本篇文章參考了吳俊老師的知乎專欄(https://www.zhihu.com/people/wu5jun/posts)，加入了我個(gè)人的理解。閱讀原文可以移步吳俊知乎專欄。
DSP的盈利來源就是實(shí)際成本和合同約定結(jié)算價(jià)格之間的差額，在現(xiàn)在DSP行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下鸦采，優(yōu)化投放效果是提高利潤(rùn)的最有效方式。
時(shí)段定向
流量與時(shí)段有一個(gè)相對(duì)明顯的趨勢(shì)關(guān)系咕幻，根據(jù)實(shí)際統(tǒng)計(jì)的情況來看，凌晨1-5點(diǎn)的流量逐步較少顶霞，而后逐步上升肄程。在13點(diǎn)出現(xiàn)一個(gè)高峰之后，在23點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰选浑。流量的情況也會(huì)影響競(jìng)價(jià)的價(jià)格和點(diǎn)擊率蓝厌。這個(gè)很好理解，流量少了競(jìng)價(jià)的價(jià)格自然要升高古徒，相應(yīng)的 點(diǎn)擊率也會(huì)升高拓提。流量多了以后，競(jìng)爭(zhēng)就不那么激烈了隧膘，競(jìng)價(jià)的價(jià)格也會(huì)回落代态。由于流量增多，也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降疹吃。所以如果能夠很好的根據(jù)時(shí)段安排投放計(jì)劃蹦疑，能夠明顯的減少花費(fèi)，提高效果萨驶。
地域定向
這個(gè)也很好理解歉摧，根據(jù)地域指定投放計(jì)劃。了解廣告主的主要客戶在哪個(gè)區(qū)域腔呜，能夠提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果叁温。對(duì)于移動(dòng)端的場(chǎng)景，還可以對(duì)用戶精準(zhǔn)定位核畴，可以對(duì)商場(chǎng)膝但，超市，4s店等一點(diǎn)附近的人定向投放膛檀。這樣也能大大提高投放效果锰镀。
媒體定向
不同媒體平臺(tái)的主要用戶各不相同娘侍，媒體的類型也會(huì)大大影響投放效果。媒體屬于PC還是移動(dòng)平臺(tái)泳炉，主要是提供那種信息憾筏，娛樂，新聞還是金融花鹅？廣告位的類型是什么氧腰？banner，原生刨肃，信息流古拴？合理的選擇媒體是優(yōu)化的關(guān)鍵項(xiàng)。
人群定向
針對(duì)目標(biāo)投放人群投放真友，根據(jù)人群標(biāo)簽選擇對(duì)應(yīng)的人群黄痪。可以依據(jù)人口屬性如性別盔然，年齡桅打，職業(yè)，收入等愈案，還可以依據(jù)興趣愛好挺尾，消費(fèi)傾向等定位人群。
除了人群標(biāo)簽定向之外還有一個(gè)利器--訪客找回站绪。針對(duì)曾經(jīng)訪問過廣告主網(wǎng)站的客戶進(jìn)行投放遭铺，這樣的效果一般會(huì)比較好。訪客分為全站訪客和單品訪客恢准。關(guān)注訪客的行為特征魂挂，比如第幾次訪問，訪問周期是多久馁筐，停留時(shí)間是多久等锰蓬。依舊這些信息可以推斷用戶的購(gòu)買傾向都多大，自然能去的較好的效果眯漩。
素材
素材對(duì)投放效果的影響是巨大的芹扭，廣告素材是否吸引人，落地頁打開的速度都會(huì)大大的影響投放效果赦抖。
