?前日筆者發(fā)了一篇惡搞推文《如何做一場像淘寶造物節(jié)這樣陣勢的活動蜈抓？》启绰。這不單是惡搞，還是由衷的感慨沟使。

身為四年市場工作者委可，拉過皮條，搞過活動腊嗡，湊過項目着倾；深諳一個好活動的成功，有多方面因素燕少。

這當(dāng)中就有：品牌影響力卡者、行業(yè)地位和資源、團隊質(zhì)量客们；再有就是一個活動由誰發(fā)起崇决，內(nèi)部扶持度多大材诽，預(yù)算、執(zhí)行力恒傻。每一個環(huán)節(jié)都會影響一個活動的好壞岳守。

淘寶造物節(jié)固然是個好活動。它的誕生碌冶，背后是阿里巴巴的野心。淘寶想做內(nèi)容電商的想法由來已久涝缝，從第一屆在上海橫空出世的造物節(jié)扑庞、巨資打造的“一千零一夜”系列內(nèi)容營銷、一大批大V入駐淘寶做導(dǎo)購拒逮，再到造物節(jié)傳達(dá)淘寶的多樣性罐氨，以此打動不同階層的人群。

也就是淘寶的號召力滩援，才能打造如此多元化栅隐、個性化、未來感十足的活動玩徊。至少它的呈現(xiàn)足夠滿足了大部分買票入場的群眾租悄。

現(xiàn)場商家?guī)淼纳唐范紵o法直接購買，這也是第一次聽說展會全程禁止線下交易恩袱，用“走馬觀花”來形容每一個來活動上的群眾一點都不為過泣棋。

今年造物節(jié)的陣勢要比去年大很多，也更加有規(guī)模性和主題性畔塔。

從布局來看潭辈，從現(xiàn)場直觀的感受；東市和南街更像是給年齡較低的95后 00后打造的“多次元個性化”專區(qū)澈吨；北街和西市則以“生活方式”為主的獨立品牌專區(qū)把敢。從這點也可看出淘寶對各階層用戶消費偏好的熟知度。

相較于東市和南街的奇異和腦洞谅辣，另外一邊的大部分入駐商家更加符合我的口味修赞。從產(chǎn)品出發(fā)，加上有趣的賣點和壁壘桑阶，都可以讓人印象深刻榔组。不論是網(wǎng)紅書法家【朱敬一】捺典，一直低調(diào)這次終于見面的【印物所】干旁、社會創(chuàng)新為基調(diào)的【好瓶 how bottle】、還是一家賣掃帚和雞毛撣子的【藝之初】愤惰。

朱敬一團隊打造的海洋球

好瓶,由社會創(chuàng)新平臺botle dream孵化的子項目

印物所展位一角

不難發(fā)現(xiàn)包归，大部分店主都是設(shè)計師出生锨推，每一個作品都能體現(xiàn)設(shè)計師的個人風(fēng)格，這才是造物節(jié)之所以能有多元感的主要原因之一。

讓我印象最深刻的换可，是西市舞臺旁邊的【吱音】椎椰。也許是家居品牌背景，一個小小的展覽空間被布置的恰到好處沾鳄。更讓人稱贊的慨飘，是每一件展出家居都配上了一句小文案，顯得相得益彰译荞。

小型出走——行走衣柜

科學(xué)約會——馬卡龍單人沙發(fā)

天生就美——日出梳妝臺

能把一次展示的機會利用的淋漓盡致瓤的，在現(xiàn)場百家淘寶店家中，吱音算少數(shù)能做到的品牌吞歼。

杭州歸來之后圈膏，筆者順勢去造訪了吱音開在上海東北角一條文藝街區(qū)【大學(xué)路】上的線下生活館。

生活館的夜景

創(chuàng)業(yè)圈朋友應(yīng)該了解篙骡，這座店前身是一家曾在圈里小有名氣的創(chuàng)業(yè)咖啡館稽坤。如今在吱音神筆馬良般修飾下，這棟樓得到了最完美的呈現(xiàn)糯俗。

生活館的設(shè)計和布置似乎就是奔著“網(wǎng)紅店”去的尿褪，“家居+文創(chuàng)+咖啡”，它擁有所有網(wǎng)紅店應(yīng)該有的元素得湘，一樓的咖啡館部分請來了月球咖啡做培訓(xùn)茫多，圖書館由渡口書店為吱音量身定做，在文創(chuàng)區(qū)域可看到九口山等品牌的身影忽刽。到二樓才是家居展示區(qū)天揖，在這里可以看到一些在造物節(jié)上看到的家居身影。站在一個家居體驗店跪帝，卻放佛置身于一個家居博物館今膊。

在一樓的 ziin cafe，圖片提供：吱音

ziin cafe的桌椅都是自營產(chǎn)品伞剑，增強了用戶的產(chǎn)品體驗

文創(chuàng)展示區(qū)

充滿少女心的 “粉紅象” 通道

圓方柜

椅凳陳列斑唬，像極了博物館展品陳列

吱音FM-窗外

在消費升級的驅(qū)動、內(nèi)容電商的催生下黎泣，有設(shè)計感的新銳品牌似乎更容易異軍突起恕刘。越來越喜歡網(wǎng)購的消費者，設(shè)計中體現(xiàn)的品質(zhì)感會提升他們購買轉(zhuǎn)化率抒倚。但從品牌的可持續(xù)發(fā)展來看褐着，光有設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，真正把產(chǎn)品做到極致托呕，從以人為本出發(fā)含蓉，也許才能走的更遠(yuǎn)频敛。

再說回造物節(jié)，筆者前面就提到馅扣，這是一場好活動斟赚，淘寶搭了個全民性的大舞臺，讓小眾品牌有機會從線上走到線下唱戲差油，淘寶希望通過這次活動打造精神鏈接拗军。“造物節(jié)就是希望大家不買東西也上淘寶，我們需要的是產(chǎn)生精神鏈接蓄喇》⑶郑”阿里巴巴 CEO 張勇說。

張大奕的展位公罕，創(chuàng)意效仿了新媒體“三明治”5月寫作生活節(jié)中某一模塊，現(xiàn)場呈現(xiàn)除了裝置外再無其他精彩內(nèi)容

但對消費者來說耀销，真正能讓他們對那些小眾品牌耳目一新后產(chǎn)生購買行為的因素是什么楼眷？促成二次傳播的擺拍，還是看似有趣實則毫無章法的互動游戲熊尉？設(shè)計也許是吸引眼球的一部分罐柳，也許也只是用來欺騙消費者的一張殼。

從造物節(jié)到線下體驗店狰住，吱音之所以打動我张吉，是因為它將創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計催植、生活美學(xué)完美的與自有產(chǎn)品融合在一起肮蛹，不論是每件產(chǎn)品的打磨，還是兩次活動呈現(xiàn)创南，再到一些周邊配件伦忠，無不體現(xiàn)了這家家居品牌的誠意。

“遇見溫暖的意外 a Lovely surprise to be”稿辙，這是吱音的品牌slogan昆码，而它的團隊也正從每個細(xì)節(jié)都努力讓用戶感受到這句話的用心。在一個不期而遇中邻储，你喜歡上了一個品牌赋咽，然后在某個場景成為了它的用戶。

吱音自制的咖啡杯吨娜，logo與四字圖標(biāo)結(jié)合脓匿，非常有趣，玩了一小時

“念念不忘宦赠，必有回響”亦镶。對做電商品牌的品牌市場人來說日月，也許不需要一直做持續(xù)不斷的做線下活動，但每次出手必是佳作缤骨，這才是真厲害爱咬。

文章：銳裘

圖片：丁貓

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