“2016年的視頻網站格局已經較為清晰，綜合視頻領域格局穩(wěn)定雾鬼，但更多的細分市場萌朱，諸如短視頻和垂直視頻領域則暗流涌動，正發(fā)生著非常多的創(chuàng)新策菜【郏”日前酒贬，易觀副總裁婁洋在第八屆網絡視聽產業(yè)論壇上表示。

其中冒晰，綜合視頻用戶規(guī)模遙遙領先同衣，月活躍用戶數接近3.5億。騰訊視頻壶运、愛奇藝視頻以及優(yōu)酷視頻用戶規(guī)模達億級以上耐齐，騰訊視頻月活躍用戶數接近2億。

除此之外蒋情，短視頻埠况、垂直視頻用戶規(guī)模位列二三位，細分市場有更多內容來滿足用戶需求棵癣，如小咖秀辕翰、B站、咪咕影院狈谊、VR應用及直博行業(yè)如映客喜命、YY等。

據艾瑞咨詢研究報告數據顯示河劝，2015年中國網絡視聽用戶群體已超過5億壁榕，在線視頻市場規(guī)模超過400億，同比增長率為61.2%赎瞎。視聽產業(yè)整體市場規(guī)模保持快速增長的同時出現了新的增長點牌里，如付費用戶數量增加、創(chuàng)新營銷廣告务甥、追求高質量的IP和內容運營牡辽，使得視頻內容有了更多的利潤想象空間。

愛奇藝創(chuàng)始人敞临、CEO龔宇認為态辛，商業(yè)視頻網站的發(fā)展已經開始成熟，“從平移電視內容到原創(chuàng)內容的崛起挺尿，市場化集中度提高奏黑，用戶收費規(guī)模化票髓，垂直專業(yè)性網站開始成長攀涵，但故事好依舊是網絡視頻自制內容的核心價值铣耘∏⒐担”

三分天下：網生代內容崛起

2016年1-8月，國內視頻網站的播放量比去年同期增長55%蜗细，視頻網站的廣告收入從2015年的228.2億元增長至2016年的321.8億元裆操。

騰訊公司副總裁怒详、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷出示了上述數據，“整個視聽行業(yè)現在正在朝著更快更高更強的方向轉變踪区。得益于投入的增加和制作團隊的成熟昆烁，電視劇、綜藝缎岗、電影静尼、動漫，都有越來越多的精品內容產生传泊∈竺欤”

擁有億級用戶規(guī)模的綜合視頻網站騰訊視頻、愛奇藝及優(yōu)酷眷细，均在自制內容上不斷發(fā)力拦盹。

如騰訊成立企鵝影業(yè)，發(fā)展網劇溪椎、電影投資普舆、綜藝節(jié)目的制作和藝人經紀等方面；愛奇藝不斷創(chuàng)新播出模式校读、投入重點做頂級IP沼侣、貫穿作品不同的形態(tài)；優(yōu)酷土豆布局UGC地熄、PGC华临，與其背后的阿里一起將視頻電商、在線支付端考、互聯網金融等方面進行聯動雅潭。

合一（優(yōu)酷土豆）集團副總裁邵峻表示，“打造系統化爆款內容却特，是優(yōu)酷土豆內容差異化中重要的一環(huán)扶供。”

這些由視頻網站主導的“網生代內容”是指所有由互聯網公司驅動生產制作的內容裂明，從網劇椿浓、微電影、網綜闽晦、動漫等等扳碍，孫忠懷表示其“內容類型和題材豐富，更加能夠滿足視聽網站細分用戶群的需求仙蛉，與電視臺的內容形成差異化互補笋敞。”

根據vlinkage數據顯示荠瘪，截至2016年8月夯巷，網生代內容的播放量比去年同期增長180%赛惩，流量占比從去年的8%漲至14%。事實上趁餐，網生內容在海外已有成熟的模范案例喷兼，如美國專營在線視頻服務的Netflix，為緩解購買版權的壓力后雷，逐年加大在自制劇上的投入季惯。

2013年，Netflix在版權內容購買和自制內容上的投入分別為20億和2億美金臀突，且自制內容占比持續(xù)增長星瘾。9月21日，據Variety報道惧辈，Netflix CFO David Wells稱琳状，在未來的幾年內，該公司將提高近一半的原創(chuàng)內容盒齿，其他一半則來自授權的TV show和電影念逞。在2016年，Netflix預計發(fā)布600小時的原創(chuàng)內容節(jié)目边翁，2015年為450小時翎承。

“這其實為視頻網站進軍上游、實現盈利提供了更廣泛空間符匾∵犊В”孫忠懷表示，這是對網生代內容最好的時代啊胶，“內容和用戶屬性的契合甸各，優(yōu)質制作團隊入局，網臺聯動新模式以及國家政策扶持都在推動這個行業(yè)的發(fā)展焰坪∪で悖”

細分市場：短視頻、垂直視頻是新風口

根據婁洋出示的數據某饰，網絡視頻中僅次于綜合視頻的是短視頻以及垂直視頻的發(fā)展儒恋。這些細分領域是視頻競爭的新市場，不同板塊黔漂、不局限于前三家的爭奪诫尽。

月活躍用戶規(guī)模達300萬以上的視頻應用中，包含了短視頻炬守、直播等多個領域牧嫉。

短視頻領域中，快手和美拍月活躍用戶規(guī)模達到千萬以上劳较；垂直視頻領域里B站（bilibili驹止，嗶哩嗶哩動畫）月活躍用戶數接近2000萬，咪咕影院和A站（Acfun）分別位列第二和第三观蜗，月活躍用戶數均達到300萬以上臊恋。

其余如3D播播、橙子VR以及暴風魔鏡等VR應用月活躍用戶均突破百萬墓捻；視頻直播領域抖仅，排名一、二位的應用映客和YY砖第，月活躍用戶數均超越1500萬撤卢；游戲直播中斗魚TV月活躍用戶規(guī)模接近1100萬，虎牙直播700萬梧兼。

“垂直專業(yè)性網站在成長放吩，如二次元網站、直播網站等逐漸成熟羽杰，不再是定位不清晰渡紫、而是有自己的目標人群和內容定位，”龔宇表示考赛，“傳播方式在變惕澎，收入人群的用戶畫像在變，訴求在變颜骤，應該抓住這些機遇唧喉，為他們去創(chuàng)造出更加優(yōu)秀的作品∪坛椋”

站在細分市場垂直視頻網站第一梯隊的B站是多元化八孝、個性化的代表○睿“B站90%的投稿是自制原創(chuàng)唆阿。” B站董事長陳睿表示锈锤，2009年的B站“用戶非常少驯鳖，但非常垂直，基本上由動畫創(chuàng)作者久免、一些骨灰級別的動漫愛好者組成浅辙。”

后B站逐步衍生出包括音樂阎姥、舞蹈记舆、科技、鬼畜等原創(chuàng)內容呼巴，現在B站成長為一個包括7000多種文化圈組成的文化社區(qū)泽腮，有超過100萬活躍的UP主御蒲。據陳睿披露的B站用戶的年齡數據，0-17歲用戶占37.55%诊赊，是絕對主流厚满；18-24歲占29.96%；而25歲以上的用戶加起來不到10%碧磅〉夤浚“北上廣的大學生和中學生里，B站用戶超過50%鲸郊》崃瘢”

“相比較初期的全人群社交，眼下出現了精準的社區(qū)化趨勢秆撮。熟人社交四濒、專業(yè)社交、年代感的二次元等职辨，推動社交向社群峻黍、社區(qū)升級〔Υ遥”

四方眾籌（北京）科技有限公司總裁譚皓天表示姆涩，“隨著垂直度更加清晰、個性標簽與社會消費行為更加立體的社區(qū)化漸漸成為人際溝通的新常態(tài)惭每，誰與直接用戶的物理與心理距離最近骨饿，誰就離實現價值挖掘終端越近√ㄐ龋”