊霜，未來城市在這里

這首歌同樣運用了“文化原力+品牌嫁接”的方法論坚冀。拉扯出人們口耳相傳的歌曲旋律，嫁接上品牌區(qū)位價值鉴逞，展開深度“洗腦”记某。

這就是超級符號的魔力，它是以激發(fā)人類文化中關于這個符號的所有經驗构捡，打開消費者頭腦中關于這個符號的所有經驗液南，打開消費者頭腦中的記憶、情緒和體驗寶庫勾徽。

她不是創(chuàng)造滑凉，而是“編輯”和“濃縮”，如孔子所言“述而不作”，不是創(chuàng)作畅姊，而是將千錘百煉的文化智慧濃縮于短小精悍的“超級符號”之中咒钟，拉扯出埋藏人類潛意識中關于這個文化符號的一切理解。

而超級符號之所以蘊含著強大的魔力若未，是因為朱嘴，人是符號動物，從上古以來第一次在壁畫上作畫粗合，第一次發(fā)明圖案抽象化為文字萍嬉，第一次在龜殼上刻上文字，祈求神諭隙疚。人類深深迷戀著符號帚湘，符號中攜帶著或明或暗的定義，深刻影響著人的行為甚淡，毋寧說符號控制了人的行為，是驅使人類消費的動力捅厂。

一言以蔽之：符號定義品牌贯卦，品牌符號定義人。

也許有人會說焙贷，這個超級符號是達到了傳播的效果撵割，可是過于“粗暴”不夠“高端”，會影響品牌形象辙芍。這個問題其實不是個例啡彬，只以“夠不夠高端”來評判品牌形象，和只以“美丑”來評判l(wèi)ogo的設計師犯的錯誤是一樣的故硅，就是沒有搞懂品牌的本質庶灿。

關于品牌意義的論述有很多，但從未有一種是以“美”為唯一準則吃衅。

什么是品牌的本質往踢，如何建立“超級符號”，為品牌賦能徘层？將會在后續(xù)的文章中具體論述峻呕，歡迎持續(xù)關注。