楊曉東颈将，江湖人稱老楊梢夯，核桃品牌策劃CEO，核桃?guī)蛣?chuàng)始人
個個都說中國經(jīng)濟(jì)高速增長晴圾，整個社會消費(fèi)升級颂砸，小編每次發(fā)了工資，都有一種能買下整個世界感覺死姚，
然而走到樓下人乓，看了一眼房價，立馬泄氣了......
算了都毒，存點(diǎn)錢取媳婦吧色罚，但偶爾也要買點(diǎn)東西獎勵下自己，提升下生活品味吧账劲。便宜沒好貨保屯，好貨不便宜啊，往往都是卡還在涤垫，錢沒了......現(xiàn)在就有這樣一個品牌，拯救消費(fèi)者于水火~
“好的生活竟终，沒那么貴”是網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌口號蝠猬，這是用來宣傳品牌的廣告，更是一種價值觀统捶。網(wǎng)易嚴(yán)選試圖出售和國際大牌同工同料榆芦，但是價格更低的產(chǎn)品。
為了凸顯自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)喘鸟，網(wǎng)易嚴(yán)選站在大牌的肩膀上打造自己的品牌匆绣，無印良品頸枕、雙立人廚具等標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量早已為大眾所熟知什黑，嚴(yán)選借此真切地傳達(dá)了“高質(zhì)量”的特點(diǎn)崎淳，也塑造了站在消費(fèi)者身邊（“摒棄品牌溢價”）和站在中國供應(yīng)商身邊（“與服務(wù)世界的中國供應(yīng)商一起服務(wù)中國”）的正派形象。
在嚴(yán)選的界面中愕把，使用了品牌制造商為標(biāo)簽的商品有17件拣凹，這些品牌關(guān)鍵詞有Coach森爽、MUJI、愛慕嚣镜、BIRKENSTOCK爬迟、岡村等國際一線品牌。
網(wǎng)易更多地向消費(fèi)者傳達(dá)自己生活美學(xué)的價值觀菊匿，弱化對產(chǎn)品本身的宣傳付呕，反而去強(qiáng)調(diào)好生活的狀態(tài)，比如具體到產(chǎn)品介紹界面時跌捆，網(wǎng)易嚴(yán)選傳達(dá)的則更多是好物徽职、好生活，
當(dāng)所有電商都在大促時疹蛉，他們反而推出嚴(yán)選3件的活動活箕，對消費(fèi)者限購，三件以內(nèi)八折可款、第四件起不再享受折扣的活動育韩，以鼓勵用戶優(yōu)選，避免湊單闺鲸。
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呼應(yīng)主題還推出了#三件生活美學(xué)#的微博系列互動筋讨，和“反剁手大作戰(zhàn)”的網(wǎng)頁游戲。
開竅時間
“消費(fèi)升級”時代摸恍，雖然人均可支配收入在增長悉罕，伴隨著房價上漲、經(jīng)濟(jì)下行等因素立镶，這些消費(fèi)的主力人群的消費(fèi)意愿其實(shí)是在不斷下降的壁袄。原來不太敏感的價格因素變得越來越重要，性價比也越來越成為消費(fèi)決策時的重要參考維度媚媒，但這并不意味著簡單粗暴地追求低價嗜逻，而是把消費(fèi)回歸到對產(chǎn)品本身價值進(jìn)行定價的本質(zhì)上去。網(wǎng)易嚴(yán)選正是識別到這一消費(fèi)者的痛點(diǎn)缭召，單點(diǎn)突破栈顷，既提供合理的價格，又提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品嵌巷。
有人說現(xiàn)在消費(fèi)降級的時代萄凤，得屌絲者即能得天下。其實(shí)這群自比屌絲的消費(fèi)者搪哪，早已在前期消費(fèi)升級的過程中變成了“行家”靡努，他們基于自己的使用習(xí)慣而進(jìn)行的主動消費(fèi)降級，只是在對消費(fèi)品真正價值的重新審視后做出的消費(fèi)選擇罷了。
我們常說颤难，品牌要做的不是賺取利益神年，而是通過商業(yè)活動解決社會的某個問題，為消費(fèi)者提供價值行嗤，不是企業(yè)的業(yè)務(wù)已日，而應(yīng)是企業(yè)的義務(wù)，把社會問題上升到視其為發(fā)展機(jī)會和實(shí)現(xiàn)差異化服務(wù)的高度栅屏，然后提供相應(yīng)的變革解決方案飘千，才是企業(yè)一直所要做的事。
看完開竅栈雳，關(guān)機(jī)睡覺
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