現(xiàn)在能做到5%打開率都算是不錯了,總比1%打開率要強得多L隆(10000粉絲才100人打開圖文)
注意:這里說的打開率不是指的公眾號整體圖文閱讀率诡渴,而是指的公眾號會話打開率或標題打開率。整體圖文閱讀率還包括了朋友圈分享菲语、好友轉(zhuǎn)發(fā)妄辩、微信群推廣、歷史消息打開等山上。
那在這樣一種悲慘的情況下眼耀,我們要如何提高公眾號圖文打開率呢?
馬上就風風火火的開展改版運動胶哲?
NO畔塔!這樣肯定不行,哪怕有時候給你蒙對了鸯屿,那也不對。
再我看來把敢,大多數(shù)人都是死在這里寄摆,碰見問題馬上就開干,完全就不分析原因的修赞,這不管對于解決問題還是長久思維習慣的養(yǎng)成婶恼,都是不好的桑阶。
首先,要做的應該是分析自己圖文打開率下降可能的原因勾邦。
你不知道可能的原因蚣录,如何一個個排除可能的影響因素?如何進行快速的變更測試眷篇?如何找到真的影響你打開率的原因并提供最優(yōu)方案萎河?
所以,下一步就是找到真正最影響你圖文打開率的原因蕉饼。
我們前面分析的可能的影響因素虐杯,那都只是可能而已,或者說是假設昧港,這還不是真正的原因擎椰,因為假設還沒有經(jīng)過驗證。
這一步创肥,又會死掉一批人达舒,因為大部分人的做法是根據(jù)經(jīng)驗,隨便想到一二個導致打開率下降的原因叹侄,然后拍著胸脯說肯定是由這個導致的巩搏,然后火力全開,大刀闊斧圈膏。
這樣不經(jīng)過驗證塔猾,就很可能導致方向不對努力白費,或者自己把可能性縮小稽坤,跑進一個死胡同里丈甸。
所以說,所有未經(jīng)驗證的原因都不是真正的原因尿褪,但是我們不可能沒有重點的驗證睦擂,這樣會很浪費時間和精力。
那么杖玲,提前就需要給所有可能的影響因素賦權顿仇,也就是賦予每一個影響因素權重值。
這個是根據(jù)每一個影響因素的可能性摆马、重要性以及實施難易度來賦權臼闻。這個時候經(jīng)驗就起到作用了,合理的安排好每一個影響因素的權重囤采。
然后根據(jù)每一個可能性的權重來分配時間和精力述呐,進行最小可行性驗證,找到真正影響最大的原因蕉毯,最終集中火力解決問題乓搬。
這里思犁,我把提出假設、可能性過濾以及給各個影響因素賦權這3個步驟放在一起做了进肯,大家可以看看激蹲。
如下,我列出了可能導致公眾號會話打開率降低的原因江掩,并給出了相應的權重值学辱,分值從1—5。
●公眾號名字/頭像是否定位清晰频敛?(1项郊,如果是新公眾號這個權值可以高點)
● 圖文標題是否能激發(fā)了用戶好奇心? (5斟赚,標題可以重點考慮着降,哪怕形成習慣也可以嘗試改變)
● 圖文標題是否打中用戶痛點等? (同上)
● 封面圖是否有趣 ? 是否足夠吸引人拗军?(4任洞,如果封面圖本身比較統(tǒng)一形成特色,這個權值可以低點)
● 封面圖是否會過于復雜或過于平淡发侵,讓用戶看不明白交掏? (3,如果封面圖本身比較統(tǒng)一形成特色刃鳄,可以低點)
● 推文摘要是否能促使用戶點開圖文盅弛?(3,如果是多圖文則不考慮)
● 推送時間是否是目標用戶閱讀高峰時間叔锐?(3挪鹏,最佳推文時間隨著公眾號的發(fā)展以及用戶習慣的而改變也會改變,如果本身已經(jīng)形成特色可以降低分值愉烙。)
● 每次推文質(zhì)量知否夠高讨盒,足夠讓用戶每次都會喜歡點開?(3步责,推文質(zhì)量相對而已短時間比較難提高)
● 內(nèi)容定位是否垂直化或具有連續(xù)性返顺,讓用戶想要連續(xù)看?(4蔓肯,如果內(nèi)容本質(zhì)垂直度比較高遂鹊,可以降低分值)
● 微信粉絲是否都是精準關注的流量?(2蔗包,比如經(jīng)常通過投票等方式漲粉的稿辙,分值可以更高)
● 商業(yè)化推文或廣告是否降低了用戶粘性?(3气忠,本身商業(yè)廣告較少可以降低分值邻储,如果很多可以嘗試做粉絲更能接受的形式)
● 有沒有專門為粉絲做一個社群,及社群現(xiàn)在活躍度如何旧噪?(4吨娜,粉絲本身活躍度對于打開率至關重要,如果有做社群分值可以降低)
● 有沒有經(jīng)常做一些粉絲喜愛的活動或互動淘钟,提高活躍度宦赠?(同上)
● 出現(xiàn)了更多同類公眾號,自己差異化不明顯米母,用戶被分流(2勾扭,如果發(fā)現(xiàn)競爭加劇可提高分值。)
● 目前外部宣傳推廣力度以及效果是否下降铁瞒?(2妙色,外部的曝光也會促進用戶打開率,如果一直沒做或最近做得少都可以提高這個分值)
……
那么慧耍,提出了這些假設身辨,接下來就是驗證假設了。
首先根據(jù)公眾號本身現(xiàn)狀排除一些弱關聯(lián)假設芍碧,然后做好規(guī)劃煌珊,對最可能項進行一一驗證。
總而言之泌豆,提出假設和驗證假設完全是二碼事定庵。
不能夠僅憑感覺或者完全憑固有經(jīng)驗是不斷的做苦力,正確的方式應該是具體經(jīng)驗踪危,反思觀察蔬浙,抽象概括,主動實踐陨倡,如此往復敛滋。
這個學習圈理論我之前說過。
而這樣的行為不僅有助于幫助我們積累正確的經(jīng)驗兴革,還能增加自己的核心競爭力绎晃,最關鍵是這樣的思維方式是一生受用的。
最后杂曲,提醒大家一個思維誤區(qū)庶艾,因為我發(fā)現(xiàn)很多人都會犯這個錯誤!
是這樣擎勘,自從去年公眾號后臺圖文數(shù)據(jù)升級之后咱揍,圖文閱讀來源變得更加清晰直觀。
這是個很好的習慣棚饵,但是我發(fā)現(xiàn)很多人對圖文閱讀來源這一塊的一些分析完全是錯的煤裙,而且不在少數(shù)掩完,可能你也中槍了。
比如硼砰,很多運營者看到從會話里獲得的閱讀占比最高且蓬,就會說:我的公眾號會話閱讀量這么高,看來圖文打開率不錯题翰,用戶都挺活躍的恶阴!
這種邏輯完全就是錯的好嗎?直接就進思維誤區(qū)了豹障,這里木木老賊從二方面來說說冯事。
首先,問大家一個問題:公眾號會話閱讀比例非常高是一件特別好的事嗎血公?
如果你覺得非常好啊昵仅,那可能就悲劇了!
因為會話閱讀比例特別高坞笙,就意味著另外的閱讀來源(朋友圈岩饼、好友轉(zhuǎn)發(fā)、歷史薛夜、其他)比例就低籍茧。
很簡單嘛,總和是100%梯澜,要是會話閱讀比例高達90%寞冯,那其他加起來也就10%。
這可不是什么好事晚伙,會話閱讀針對的是老用戶的吮龄,而其他來源代表的是傳播量,這就說明你的文章分享轉(zhuǎn)發(fā)不行啊咆疗。
而你要知道漓帚,現(xiàn)在文章閱讀量主要靠的傳播,傳不出去很難做出量午磁。
那有人就說了尝抖,雖然我傳播沒做好,但是我會話閱讀比例超高啊迅皇,粉絲給力啊昧辽,打開率多高。
那我繼續(xù)問大家一個問題:公眾號會話閱比例非常高就代表用戶活躍登颓,標題打開率高嗎搅荞?
不好意思,也并不是!
在這一點上咕痛,其實很多人都理解錯了痢甘,會話閱讀占比高并不等于公眾號圖文打開率高,這不是一個概念暇检。
公眾號內(nèi)部圖文打開率=會話中打開閱讀人數(shù)/訂閱總用戶數(shù)产阱,而會話閱讀占比=會話中打開閱讀人數(shù)/總閱讀人數(shù),二者是完全不一樣的块仆。
比如你有10000粉絲,推送的文章有100粉絲在會話中打開看王暗,0分享悔据,其他閱讀都是0,也就是總的閱讀人數(shù)只有100人俗壹,那么會話閱讀占比就是100%科汗,這就能說明你公眾號活躍,打開率高嗎绷雏?
真的高個屁头滔,公眾號圖文打開率只有100/10000=1%。
1%的打開率還高涎显?你的用戶都不想打開看了坤检,你還以為打開率老高了。
那反過來:公眾號會話閱比例很低就是標題不行期吓,沒有用戶點開嗎早歇?
其實也一樣,并不一定讨勤。
比如你有10000粉絲箭跳,推送一篇文章后總閱讀人數(shù)是10W,而會話閱讀比例只有10%潭千,那會話閱讀人數(shù)就是10000人對吧谱姓?
這個時候,公眾號圖文打開率就是10000/10000=100%刨晴。這個打開率不行嗎屉来?簡直都上天了!
所以說割捅,經(jīng)衬糖看閱讀來源分析確實是個很好的習慣,可以幫助運營者查看公眾號各個渠道的閱讀占比亿驾,但光憑這個會話閱讀比例嘹黔,是不能直接說明公眾號圖文打開率高的。
這個錯誤大家以后就不要再犯了。
附帶一句儡蔓,我更喜歡的是標題打開率高郭蕉,會話閱讀比例低的情況,你可以好好琢磨一下喂江,頁可以去分析那些爆文召锈,看看是不是這么個情況?
總而言之获询,不要片面的去判斷涨岁,數(shù)據(jù)本身是不會撒謊的,但你有可能被數(shù)據(jù)騙吉嚣。該分清邏輯的分清邏輯梢薪,該提出假設的提出假設,該驗證的就去驗證尝哆。
好了秉撇,就說到這,希望對你有用秋泄。