和你一起終身學(xué)習(xí)，這里是羅輯思維草则。
關(guān)于“精細(xì)化社會分工的負(fù)面結(jié)果”這個話題钢拧，我們已經(jīng)講了兩期節(jié)目了。第一期我們說的是畔师，它制造了“憤青”娶靡，第二期我們說的是，它制造了“白左”看锉。本質(zhì)上姿锭，這是一回事，都是所謂“后分工社會的認(rèn)知失調(diào)”伯铣。
但是呻此，請注意，這不光是認(rèn)知失調(diào)的問題腔寡，它還有實實在在的行為惡果焚鲜，而且是有意為之的行為惡果。你看放前，這就跟昨天和前天講的不一樣忿磅，更深一步。
什么意思呢凭语？分工本身是為了更高效率地達(dá)成某個特定的目的葱她，但是如果分工越精細(xì)，就越背離這個分工成立剛開始的初衷似扔，那可不就是危害性的行為了么吨些。
這話聽起來有點繞，我舉一個例子炒辉，大家就明白了豪墅。
比如說廣告行業(yè)。最開始有大眾媒體廣告的時候黔寇，廣告很簡單偶器，賣什么吆喝什么，簡單直接缝裤。那一代的生意人出于樸素的直覺状囱，買了報紙版面或者是廣播電視的廣告時間，當(dāng)然要物盡其用倘是，在報紙上把品牌名字放得老大，在廣播上把聲音喊得震天響袭艺。高級嗎搀崭？這種廣告一點也不高級，但是管用。
再后來瘤睹，大眾媒體上的眼球競爭越來越激烈升敲，廣告業(yè)作為一個新的社會分工出現(xiàn)了。這個社會分工到今天已經(jīng)非常大了轰传。到2017年驴党，全世界廣告業(yè)的產(chǎn)值超過了6000億美元，從業(yè)人員多少获茬？幾千萬人港庄。
這么大的一個新行業(yè)，就必然要演化出這個職業(yè)獨特的利益訴求和榮譽(yù)訴求恕曲。利益咱們就不說了鹏氧，咱們就說榮譽(yù)吧。
比如廣告界佩谣，最著名的就是“戛納廣告節(jié)”把还，它可是號稱廣告界的奧斯卡，每年都有無數(shù)的公司和個人去爭奪廣告節(jié)的獎項茸俭。
憑什么得獎吊履？當(dāng)然就是廣告設(shè)計的創(chuàng)意。廣告人在我們的觀念中调鬓，基本就等于有創(chuàng)意的人艇炎，廣告業(yè)基本就是創(chuàng)意行業(yè)。你看袖迎，我說到這為止冕臭，好像一切都順理成章，很正常吧燕锥。
但是辜贵，我最近讀了華杉老師的一系列文章，就發(fā)現(xiàn)事情好像不大對归形，廣告業(yè)走到現(xiàn)在托慨，好像越來越背離當(dāng)初形成這個行業(yè)分工時的初衷。我們來看這個推理暇榴。
廣告的初衷是什么厚棵？當(dāng)然是為商品、為品牌進(jìn)行有效宣傳蔼紧。你說婆硬，這不廢話嗎？但是看看現(xiàn)在的廣告奸例，真的是在往這個方向努力嗎彬犯？
我們平時看廣告向楼，經(jīng)常就有這樣的感覺，廣告的制作工藝是真好谐区，創(chuàng)意是真巧妙湖蜕，但是看了幾遍之后，我咋還是記不住產(chǎn)品的名稱呢宋列。
如果我們見到這種廣告昭抒，我們就猜度一下，它本質(zhì)是啥炼杖？它其實就變成了廣告業(yè)者施展自己的才華灭返，馳騁自己創(chuàng)意的舞臺，至于廣告主嘹叫，那不過是出錢讓他們實現(xiàn)創(chuàng)意的冤大頭婆殿。
這話還不是我惡意猜測，我自己就是媒體人出身罩扇，媒體是靠廣告養(yǎng)活的婆芦，這個道理我們都懂。但是喂饥，想當(dāng)年消约，在我們的專業(yè)分工當(dāng)中，我們做內(nèi)容的人其實是打心眼里厭棄廣告的员帮。最舒服的狀態(tài)是啥或粮？就是廣告主出錢，養(yǎng)活我們捞高，我們做內(nèi)容氯材，但是你別往我的內(nèi)容里插廣告。
這是我們當(dāng)年的心態(tài)硝岗，現(xiàn)在我們跳出來看一下氢哮，人家廣告主欠你的咋的？他憑什么要給你錢型檀，要滿足你的行業(yè)冗尤，而不滿足于他們的利益訴求。
最典型的例子就是泰國式廣告胀溺。泰國廣告裂七，那真是廣告業(yè)的一支奇葩，創(chuàng)意水平是真高仓坞。我自己有時候背零，是把看泰國廣告當(dāng)做重要的娛樂方式的。就幾十秒鐘无埃，那起承轉(zhuǎn)合捉兴，那突如其來的意外蝎困，讓我真是佩服那幫聰明人。
泰國廣告人的這種聰明是得到了行業(yè)認(rèn)可的倍啥，早在1997年的時候，泰國就在戛納廣告節(jié)上拿了銀獅獎澎埠。在第三屆亞太廣告節(jié)上虽缕，泰國一口氣拿了三金二銀七銅，穩(wěn)居亞洲第一蒲稳。
但是轉(zhuǎn)念一想氮趋，廣告是干啥的？是為了廣告主的利益服務(wù)的江耀，是奔著產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑バЧ氖Ｐ病０蠢碚f泰國既然有那么發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，它對于本土品牌的帶動作用應(yīng)該會很大祥国，但是奇怪了昵观，好像沒聽過什么有很大影響力的泰國品牌。
這是為啥舌稀？其實道理非常簡單啊犬。廣告是一種靠重復(fù)播放影響受眾的宣傳方式。它得靠重復(fù)壁查。你做了一個極其精巧的觉至，讓觀眾拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，那么請問睡腿，在重復(fù)中语御，你能讓受眾拍幾次案？叫幾次絕席怪？在重復(fù)的過程中应闯，這個意外驚奇的創(chuàng)意效果，一定是遞減的何恶。
更重要的是孽锥，觀眾的注意力都被你的創(chuàng)意精彩吸引走了，怎么還會記得你宣傳的產(chǎn)品和品牌呢细层？反正我是看了這么多泰國廣告惜辑，哪個產(chǎn)品我是一個都沒記住，但是創(chuàng)意我是記住了很多疫赎。
但是很可惜盛撑，現(xiàn)在包括那些正經(jīng)的廣告學(xué)院里的教學(xué)，往往還是這一套體系捧搞。老師上課抵卫，往往是放廣告中的一段狮荔，讓學(xué)生猜，這是宣傳的什么產(chǎn)品介粘，學(xué)生越猜不出來殖氏，越證明后面的神轉(zhuǎn)折的創(chuàng)意效果，就越證明這是好廣告姻采。
你看雅采，這不是扭曲嗎？
你看廣告人更在意的是自己在行業(yè)里地位的攀升慨亲，榮譽(yù)的獲得婚瓜，廣告主的利益是放在第二位考量的。
那么刑棵，廣告怎么做才最有效呢巴刻？其實，方法很簡單蛉签，就是我們前面說的兩個字“重復(fù)”胡陪。納粹德國的宣傳部長，戈培爾不是說過那句著名的話嘛：謊話說一千遍就是真理正蛙。戈培爾雖然是個壞蛋督弓，但是作為達(dá)成宣傳效果的一個規(guī)律，它是成立的啊乒验。
你要想讓人記住某個品牌愚隧，最重要的就是把名字喊出來，而且要在有限的時間和版面里盡可能的多喊幾遍锻全。而不是像現(xiàn)在大多數(shù)廣告一樣狂塘，不把名字在正片里顯露出來，而是通過一個創(chuàng)意鳄厌，最后以文字標(biāo)板的形式出現(xiàn)荞胡。
廣告好貴的，你沒有喊出來了嚎，大腦就少了一次聲音刺激泪漂，少一次，就是一次損失歪泳，這是個最簡單的腦科學(xué)原理萝勤。美國著名廣告人奧格威就說，要不斷的重復(fù)品牌的名稱呐伞，以至于喊到觀眾都厭煩敌卓。這才對。但是你看這個大宗師的諄諄教導(dǎo)伶氢，現(xiàn)在還有幾個廣告人記得住呢趟径？
為啥記不住呢瘪吏？道理很簡單。咱們中國最典型的例子蜗巧，就是“恒源祥掌眠，羊羊羊”，五秒鐘念三遍幕屹。廣告一播出扇救，恒源祥當(dāng)年的營業(yè)額就漲了三千萬，這可是在1993年啊香嗓。所以這個廣告在效果上很好。但是装畅，恒源祥董事長劉瑞旗說過一句話：我們做這個廣告靠娱，寧愿被罵，也不能被忘記掠兄。
請注意像云，這句話值得玩味。被誰罵蚂夕？被觀眾罵嗎迅诬？觀眾是從來不喜歡廣告的，所以關(guān)鍵不是被觀眾罵婿牍，而是被廣告業(yè)從業(yè)者罵侈贷，至少是看不起。這樣的廣告等脂，可以想見俏蛮，在戛納廣告節(jié)肯定是得不了獎的。你看上遥，這是不是專業(yè)分工之后搏屑，行業(yè)利益、行業(yè)榮譽(yù)和行業(yè)目的的背離呢粉楚？
我們再看深一層辣恋。
我們都知道，做廣告是積累一個企業(yè)的品牌資產(chǎn)模软。這個積累伟骨，最好是持續(xù)的。一個品牌撵摆，一句slogan底靠，一個商標(biāo)，通過不斷的廣告投放特铝，重復(fù)幾十年暑中，最后積累起巨大的品牌資產(chǎn)壹瘟。最著名的就是賣鉆石的：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”鳄逾。喊了幾十年稻轨。
但是你想想，作為專業(yè)分工的廣告業(yè)雕凹，能讓廣告主這么干嗎殴俱？你一個創(chuàng)意，投放幾十年枚抵，廣告業(yè)的人還干什么活线欲？拿什么作品去得獎？廣告公司的營業(yè)額怎么來汽摹？公司內(nèi)部的市場部門李丰、廣告投放部門怎么有業(yè)績？所以逼泣，這幫人趴泌，不是壞人，但是他們基于自己專業(yè)分工的利益拉庶，總是鼓勵企業(yè)的決策者嗜憔，不斷地?fù)Q創(chuàng)意，不斷地爭取更新奇的品牌表達(dá)方式氏仗。
表面上看沒問題吉捶，這好像也是很有上進(jìn)心的表現(xiàn)。但是廓鞠，如果你真把品牌看成是企業(yè)的核心資產(chǎn)的話帚稠，你怎么會這么做呢？都說床佳，人才是資產(chǎn)滋早，一個公司怎么會動不動就遣散所有的員工，重新招聘一批人馬砌们？不可能啊杆麸，因為人才是資產(chǎn)啊。那為啥品牌資產(chǎn)就要動不動歸零浪感，然后重起爐灶呢昔头？你不覺得很奇怪嗎？
廣告界有一段著名對話影兽。
話說揭斧，有兩個老哥們兒在生意上合作了五十年，一個是廣告商，一個是花錢做廣告的廣告主讹开。
這一天盅视，這客戶就問廣告公司老板：“哥們，咱倆合作了五十年旦万，也就是說闹击，我付了你五十年錢。但是成艘，剛才我回顧了一下赏半，發(fā)現(xiàn)你除了第一次提案以外，后面四十九年沒給我做任何新創(chuàng)意跋健断箫！”
廣告公司老板回答說：“誰說我沒干活？對啊秋冰，我這后面四十九年瑰枫，一直在全力阻止你們做新創(chuàng)意啊〉ち”
今天我們說這個話題，不是指責(zé)廣告業(yè)尸诽，而是說這是一個很普遍的現(xiàn)象甥材。細(xì)致化的分工帶來的分工利益和榮譽(yù)追求，很有可能和這個分工的初心大相徑庭性含。這就是精細(xì)化社會分工的又一個危害洲赵。
明天我們就來分析一下，這個現(xiàn)象到底是怎么出現(xiàn)的商蕴？它的生成機(jī)理是什么叠萍？明天見。
