【摘要】?

近些年祟绊，鄉(xiāng)村旅游增長強(qiáng)勁，發(fā)展迅猛哥捕，成為奪目亮點(diǎn)牧抽。很多只重政績不重運(yùn)營的鄉(xiāng)村模式面臨著更加“空心化”的局面，但是也有很多實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型遥赚，體質(zhì)升級扬舒，實(shí)現(xiàn)旅游鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村凫佛，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村人口的回流和收入的大幅增加讲坎。其背后的經(jīng)營管理模式+創(chuàng)意愈來愈發(fā)揮著獨(dú)特而顯著的作用。

【正文】

一愧薛、莫干山：鄉(xiāng)村再造晨炕，不僅是鄉(xiāng)愁

位于浙江省德清縣的莫干山鎮(zhèn)，距上海大約兩個(gè)小時(shí)車程毫炉，翠竹山塢間瓮栗，民宿產(chǎn)業(yè)星羅棋布。

謎一般的莫干山瞄勾，吸引著海內(nèi)外游客爭相前來费奸，一睹風(fēng)采。它更是一個(gè)鮮活的樣本进陡，以其與日俱增的發(fā)展活力货邓，印證著“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，也是許多美麗鄉(xiāng)村的縮影四濒。2016年旅游收入高達(dá)十幾億元，成就“莫干之謎”职辨。

在莫干山盗蟆，民宿動(dòng)輒千元一晚的價(jià)格成為了標(biāo)配，有些甚至達(dá)到三四千元一晚舒裤，旺季的時(shí)候還需要提前一個(gè)月預(yù)訂喳资。

與如今的火熱相比，十多年前腾供，莫干山鎮(zhèn)卻是另一副模樣仆邓。雖然莫干山風(fēng)景名勝區(qū)在其境內(nèi)鲜滩，但當(dāng)?shù)貐s沒有享受到多少旅游經(jīng)濟(jì)帶來的好處。作為水源保護(hù)地节值，莫干山地區(qū)所有產(chǎn)生污染的產(chǎn)業(yè)都被清退徙硅，除了小農(nóng)耕作和零星的農(nóng)家樂之外，幾乎沒有其他收入來源搞疗。

2004年嗓蘑，南非商人高天成（Grant Horsfield）在游玩時(shí)發(fā)現(xiàn)，莫干山鄉(xiāng)間的寧靜非常適合都市人休閑度假匿乃，但檔次偏低的農(nóng)家樂無法滿足這樣的需求桩皿。高天成覺得這是一個(gè)商機(jī)，便在一個(gè)村里租下六間破敗不堪的老房子幢炸，通過精心設(shè)計(jì)泄隔，改造成「洋家樂」。

高天成認(rèn)為莫干山的農(nóng)舍與當(dāng)?shù)刈匀煌鸹病⑷宋沫h(huán)境渾然一體佛嬉，通過舊物利用和空間設(shè)計(jì)，就能滿足中高端人群的休閑度假需求岩调。之后巷燥，他又相繼租用老屋，打造了「裸心鄉(xiāng)」等一干既有設(shè)計(jì)美感号枕，又保留了鄉(xiāng)土元素的精品民宿缰揪，吸引了很多游客入住。

高天成的試驗(yàn)葱淳，為莫干山開啟了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)钝腺，許多投資者紛紛效仿，在此打造精品民宿赞厕，曾經(jīng)被空置或遺棄的破敗老宅艳狐，重新煥發(fā)了生機(jī)。而近年來在中高端消費(fèi)群體中興起的「逆城市化」生活方式皿桑，則讓越來越多的人擁進(jìn)莫干山毫目。

在民宿產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，莫干山農(nóng)房的租金以每年翻一倍的速度上漲诲侮。而當(dāng)?shù)卮迕癯朔孔馐杖攵婆埃械倪€在民宿做起了服務(wù)員。此外沟绪，村民栽種的蔬菜和水果刮便，每年都會(huì)以略微高出市場的價(jià)格供應(yīng)給民宿。

在整個(gè)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展中绽慈，當(dāng)?shù)卣惨恢卑缪葜e極的角色恨旱。

德清縣政府認(rèn)定精品民宿是鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展方向之一辈毯，在舊屋改造上給予了相對寬松的政策。2015年五月搜贤，德清縣發(fā)布全國首部縣級鄉(xiāng)村民宿地方標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范谆沃，有規(guī)劃地引導(dǎo)民宿差異化發(fā)展，并通過成立莫干山民宿學(xué)院入客，為從業(yè)者提供專業(yè)化的民宿課程培訓(xùn)管毙。

投資者、村民桌硫、當(dāng)?shù)卣惨В喾揭氐挠行ЫM合，使莫干山民宿成為鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展的出色范本铆隘。2016年10月卓舵，莫干山鎮(zhèn)入選首批中國特色小鎮(zhèn)名單。

二膀钠、袁家村：缺山少水掏湾，但越做越大

禮泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村地處關(guān)中平原，在陜西算不上古村肿嘲、名村,只是渭北旱原上的一個(gè)普通村子融击，全村共有62戶286人，土地面積660畝雳窟。這里缺山少水尊浪，自然和人文條件均不突出，也不是政府重點(diǎn)扶持的“典型村”封救。

上世紀(jì)70年代之前拇涤，袁家村是遠(yuǎn)近聞名的叫花子村，上世紀(jì)90年代后,集體經(jīng)濟(jì)逐漸衰落,村干部著手尋找新的出路誉结。2007年,村上花了20萬元在媒體上打廣告買點(diǎn)子,在專家學(xué)者的建議下,村上因地制宜,確立了打造“關(guān)中印象體驗(yàn)地”發(fā)展規(guī)劃鹅士。

村里通過集資的方式,籌措資金近億元,開始修建民俗村。村里沒有古建筑,他們從禮泉惩坑、山西運(yùn)城購買三座古樓房,整體拆卸運(yùn)回按原貌重建,就是游人看到的擁有古茶樓掉盅、油坊、布坊以舒、面坊怔接、醋坊、辣子坊及地方名優(yōu)小吃等百余間各具特色的民俗文化一條街稀轨，幾年間迅速火遍全國。

袁家村持續(xù)發(fā)展的精髓是不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)岸军。在村干部的帶動(dòng)下奋刽，袁家村先是建起農(nóng)民個(gè)體經(jīng)營的“農(nóng)家樂”瓦侮，后來又建了特色小吃街，引來特色餐飲佣谐、旅游商品等資源肚吏，提升了鄉(xiāng)村旅游層次。隨后又打造“月光下的袁家村”狭魂，發(fā)展酒店住宿罚攀、酒吧等夜間經(jīng)濟(jì)，還通過成立股份公司雌澄、群眾入股的方式斋泄，實(shí)現(xiàn)“全民參與、共同富愿湮”炫掐。

良好前景讓外出打工的袁家村人紛紛回村。2007年睬涧，現(xiàn)在很多村民收入是打工時(shí)的10倍募胃。據(jù)村干部介紹，現(xiàn)在每戶村民能保證年入20萬元畦浓，在外打工的20多名年輕人也幾乎全部回村發(fā)展痹束。袁家村還帶動(dòng)了周邊10個(gè)村發(fā)展，吸納了超過2000名外村民眾來此就業(yè)讶请。

三 祷嘶、芭蕉村：曾經(jīng)的光棍村

2012年以前芭蕉村還是一個(gè)遠(yuǎn)近聞名的“貧困村”。全村120戶秽梅，幾乎都住老舊瓦房和茅草房抹蚀，環(huán)境衛(wèi)生臟亂差，農(nóng)民收入低于全鎮(zhèn)平均水平企垦』啡溃“全村119戶人，以前竟然有40多個(gè)單身漢钞诡，‘光棍村’的說法曾讓村民和村干部都倍感頭疼郑现；“不是醉醺醺地打牌，就是沖突不斷荧降，外人連村子都不敢進(jìn)接箫。”曾在芭蕉村任村民小組長的南班村黨支部書記高勇坦言朵诫，村民發(fā)展動(dòng)力缺失辛友、沒有上進(jìn)心，以低效產(chǎn)業(yè)為主的芭蕉村，遲遲沒有富起來的跡象废累。

改變發(fā)生在2012年邓梅。這一年，白沙將芭蕉村納入“美麗鄉(xiāng)村”打造計(jì)劃之列邑滨，采取農(nóng)戶出一點(diǎn)日缨、政府出一點(diǎn)、銀行貸一點(diǎn)掖看、集體補(bǔ)一點(diǎn)匣距、企業(yè)出一點(diǎn)的方式衷恭，共投入3000萬余元進(jìn)行了整村大改造亚斋，讓家家戶戶都住上了143平方米的二層樓房±壹瘢縱橫有序的林蔭村道取代了泥濘土路耳峦，告別了每到雨季恩静，村里都是泥濘遍地、污水橫流的日子蹲坷。

美了村莊環(huán)境驶乾，也美了村民的心。隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的啟動(dòng)循签，村民們開始主動(dòng)外出打工级乐，村民的精神面貌變了、接觸的人多了县匠，40多位新媳婦一個(gè)接一個(gè)地娶回來——“光棍村”成為歷史风科。芭蕉村村民們借著邦溪鎮(zhèn)整體開發(fā)的機(jī)遇，紛紛做起了民宿乞旦，還成立了芭蕉村休閑觀光農(nóng)業(yè)合作社贼穆，發(fā)動(dòng)全體村民入股，吃上了旅游飯兰粉。

依托芭蕉村的區(qū)位優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢故痊，村里成立了芭蕉村休閑觀光農(nóng)業(yè)合作社，引導(dǎo)村民參與旅游發(fā)展玖姑。此外愕秫，芭蕉村還整合1460萬元資金啟動(dòng)休閑農(nóng)莊建設(shè)，打造集民宿焰络、餐飲戴甩、自駕、度假等為一體的綜合農(nóng)業(yè)休閑樂園闪彼，讓全村在去年便實(shí)現(xiàn)了旅游增收15萬元甜孤。

經(jīng)過4年多的打造,2015年10月中旬,農(nóng)業(yè)部揭曉2015年“中國最美休閑鄉(xiāng)村”榜單，芭蕉村以“特色民俗村”躋身其中，成為海南西部年度唯一入選者缴川。

四囱稽、龍頭村：青山秀水，卻生意冷清

龍頭村位于陜鄂渝交界處二跋，一眼望去，“白壁流昏、青瓦扎即、馬頭墻、格子窗”的徽派民居建筑群與青山秀水的美景相映成趣况凉。龍頭村共有846戶3176人谚鄙，全村面積35平方公里，耕地3900畝刁绒。龍頭村距縣城5公里闷营，距離省會(huì)西安五六個(gè)小時(shí)的車程。

事實(shí)上知市，從三四年前開始,龍頭村的發(fā)展就有政府主導(dǎo)因素傻盟。也正因此，龍頭村很快就建起仿古一條街嫂丙、秦楚農(nóng)耕文化園娘赴、觀光茶園等特色景觀，基礎(chǔ)設(shè)施和生活條件改善明顯跟啤。

然而好景不長诽表，在2012年風(fēng)光過一陣子之后，從2013年開始龍頭村便逐漸冷清：除重要節(jié)假日外隅肥，這里游客稀少竿奏，早先修建的釀酒、豆腐等10個(gè)具有當(dāng)?shù)靥厣淖鞣恍确牛延卸嗉谊P(guān)門停業(yè)泛啸，仿古一條街兩側(cè)的商鋪也基本成為“擺設(shè)”。一位村民說捉片，雖然建起了特色民居平痰，但沒有太多掙錢的路子，“帶動(dòng)不了經(jīng)濟(jì)發(fā)展”伍纫。

據(jù)龍頭村當(dāng)?shù)卮迕窠榻B宗雇，龍頭村核心景區(qū)范圍約9平方公里，涉及村民550戶莹规，其中約90%的農(nóng)戶都將土地流轉(zhuǎn)了赔蒲，流轉(zhuǎn)土地面積達(dá)2000畝，目前流轉(zhuǎn)費(fèi)用約為每畝750元。

但是舞虱，由于旅游產(chǎn)業(yè)尚未做強(qiáng)欢际，同時(shí)村上也未形成其他規(guī)模產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶們在土地流轉(zhuǎn)后很難找到其他致富門路矾兜，青壯年勞動(dòng)力基本在外打工损趋。村民姜宏偉感嘆道：“政府打造一個(gè)好的環(huán)境，如果人都出去了椅寺，就失去意義了浑槽。”

五返帕、巴馬：養(yǎng)生傳奇桐玻，正面臨挑戰(zhàn)

廣西巴馬瑤族自治縣巴馬長壽村，原本人口不足500人荆萤，百歲老人卻多達(dá)6人镊靴，每10萬人中擁有30.98位百歲老人，當(dāng)?shù)厝藥缀鯚o腫瘤链韭，多數(shù)老人無疾而終偏竟。

真正讓巴馬開始聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的，是在1991年舉行的國際自然醫(yī)學(xué)會(huì)第13次年會(huì)上梧油，巴馬被宣布為繼前蘇聯(lián)高加索苫耸、巴基斯坦罕薩、厄瓜多爾比爾班巴儡陨、中國新疆南疆一帶之后的世界第5個(gè)長壽之鄉(xiāng)褪子。之后3年，“長壽巴馬”蟬聯(lián)國際自然醫(yī)學(xué)會(huì)的年會(huì)主題骗村。以巴馬為研究基地嫌褪，國際自然醫(yī)學(xué)會(huì)發(fā)表的報(bào)告和論文達(dá)數(shù)百萬字之多。

作為“世界長壽之鄉(xiāng)”的巴馬胚股，締造了“養(yǎng)生傳奇”笼痛。游客、養(yǎng)生者紛至沓來琅拌，大量人口的涌入缨伊，在不同方面考驗(yàn)和沖擊著巴馬的承載力。建設(shè)混亂进宝、環(huán)境污染刻坊、配套不足等問題，讓壽鄉(xiāng)的生態(tài)有了被刺傷的陣痛党晋。千百年來的寧靜被驚擾谭胚，生態(tài)環(huán)境遭遇極大挑戰(zhàn)徐块。

“危樓高百尺，手可伸對門灾而，不敢樓邊過胡控，恐怕砸到人∨蕴耍”有人用此詩戲謔核心景區(qū)坡月村的樓房亂象昼激。放眼望去，除了一排排路邊攤锡搜，店面的玻璃窗上都貼滿了中藥保健品癣猾、器械與長壽食品的廣告。清涼的空氣里開始彌漫著熏人的商業(yè)氣息余爆。

“寧靜與祥和被打破了，憨厚樸實(shí)的民風(fēng)變質(zhì)了夸盟《攴剑”一位來此居住的休養(yǎng)者略帶傷感地說。就連22年前親自將巴馬送上“世界長壽之鄉(xiāng)”席位的森下敬一也嘆息說：“再也不想去了上陕∽椋”在國內(nèi)舉行的某次研討會(huì)上，他直稱巴馬是“失敗的案例”释簿。

六亚隅、反思

從成功案例來看，不外乎如下幾點(diǎn)：

一庶溶、定位準(zhǔn)確煮纵，因地制宜，打造符合自己的文化和體驗(yàn)環(huán)節(jié)偏螺；

二行疏、全民創(chuàng)業(yè)，把所有人的利益都綁到一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上套像，形成餐飲酿联、住宿規(guī)模，同時(shí)通過合作社的方式夺巩，把優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行股份化管理贞让，帶動(dòng)村民共同致富；

三柳譬、通過旅游喳张，帶動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)特產(chǎn)品議價(jià)能力征绎。

而從一些未達(dá)預(yù)期的案例來看蹲姐，一些地方發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不考慮客觀實(shí)際磨取，認(rèn)為“是鄉(xiāng)村就能發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”，對投資開發(fā)項(xiàng)目不作科學(xué)論證和規(guī)劃柴墩，忽視交通忙厌、食宿、民俗文化江咳、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逢净、原住民利益等重要因素，最終導(dǎo)致投資項(xiàng)目沒有成為財(cái)富反而變成包袱歼指。

如果鄉(xiāng)村發(fā)展到了到處都是人爹土，到處都是房子，污水橫流的地步踩身，那么胀茵，鄉(xiāng)村最核心的東西也就沒有了，也就談不上鄉(xiāng)村旅游挟阻。

文章來源：青藍(lán)文旅綜合自光明日報(bào)《廣西“長壽之鄉(xiāng)”巴馬困境：失敗案例 再也不想去》琼娘、《鄉(xiāng)村旅游開發(fā)失敗案例反思：龍頭村為何沒有成為“袁家村”》等文章，圖片來自網(wǎng)絡(luò)附鸽。