在之前的文章《新媒體運(yùn)營必需知道的 4 個(gè)設(shè)計(jì)原則》中痴施，琛姐談到過?4 個(gè)設(shè)計(jì)的基本原則——親密性擎厢、對齊、重復(fù)辣吃、對比动遭。
本文是對「對比」原則的修正和補(bǔ)充。
對比的目的主要有 2 個(gè)神得，一個(gè)是打破統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)厘惦，增強(qiáng)視覺效果。比如哩簿，差不多的兩個(gè)拳頭放在一起時(shí)宵蕉，畫面很平淡酝静，因?yàn)橹淮嬖诜较虻膶Ρ龋?/p>
但如果是一個(gè)老人的拳頭和一個(gè)小孩的拳頭出現(xiàn)在同一畫面，視覺效果就會(huì)強(qiáng)烈很多国裳，因?yàn)橥瑫r(shí)存在方向形入、大小、糙嫩3種類型的對比：
對比的另一個(gè)目的是組織信息邏輯缝左。完全統(tǒng)一的版面無法有效閱讀，只有通過對比浓若，讀者才能對信息邏輯一目了然渺杉，對比越強(qiáng)烈，信息邏輯就越清晰挪钓。
比如是越，一篇文章一般由標(biāo)題、小標(biāo)題碌上、正文組成倚评，如果標(biāo)題和正文間的對比不夠強(qiáng)烈，就很難一眼看出文章的邏輯馏予，比如下面左圖中天梧，只有文字大小的對比，小標(biāo)題就不夠顯眼霞丧，辨識(shí)較困難呢岗，如果加強(qiáng)對比，增加粗細(xì)和顏色的對比蛹尝，改成右圖的樣式后豫，對比就非常鮮明了，信息邏輯也就一目了然突那。
對比的方式主要有：方向?qū)Ρ却炷稹⑿螤顚Ρ取⑸蕦Ρ茹的选⒆煮w對比和圖文對比早龟。
1.方向的對比
排版布局時(shí)，可以采用不同的方向進(jìn)行對比务漩，比如下圖中縱向文字和橫向文字就形成了鮮明的對比：
這種方向的對比不只存在于文字和文字之間拄衰，也可以運(yùn)用于圖像和文字間，比如下圖的海報(bào)中饵骨，圖像主體中的地平線是水平的翘悉，橫向的，文字部分是垂直的居触，縱向的妖混，方向的對比也非常鮮明老赤。
公眾號 HomeFacialPro 的排版中也采用了這種方向的對比，標(biāo)題部分采用縱向布局制市，正文部分橫向排列抬旺，整體視覺效果非常靈動(dòng)。
公眾號Voicer中的部分插圖也使用了橫向和縱向文字的對比祥楣，并增加了動(dòng)態(tài)效果开财，進(jìn)一步強(qiáng)化了對比。
2.形狀的對比
1）大VS小
同時(shí)放置2張或2張以上的圖片時(shí)误褪，常規(guī)的方式是將2張圖設(shè)置成同樣的尺寸和比例：
但這樣很容易顯得單調(diào)责鳍、乏味，更好的辦法是加入尺寸的對比兽间，比如历葛，將上圖中的其中一個(gè)對象縮小，在尺寸上和另外一個(gè)對象形成對比嘀略，改成下圖這樣恤溶，整體效果會(huì)更生動(dòng)、活潑：
2）幾何VS有機(jī)
大部分形狀可以分為幾何形狀和有機(jī)形狀 2 大類帜羊。
幾何形狀主要包括正方形咒程、矩形、三角形逮壁、圓形等規(guī)則形狀（如下圖左）孵坚，有機(jī)形狀主要是指受自然啟發(fā)的不規(guī)則形狀（如下圖右）。
規(guī)則的幾何形狀可以和不規(guī)則的有機(jī)形狀形成很好的對比窥淆。比如卖宠，下面的這張海報(bào)就是由規(guī)則的外矩形框和不規(guī)則的內(nèi)邊框組成，對比效果非常好忧饭。
3.色彩的對比
色彩的對比方案非常豐富扛伍，最為典型的有暖色和冷色的對比、亮色和暗色的對比词裤、互補(bǔ)色對比等等刺洒，琛姐在之前的文章《新媒體運(yùn)營必須知道的色彩搭配常識(shí)》中詳細(xì)講解過色彩相關(guān)概念，不清楚的童鞋可以點(diǎn)進(jìn)去看看吼砂，這里不再贅述逆航。
一般來說，色輪的右上方是暖色渔肩，左下方為冷色因俐。暖色給人的印象：生動(dòng)、激情、有表現(xiàn)力抹剩，給人感覺在空間的位置靠前撑帖。適用于前景色。冷色給人的印象：謹(jǐn)慎澳眷、冷靜胡嘿、平靜感，給人感覺在空間的位置靠后钳踊。適用于背景色衷敌。
所以，當(dāng)我們把這兩種顏色放在一起時(shí)箍土，對比非常強(qiáng)烈逢享，而且一般把冷色作為背景，暖色作為前景吴藻。比如，下面這張海報(bào)弓柱，就是采用冷暖色的對比沟堡，冷色（藍(lán)色）作背景，暖色（紅色）作前景矢空。
明暗的對比非常常見航罗，比如，下面的這張圖片屁药，就是用暗色作背景粥血，高亮的HOTEL標(biāo)志作前景，對比非常鮮明酿箭，主題很突出复亏。
互補(bǔ)色是色輪上相對的2種顏色，互補(bǔ)色對比是色彩對比中最鮮明的組合之一缭嫡，比如紅色和綠色缔御。
這種對比非常鮮明，畫面沖突感很強(qiáng)妇蛀，故有“紅配綠耕突，唱大戲”之說。因?yàn)檫@種搭配的不穩(wěn)定性评架，在正式的設(shè)計(jì)中比較少見眷茁。如果想特別引人注目，可以嘗試采用纵诞。比如上祈，電影《三槍拍案驚奇》就大量采用了互補(bǔ)色的對比，整體視覺效果非常夸張雇逞。
4.字體的對比
字體可以分為襯線體和非襯線體 2 大類荤懂，襯線體的筆畫開始、結(jié)束的地方有額外的裝飾塘砸，而且筆畫的粗細(xì)會(huì)有所不同（如下圖左）节仿。無襯線字體，沒有這些額外的裝飾掉蔬，而且筆畫的粗細(xì)差不多（如下圖右）廊宪。
根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好選擇一種襯線字體和一種非襯線字體來設(shè)置對比女轿，因?yàn)橥ǔ碚f箭启，互補(bǔ)的兩種元素會(huì)產(chǎn)生很好的對比效果。下圖logo中非襯線體和襯線體蛉迹，以及書寫體的對比完美平衡了整個(gè)設(shè)計(jì)傅寡。
5.圖文的對比
在前面的平衡中我們已經(jīng)說過，圖片和文字的視覺重量是不一致的北救，一般情況下荐操，遵循圖重文輕的原則，所以珍策，將圖片和文字放在一起時(shí)托启，可以有效突出圖片，將圖片作為有效的視覺線索攘宙。比如屯耸，下圖中的箭頭符號，在一大片文字中顯得非常突出蹭劈，成為了有效的視覺線索疗绣。
小結(jié)
對比的目的主要有 2 個(gè)，一個(gè)是打破統(tǒng)一的版面設(shè)計(jì)链方，增強(qiáng)視覺效果持痰。另一個(gè)目的是組織信息邏輯。對比的方式主要有：方向?qū)Ρ人钍础⑿螤顚Ρ裙で稀⑸蕦Ρ取⒆煮w對比和圖文對比前酿。
