最新在研究數字營銷对粪，看了一些亂七八糟的書，找到了一本秋葉主編的《新媒體營銷概論》一書装蓬，雖然都是非持茫基礎的一些入門知識，但是感覺還是不錯的牍帚，非常的系統(tǒng)儡遮，所以寫一些讀此書的收獲。

1暗赶、首先什么是新媒體呢鄙币？大多數人會想到微信、微博等蹂随，這是這個理解太窄了爱榔。新媒體是建立在數字技術和網絡技術等信息技術基礎之上的，所以嚴格地說糙及，新媒體是數字化時代到來后出現的各種媒體形態(tài)详幽。這就包括了門戶網站、博客、微博唇聘、微信版姑、新聞客戶端、數字電視迟郎，也包括可以給你推送消息的手機工具app剥险，等等。只是隨著技術的發(fā)展宪肖，媒體形態(tài)發(fā)生了變化表制。

2、那新媒體形態(tài)發(fā)生了哪些變化呢控乾？我覺得主要有三點么介。

一是從PC端為主轉移到以移動端為主，比說說原先看新聞都是通過門戶網站蜕衡，現在都是各種新聞客戶端壤短。

二是互動性越來越強，以前傳統(tǒng)媒體傳播都是單向的慨仿，比如報紙久脯，你很難和作者以及其他讀者互動，到了互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網時代镰吆，人們的互動越來越多帘撰。

三是參與門檻越來越低，新媒體開始從精英走向大眾万皿，比如說在博客上寫文章摧找，沒有一定的寫作基礎很難參與，但是今天的微博相寇，你只需要打出140個字就可以發(fā)出一條微博慰于，門檻大大降低钮科。

3唤衫、很多媒體都是靠廣告變現的，廣告主如果想投放新媒體廣告绵脯，到底有哪些渠道呢佳励？其實分大類也不多。大概分為網站平臺（門戶網站蛆挫、行業(yè)網站赃承、地方性本地網站等），移動新聞客戶端（比如網易新聞悴侵、今日頭條等）瞧剖，社交媒體平臺（微博、微信、QQ等）抓于，視頻平臺（優(yōu)酷做粤、愛奇藝、騰訊視頻等）捉撮，BAT大平臺（百度的搜索怕品、網盟等，阿里媽媽巾遭，騰訊的廣點通肉康、朋友圈廣告等），DSP平臺灼舍，還有其他的一些不是很重要就不說了吼和。

4、其中網站平臺片仿，包括門戶網站纹安、行業(yè)網站、地方性本地網站等砂豌。但是我覺得現在PC端上網的人越來越少厢岂，大多數人或者大多數時間都是通過移動端上網的，所以如果網站的活躍度不高的話阳距，真沒必要投放塔粒。比如我現在服務的甲方，投放了一個本地的論壇筐摘，但是要知道論壇已經衰落了卒茬，即使有個移動端app，但是也沒有太多用戶咖熟，我覺得真沒有必要投放圃酵。

5、其他的包括新聞客戶端馍管、社交媒體平臺郭赐、視頻平臺、BAT平臺等确沸，我覺得這些平臺任意一個都可以覆蓋到相當多的網絡用戶捌锭，而且大多完成了移動化，算是比較主流的廣告投放渠道罗捎。如果讓我去投放新媒體廣告观谦，這些平臺必須是首先考慮的。

6桨菜、互聯(lián)網上除了一些大網站大平臺豁状，還有眾多的小網站捉偏，雖然這些網站的流量不能和大網站相比，但是這些網站的流量加在一起還是相當可觀的泻红，可以讓廣告主用相對低的價格收獲長尾流量告私。但是由于這些媒體資源太分散，廣告主很難有那么多精力去管理這些分散的媒體資源承桥，所以出現了DSP平臺驻粟，可以通過這個平臺去統(tǒng)一進行競價投放。

7凶异、最近幾年還出現了一些新的媒體平臺蜀撑，由于這本書是前幾年寫的沒有涉及到這個，比如說直播（花椒直播剩彬、一直播等）酷麦、短視頻（抖音、快手）等喉恋，這些平臺已經擁有了大量用戶沃饶，而且很多用戶每天要花很多時間在上面，廣告主投放廣告時也可以考慮這些平臺轻黑。

8糊肤、新媒體運營到底要干什么？新媒體運營就一定要開通個微信氓鄙、微博嗎馆揉？其實不一定，這個要看你的目標是什么抖拦，以及你的產品屬性升酣。比如你要做品牌推廣，適合開通微博态罪，你要是想要做客戶服務噩茄，更適合微信。如果你沒有足夠優(yōu)秀的新媒體人才或者只想做銷售轉化复颈，可以找其他相關的有影響力的媒體大號進行廣告投放绩聘，或者想要組建個社區(qū)讓用戶相互交流相互幫助，可以建立一個論壇券膀，比如小米論壇君纫。這些都屬于新媒體運營的范疇驯遇。

9芹彬、網絡打破了時間和空間的限制，一條信息可以迅速傳播開來叉庐，不管這條信息是正面的還是負面的舒帮，有時候負面信息傳播的更快更廣，因為網民在網絡上是有情緒的，而且這種情緒會傳染玩郊，所以做好輿情管理很重要肢执，尤其是面對負面信息時，需要在網上做好公關译红。