微文案寫作基礎(chǔ)（二）
3種寫作思維的訓練
很多人對寫文案的誤解就是：沒有文采就寫不出好的文案规辱。好像寫文案是一個門檻特別高的事情谆棺。那我們就先來看幾個大家耳熟能詳?shù)膹V告文案，看看哪個是用詞華麗罕袋、文采超常而讓你望塵莫及的改淑。
（1）今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金浴讯。
（2）充電2分鐘溅固，通話2小時。
（3）農(nóng)夫山泉有點甜兰珍。
（4）大家好才是真的好侍郭。
類似的例子還有很多很多，你看到很華麗高大上的用詞了么掠河？并沒有亮元。它們極為普通，卻創(chuàng)造出了極高的營銷效益唠摹。所以爆捞，文采能影響表達的效果，但真的沒有那么重要勾拉。當然煮甥，也不是說只要會寫字就能寫出好文案，那么必備的條件是什么呢藕赞？就是微文案思維成肘。思維通順了，文案的表達影響力也就有了斧蜕。
思維是個比較抽象的概念双霍，包含了很多種類型，但其實并不難理解批销。我們只需要掌握最基本的三種思維就夠了洒闸。而且，我們用游戲的方式來訓練思維，不僅占用時間少、針對性強竖共，而且隨時隨地都可以進行昙读。先來看第一個：
1、聯(lián)想思維訓練
聯(lián)想思維是指把兩個以上不相干的事物之間建立聯(lián)系的思維能力澄步。就像六度空間理論一樣偎肃，有研究表明腿倚，任何兩個毫不相干的概念囤萤，最多通過四到五步的聯(lián)想昼窗，就能建立起聯(lián)系。
那它對于微文案的寫作有什么用呢涛舍？它可以幫助我們把一條信息塑造得更生動澄惊、易懂。舉個例子：
（1）這組沙發(fā)很柔軟富雅，坐上去很舒服掸驱，特別解乏。
（2）這組沙發(fā)很柔軟没佑，坐上去整個人就像掉進了棉花堆里毕贼，疲憊瞬間消失。
對比一下蛤奢，哪種描述更容易讓人“找到感覺”鬼癣？當然是第二種，因為它更生動啤贩。這就是把沙發(fā)和棉花兩個概念建立了聯(lián)系的簡單例子待秃。這種游戲訓練也很簡單。
游戲玩法：
一個人出題（自己也可以）痹屹，隨機提出兩個毫不相關(guān)的詞語章郁，答題者用幾句話找到兩者之間的聯(lián)系，注意：不能是簡單的造句志衍，而是要讓其中一個詞語對另外一個詞語起到修飾塑造的作用暖庄。
舉個例子：面包，小狗楼肪。這兩個詞你就能不造個簡單的句子說“小狗吃掉了面包培廓。”而是要求其中一個詞語對另一個詞語有塑造作用淹辞。這就需要通過詞語聯(lián)想拓展關(guān)聯(lián)了医舆。比如：
?從面包這個詞語，我們可以聯(lián)想到味道象缀、口感、顏色爷速、形狀……
?從小狗這個詞語央星，我們可以聯(lián)想到寵物、毛色惫东、聽話莉给、陪伴……
如此拓展聯(lián)想之后是否能形成兩者的聯(lián)系呢毙石？比如：
這個面包是媽媽親手制作的，軟軟的颓遏，香香的徐矩，咬一口滿是家的味道。這種親近氣息叁幢，就像媽媽養(yǎng)的那條小狗滤灯，總會在我回家的時候圍著我的腿邊打轉(zhuǎn)……
又如：
經(jīng)常加班到很晚，回家后總能在餐桌上發(fā)現(xiàn)留給我的美味面包曼玩，這種對家的守候和依戀讓人心中溫暖鳞骤。就像小時候養(yǎng)的那條小狗，它也總是守在門口黍判，等著我放學回家……
就是這種豫尽，不要生硬的連結(jié)，通過聯(lián)想顷帖，讓兩個詞語的關(guān)聯(lián)有故事美旧、有溫度，才能讓人有代入感贬墩。人都是感性的陈症，喜歡有溫度的故事。
關(guān)于聯(lián)想思維的游戲震糖，這本書中叫做“花開并蒂”录肯，相關(guān)要求和說明，可以參照下圖：
除了生動吊说、易懂论咏，我們想把文案寫好，還需要加入場景颁井，才能讓用戶具有代入感厅贪，那么我們就需要下面這個發(fā)散思維了。
2雅宾、發(fā)散思維訓練
發(fā)散思維养涮，是指從某個事物出發(fā)，想到多個與其有關(guān)信息的思維能力眉抬。比較常見的例子如：數(shù)學題里的“一題多解”和生活中的“一物多用”贯吓。
發(fā)散思維有什么作用呢？這種思維能力的提升可以幫助我們在寫微文案的時候找到更多的表達方向蜀变、更多的塑造點悄谐。
比如，擺在你面前的是一塊磚頭库北，你會如何塑造它爬舰？只會把它塑造成蓋扇子砌墻的“建筑材料”么们陆？如果我們多琢磨一下，你會發(fā)現(xiàn)這塊磚頭還可以有很多不同的角色：當做啞鈴用來健身情屹、放桌子上當鎮(zhèn)紙坪仇、放床腳下當墊腳、作為防身利器垃你，畢竟“功夫再高椅文，也怕板磚”……這就是發(fā)散思維的小例子。那么游戲是怎么玩的呢蜡镶？
游戲玩法：
由出題人指定一個詞語雾袱，參與者想出盡可能多的和這個詞語有關(guān)的場景。要求必須是一個場景官还，并且指定的詞語要能夠自然地體現(xiàn)在場景中芹橡。
舉例：出題人指定的詞語是：油。
參與者可以想到如下場景：鍋里準備炒菜的油發(fā)出滋滋的聲響望伦、汽車保養(yǎng)的時候要更換機油林说、川味火鍋里面層紅油、淅淅瀝瀝的春雨貴如油……
要注意的是屯伞，“菜籽油”腿箩、“花生油”這樣的答案是不符合游戲要求的，因為它們?nèi)狈鼍案小?/p>
這種思維訓練的價值是我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)沉右。看到的珠移，比如“痛點營銷”和“喜點營銷”。例如：我們說到“肥胖”末融，就會想到減肥產(chǎn)品的廣告钧惧，經(jīng)常利用的場景就有：爬個三樓就氣喘吁吁、低頭看不到自己的腳尖勾习、無法自己系鞋帶浓瞪、買不到合適的衣服碼號……這就是從多角度塑造主題。
這個游戲在書中被叫做“天馬行空”巧婶，相關(guān)的要求和說明乾颁，可以參照下圖：
通過前兩個思維的訓練，我們能讓表達更生動艺栈、易懂英岭，也能從多角度塑造，讓用戶更有情景代入感了眼滤，那么是不是就夠用了呢巴席？其實，還差了一點點诅需，那就是說服力漾唉。所以，我們還需要第三種思維——邏輯思維堰塌。
3赵刑、邏輯思維訓練
邏輯思維簡單的講就是準確有條理的表達自己的能力。尤其是對于廣告宣傳來講场刑，邏輯是說服的基礎(chǔ)般此。試想一下，一個銷售人員給你口若懸河滔滔不絕牵现，但是前后混亂铐懊，沒有章法，沒有邏輯瞎疼，你會買他推銷的東西嗎科乎？我們寫文案也是一樣的，如果條理不清贼急，讓人搞不懂你在說什么茅茂，那同樣也是沒有任何意義的。所以太抓，邏輯思維的作用也很明顯空闲，你的文案條理清晰，傳達一條準確的信息走敌，比你東拉西扯的擺出幾百幾千字都管用碴倾。
雖然在表達的邏輯里有很多種具體的邏輯關(guān)系，但我們只需要熟練掌握三種就已經(jīng)足夠用了掉丽，分別是：因果跌榔、轉(zhuǎn)折、遞進机打。這三種可以單項訓練矫户，也可以混搭訓練，當然残邀，混搭的難度要高一些皆辽。
游戲玩法：
由出題人指定三個表面不相關(guān)的詞語，參與者按照固定句式寫了一段話芥挣，要求：固定句式中的每一段只能出現(xiàn)一個指定詞語驱闷。
這里設(shè)定幾個固定的句式供參考：
（1）因為……所以……結(jié)果……（因果關(guān)系）
（2）不但……而且……甚至……（遞進關(guān)系）
（3）本來……不料……只好……（轉(zhuǎn)折+因果關(guān)系）
舉個例子，假設(shè)指定詞語是：高鐵空免、西瓜空另、香煙。
句式（1）：因為貪嘴跑去買了一個西瓜蹋砚，所以誤了高鐵的檢票時間扼菠，結(jié)果只能中蹲在車站外吸一支郁悶的香煙了摄杂。
句式（2）：夏天本想找個小山村度個假，誰成想不但沒有最喜歡的西瓜吃循榆，而且想買一包中意的香煙都沒有析恢，甚至晚上屋后還有高鐵經(jīng)常轟隆隆的經(jīng)過，讓人睡都睡不好秧饮。
句式（3）：本來想去大城市里創(chuàng)業(yè)賣西瓜的映挂，不料城管根本不讓擺攤創(chuàng)業(yè)連我敬的香煙都不接，無奈之下只好再坐高鐵回家了盗尸。
當然柑船，實際寫文案的時候我們基本不會使用如此刻板的句式，之所以這樣設(shè)定句式練習泼各，主要目的是提高我們的“講得通”的能力鞍时，以保證我們的文案是講道理的，有說服力的历恐。關(guān)于邏輯思維的游戲寸癌，書中叫做“拉關(guān)系”，要求和說明可以參考下圖：
游戲的訓練方法的好處就是讓我們的訓練過程不那么枯燥弱贼，也增加了趣味性蒸苇，而且通過多幾輪這幾個簡單的小游戲訓練，你會慢慢發(fā)現(xiàn)吮旅，原來你微文案之間僅僅是“一紙之隔”溪烤，并沒有想象中那么遙不可及。
好了庇勃，今天這三個思維訓練的小游戲你掌握了嗎檬嘀？趕緊找到身邊的人玩起來試試吧！明天我將會講一講责嚷，如何通過2個原則鸳兽、6個角度幫你的產(chǎn)品提煉賣點，讓你為產(chǎn)品的宣傳理清思路罕拂。
