據(jù)資料顯示乳绕，全球能量飲料市場2015年強(qiáng)勁增長10%，中國已經(jīng)居于銷量榜前五逼纸，在2015年增長率更是高達(dá)25%洋措。如此看來，功能飲料確實(shí)是一門好生意樊展。
安利XS直銷神話
為了在功能飲料市場分一杯羹呻纹，安利公司于2015年收購X S品牌。在上市短短29小時(shí)內(nèi)銷量達(dá)到1000萬罐专缠。
這種銷售神話很多是得益于安利的直銷渠道雷酪。這種有別于傳統(tǒng)渠道的銷售模式可謂是一大創(chuàng)舉，此前涝婉，在華上市g(shù)3活能飲料就是如此哥力，不過，上述飲料主打果汁概念墩弯，與安利上市的新品還是有所差異吩跋。
紅牛授權(quán)案的里程碑
當(dāng)然，X S在全球51個(gè)國家和地區(qū)上市后渔工，才想進(jìn)入中國市場锌钮，一個(gè)最大的原因就是華彬紅牛商標(biāo)授權(quán)風(fēng)波，讓此時(shí)的中國功能飲料市場岌岌可危引矩，商場如戰(zhàn)場梁丘，這時(shí)候X S的進(jìn)入就是一個(gè)合適的契機(jī)。
今年9月12日旺韭，奧瑞金發(fā)布公告稱氛谜，與天絲集團(tuán)(紅牛商標(biāo)持有人)的訴訟已經(jīng)終止，由外界人士猜測(cè)区端，這很有可能是華彬已經(jīng)取得了紅牛的授權(quán)值漫，一場風(fēng)波似乎要趨于平靜了。
紅牛一案的發(fā)生织盼，讓華彬集團(tuán)和奧瑞金都陷入了深深的思考杨何，雙方都開始摒棄一位依靠大品牌紅利的商業(yè)模式酱塔，開始尋找新的出路。
華彬集團(tuán)為了找到一個(gè)產(chǎn)品和紅磐硗蹋抗衡延旧，推出了功能飲料戰(zhàn)馬谋国，一舉分的很大一塊蛋糕槽地，而奧瑞金也開始抱上其他品牌的大腿，不再只為紅牛當(dāng)牛做馬芦瘾。
李嘉誠帶著他的功能飲料來了
功能飲料領(lǐng)域有多熱捌蚊，再怎么說都沒有概念，前不久近弟，李嘉誠帶著他的功能飲料Celsius開始布局中國內(nèi)地市場缅糟。
公開資料顯示，今年7月31日祷愉，美國納斯達(dá)克上市公司Celsius控股宣布將進(jìn)軍中國市場窗宦，在渠道方面，Celsius更是強(qiáng)勢(shì)二鳄，通過和屈臣氏集團(tuán)達(dá)成分銷協(xié)議進(jìn)駐中國香港地區(qū)赴涵，在7-11、永旺订讼、International髓窜、Fusion、T A ST E以及百佳超市均有鋪貨欺殿。就連高管很多都是 從紅牛跳槽來的寄纵。
預(yù)計(jì)到2019年中國功能飲料市場規(guī)模將達(dá)到1013億元。不過脖苏，對(duì)于中國市場而言程拭，功能飲料同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭也越來越激烈棍潘，一些品牌而言恃鞋，如何處理這些問題，將是一個(gè)重要課題蜒谤。
