參加Judy老師的訓(xùn)練營的第一課夏醉，如醍醐灌頂，老師用娓娓道來的語音開啟了我對公眾號寫作的新認(rèn)知涌韩。下面根據(jù)第一次提及的重要內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的案例分析畔柔。
案例公眾號：羅輯思維
我們先來看看［羅輯思維］的公眾號介紹：
名稱：羅輯思維
打著創(chuàng)始人羅振宇的大旗，利用廣告文案中常用的同音字替換來將創(chuàng)始人之一的羅振宇與公司名稱（思維造物）聯(lián)系起來臣樱，極大地利用了創(chuàng)始人的既往社會公眾曝光度靶擦。
頭像：羅振宇
不止是名稱，吸引讀者第一注意力的頭像也是羅振宇本人雇毫。同時為了增加各個社交平臺的聚合效應(yīng)玄捕，連羅輯思維的官方微博頭像都是羅振宇本人。
功能介紹：
每天一段60秒語音棚放，一篇新角度看世界的文章枚粘。關(guān)注羅胖，讓你每天比別人知道的多一些飘蚯。
我們可以看到功能介紹分成了兩個部分：
1,每天/60秒語音/新角度/看世界/文章
這是［羅輯思維］公眾號一開始特別引人注目的堅(jiān)持馍迄。
在大家都在用文字圖片來表達(dá)自我傳遞價值的時候，每天早上6點(diǎn)鐘局骤，羅胖的60秒語音始終陪伴著他們公號的關(guān)注者攀圈。而且他們最初采用了“后臺回復(fù)XX給您看篇相關(guān)的文章”的形式，用這種手段刺激了讀者的參與熱情峦甩。同時“每天”和“60秒”這種頻率赘来、數(shù)字的設(shè)置，在復(fù)雜多變的社會環(huán)境中給大家一種確定性。
再者撕捍，這也體現(xiàn)了他們團(tuán)隊(duì)提倡的“死磕”精神拿穴。2016年羅振宇太太生了雙胞胎女兒，連在陪伴夫人月子期間忧风，仍堅(jiān)持更新60秒語音默色，一方面可見這份執(zhí)著堅(jiān)持的重要性，另一方面也真正體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)人員值得信賴的品質(zhì)狮腿。
在公眾號之初腿宰，羅輯思維團(tuán)隊(duì)用這樣的定位和設(shè)置吸引了最早的一批相信“死磕自己，愉悅大家的羅胖子”的讀者缘厢。即便2017年中羅輯思維的60秒語音從每日頭條走到2條吃度，將位置讓座給“每日清單”，但仍然發(fā)揮著巨大的勢能贴硫。給大家截個圖：
截至2018年1月22日椿每，60秒語音已經(jīng)持續(xù)了1859天。
即便只是一個小小的行為英遭，在經(jīng)歷了長時間的積累和打磨间护，都將會發(fā)揮幾何級數(shù)的時間勢能。
試問有幾個公眾號能用這樣的一種方式高頻度地輸出原創(chuàng)（文章有轉(zhuǎn)載挖诸，語音內(nèi)容皆是團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)）內(nèi)容汁尺？
這或許也能給做號之初的我這樣的小白們，上一堂深刻的功能定位課：
認(rèn)真思考自己的功能定位多律，然后用任何一種自己覺得可以堅(jiān)持下去的設(shè)置痴突，持續(xù)不斷地輸出。然后等待時間給我們回饋狼荞。
Judy老師在課上說的公眾號主需要避免的誤區(qū)辽装，第一就是“不能急”。
2,關(guān)注羅胖相味，讓你每天比別人知道的多一些如迟。
沒有說“關(guān)注羅輯思維/關(guān)注我們”，這仍然在功能上借助羅振宇的社會知名度和羅振宇口中的“魅力人格體”（羅胖在2013年梅地亞中心的演講攻走，大概只指不斷輸出專業(yè)內(nèi)容，結(jié)合當(dāng)下最前端的媒體熱點(diǎn)來定義新的流行此再，從而向人格 IP 積累注意力和影響力昔搂，一塊聽聽運(yùn)營總監(jiān)唐穎嫻文章中說總結(jié)）
“每天”仍然是頻率，“比別人知道的多一點(diǎn)”不經(jīng)意間波動了人們的競爭意識输拇。讀者在看到這樣的介紹之后收到的是這樣明確的暗示“我關(guān)注了這個公眾號摘符，就每天比別人知道得多一點(diǎn)”。
總結(jié)起來，60秒語音和文章是一種堅(jiān)持逛裤，是個人的自證瘩绒；后半句才是真正的廣告語。
微信號：luojisw
我個人認(rèn)為這個設(shè)置中規(guī)中矩吧带族，羅輯的全拼以及為了避免過長而采用的“思維”首字母锁荔。還有類似的［饅頭商學(xué)院］mantousxy，也是一個路子蝙砌。
寫了半個月的公眾號阳堕，我個人也覺得微信號也許沒有我們想象的重要，至少與官方功能介紹和公眾號名稱相比择克，微信號的作用不大恬总。
和菜頭在1月21日在他的公眾號［槽邊往事］更文中向微信7周年致敬，文末貼了微信創(chuàng)始人張小龍的一條2012年的朋友圈截圖：
我們可以看到這位創(chuàng)始人在2012年對于移動互聯(lián)網(wǎng)未來的預(yù)測肚邢，而且現(xiàn)在證明是及其正確的壹堰。
PC互聯(lián)網(wǎng)的入口在搜索框，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口在二維碼骡湖。
我個人認(rèn)為在公眾號生態(tài)里贱纠，能讓讀者對我們號主感興趣的，最重要的是名稱勺鸦，而能讓讀者鏈接到公眾號主的最重要工具是二維碼并巍。
能讓讀者關(guān)注號主的手段，更重要的是掃描二維碼换途。理論上講我們的文字懊渡，圖片，網(wǎng)址和公眾號军拟，皆可以生成一個二維碼剃执。草料之類的網(wǎng)站也滿足了大眾的廣泛需求。
調(diào)皮一點(diǎn)說［唯庫］的微信號是wekuoclass懈息，［有講］的微信號是cdclassroom肾档。這并不是典范形式的微信號，但是這并不影響我們對新媒體及其他職業(yè)生活技能感興趣的人們對二者趨之若鶩辫继。
［唯庫］的名稱并不能在第一眼讓人辨別出它的定位怒见，［有講］好很多，二者的微信號設(shè)置也沒有別出心裁姑宽，那么它們二者的成功在哪里穿肄？
是的繁成，這就是老師課上最開始講的“價值”焰雕。
最后记焊，我們從“價值”維度來說說［羅輯思維］吧酣溃。
我們知道［羅輯思維］的同名視頻在優(yōu)酷，音頻在喜馬拉雅纪隙。在喜馬拉雅的音頻分類里赊豌，它的標(biāo)簽是［商業(yè)財(cái)經(jīng)］∶嘣郏可是我們知道他們不只是這個碘饼，羅胖侃了許多歷史政治的大山◆镏簦可是關(guān)注商業(yè)財(cái)經(jīng)的人派昧，覆蓋面廣，用戶的支付水平相對高拢切。
這些人才能為他們的產(chǎn)品買單蒂萎。羅輯思維商城的效率辦公啊體面裝備啊，貢獻(xiàn)了他們最初的現(xiàn)金流淮椰。
不得不說這和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最初定位在物質(zhì)變現(xiàn)上的深刻思考不無相關(guān)五慈。
后來孵化的《得到APP》現(xiàn)在更是打著“一起建設(shè)一所終身大學(xué)”的旗號，在知識付費(fèi)浪潮里迎風(fēng)破浪主穗。這標(biāo)語泻拦，有著太濃厚的情懷意味。
而他們忽媒，正在用商業(yè)上的巨大價值來飼養(yǎng)自己為一千多萬人打造的情懷争拐。
正如他們最初的標(biāo)語一樣：
有種，有趣晦雨，有料架曹。
全文完。感謝閱讀闹瞧。
