品牌中網(wǎng)丨如何快速有效建立品牌識別度诅迷?經(jīng)典案例分析

品牌宣傳中提升品牌的識別度是一件很重要的事众旗,打造好品牌識別度品牌塑造就成功了一大半。

極具辨識度的品牌就像綠葉中的紅花贡歧,白紙上的黑點,大家一眼就能看到持际。

例如提到肯德基就想到炸雞漢堡哗咆,提到王老吉就想到怕上火,提到小米就想到性價比晌柬,這就是品牌識別度。

建立品牌識別度有5個目的:

易識別:在競品中能被迅速被用戶識別澈歉;

易記起:能夠占領(lǐng)用戶的認(rèn)知被經(jīng)常想起來屿衅;

易鏈接:增強用戶粘性;

易傳播:能夠在社交圈里被廣泛關(guān)注涡尘;

易分類:容易設(shè)定標(biāo)題被快速分類响迂;

品牌識別度有兩種建立路徑,一種是自我建立川梅,另一種是輿論建立。

拿王老吉來說贫途,怕上火吧彪,喝王老吉,是品牌自己建立的丢早。

因為傳播不雅視頻来氧,試衣間成了優(yōu)衣庫的辨識度,這是輿論的建立香拉。

在建立品牌的過程中啦扬,輿論其實是很大的推手,很多品牌或者個人的標(biāo)簽凫碌,都是輿論建立起來的扑毡。比如學(xué)挖掘機到藍翔,最會說相機的企業(yè)家羅永浩盛险,郭敬明的綽號四娘等。

凡客成了“平凡的過客”之后苦掘,陳年出來道歉换帜,本想借此推進新的業(yè)務(wù),結(jié)果大家并沒有記住他的新襯衫鹤啡,反而陳年道歉這個事情一再發(fā)酵惯驼,自媒體上他道歉的文章也最多,凡客的產(chǎn)品幾乎無人過問递瑰。

輿論一般都是負(fù)面的祟牲,這樣建立起來的辨識度,對品牌往往是有害的抖部,所以品牌一定要將辨識度的主動權(quán)掌握在自己手里说贝。

一些經(jīng)典的優(yōu)秀營銷案例你可能聽過,但并不一定了解慎颗,一起來學(xué)習(xí)一下他們是怎么打造跨界辨識度的乡恕。

1,故宮淘寶:傳統(tǒng)俯萎,賣萌傲宜,文創(chuàng)

作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)品,想要被年輕人喜歡讯屈,唯一的辦法就是投其所好蛋哭,文創(chuàng)類的產(chǎn)品顯然是很好的突破口,于是故宮淘寶結(jié)合文創(chuàng)涮母,比如手機殼谆趾,膠布手賬本等等,結(jié)合二次元的賣萌風(fēng)格叛本,誕生了一個全新的品牌沪蓬,一不小心一年賺了10個億。


2来候,江小白:白酒跷叉,雞湯,文案

每個年輕人心里都有無數(shù)話想要表達营搅,每當(dāng)深夜孤單的時候云挟,都希望能夠給自己加油打氣,這個時候江小白來了转质。它帶來的不僅是白酒园欣,而是安慰和表達,于是便有了江小白的表達瓶休蟹,引爆網(wǎng)絡(luò)紅極一時沸枯,而且持續(xù)走紅。


3赂弓,衛(wèi)龍:辣條绑榴,蘋果

與其說衛(wèi)龍一本正經(jīng)的拌高端品牌,不如說每一個草根都有逆襲的夢想盈魁,所以對于辣條這么大眾的產(chǎn)品翔怎,忽然有朝一日帶著科技感向你走來,對于年輕一代的消費者來說杨耙,更多的是會心一笑姓惑。

4,味全果汁:果飲按脚,雞湯于毙,惡搞,拼字游戲辅搬,填空題

把瓶身上留下一片空白唯沮,引誘你去寫東西,把瓶身變成活字板讓你隨意組合堪遂,這其實是年輕人非常熟悉的兩個回憶介蛉,填空題和拼字游戲。官方又?jǐn)[出一些雞湯和惡搞句子溶褪,社交就從里邊誕生了币旧,原來他賣的是果飲,而現(xiàn)在猿妈,賣的其實是個游戲吹菱。


5巍虫,邏輯思維:圖書銷售,見識鳍刷,培訓(xùn)占遥,成長營

同樣是讀書,別人在打折输瓜,他卻在“傳道”瓦胎。羅振宇用一檔視頻節(jié)目提供見識,幫助你快速了解一本書的內(nèi)容尤揣。別人賣書陷入了價格戰(zhàn)搔啊,而邏輯思維卻圍繞著書打造了一個成長營,幫你漲知識北戏,教你技能负芋,最后才賣書給你。


6最欠,新世相:雞湯示罗,營銷,社群芝硬,圖書蚜点,影視

同樣是寫雞湯公眾號,新世相已經(jīng)站在了另一個維度上拌阴,別人還在寫雞湯賺廣告費绍绘,新世相已經(jīng)把自己變成了一家營銷公司和策劃公司,策劃了一些列刷屏的活動迟赃。別人還在編輯一些不存在的勵志故事賺讀者眼淚陪拘,新世相借用社群的玩法,開始發(fā)動粉絲為他提供UGC內(nèi)容纤壁。


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