這是沃頓商學(xué)院賽斯.斯蒂芬斯.大衛(wèi)德威茨所著2017年5月的新書掂器，主要觀點(diǎn)是數(shù)據(jù)展示出人們更真實(shí)的一面亚皂，以及大數(shù)據(jù)可以干什么，不可以干什么国瓮。
一灭必、真實(shí)的人們
我們都知道一些稍顯負(fù)能量的話，比如人生如戲全憑演技乃摹，人人都生活在一張面具下禁漓，等等。事實(shí)上孵睬，在公眾場合播歼、他人眼中扮演成另一種樣子，對保持個人心理健康是有一定作用的肪康。但有些時候荚恶，我們就會誤判別人，有些人甚至自己也會誤判自己磷支，可是谒撼，騙不了大數(shù)據(jù)。
別人甚至當(dāng)事人都不知道的雾狈，搜索引擎可能知道廓潜。
1、美國人民的性生活頻率幾何？
這種問題大家是一定會吹噓一下的辩蛋。根據(jù)一項權(quán)威調(diào)查顯示呻畸，僅限于異性戀，美國女性平均每年性生活次數(shù)是55次悼院，其中16%的情況下使用了避孕套 伤为，照此推算美國每年應(yīng)該用掉11億個避孕套。而如果調(diào)查對象是男性据途，美國每年會用掉16億個避孕套绞愚。5億個的差距哪去了？更令人震驚的是颖医，實(shí)際美國每年賣出去的避孕套還不到6億個位衩。
賽斯使用Google的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“無性婚姻”這個關(guān)鍵詞組合的搜索次數(shù)比“不幸婚姻”高3.5倍熔萧，比“無愛婚姻”要高8倍糖驴。人們對婚姻最大的抱怨就是無性婚姻！所以無性婚姻是比人們想象中大得多的問題佛致，只不過在公開場合調(diào)查中贮缕，人們不愿意說實(shí)話而已。
在Google的搜索框前晌杰，人們展露出自己真實(shí)的一面跷睦。
2、男人和女人關(guān)心的問題
男性經(jīng)常問Google的一個問題肋演，是某個重要器官的尺寸是不是太小了，這個問題在男性性相關(guān)的問題中排名第一烂琴。當(dāng)然爹殊，這個擔(dān)心過慮了，因為女性似乎并不怎么關(guān)心這個問題 ——Google數(shù)據(jù)顯示奸绷，女性搜索男性尺寸的頻率梗夸，大約是男性自己的1/170。而且在女性的這些搜索中号醉，即便是抱怨自己的丈夫或者男朋友的尺寸的反症，其中有40%是抱怨尺寸太大而不是太小。
女性也有類似的煩惱畔派。出乎絕大多數(shù)男性意料的是铅碍，女性最關(guān)心的一個問題是自己某器官的氣味不對。有些女孩甚至認(rèn)為自己的一生幸福都會被這個氣味給毀了线椰“福可事實(shí)上，男性搜索相關(guān)話題的頻率，跟女性搜索男性尺寸的頻率一樣小烦绳，而且其中很大一部分也不是抱怨氣味不對……
二卿捎、厲害的大數(shù)據(jù)
1、發(fā)現(xiàn)規(guī)律
大數(shù)據(jù)能預(yù)測一對青年男女關(guān)系走向嗎径密？慣用方法是看身高午阵、性格等指標(biāo)，或者考察雙方互動的表情和動作享扔，但有一個新研究趟庄，通過分析男女第一次約會全程的對話錄音，就能發(fā)現(xiàn)重要的跡象伪很。
如果男性對這個女性有興趣戚啥，他會有兩個表現(xiàn)。①女性若講笑話锉试，他會非常配合地笑出來猫十。②男性會控制聲調(diào)，讓聲調(diào)比較單一化呆盖。研究表明拖云，聲調(diào)起伏不大的男性更有吸引力。男性似乎是無意識地控制聲調(diào)來展現(xiàn)吸引力应又。
如果是女方對男的感興趣呢宙项？她會增加聲調(diào)的變化，然后說話的語氣會更輕株扛，間隔會更短尤筐，更愿意多說話。
如果這個女性說了很多“可能”洞就、“我猜”盆繁、“有點(diǎn)兒”、“也許”這類詞旬蟋，那基本上表示她對這位男性不感興趣油昂。
但如果她經(jīng)常說了很多“我”，我如何如何倾贰，非常愿意談?wù)撟约好岬f明她對這位男性很感興趣。
如果你想增加自己在對方眼中的吸引力：對男性來說匆浙，最好的辦法就是接受女性的領(lǐng)導(dǎo)—— 女性講了笑話安寺，你就笑；如果她談?wù)撃硞€話題吞彤，你就順著這個話題往下說我衬；如果她說要干什么事情叹放，你要表示支持。這樣就能大大增加她對你的好感挠羔。
對女性來說呢井仰？注意，注意破加，注意俱恶，數(shù)據(jù)顯示女性根本不需要對話技巧—— 男性最后選擇的總是外表好看的。
2范舀、量化效應(yīng)
離婚會不會讓人更快樂合是？類似的問題，一個居住在陰冷潮濕地區(qū)的抑郁癥患者锭环，為了治療聪全，他是不是應(yīng)該搬家到溫暖的地方去呢？大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行量化評估辅辩。
Google的搜索數(shù)據(jù)顯示难礼，住在溫暖如夏威夷的人，搜索“抑郁癥”的比率玫锋，比像芝加哥這樣的寒冷地區(qū)低了40%蛾茉。而最好的抗抑郁藥物，也只能讓抑郁癥的發(fā)病率減少20%撩鹿。
那如此說來谦炬，如果你一到冬天就抑郁，最好的辦法不是吃藥节沦，而是搬到充滿陽光的地方去键思，效果大約是吃藥的兩倍。
3散劫、挖掘真知
①暴力電影與暴力
暴力電影增加暴力了嗎稚机？島國愛情動作片誘發(fā)強(qiáng)奸了嗎？數(shù)據(jù)顯示暴力犯罪反而減少了获搏。是因為有暴力傾向的人都去電影院看電影，沒時間犯罪嗎失乾？
數(shù)據(jù)顯示常熙，晚間電影結(jié)束之后，犯罪率也是下降的碱茁。估計和很多人犯罪是因為喝了酒裸卫，而在電影院看電影只能喝可樂有關(guān)。
結(jié)論有點(diǎn)反直覺纽竣，暴力電影根本沒有“教會”青少年犯罪墓贿，而是占用了青少年的時間和精力茧泪，使他們沒有時間去犯罪！
②名校與學(xué)生
此時高考剛過聋袋，分?jǐn)?shù)還沒下來队伟，我就有家人急得不得了，在我看來幽勒，大可不必嗜侮。
是名校培養(yǎng)了優(yōu)秀學(xué)生，還是優(yōu)秀學(xué)生撐起了名校啥容？如果把接下來20年中國高考前三百名都召進(jìn)我辦的大學(xué)锈颗，我的學(xué)校能不能超越北大清華？
全美國排名第一的公立高中史岱文森高中每年在全紐約舉行一次統(tǒng)一的入學(xué)考試咪惠，27000人報考击吱，錄取率只有5%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家跟蹤了兩組真實(shí)水平幾乎無差別的學(xué)生：有些考生是只差一兩分沒考上史岱文森高中遥昧，有些考生是只比錄取線高了一兩分而考上了覆醇。
結(jié)論是，這兩組學(xué)生的大學(xué)先修課程分?jǐn)?shù)渠鸽、SAT成績叫乌、以及他們最后去了哪些大學(xué)，沒有任何區(qū)別徽缚。連微小的差距都沒有憨奸！
即，如果你差一兩分落榜了凿试，千萬別在意排宰，考沒考上對你的前途根本沒影響。
同樣那婉，考察那些被名校錄取了但是沒有去名校板甘，選擇了一個一般學(xué)校的人。答案也是沒什么影響详炬。經(jīng)濟(jì)學(xué)家跟蹤調(diào)查顯示盐类，這些有能力去名校而沒去名校的人，日后的收入水平跟去了名校的人基本一樣呛谜。
如此說來在跳，名校、名師隐岛、校友會猫妙，這些光環(huán)加持，至少對個人收入來說聚凹，沒有什么影響割坠。牛人到哪里都是牛人齐帚。名校并沒有“培養(yǎng)”牛人，名校只不過“選擇”了牛人彼哼。
三对妄、不能干什么
前面講了很多大數(shù)據(jù)的厲害之處，其實(shí)大數(shù)據(jù)也不是萬能的沪羔，第一種情況是預(yù)測行為影響預(yù)測結(jié)果饥伊，比如股市，大數(shù)據(jù)也沒辦法蔫饰；第二種是沒有數(shù)據(jù)琅豆，或者數(shù)據(jù)維度太少，或者維度太多數(shù)據(jù)太少篓吁，都不行茫因。比如：我在但丁、彼得拉克杖剪、薄伽丘號稱文藝復(fù)興三杰（文學(xué)）身上冻押，發(fā)現(xiàn)了一個共同點(diǎn)——“因為愛情”，那我能說求而不得總能激發(fā)出創(chuàng)作靈感嗎盛嘿？不能洛巢。數(shù)據(jù)量太少，馬上搬到藝術(shù)三杰達(dá)芬奇次兆、米開朗基羅稿茉、拉斐爾身上，你會發(fā)現(xiàn)是嫉妒……
又如你去找一千個硬幣芥炭，在兩年內(nèi)每天定時把這一千個硬幣一個一個地拋漓库，記錄每個硬幣的正反面，并且記錄當(dāng)天滬指漲跌园蝠。兩年后渺蒿，你肯定能找到至少有一個硬幣，當(dāng)它朝上時指數(shù)大部分時間上漲彪薛。這能說找到了一枚幸運(yùn)硬幣茂装，從此可以預(yù)測漲跌？不能善延，純屬巧合训唱。一千個硬幣就是“維度太多”，時間兩年則是“數(shù)據(jù)量太少”挚冤，難免會有一個與指數(shù)有比較強(qiáng)的正相關(guān)。
但最麻煩的最糾結(jié)的其實(shí)是大數(shù)據(jù)帶來的道德困境赞庶，這其實(shí)是每一種新技術(shù)出現(xiàn)的必然結(jié)果训挡。
比如澳骤，了解大數(shù)據(jù)力量的人不會在Facebook上隨便點(diǎn)贊，因為點(diǎn)贊會暴露一個人的智商澜薄。大數(shù)據(jù)顯示为肮，喜歡莫扎特、雷暴雨肤京、卷曲的炸薯條的人智商高颊艳，而喜歡哈利戴維森摩托車、鄉(xiāng)村音樂和“我愛做媽媽”網(wǎng)站的人智商比較低忘分。那如果你通過記錄和觀察棋枕，洞悉了朋友圈很多人的智商，接下來如何與他們相處妒峦？
類似的困境很多重斑。如果Google發(fā)現(xiàn)一個人在大量搜索怎么殺人或者怎么自殺的信息，那Google應(yīng)該把這個事報告給警察嗎肯骇？
恐怕不應(yīng)該窥浪。因為數(shù)據(jù)顯示，搜索這種信息的人非常非常多笛丙，但實(shí)際上的殺人案和自殺案遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么多漾脂。如果有點(diǎn)風(fēng)吹草動就報警，警察怎么也忙不過來胚鸯。
而且搜索信息畢竟也算隱私骨稿。如果將來大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，真正能夠判斷明顯的殺人或者自殺動機(jī)時蠢琳，大數(shù)據(jù)公司怎么辦啊终？掌握這條信息的技術(shù)人員怎么辦？出了問題如何追責(zé)傲须？
四蓝牲、一點(diǎn)點(diǎn)想法
1、現(xiàn)在世界上大多數(shù)人都“入網(wǎng)”了泰讽，按《第七感》里的觀點(diǎn)例衍，每個人都面臨一個“三難選擇”，在高速已卸、共享和安全之間選兩個佛玄，目前看我們放棄了安全——對個人而言就是將個人信息、偏好都“和盤托出”……沒辦法累澡，我也想過時不時來點(diǎn)“干擾”梦抢，比如在購物APP里亂點(diǎn)一通，這無非就是增加了一點(diǎn)機(jī)器運(yùn)算量愧哟，我可是實(shí)實(shí)在在在殺時間消耗卡路里奥吩，何況哼蛆，下步軟件智能推薦的都不是我想要的，我不是自討沒趣嗎霞赫？改變不了腮介，那就和大數(shù)據(jù)做朋友吧，反正端衰，技術(shù)與人類一直都在相互馴化……
2叠洗、用不著太關(guān)注自己。這是關(guān)于男女搜索隱私話題給的啟示旅东。每個人都太過關(guān)注自己的身體有沒有缺陷灭抑，以至于根本沒心思注意對方的身體有沒有毛病。我就想起來聽說過的一個實(shí)驗玉锌，讓人故意穿一件很不合適的衣服去上班名挥，穿這個衣服的人非常擔(dān)心別人怎么看他，可是一天下來主守，根本就沒有幾個人注意到他的衣服不對禀倔。所以，拿自己的真實(shí)情況和別人朋友圈狀態(tài)比就是自討沒趣参淫。事實(shí)是此恨人人有救湖，家家有本難念的經(jīng)，另一個事實(shí)是別人根本就沒注意到你的“缺陷”。
3、感覺這本書比前段時間讀的《意會》要低級一點(diǎn)历恐，比如這些大數(shù)據(jù)葵腹，就只是《意會》里的薄數(shù)據(jù)泳猬，而非厚數(shù)據(jù)，也許只有有了一定量的厚數(shù)據(jù)及其分析模型，我們才能真的搞懂人們這些行為的源動機(jī)。當(dāng)然陡舅，我們運(yùn)用大數(shù)據(jù)不妨借鑒《意會》提供的招數(shù)，比如就搜索器官問題而言伴挚，用符號學(xué)分析是哪些特定人群喜歡搜索靶衍，用話語理論分析人們一般在什么時段和場景搜索，用語言理論分析這些人是不是在聊天中反而更喜歡夸大自己……
此文為萬維鋼《精英日課》讀書筆記
