作者：楊藝韜
不管我們是否承認(rèn)枉阵，這個(gè)世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上演競(jìng)爭(zhēng)岂昭。筆者在上一篇文章《偉大的產(chǎn)品始于市場(chǎng)分析》中總結(jié)了市場(chǎng)分析的一些方法守问，其中提到了競(jìng)品分析羡榴。今天碧查，就和大家探討作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，如何進(jìn)行競(jìng)品分析校仑。
要想進(jìn)行競(jìng)品分析忠售，首先得找到誰(shuí)是競(jìng)品。就好比說(shuō)武士的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是身為敵人的武士迄沫，而不應(yīng)該是路邊的花花草草稻扬。那么我們?nèi)绾螠?zhǔn)確選取競(jìng)品呢？
面對(duì)這個(gè)問(wèn)題羊瘩，我們要知道競(jìng)品的三個(gè)特征：
相同行業(yè)領(lǐng)域以及相同的業(yè)務(wù)類型泰佳；
目標(biāo)用戶群體一致；
解決目標(biāo)用戶群體的相同需求尘吗；
知道了競(jìng)品的特征逝她，那我們接下來(lái)就開(kāi)始尋找競(jìng)品，從哪里找呢睬捶？據(jù)我總結(jié)黔宛，大約有八種渠道可以找到自己的競(jìng)品：
人人皆知的行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品
知名機(jī)構(gòu)出具的行業(yè)分析報(bào)告，比如：36Kr研究院擒贸、艾瑞咨詢臀晃、易觀、IT桔子
APP應(yīng)用市場(chǎng)推薦的產(chǎn)品
百度關(guān)鍵詞推薦的產(chǎn)品
酷傳酗宋、百度指數(shù)积仗、阿里指數(shù)、微指數(shù)蜕猫、阿拉丁指數(shù)
用戶反饋好的產(chǎn)品
直接問(wèn)身邊的朋友寂曹、同事、用戶、朋友圈
搜索文章隆圆、論壇漱挚、行業(yè)大會(huì)等
當(dāng)我們尋找到了競(jìng)品后，下一步就該開(kāi)始分析了渺氧。分析主要從兩大維度：一方面是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析旨涝，另一方面是對(duì)競(jìng)品的具體功能模塊和己方產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。
那么我們先找數(shù)據(jù)侣背，哪些維度的數(shù)據(jù)呢白华？一般來(lái)說(shuō)，有用戶數(shù)據(jù)贩耐、迭代數(shù)據(jù)弧腥、評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、其他數(shù)據(jù)潮太。下面來(lái)注意進(jìn)行解釋：
綜合性的第三方數(shù)據(jù)：艾瑞/易觀/IT桔子/百度指數(shù)/七麥/酷傳/微指數(shù)/阿拉丁指數(shù)/新榜
迭代：酷傳上面的版本更新管搪，排名走勢(shì)，下載量
評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)：酷傳/七麥上面的評(píng)分/評(píng)論
其他數(shù)據(jù)：競(jìng)品網(wǎng)站和公開(kāi)文檔铡买，公司年季報(bào)/年報(bào)更鲁，新聞媒體/論壇/QQ群，竟品的客服和技術(shù)咨詢奇钞，融資BP
獲取數(shù)據(jù)澡为，就對(duì)每項(xiàng)指標(biāo)逐一進(jìn)行比照分析了。下面我們來(lái)分析竟品的產(chǎn)品功能蛇券。功能分析包括核心功能缀壤、亮點(diǎn)功能、基本/擴(kuò)展/問(wèn)題功能纠亚，以及用戶體驗(yàn)分析、視覺(jué)分析筋夏、性能分析蒂胞。
用戶體驗(yàn)，包括使用app達(dá)成某個(gè)目標(biāo)的流程和軌跡条篷、最佳路徑骗随、最短時(shí)間。
視覺(jué)分析赴叹，包括產(chǎn)品的排版/布局以及風(fēng)格和顏色的總體視覺(jué)效果鸿染。
性能分析，系統(tǒng)穩(wěn)定性乞巧、錯(cuò)誤頁(yè)面的處理涨椒、響應(yīng)時(shí)間等等。
綜上所述，一篇競(jìng)品分析報(bào)告大概有如下結(jié)構(gòu)：
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