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人物簡介
李欣頻為臺灣誠品書店寫了10多年的文案翅阵，文案作品被選入《臺灣當(dāng)代女性文選》。2009年金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一周偎。2010年統(tǒng)一企業(yè)主辦網(wǎng)絡(luò)票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一熬粗。 她的散文作品被收錄于《中華現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。
“有作家莉炉、詩人的孤僻性格+靈修者洞察深處的眼睛+旅行者停不下來的身體+廣告人的纖細(xì)敏感與美學(xué)癖+知識布道家想要世界更好的狂熱+教育者舍我其誰的使命感钓账。”她的書中這樣介紹到她本人絮宁。
我很喜歡北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長梆暮、博士生導(dǎo)師陳剛教授為《廣告副作用之藝文篇》的推薦序中的一段話：
在可知與不可知之間來去自如，所以绍昂，創(chuàng)作出一流文案的人必定是通靈者啦粹。他（她）雖然生活在常人中間，但就像游曳在世間的貓一樣窘游。貓的目光經(jīng)常穿透了物質(zhì)之墻唠椭。由于看到了前世、來世以及其他豐富的跡象张峰，它的眼神當(dāng)然飄移而詭異的泪蔫。我看到許多優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者都具有貓一樣的神態(tài)棒旗，貓一樣的特質(zhì)喘批。無論他們呈現(xiàn)出或溫順、或威猛铣揉、或萎靡的形態(tài)饶深，或蜷伏、或伸展逛拱，在特定的時刻敌厘，他們的眼中總是瞬間閃爍出迷離而又決斷的光芒，就像貓在散漫的行走中突然警覺到未知的形體的存在朽合。
由藝文篇總結(jié)出的文案寫作手法
看完得出的結(jié)論是文案寫不好俱两，可能真的是因為小學(xué)語文沒學(xué)好。暫且不論文案的整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容曹步，本文主要從基本的寫作手法上來講宪彩。以下是我個人總結(jié)的一些寫作手法，在每個寫作手法之后都有1-2個例子用以說明讲婚。
01? 排比
例子 1:《誠品閱讀》雜志形象廣告之一的文案--------《閱讀者群像》
海明威閱讀海尿孔，發(fā)現(xiàn)生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚；
梵高閱讀麥田筹麸，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)躲在太陽的背后乘涼活合；
弗洛伊德閱讀夢，發(fā)現(xiàn)一條直達(dá)潛意識的秘密通道物赶；
羅丹閱讀人體白指，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線；
加繆閱讀卡夫卡酵紫，發(fā)現(xiàn)真理已經(jīng)被講完一半侵续。
在書與非書之間倔丈，我們歡迎各種可能的讀者。
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例子2：《誠品閱讀》雜志形象廣告之一的文案-----《關(guān)于閱讀的另一個概念》
不懂卡爾維諾状蜗，不懂愛情需五；
不懂身體氣象學(xué)，不懂同性戀轧坎；
不懂......,不懂......;
所以我們閱讀宏邮。
02 想象+聯(lián)想
例子1：講促銷
1只黑羊加上1只白羊，等于兩本村上春樹的劇情缸血；
2顆紅蘋果加上2顆青蘋果蜜氨，等于4只夏娃式的誘惑；
3杯雞加上3杯Chivas,等于6次飲食過度的情傷捎泻；
4輪傳動的吉普車加上4套換洗衣物飒炎，等于8次精神性出走的疲憊。
5件張愛玲式的祖母外衣加上5條世紀(jì)末夢幻項圈笆豁，等于10場上海服裝秀的頹廢郎汪。
6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》等于16次大量提領(lǐng)精神食糧的擠兌事件。
03? 對比
例子1：關(guān)于舊書跳蚤市場-----
過期的菠蘿罐頭闯狱，不過期的食欲煞赢；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲哄孤；
過期的PLAYBOY,不過期的性欲照筑；
過期的舊書，不過期的求知欲瘦陈；
全面5-7折拍賣活動凝危，貨品多、價格低晨逝、供應(yīng)快蛾默，
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜狗舊書咏花，
一輩子受用無窮趴生！
04 講故事
例子：關(guān)于臨時賣場的文案-----臨時之必要
為了忘了A,
所以找B。
后來回頭要求重修舊好昏翰，
選A,就和B難交代苍匆；
選B，又舍不得A棚菊。
在B和A之間取決不下浸踩，
所以決定臨時再找C回來躲B、擋A统求。
臨時情人检碗、臨時停車据块、臨時動議、臨時保姆折剃、臨時空間......
所有的臨時都有非常時期的非常必要另假。
05 數(shù)字
例子：1996年誠品書店敦南店新館開幕文案------9999種繁衍生活的創(chuàng)意方式
米蘭-昆德拉和費太太相見恨晚，
Hediard Cafe 與誠品家具趁夜團(tuán)聚怕犁，
Parker鋼筆和Picasso再次相逢边篮。
需求重新計算疆界，感官互通有無奏甫。
張愛玲式的戀物情節(jié)復(fù)活戈轿，22次強(qiáng)烈狩獵的暗示不斷，
請帶著生物的直覺阵子，全方位釋放你的欲望思杯，
誠品敦南總店，有9999種繁衍生活的創(chuàng)意方式挠进。
06 擬人
例子：關(guān)于樓層指南中的部分文案
B2 藝術(shù)-人文
創(chuàng)意自治色乾，藝術(shù)自立門戶，你靈感的潛意識層奈梳，現(xiàn)在出土杈湾。
（我覺得這個句子很有畫面感）
07 比喻（不常見的比喻解虱，讓人眼前一亮）
例子:關(guān)于樓層指南中的部分
2F 誠品書店
在廣大的知識頁巖中攘须，提供你最期待的礦源。
08 定語（可以說明產(chǎn)品用途的定語）
例子1：樓層指南中的文具類的文案
簽約用的筆殴泰，寫情用的紙......
各式的書房文具展示區(qū)于宙，
是你眷戀生活的精品空間。
例子2：誠品敦南店周年慶暨兒童館開幕----《有夢就是孩子-新兒童樂園10月開張》
把地鐵當(dāng)云霄飛車悍汛。
穿上直排輪鞋就是現(xiàn)代哪吒捞魁。
旋轉(zhuǎn)木馬是村上春樹的心靈馬術(shù)。
刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記离咐。
對漫畫愈老愈不能免疫谱俭。
從格林童話找到對待情人的新方法。
芭比是最小的大人宵蛀，老萊子是最老的小孩昆著。
夢想是不老的保養(yǎng)品，有好奇心才能繼續(xù)長大术陶。
09 時間軸
例子：誠品高雄店開幕--《華洋共處的高雄凑懂，變得很上海》
高雄梧宫，不馴之地接谨，豐饒之港
50年代的大新百貨摆碉。
60年代七賢三路酒吧和體育場的東方馬戲團(tuán)。
70年代地下街脓豪、五福四路的亞洲戲院和三鳳中街的南北貨巷帝。
80年代的西瓜大王、餃子大王扫夜、書包大王和牛乳大王锅睛。
關(guān)于高雄的過去、現(xiàn)在和未來历谍，
在老一輩的高雄人記憶里和中國時報高雄專輯中都有記載现拒。
10 營造場景、煉字（場景相關(guān)的元素）
例子1：誠品西門町新世界店----《誠品西門新勢界》影音-情報-流行-享樂版
后天異種混血-新勢力接班新世界望侈，
你終于可以親身實現(xiàn)虛擬自己的過程：
把自己變成復(fù)數(shù)印蔬，多重實驗?zāi)愕母鞣N人生版本。
你的眼睛是最快的搜索引擎脱衙，
櫥窗成了你看過最大的PDA視窗侥猬，
一個個都是與你一般高的動漫人物，你不興奮嗎捐韩？
西門新攻略手冊：決戰(zhàn)五重天
安裝好程序退唠，開始你的戰(zhàn)友們，玩真人版的角色扮演游戲
直奔二樓荤胁，插進(jìn)變裝加速卡瞧预，下載衣勢力試玩版，
決定自己的身份階級：
世紀(jì)帝國元帥
城堡公爵
恭親王
......
設(shè)定好自己上半身的顏色仅政，在鏡子前而不是電腦屏幕前面垢油，當(dāng)場修改自己的形象：
戰(zhàn)場紅
極速黃
原野綠
......
在這城市冒險要有新裝備，加裝下半身動力系統(tǒng)：
有攀巖功能的吊帶
半截褲拉鏈圆丹，可長可短滩愁，符合你像關(guān)節(jié)
其他
用衣服的生產(chǎn)地，決定自己的血統(tǒng)（請先用WAP手機(jī)占卜）：
日本武士
法國貴族
美國辣妹
......
潛入三樓找最炫的飾品辫封，鑲進(jìn)自己的頸硝枉、耳、手倦微、腳妻味，決定自己的種族圖騰：
閃電金鏈
魔法戒指
太空項圈
靈光手環(huán)
然后秘密改教、改年代璃诀、變發(fā)弧可、變色迅速，沒有來得及抓到你
金庸年代-小龍女長發(fā)
星際未來紀(jì)-女戰(zhàn)士紅色短發(fā)
......
入侵四樓，與死黨部署好自己的隨身部隊成員：
變形金剛
烤焦面包
壽司貓
趴趴熊
四賤客
其他
玩音分子者移動到音樂DJ城棕诵，決定接下來攻城的背景音樂：
混音舞曲
電子音樂
......
攻下一樓裁良，以鞋跟設(shè)定自己的高度，改變自己的比例：
戰(zhàn)士運動鞋
忍者純布鞋
微高淑女鞋
......
再去彩繪區(qū)畫好你女巫的首頁校套，設(shè)定好變形人格价脾，用亮光粉勾出法術(shù)的效果：
致命銀
魔魅藍(lán)
烈陽紅
神秘紫
收到短信、與同伴相會笛匙，回到四樓美食基地侨把，集體補(bǔ)充身體能量：
日式料理
愛爾蘭酒吧
貝里尼意式餐廳
電能充足后，依密件指示潛入人類最大的情報局：誠品書店
目標(biāo)/謀掠別人的智慧妹孙，增進(jìn)星球文明
指令/接收下一次益智任務(wù)秋柄，大量瀏覽；
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盡管寫作形式可以模仿骇笔，但是文案的真正寫作技術(shù)離不開日積月累的閱讀以及大量的刻意重復(fù)練習(xí)。希望通過學(xué)習(xí)欣頻老師的作品嚣崭，能夠慢慢從裝模作樣到像模像樣再到有模有樣笨触。
創(chuàng)意自然是不可或缺的，也希望通過更多的經(jīng)歷和體驗尋找并積累一些好的創(chuàng)意雹舀，為自己的文案作品印上個人的烙印芦劣。
