今天和丈母娘還有老婆到香港迪士尼玩，這個(gè)是作為丈母娘的生日例如送給她的。在國(guó)外狰腌，送“一個(gè)假期”或者一個(gè)假期的一部分給別人做生日禮物是比較常見(jiàn)的僧鲁，因此當(dāng)丈母娘生日的時(shí)候虐呻，老婆和我決定給她寄一張明信片，并且在明信片上告知當(dāng)她來(lái)看望我們的時(shí)候寞秃，我們會(huì)帶她到香港的迪士尼玩一天斟叼。

一直以來(lái)都知道迪士尼是一家很厲害的企業(yè)，也是喬布斯口中世界范圍內(nèi)他最欣賞的半打公司的其中一家（其他幾家分別是：可口可樂(lè)春寿，耐克朗涩，索尼，當(dāng)然還有蘋果）绑改，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想到迪士尼是這么的成功和厲害的谢床！

第一個(gè)覺(jué)得迪士尼特別厲害的就是兄一，用中國(guó)傳統(tǒng)的知識(shí)來(lái)說(shuō)叫做“殺人誅心”。雖然在這里的用法不是特別恰當(dāng)识腿，但是大家知道我想表達(dá)什么感受的出革。剛下大巴的時(shí)候，我們就能聽(tīng)到很多迪士尼的經(jīng)典歌曲渡讼，我老婆就開(kāi)始不由自主的開(kāi)始唱起了她童年的歌曲蹋盆。無(wú)論是灰姑娘的，還是美女與野獸硝全，抑或是獅子王栖雾，或者更近期的冰雪奇緣。迪士尼非常成功地將電影和音樂(lè)結(jié)合在一起伟众，使得觀眾打從心里就有一個(gè)很強(qiáng)烈地代入感析藕，也可以馬上和電影中地一些情節(jié)聯(lián)系起來(lái)。咱們國(guó)內(nèi)也有不少主題樂(lè)園凳厢，歡樂(lè)谷账胧，長(zhǎng)隆水上樂(lè)園，還有讓上海迪士尼20年內(nèi)無(wú)法盈利地萬(wàn)達(dá)先紫。大家都盯著主題樂(lè)園這個(gè)大蛋糕治泥，但是缺沒(méi)有人能夠和迪士尼一樣，通過(guò)不斷地創(chuàng)造出成功地ip遮精，讓消費(fèi)者一直記住居夹，并舞動(dòng)起自己地身體。

創(chuàng)造一個(gè)ip本身就很不容易了本冲，要使一個(gè)ip能夠做到歷久彌新就更加不容易准脂。米奇老鼠作為20世紀(jì)初地一個(gè)動(dòng)畫形象，在一個(gè)世紀(jì)之后還能夠讓世界上地大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知檬洞，更是難上加難狸膏。迪士尼做的很好的一點(diǎn)就是讓卡通形象們盡可能多地在不同地地方出現(xiàn)，例如tshirt添怔，喝水杯湾戳，文具，鑰匙扣广料，磁鐵等等生活中我們能夠想象到地東西砾脑。剛剛進(jìn)到迪士尼地時(shí)候，被一整條街地紀(jì)念品商店嚇到性昭，覺(jué)得迪士尼這么干不是擺明是太想賺錢了嘛拦止，還下定決心說(shuō)走地時(shí)候不買東西县遣。但是當(dāng)我沉浸式地在樂(lè)園內(nèi)玩了一天之后糜颠，真的很像帶一些紀(jì)念品回家里汹族，紀(jì)念在樂(lè)園里的經(jīng)歷。

既然只要能夠創(chuàng)造出一個(gè)ip其兴，并將ip印刷在上述的東西中就能盈利顶瞒，那么按道理來(lái)說(shuō)剛才說(shuō)的國(guó)內(nèi)的樂(lè)園也應(yīng)該很容易盈利才對(duì)的，可是在我們的生活中元旬，雖然這些樂(lè)園也許在盈利榴徐，但是沒(méi)有一家是可以拿來(lái)和迪士尼做比較的。個(gè)人認(rèn)為最大的一個(gè)區(qū)別是有沒(méi)有走心匀归，這一點(diǎn)太重要了坑资。在體驗(yàn)最新的tomorrow land的Stark EXPO，從一進(jìn)去就介紹stark的爸爸是二戰(zhàn)的時(shí)候從事武器開(kāi)發(fā)的穆端，然后研究了一個(gè)發(fā)電機(jī)袱贮；接下來(lái)就有介紹stark研發(fā)的自動(dòng)修復(fù)玻璃，再接下來(lái)介紹了人工資能系統(tǒng)体啰，ai眼鏡攒巍，最后介紹stark的飛船。到這一步荒勇，我們才發(fā)現(xiàn)這個(gè)樂(lè)園是要讓我們體驗(yàn)stark的飛船柒莉，整個(gè)排隊(duì)時(shí)間應(yīng)該有30-45分鐘，但是在這排隊(duì)的過(guò)程中沽翔，我們慢慢地被教育了關(guān)于stark家族地歷史兢孝，還有他們研發(fā)地科技地發(fā)展是。開(kāi)始體驗(yàn)之后仅偎，我們才發(fā)現(xiàn)其實(shí)剛才地所有鋪墊都是有原因的西潘，幾乎是一氣呵成，一點(diǎn)都步唐突哨颂。在體驗(yàn)一個(gè)ip的過(guò)程中喷市，迪士尼創(chuàng)造了一個(gè)屬于這個(gè)ip的世界，也是只有看過(guò)這個(gè)電影的人才能更加深刻的體會(huì)到那種感覺(jué)威恼，似乎整個(gè)故事我們都知道似的品姓。例如關(guān)于太空戰(zhàn)爭(zhēng)的，美國(guó)有兩部電影觀眾都耳熟能詳《星球大戰(zhàn)》和《星際迷航》箫措，相信有看過(guò)生活大爆炸的觀眾應(yīng)該都知道腹备，這兩部電影是完全不一樣的，而且為了創(chuàng)作這兩部電影斤蔓，作者都創(chuàng)造了一種全新的語(yǔ)言植酥。甚至在電影外面，還有整個(gè)故事的解說(shuō)，前傳友驮，分支等等漂羊，還允許觀眾自己憑借自己的創(chuàng)造里想象電影世界外的虛幻世界，使觀眾對(duì)這個(gè)世界有一個(gè)歸屬感卸留。也就不難解釋為什么每年在各種動(dòng)漫節(jié)的時(shí)候走越，我們能看到如此多的消費(fèi)者會(huì)易裝打扮成不同電影和動(dòng)漫的角色參展。

其實(shí)上述所說(shuō)的這么多關(guān)于ip的想法耻瑟，都是想引出下面的總結(jié)旨指。作為一個(gè)第三方在觀察整個(gè)迪士尼樂(lè)園，我感觸最深的就是樂(lè)園的創(chuàng)造者在創(chuàng)造這個(gè)樂(lè)園的時(shí)候喳整，是多么的用心谆构！所有想建造主題公園的人，都可以花一個(gè)月框都，甚至一年在樂(lè)園里面研究迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)低淡，并且模仿。但是我們真正沒(méi)有辦法模仿的是創(chuàng)作者的思維瞬项，他們是如何真切的熱愛(ài)著他們的創(chuàng)作蔗蹋，為了一部動(dòng)畫篇，他們可以虛構(gòu)一整個(gè)世界囱淋，甚至這個(gè)世界里面的語(yǔ)言猪杭。只有真正的熱愛(ài)才能創(chuàng)造出如此偉大的作品，我們可以設(shè)計(jì)ip妥衣，可以將ip設(shè)計(jì)到所有東西上皂吮，但是如何賦予這個(gè)ip生命才是我們需要花心思創(chuàng)造的。強(qiáng)大如麥當(dāng)勞也可以說(shuō)在ip的創(chuàng)造上吃了很大的虧税手，小時(shí)候我們?nèi)湲?dāng)勞會(huì)想和麥當(dāng)勞叔叔拍照蜂筹，當(dāng)然還有漢堡神偷，奶昔大哥芦倒，大鳥(niǎo)姐姐艺挪。但是在過(guò)去的幾十年里面，麥當(dāng)勞都未能給這幾個(gè)吉祥物賦予更多的精神內(nèi)涵兵扬，沒(méi)有足夠多的故事線買滿足和豐富消費(fèi)這對(duì)他們的聯(lián)想麻裳，久而久之麥當(dāng)勞就放棄了自己使用了幾十年的吉祥物。轉(zhuǎn)而開(kāi)始和大的ip合作器钟，例如海賊王津坑，小黃人，麥兜等等傲霸，不一而足疆瑰。而且還取得了巨大的成功眉反，強(qiáng)大如麥當(dāng)勞都知道自己沒(méi)有辦法經(jīng)營(yíng)好自己的ip，那倒不如和強(qiáng)大的ip合作穆役，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合寸五。例如小黃人電影準(zhǔn)備上映，他們也需要在市場(chǎng)上預(yù)熱自己的電影孵睬，有麥當(dāng)勞如此強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)絡(luò)合作播歼，他們也是非常愿意的伶跷。因此作為一個(gè)品牌掰读，沒(méi)事不要自己去創(chuàng)造IP。擁有自己的IP是一件非嘲饶酷的事情蹈集，但是擁有和經(jīng)營(yíng)是完全兩回事，術(shù)業(yè)有專攻雇初，我們應(yīng)該做自己最擅長(zhǎng)做的事情拢肆，而不是最不擅長(zhǎng)做的事情。