不久前，我曾撰寫一篇《公眾號(hào)排版小技巧》的小文章洪己，里面曾引用羅輯思維的一段話妥凳，是這樣的：
羅輯思維微信公眾號(hào)的文章當(dāng)中：
第一，絕對(duì)不準(zhǔn)出現(xiàn)感嘆號(hào)答捕；
第二逝钥，最大可能性的不使用形容詞；
第三拱镐，文章當(dāng)中分段要更頻繁艘款，句子要短，每一屏里邊都要有金句沃琅，有數(shù)據(jù)哗咆，有關(guān)鍵信息。因?yàn)榈搅宋⑿艜r(shí)代益眉，表達(dá)方式已經(jīng)叫做屏閱讀晌柬。
第四，不能有復(fù)雜的陌生信息郭脂，不能自創(chuàng)名詞年碘。
當(dāng)初我讀到這段話的時(shí)候，頗有種茅塞頓開的感覺展鸡，心里贊嘆這幫人確實(shí)很牛屿衅，我怎么就沒想到，微信文章原來要這樣寫莹弊？
1涤久、原來我被羅胖套路了
直到昨天，我才知道忍弛，原來不是羅輯思維牛响迂，這段話也是脫胎于別人的知識(shí)，其中的原理來自于某本書中的一個(gè)概念——認(rèn)知放松细疚。
在這里引入兩個(gè)詞：直覺和思考栓拜。
直覺：很輕松，不用思考惠昔。運(yùn)用直覺會(huì)讓人的認(rèn)知放松。
思考：不輕松挑势，思考很累人镇防。思考會(huì)讓人的認(rèn)知緊張。
工作中潮饱，思考用得多来氧；生活中，直覺用得多。因?yàn)樗伎级嗔藭?huì)累嘛啦扬。
我們?yōu)g覽新聞中狂、網(wǎng)頁、微信朋友圈扑毡，當(dāng)然是為了讓自己放松一下胃榕。如果你還讓我沒完沒了的思考，請(qǐng)問瞄摊，你是不是跟我有仇勋又？
所以，你的文章是要讓人放松的换帜，讀者的認(rèn)知放松了楔壤，直覺才能看進(jìn)去你的話。
任何緩解認(rèn)知緊張的做法惯驼，都會(huì)對(duì)你有所幫助蹲嚣。
再來分析一下羅胖那段話：
感嘆號(hào)：設(shè)定情景，需要思考祟牲，不要隙畜！
形容詞：一樣讓人思考，不要疲眷！
長(zhǎng)句子：看著費(fèi)勁禾蚕，不要！
陌生信息：看不懂狂丝，比思考更麻煩换淆，不要！
2几颜、套路長(zhǎng)什么樣倍试？
我們先把內(nèi)容的好壞放到一邊，畢竟蛋哭，內(nèi)容寫的再好县习，如果讀者看一眼就關(guān)掉了，只能剩下你懷才不遇了谆趾。
我們就來說一下內(nèi)容的套路躁愿，套路對(duì)了，讀者有了沪蓬，你的觀點(diǎn)彤钟、你的思想，才能更廣泛的傳播跷叉。
標(biāo)題
不能用生僻字逸雹，要讓人一讀就上口营搅，可以用些時(shí)下流行的句子，或者流行的詞梆砸。
標(biāo)準(zhǔn)：只要認(rèn)字转质，一眼就能看懂。
原理：一是有助于讓人的認(rèn)知放松帖世，二是因?yàn)槿藗內(nèi)菀讓?duì)熟悉的東西有好感休蟹。
頁面
關(guān)于版式我在《公眾號(hào)排版小技巧》中提過，這里簡(jiǎn)單的說幾句狮暑，整個(gè)頁面不能太花哨鸡挠，這樣會(huì)顯得太浮夸；又不能太單調(diào)搬男，顯得文章太平淡拣展。要讓讀者一眼就能看到，這里面還是有幾個(gè)亮點(diǎn)的缔逛。
標(biāo)準(zhǔn)：有那么三四個(gè)金句备埃，加粗、紅色褐奴，告訴讀者（快來看我）按脚。
原理：認(rèn)知放松，讓讀者放松敦冬，幫他們省時(shí)間辅搬。一眼掃到金句了，認(rèn)可了脖旱，就會(huì)多看看堪遂。
斷句
還是那句話，頻繁斷句萌庆。如果你只會(huì)寫長(zhǎng)句子溶褪，那就多練練，資深的作家會(huì)告訴你践险，能寫好短句的人更牛逼猿妈。
標(biāo)準(zhǔn)：盡量不超過手機(jī)上的一行。
原理：將心比心巍虫，我們自己看書的時(shí)候一句話怎么讀都讀不完的話也會(huì)覺得那是一種煎熬彭则。
語言風(fēng)格
我文筆好，我會(huì)好多成語占遥，我修辭手法用的很熟練贰剥。告別這些吧，學(xué)學(xué)白居易：這首詩隔壁老奶奶沒聽懂筷频，撕掉蚌成！
標(biāo)準(zhǔn)：任何識(shí)字的人都看看懂每一句話，再來幾句押韻的格言凛捏，方便讀者記憶担忧。
原理：還是認(rèn)知放松，讓人看的順暢坯癣、看得開心瓶盛，又能有所收獲。
深度
一篇好的文章當(dāng)然要有深度示罗，深度在哪兒惩猫，在讀者即將讀完的時(shí)候，一兩句話點(diǎn)醒讀者蚜点。讀者一路順著直覺讀過來了轧房，最后也會(huì)習(xí)慣性的贊同你的觀點(diǎn)，還會(huì)在心里贊嘆一句：說的真有道理绍绘！
標(biāo)準(zhǔn)：就是你這篇文章的目的奶镶，讓人相信你的一句話總結(jié)。
原理：同上陪拘，還是認(rèn)知放松厂镇，讓讀者順從他們的直覺。
3左刽、這里是總結(jié)
寫到這里捺信，關(guān)于套路已經(jīng)說完了，**認(rèn)知放松這個(gè)詞我用了8遍欠痴，笑臉的圖片我用了三張迄靠，因?yàn)椋?*****任何緩解認(rèn)知緊張的做法都會(huì)對(duì)你有所幫助。****如果你要讓人順利讀完一篇文章斋否，多多調(diào)用讀者的直覺梨水，不要讓人思考太多。****
最后說一下茵臭，認(rèn)知放松的說法源自《思考疫诽，快與慢》，作者是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主——丹尼爾·卡尼曼旦委。
這些套路是脫胎于這本書中關(guān)于認(rèn)知放松的論述奇徒，是作者經(jīng)過大量心理學(xué)研究得出的，所以缨硝，應(yīng)該會(huì)很好用摩钙。萬一不好用的話，可以寫信告訴丹老師查辩。
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